張永剛

唐山廣播電視臺(tái)，河北唐山 063000

筆者作為一個(gè)年輕的電視新聞工作者，經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，體會(huì)到要想不斷提高自身的采、攝、寫水平和增強(qiáng)新聞宣傳效果，就必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注意總結(jié)探討新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。因?yàn)橹挥芯哂行侣勁c宣傳雙重價(jià)值的新聞，才能成為最佳新聞作品。也只有實(shí)現(xiàn)了新聞與宣傳的雙重價(jià)值的新聞，才能取得最佳社會(huì)效果。

假如對(duì)此問(wèn)題只注重采、攝、寫，而不講究其宣傳藝術(shù)，那么其所報(bào)道的新聞質(zhì)量則不會(huì)很好，主題不鮮明，又缺乏藝術(shù)魅力。則會(huì)使受眾感到乏味，自然也難以達(dá)到良好的宣傳效果。對(duì)此問(wèn)題，我提出以下淺見(jiàn)愿和同行共同研究探討，以求共勉。

1 實(shí)現(xiàn)新聞和宣傳雙重并舉的原則

我們有的同志誤認(rèn)為搞新聞與宣傳是同一回事。其實(shí)新聞與宣傳則是兩個(gè)意義不同的概念，它們的不同就在于新聞是以滿足廣大人民群眾獲取新聞信息的需求為出發(fā)點(diǎn)，而宣傳則是把傳播自己的觀點(diǎn)、主張以影響受眾作為自己的最終目的。也就是說(shuō)宣傳價(jià)值所表達(dá)的是客觀新聞事實(shí)同社會(huì)需求的吻合一致程度，程度高才能取得更好的宣傳效果。我們平常說(shuō)的新聞宣傳，是兼有兩種目的的宣傳活動(dòng)。因而新聞工作者在從事新聞宣傳工作中，就必須嚴(yán)格遵守新聞規(guī)律，并把握好宣傳規(guī)律。也就是說(shuō)，要盡量實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的雙重并重與統(tǒng)一。所以新聞既要注重選那些能引起廣大群眾共同關(guān)心的事實(shí)，又要注重選擇那些能明白顯示自己觀點(diǎn)的事實(shí),最終使受眾能接受我們新聞中的事實(shí)和觀點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)我們的宣傳目的。

2 要尊重和滿足受眾的知情權(quán)

現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視信息的作用，作為新聞媒體就要不斷擴(kuò)大信息量，努力提供受眾未知、欲知、應(yīng)知的新聞，要著力反映黨和政府的有關(guān)政策精神，社會(huì)的最新事態(tài)，反映廣大人民群眾的要求和呼聲。這就要求我們所播發(fā)的新聞，時(shí)間上新、內(nèi)容上新、思想角度新，這樣才能使受眾有新鮮感并興趣濃，才能倍加關(guān)注，得到滿足。我們的宣傳目的也會(huì)得以很好實(shí)現(xiàn)，否則，我們的宣傳效果也會(huì)打了折扣。

3 要注重新聞的接近性

新聞必須反映人們所共同關(guān)心的事實(shí)和問(wèn)題，如果我們所報(bào)道的新近發(fā)生的事實(shí)得不到受眾的歡迎，其原因大都是這事實(shí)不是人們所共同關(guān)心的問(wèn)題。其信息含量不大，內(nèi)涵欠充實(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值不大，難能給受眾以有益的啟迪教益，這當(dāng)然難以有好的宣傳效果。所以作為新聞工作者就要在工作中不斷深入實(shí)際廣泛調(diào)查研究，吃透上級(jí)精神的同時(shí)，了解群眾的思想感情和需求，采制實(shí)際工作中和現(xiàn)實(shí)生活中人們關(guān)注的較大問(wèn)題，選材一定要有針對(duì)性、接近性，上情下傳，下情上達(dá)，使新聞宣傳在受眾的心坎上，只有這樣才能成為高質(zhì)量的新聞并取得滿意的宣傳效果。

4 新聞要增強(qiáng)受眾信任度

信任度是衡量新聞宣傳社會(huì)效果的根本尺度，只有受眾對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容認(rèn)為是真實(shí)的、積極正確的，是可行的，才會(huì)持信任態(tài)度。為他們所喜愛(ài)，所認(rèn)同并受到積極影響,樂(lè)于接受而引起共鳴，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞的宣傳價(jià)值。這是我們每個(gè)新聞工作者應(yīng)高度重視和努力追求的，也就要求我們應(yīng)尊重事實(shí)。

