文/本刊記者 馬駿

焦點一：知名品牌的首秀

隨著Automechanika SHANGHAI品牌影響力的不斷擴大，本屆展會除了眾多知名企業(yè)一如既往地踴躍參展外，還引來了許多知名品牌的首秀。這些品牌涵蓋了零部件、汽保、汽車用品等方面。

由印度汽車零部件制造商協(xié)會ACMA和印度工業(yè)聯(lián)合會CII共同組織的印度展團，以及由日本貿(mào)易振興機構(gòu)JETRO組織的日本展團均為首次組團參展。

首次亮相的零部件與組件企業(yè)有阿菲尼亞、阿文美馳、北汽海納川、長安汽車、兵器工業(yè)、美國德納、康迪泰克、東風(fēng)康明斯、大陸汽車、菲比、福萊斯樂、凌云、馬勒、曼胡默爾、NTN、松下電工、飛利浦、天合、萬向、玉柴、采埃孚、博格華納、長城汽車、岱高、德爾福、舍弗勒、雷沃動力、信義、金麒麟 、正裕工業(yè)、駱氏企業(yè)等；汽保設(shè)備企業(yè)有固瑞克、博世、通潤、馬哈、普碩氣動、阿波羅、金奔騰、斯必克、史丹利、久良諾、凱馳、中大、科吉、猛虎、漢尼詩及偉奇克蘭等；而本屆展會新設(shè)的汽車用品版塊，則吸引了嘉實多、依工、山水音響、布雷博、標榜、車仆、德國力魔、EGR等知名品牌。

作為國際知名展會的品牌之一，Automechanika SHANGHAI在過往舉辦的6屆展會上，觀眾數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，本屆展會一如既往地延續(xù)了這一趨勢。對此，中國汽車流通協(xié)會有形汽車市場分會常務(wù)副理事長蘇暉認為，Automechanika SHANGHAI人氣持續(xù)旺盛，除了展會本身作為行業(yè)服務(wù)平臺在業(yè)界具有巨大的影響力之外，還在很大程度上受益于中國汽車銷售市場以及汽車后市場的強勁增長。蘇暉說：“2011年中國汽車產(chǎn)銷量可能沖破1800萬輛，盡管增幅不高，但基數(shù)巨大，有望連續(xù)三年位居全球產(chǎn)銷量第一。環(huán)視國內(nèi)，2011年與汽車后市場相關(guān)的展會層出不窮，市場反響都比較熱烈，這充分說明中國汽車后市場越來越受到重視，其影響力也越來越大。而Automechanika SHANGHAI更是因其國際化背景深受海內(nèi)外展商的特別關(guān)注，說明中國汽車后市場潛力非常巨大?！?/p>

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐(Stephan Buurma)表示：“Automechanika SHANGHAI市場反應(yīng)持續(xù)良好，除了展商一如既往踴躍報名外，此次新增的‘再制造’、‘新能源’等主題也吸引了眾多優(yōu)質(zhì)的合作方，如汽車零部件再制造商協(xié)會APRA、德國亞琛大學(xué)汽車研究院等；同時，全球范圍內(nèi)的學(xué)界權(quán)威、知名企業(yè)的高管等也分別亮相各高質(zhì)量的現(xiàn)場活動，這都標志著Automechanika SHANGHAI的行業(yè)影響力日益擴大?！?/p>

焦點二：“新能源”與“再制造”

在國家“十二五”規(guī)劃中，節(jié)能減排被提到了重要的議事日程。作為在業(yè)界具有廣泛影響力的盛會，Automechanika SHANGHAI 2011 首次設(shè)立了新能源與零部件再制造專區(qū)，旨在推動相關(guān)新產(chǎn)業(yè)在中國的加速發(fā)展。

