付麗君

長春日報，吉林長春 130021

在當下信息網(wǎng)絡化、全球化的今天，讀者的眼光越來越挑剔，報紙上的標題不夠引人入勝，報道采寫枯燥乏味，或程式化特點突出，讀者不會閱讀，或只看三兩眼便棄讀。媒體越來難抓住讀者的眼球。如何增強報道的可讀性，如何讓讀者不僅僅是閱讀（報紙），還要“悅”讀。報道要吸引人，給人信息，給人收獲，給人啟發(fā)，給人教育，給人帶來精神享受，這是“與時俱進”時代下，新聞人所要思考的大問題。要提高報紙質(zhì)量，首當其沖是要提高新聞采編人員業(yè)務水平和業(yè)務素質(zhì)。整體培訓不現(xiàn)實，因地制宜，就地、靈活“培訓”是良策，方法是在報社內(nèi)部開展“新聞作品評析”，其效果立竿見影，作用不容忽視。

1 樹立市場意識，開展“新聞作品評析”是良策

胡錦濤總書記指出，“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事㈠。”在新興媒體不斷涌現(xiàn)、網(wǎng)絡化浪潮不可阻擋的今天，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和困難。如何進一步增強報業(yè)的核心競爭力，使傳統(tǒng)紙媒走向現(xiàn)代化，這是報業(yè)發(fā)展不可回避的一個重大課題。俗話說，改變別人很難，改變自己更容易。改變世界風云和客觀存在不現(xiàn)實，而從自身入手，提升紙媒競爭力才是根本。正所謂打鐵還需自身硬，對于紙媒來說，加速提高新聞業(yè)務人員素質(zhì)和業(yè)務水平才是上策。辦法總比困難多，從搞好媒體自身的新聞作品評析做起，加速紙媒發(fā)展進程。在同一座城市，由原來的三五家紙媒，平分天下，或成“三足鼎立”之勢，如今是十幾家紙媒同臺較量，硝煙四起，而都市類紙媒因體制和機制的獨特性，競爭力更強?！皯?zhàn)火紛飛”沒有退路，只能向前，尤其是一些媒體新老新聞人鏈接“斷層”，呈現(xiàn)“青黃不接”局面，迅速提高采編人員業(yè)務素質(zhì)迫在眉捷?！靶侣勛髌吩u析”似乎是個“新名詞”，翻閱新聞學方面書刊難見蹤影，但它就如同醫(yī)者在行醫(yī)過程中的“臨床經(jīng)驗”般重要，它是在實踐中出現(xiàn)的新概念。看上去有些陌生，實則離我們并不遠。很多紙媒都在辦公區(qū)里設置一個“評報欄”，在那里可以隨時看到當天報紙中被拿出來示范的典型報道、版面，還有制作精彩的新聞標題、拍攝精美的新聞圖片，也有一些同城媒體同類報道的相對比較，等等。采編人員在“評報欄”前議論著、評說者，從中會受益匪淺。這是信息市場化以后，競爭的需要。而采取這種“日常評報”，即對當日新聞作品進行及時評析，有的放矢地指出一些典型報道的優(yōu)缺點，為采編人員指明方向，舉一反三，采編人員會寫出更精彩的報道，制作出更有視覺沖擊力的版面。從幾年前開始，《長春晚報》就率先作了這種嘗試。在“評報欄”處開辟了“新聞氧吧”，即通過對質(zhì)量上乘報道的點評，理論與實踐相結(jié)合，讓年輕記者在短時間內(nèi)，學會如何將“消息”寫得言簡意賅，如何將通訊寫得情景交融，如何用獨特視角采寫新聞，避免報紙“同質(zhì)”化問題。同時還開設了“新聞PK臺”將本報與同城媒體的同類報道做比較，以提高本報記者的寫作水平，以它山之石，補已之不足。近年來，《長春日報》強化了對“新聞作品評析”力度，對其形成制作化，每周出一期《新聞周評》，每月出一期《報紙質(zhì)量閱評報告》，效果不同反響。