說(shuō)到“事實(shí)”，有總體事實(shí)和個(gè)別事實(shí)，表面事實(shí)和本質(zhì)事實(shí)等關(guān)系。對(duì)此如果把握不好，就會(huì)造成新聞事實(shí)的失準(zhǔn)、甚至失真。所以我們?cè)诓蓪懝ぷ髦幸磸?fù)認(rèn)真調(diào)查、分析核實(shí)事實(shí)，堅(jiān)持辨證思維，切勿一點(diǎn)論，并把握好總體事實(shí)、本質(zhì)事實(shí)，不能主觀隨意取舍，以偏概全，把事實(shí)抽象化、理想化、標(biāo)準(zhǔn)化，好的就絕對(duì)好而沒(méi)有任何不足之處，差的就一無(wú)是處，沒(méi)有任何優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處，如此就必然會(huì)造成夸大、虛假、失真，引人質(zhì)疑，而失去受眾的信任，當(dāng)然也就不會(huì)有好的宣傳效果，這是新聞工作者應(yīng)盡量避免的。

5 要注重新聞的時(shí)效性

時(shí)效是新聞的生命及根本。新聞報(bào)道要又快又好，才會(huì)有好的宣傳效果。但“快”不是絕對(duì)的，而應(yīng)是相對(duì)的。一般說(shuō)新聞該搶則搶，越快越具有新聞時(shí)效性，而不能把新聞壓成舊聞，或成了“馬后炮”。不過(guò)有的事實(shí)則要等待適當(dāng)時(shí)機(jī)再播發(fā)，而不能不加以選擇地?fù)屜炔グl(fā)，否則則會(huì)起不到應(yīng)有的宣傳效果，有的甚至?xí)斐刹涣加绊懞捅粍?dòng)?？偟恼f(shuō)我們的新聞要注意選擇最佳時(shí)機(jī)播發(fā)，也就是要掌握好時(shí)宜性。唐山電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播50分》節(jié)目，經(jīng)常針對(duì)居民生活中發(fā)生的某些問(wèn)題和出現(xiàn)的困難及時(shí)予以播報(bào)，使問(wèn)題能引起相關(guān)部門單位的重視，及時(shí)采取有力措施加以解決，使市民普遍感到非常滿意，有關(guān)部門單位也受到大家的廣泛稱贊，從而使新聞取得很好的宣傳效果。

6 要講究新聞采攝播和制作的品位

作為電視新聞，提高采編、攝像、播音主持和制作的思想性、藝術(shù)性，是增強(qiáng)其宣傳效果的重要環(huán)節(jié)。需要我們精心研究，不斷提高水平，以作出更多高質(zhì)量的新聞，力爭(zhēng)多出精品，以取得更好的宣傳效果。

1）拍攝鏡頭注重畫面安穩(wěn)，構(gòu)圖要完整，各鏡頭、拍攝手段運(yùn)用要合理，要善于捕捉抓拍能很好表現(xiàn)主題的典型生動(dòng)細(xì)節(jié)，特別是與事件密切相關(guān)的、能體現(xiàn)事件思想意義的典型人物細(xì)節(jié)，以及能反映濃厚的現(xiàn)場(chǎng)氣氛的鏡頭。畫面信息量要大，內(nèi)涵充實(shí)。拍攝時(shí)要選擇好環(huán)境，講究背景和前景，突出主體，以充分發(fā)揮電視紀(jì)實(shí)的本性。

2）制作要精、細(xì)、巧，畫面組接要講究畫面語(yǔ)言，要符合敘事規(guī)律而有特點(diǎn)，銜接自然，情節(jié)交代清楚，重視同期聲的合理運(yùn)用，聲音清晰，音量適中。解說(shuō)詞要與畫面有機(jī)結(jié)合，使二者相得益彰。可根據(jù)內(nèi)容適當(dāng)配樂(lè)，但要選好樂(lè)曲，使其與內(nèi)容相協(xié)調(diào)一致，恰如其分，以能很好的烘托環(huán)境，渲染氣氛、情緒，突出主題思想，增強(qiáng)感染力；配樂(lè)音量要掌握好，音量大小變化自然，不可忽大忽小，更不能喧賓奪主。此外，應(yīng)注意樂(lè)句的完整性，一般不能突然中斷，嘎然而止，不能“腰斬”音樂(lè)，更不能違反新聞的真實(shí)性原則?？傊谱饕媲缶?，思想藝術(shù)性強(qiáng)。

3）記者、播音主持人要不斷提高政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，思想要敏銳，風(fēng)度氣質(zhì)大方，服飾儀表要美而端莊得體。采訪時(shí)要親切自然，尊重被訪者，提問(wèn)要準(zhǔn)確具體有深度。播報(bào)配音要感情豐富，富有激情并把握好主題思想，語(yǔ)言發(fā)聲要醇美，字詞讀音正確，吐字清晰，把握好聲音基調(diào)及速度節(jié)奏，并疾緩有度，掌握好重點(diǎn)語(yǔ)句、重音，抑揚(yáng)頓挫，注重邏輯性，增強(qiáng)表現(xiàn)力，以使受眾聽(tīng)得清晰、明白無(wú)誤。

總之，只有制作精細(xì)，富有藝術(shù)品位，才能吸引受眾，使之愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，并感到真和美，我們的宣傳才會(huì)取得理想的效果。