新能源專區(qū)和零部件再制造專區(qū)在舉辦之初便受到多方支持，包括汽車零部件再制造商會APRA、中國物資再生協(xié)會CRRA以及同濟大學(xué)汽車學(xué)院、奧地利可持續(xù)動力協(xié)會和菲律賓電動車協(xié)會等。同時，Automechanika SHANGHAI 2011還在展會現(xiàn)場設(shè)立了中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就區(qū)，集中展示了中國汽車工業(yè)近50年來的發(fā)展軌跡以及豐碩成果。

聚焦新能源專區(qū)和零部件再制造專區(qū)，其開設(shè)的初衷是什么呢？鮑思豐告訴記者：“眾所周知，節(jié)能減排與發(fā)展新能源汽車是近年來中國政府大力扶持的產(chǎn)業(yè)項目。對于新能源汽車的發(fā)展之路，目前世界各國都在積極探索。我們擁有Automechanika SHANGHAI這樣一個很好的業(yè)內(nèi)服務(wù)平臺，期望能夠聚集政、商、學(xué)各界的知名人士，在中國新能源汽車及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上各抒己見。同樣，零部件再制造作為一種高效的節(jié)能方式，近年來在全球市場得到了非常迅速的發(fā)展。在歐洲，每年再制造的汽車零部件超過2000萬件，而中國在這一領(lǐng)域的起步相對較晚，我們此次有幸能與美國汽車零部件再制造商協(xié)會和中國物資再生協(xié)會再制造專業(yè)委員會合作，在展會現(xiàn)場開設(shè)零部件再制造專區(qū)，希望通過論壇和展會，能夠引起業(yè)界對再制造產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注與熱情參與。”

焦點三：盛裝亮相的展臺

借助Automechanika SHANGHAI 2011這一上佳的產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談的平臺，3600多家參展商均在現(xiàn)場展現(xiàn)了其先進的產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案。在展會現(xiàn)場，我們看到眾多國際知名品牌盛裝亮相。

博世在本屆展會上首次展示了旗下汽車售后市場業(yè)務(wù)的整體解決方案。通過這一專業(yè)采購平臺，博世向汽車企業(yè)與終端消費者展示了集“配件+診斷+服務(wù)”于一體的售后市場業(yè)務(wù)理念，其全系列零配件、專業(yè)檢測設(shè)備以及專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)能夠同時滿足獨立汽車售后市場和主機售后市場的廣泛需求。博世是此次參展規(guī)模最大的參展商，室內(nèi)外展出總面積達554平方米，分為“博世汽車售后業(yè)務(wù)整體解決方案展示”、“仿真維修站體驗”、“百斯巴特-大眾高精度診斷設(shè)備”和“臺灣揚弘集團零部件”四大區(qū)域。售后市場業(yè)務(wù)的整體參展使博世在展會上備受關(guān)注，博世中國汽車售后市場副總裁鄭兆和先生表示：“中國汽車保有量目前躍居全球第二，汽車售后市場也借此契機得到快速發(fā)展。早在1926年，博世在華首家汽車維修站就落戶上海，博世汽車售后市場業(yè)務(wù)就此根植中國本土?；诔掷m(xù)創(chuàng)新和長期的業(yè)務(wù)積累，博世汽車售后市場業(yè)務(wù)致力于為汽車制造商、貿(mào)易伙伴、維修站以及汽車駕駛者提供整體解決方案。”

舍弗勒重點展示了兩大整套更換維修解決方案LUK雙質(zhì)量飛輪離合器套裝和INA正式套裝。其展區(qū)的另一大焦點是FAG創(chuàng)新研發(fā)的斷面花間輪轂軸承，特點是結(jié)構(gòu)更簡單、扭矩儲備更充裕而且安裝更為簡便，是當前世界輪轂軸承技術(shù)領(lǐng)域最新技術(shù)。舍弗勒貿(mào)易(上海)有限公司汽車售后中國區(qū)總監(jiān)顧鈞表示：“我們希望借Automechanika SHANGHAI平臺，大力展示舍弗勒售后領(lǐng)域最新的汽車零部件產(chǎn)品和維修服務(wù)理念，進一步推動中國汽車后市場的發(fā)展，加快中國汽車后市場與國際接軌的步伐。”