2 迅速提高新聞人業(yè)務水平，開展“新聞作品評析”是當務之急

作為黨報，一定要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位[2]。在信息爆炸的時代，新聞從業(yè)人員多如過江之鯽，同時，也是“泥沙”俱下，業(yè)務素質(zhì)良莠不齊。有的剛剛從事新聞工作的黨報記者因缺乏必要的培訓，不講“政治”，不講報道的規(guī)范，將一位身著警察制服的退休人員的照片刊登在重要版面上，引來很多爭議。這些都是因為培訓不夠，使得一些新聞從業(yè)人員犯了很多新聞常識性錯誤，給媒體帶來一些不好的影響。因時下很多媒體的采編人員多是新人，缺乏新聞實踐經(jīng)驗，將“導語”寫成“新聞背景”，本來是2012年的事，報道導語上來就是2006年……，影響了報道的新聞時效性和新聞性。加快提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)勢在必行，每年新聞主管部門都會組織培訓，使新聞采編人員在政治上，更加熟悉黨政宣傳政策方針，堅持正確的輿論導向；在業(yè)務上，夯實基礎(chǔ)，開拓眼界[3]。但對于新聞單位來說，無法拿出大塊時間做業(yè)務培訓，即便是一年當中有幾次業(yè)務培訓，邀請資深新聞人或傳媒業(yè)精英業(yè)務指導，但效果不理想。而要出好稿好版，增強報道競爭力又是當務之急。那么，采取“新聞作品評析”是最直接，最有針對性，效果最明顯的好辦法。由報社資深新聞人對當天見報的典型報道和版面進行客觀評價，指出其精彩在哪里？不足在哪里，需要如何改進？哪個版面有視覺沖擊力，在版面設計和包裝方面有怎樣的獨到之處？如此一來，不僅采寫報道和制作版面的記者編輯會有所收獲，相關(guān)采編人員也會從中受到啟發(fā)，促進報紙質(zhì)量的提高。實行“新聞作品評析”不僅可以在短時間內(nèi)解決報紙質(zhì)量問題，還可以讓采編人員形成一種良好的學習習慣和風氣，對日后報紙質(zhì)量提高會產(chǎn)生積極的影響和作用。

3 搞好“新聞作品評析”是激發(fā)采編人員出好作品的一劑良藥

加強和改進黨報工作，機制的創(chuàng)新十分重要。建立一套科學的、切實可行的工作機制，實行系統(tǒng)化質(zhì)量考核評析制度，協(xié)調(diào)好“考核”和“評析”的關(guān)系，使其起到相輔相成作用，可以極大地調(diào)動采編人員的工作積極性，充分發(fā)揮黨報優(yōu)勢，使其產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力，真正提高采編工作效率，提高報紙質(zhì)量。實踐證明，在媒體開展“新聞作品評析”作用不容忽視，好的新聞作品得到及時肯定和褒揚，自然給采編者以極大的精神鼓勵和行動指南。同時，也給他人指明努力方向，可以以點帶面，以一當十。雖然“新聞作品評析”不是報社必須開展的，但它對提高新聞采編人員業(yè)務素質(zhì)和報紙質(zhì)量是十分必要的。在信息共享、紙媒競爭激烈的今天，同樣的新聞事實，如果采用不同的新聞視角，運用不同的新聞寫作手法，報道的宣傳效果會大相徑庭。而通過“新聞作品評析”對新聞作品中生動活潑的寫作手法加以指出、肯定，無疑是給作者及其他從業(yè)人員以方向性的提示，然后舉一反三，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。

長春日報社成立了“新聞考評中心”，每天由資深新聞人對當日的報紙質(zhì)量做客觀評定、評比和評析，及時總結(jié)報紙質(zhì)量，激發(fā)了采編人員出好作品的積極性和工作熱情，增強了采編人員注重新聞業(yè)務學習的積極性，在采編隊伍中形成一股學習業(yè)務、比拼報道質(zhì)量、力爭受褒獎的良好氛圍，報紙質(zhì)量大大提高。