Brembo公司重點展示了其新系列制動片產(chǎn)品——新紫外線噴涂制動片。紫外噴涂給予制動盤明顯優(yōu)于傳統(tǒng)噴涂的保護，以及更具有吸引力的外觀，體現(xiàn)了Brembo公司對于環(huán)境保護的重視。Brembo中國售后市場亞太區(qū)經(jīng)理果巍女士表示，“Brembo公司本次是第二次參展，我們帶來了最新的技術(shù)和產(chǎn)品。我們參展的目的是提高Brembo品牌在中國市場的形象和影響力，為客戶提供更多的選擇。”

飛利浦汽車照明事業(yè)部首次參展，就帶來了新型移動車載空氣凈化器等四款創(chuàng)新產(chǎn)品。飛利浦汽車照明事業(yè)部展臺工作人員告訴記者，飛利浦參展旨在向外界傳達一個訊息：那就是飛利浦除了可以提供良好的汽車光源外，其大力研發(fā)的車載移動產(chǎn)品同樣可以為駕駛員提供安全、舒適、健康的駕駛環(huán)境。

采埃孚是一家專業(yè)的汽車傳動與底盤技術(shù)供應(yīng)商，一直致力于創(chuàng)新科技的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的制造以及領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用。此次展會上，采埃孚重點展出了行駛經(jīng)濟的ZF自動變速器，其特點是經(jīng)濟性好、操控便捷、安全可靠，適用于箱式貨車到重型卡車等各種用途的商用車輛。據(jù)采埃孚展臺人員介紹，近年來，采埃孚在中國開拓了許多新的領(lǐng)域，如為新一代城市公交車提供轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、自動變速器和空氣懸掛系統(tǒng)等，讓中國的公交車無論從技術(shù)上還是舒適性上都得到了很大提升。目前，采埃孚已經(jīng)在國內(nèi)建立了完善的銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有強大的技術(shù)支持隊伍和全方位的服務(wù)能力?！拔覀?yōu)橛脩籼峁┳罴训慕鉀Q方案，如何讓產(chǎn)品的價值最大化，這才是最重要的。汽車技術(shù)的發(fā)展日新月異，價格并不是衡量產(chǎn)品好壞的唯一標準?！边@位人士告訴記者。

康迪泰克在本屆展會上呈現(xiàn)的核心理念是實現(xiàn)一流技術(shù)與全面服務(wù)的有效結(jié)合。作為眾多經(jīng)銷商與廠商的合作伙伴，康迪泰克在傳動帶領(lǐng)域擁有111年生產(chǎn)經(jīng)驗，在空氣彈簧生產(chǎn)領(lǐng)域擁有55年生產(chǎn)經(jīng)驗，致力于通過個性化的解決方案為客戶日常工作提供支持，范圍涵蓋尖端技術(shù)產(chǎn)品、專家建議以及豐富的網(wǎng)絡(luò)信息?？档咸┛嗽谡箷线€展示了工廠用安裝輔助設(shè)備TOOL BOX Asian Cars，該產(chǎn)品特別適用于亞洲汽車，可確保同步帶更換達到專業(yè)水平，并可幫助機修工避免出錯。

焦點四：“大使來了”

12月8日上午，W1館入口處，隨著一位觀眾“大使來了”的輕聲嘀咕，觀眾的目光瞬間聚集到附近幾家美國公司的展臺上。原來，美國駐華大使駱家輝來現(xiàn)場參觀Automechanika SHANGHAI 2011了。

駱大使先后參觀了TRW、馬勒、輝門、德爾福等幾家美國公司展臺。在輝門公司展臺，輝門公司亞太市場營銷副總裁彭仁達(Dale Pilger)、輝門中國售后市場總監(jiān)陳煒春陪同駱家輝參觀。彭仁達向駱家輝介紹了輝門在中國市場的業(yè)務(wù)情況、此次參展產(chǎn)品的亮點以及輝門公司目前面向中國市場的旗下各品牌的產(chǎn)品線，駱家輝詢問了輝門在全球的售后市場業(yè)務(wù)情況，并對輝門在全球售后市場所占有的巨大市場份額感到驚喜。當?shù)弥x門公司為中國提供的售后市場產(chǎn)品幾乎囊括了后市場上所有的產(chǎn)品時，駱家輝饒有興致地與彭仁達、陳煒春等討論了中國汽車后市場日漸成熟的市場形態(tài)，并對輝門公司致力于協(xié)助和支持中國市場的終端消費者，并向消費者提供市場教育等舉措表示贊賞與認可。

大使親臨展會現(xiàn)場，彰顯了Automechanika SHANGHAI的業(yè)界影響力。作為展會的主辦方之一，中國機械工業(yè)集團有限公司副總裁王松林表示，Automechanika SHANGHAI是聯(lián)系全球汽車零配件參展商、采購商的地方，也是汽車行業(yè)技術(shù)人員相互學(xué)習(xí)、交流的場所。豐富多彩的展會內(nèi)容向觀眾展示了中國汽車工業(yè)正在發(fā)生的變化，讓大家感受到國際汽車工業(yè)服務(wù)市場領(lǐng)域的脈動。王松林說：“Automechanika SHANGHAI 舉辦七屆便達到全球一流展會的水平，反映了中國汽車生產(chǎn)和消費已經(jīng)步入世界前列?？傊?，Automechanika SHANGHAI是中德雙方在汽車展會領(lǐng)域合作的成功范例，我們期待更多來自海內(nèi)外的朋友能借助這個平臺分享經(jīng)驗、增進友誼，獲得進一步發(fā)展的動力。”

焦點五：如何保持展會吸引力

最新官方數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，我國汽車保有量突破1億輛大關(guān)，許多城市已經(jīng)進入汽車社會。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來3-5年將是中國汽車后市場的黃金時代。然而，機遇往往與挑戰(zhàn)是共生的。面對即將到來的2012年中國后市場，蘇暉便保持著一份清醒的樂觀。在他眼中，中國汽車后市場2012年的挑戰(zhàn)將大于機遇。蘇暉說：“2012年將是中國汽車后市場集中爆發(fā)的一年，因為汽車三包政策在2012年上半年出臺的可能性很大。而汽車三包政策的實施，意味著中國汽車后市場一定會發(fā)生重大的調(diào)整和變化，迫使汽車后市場產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的調(diào)整與變化，迫使制造商和經(jīng)銷商必須向后市場轉(zhuǎn)移?！?/p>

一旦汽車后市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，博弈其中的汽配商、汽保商、汽車用品生產(chǎn)商乃至經(jīng)銷商們，勢必會對自身的市場營銷策略做出相應(yīng)調(diào)整，他們對后市場上相關(guān)展會的需求也會發(fā)生變化。那么，作為根植于汽車后市場的Automechanika SHANGHAI展會，又有怎樣的措施去強化品牌吸引力呢？

鮑思豐認為，從歷屆Automechanika SHANGHAI成功舉辦的經(jīng)驗來看，該展會除了得益于中國汽車及售后市場的強勁增長外，還在很大程度上依賴于Automechanika SHANGHAI自身作為行業(yè)服務(wù)平臺的規(guī)模與業(yè)界影響力?！癆utomechanika的母展是全球公認的成熟、完整、高質(zhì)量展示平臺，而Automechanika SHANGHAI自從進入中國市場以來，一直秉承著Automechanika母展的服務(wù)理念，力求為行業(yè)提供完整、深入、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在未來的幾年內(nèi)，我們會根據(jù)市場的需求，逐步達到展品結(jié)構(gòu)平衡、展商與觀眾平衡、相關(guān)活動與展會平衡以及展會與行業(yè)匹配平衡。所有這些舉措，都是確保今后Automechanika SHANGHAI展會能夠持續(xù)吸引參展商與觀眾的關(guān)鍵因素?！滨U思豐告訴記者。