4 予以評析的新聞作品須具備典型化特點，評析要有的放矢

為了使“新聞作品評析”更有效地指導采編人員提高業(yè)務素質(zhì)和業(yè)務水平，使其真正起到舉一反三的作用，在開展“新聞作品評析”過程中，所選擇的新聞作品要具有典型性、代表性特點。如其新聞價值重大，或新聞題材新穎，或新聞視角獨特，或采寫手法別具一格。例如一年一度的“兩會”報道、重大展會的報道以及重大賽事、重大突發(fā)事件的報道等?！堕L春日報2012年8月質(zhì)量閱評報告》的“綜述”中是這樣評析的：本月報道和版面都有不俗表現(xiàn)，緣于倫敦奧運會和新屆農(nóng)博會、民博會、電影節(jié)的盛大開幕，本報濃墨重彩，?？蝾^陣，搞得風生水起，來自奧運“現(xiàn)場”、農(nóng)博會菜園、電影節(jié)舞臺的精彩報道紛紛在各個特色十足的專版上亮相，搏得廣大讀者好評。從消息到通訊，從“短平快”到深度報道，本報盡吹奧運風、田園風、民族風和熒屏風，報道采寫深入細致，表現(xiàn)手法生動活潑，現(xiàn)場感、可讀性強。例如，新一屆民博會報道內(nèi)容十分豐富……大量精彩報道、激情瞬間都展露報端，給讀者帶來豐富的信息和視覺享受，美不勝收，數(shù)十個版面難分高下，個個精彩，個個奪目。

……無論是農(nóng)博會報道，還是電影節(jié)報道，采編人員都使出渾身解數(shù)，挖掘活動中最有價值的新聞主題，深入細致采訪，精編細潤，匠心獨運，打造出信息豐富、采寫手法生動靈活的版面和報道，以饗讀者。其中的“熱點”報道有一定深度和廣度，如《“影”翱“長”空20載 “影”姿萬千寓華年——中國長春電影節(jié)輝煌20年》、《農(nóng)博會舞臺農(nóng)業(yè)科技大放異彩》等有代表性……

再有，在開展“新聞評析”過程中，應側(cè)重其新聞視角的獨特性和新聞手法的靈活性。如有的工作性較強的報道不再套話連篇、八股味甚濃，取而代之的是新聞點具體鮮明，報道手法靈活生動，語言活潑，可讀性很強。

從事“新聞作品評析”人員的政治素質(zhì)和新聞業(yè)務能力要強，既要有較深的新聞理論素養(yǎng)，也要有豐富的新聞實踐經(jīng)驗，同時，還有對新聞事業(yè)的執(zhí)著追求和旺盛的熱情、熱度，要有對紙媒發(fā)展有一種強烈的責任感和使命感。在開展新聞作品評析過程中，更要獨具慧眼，力求避免一葉障目、只見樹木不見森林。

開展“新聞作品評析”應當形式多樣化?！堕L春日報》采用兩種方式，即 “新聞周評”和“報紙質(zhì)量閱評報告”。有的媒體在工作區(qū)設置“評報欄”，這種方式的優(yōu)點是簡潔明了，直觀醒目，時效性強。

總之，“新聞作品評析”在新聞實踐和紙媒市場競爭中所發(fā)揮著重要的、不可替代的作用，為提高報紙質(zhì)量起著推波助瀾的作用，相信它會越走越好。

[1]歐陽輝.運用新興媒體提高黨的建設科學化水平的幾點思考.人民網(wǎng)，2012-07-19.

[2]胡錦濤：必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局.艾瑞網(wǎng).

[3]加強新聞從業(yè)人員資格管理提高政治理論素質(zhì)業(yè)務能力.南充日報，2011-04-23.