文丨汪 俊

民生新聞的改革創(chuàng)新的意義既體現(xiàn)在內(nèi)容選題，又體現(xiàn)在形態(tài)樣式方面。在內(nèi)容上民生新聞?shì)^多關(guān)注到公共領(lǐng)域、私人領(lǐng)域，反映百姓生存狀態(tài)的衣食住行、健康醫(yī)療、住房就業(yè)等非常具體的問題。在形態(tài)上，民生新聞開拓了新聞源——百姓通訊員、采用了新傳播技術(shù)-SNG衛(wèi)星直播車、創(chuàng)新了報(bào)道形態(tài)——大量的新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和個(gè)性化的評(píng)論，開拓了新聞報(bào)道話語表達(dá)方式——個(gè)性化的民生新聞主持人，等等，為新世紀(jì)十多年來中國(guó)電視新一輪新聞改革注入了新的內(nèi)容與活力。

1 定義及其盛行的原因

將市民身邊所發(fā)生的點(diǎn)滴事情，作為新聞?wù)鎸?shí)地報(bào)道出來，這其實(shí)就是民生新聞的基本含義。因?yàn)樗旧砭团c老百姓的生活息息相關(guān)，而且就是利用這樣的一種表現(xiàn)手法使社會(huì)大眾與媒體之間的距離進(jìn)一步縮短，這樣的話，老百姓在媒體上的話語權(quán)會(huì)更多。站在新聞“三貼近”的角度上進(jìn)行分析，其它新聞形式都應(yīng)該以民生新聞作為表率。當(dāng)前，民生新聞基本上所關(guān)心的內(nèi)容都是以百姓身邊的小事、奇事、關(guān)心的事作為新聞的重點(diǎn)報(bào)道題材，通過記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和研究，找到更多適合表現(xiàn)的手法對(duì)其進(jìn)行表現(xiàn)，實(shí)用價(jià)值、娛樂價(jià)值、情感價(jià)值都應(yīng)該是新聞所能夠體現(xiàn)出來。

民生新聞其實(shí)已經(jīng)發(fā)展了大概8年的時(shí)間，隨著這期間的不斷發(fā)展，人們開始對(duì)其所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)有了更多的認(rèn)識(shí)和了解。我們就算是不考慮民生新聞制作的手法特點(diǎn)，但是站在社會(huì)角度上進(jìn)行分析，認(rèn)為可以繼續(xù)發(fā)展下去的理由。

第一，黨中央針對(duì)民生新聞也提出了更多的發(fā)展戰(zhàn)略，而科學(xué)發(fā)展觀也正是其產(chǎn)生的主要依據(jù)?？茖W(xué)發(fā)展觀一直以來都是以“以人為本”的原則不斷發(fā)展，民生新聞則是站在群眾最基本的利益上出發(fā)，與傳統(tǒng)的模式相比較，有更多的改進(jìn)，使觀眾更愿意去接受，最終其所表現(xiàn)出來的優(yōu)異收視率也成為民生新聞的最佳表現(xiàn)。

第二，想要構(gòu)建和諧社會(huì)，就必須將民生新聞做到最好。站在民生新聞的角度上，對(duì)人們生活中所發(fā)生的事件，生活的狀態(tài)，對(duì)人處事以及如何與自然和諧相處，都是民生新聞所要表現(xiàn)出來的內(nèi)容。所以，站在輿論氛圍功能的角度上進(jìn)行分析，它所發(fā)揮的作用是尤為重要的。

第三，在現(xiàn)在新聞競(jìng)爭(zhēng)和新聞改革的道路上，民生新聞可以發(fā)揮極其重要的作用，它的發(fā)展也具有一定的必然性。當(dāng)新聞資源不斷被壟斷以后，各省級(jí)臺(tái)都以接近性、地方化為主要發(fā)展原則，這也成為新聞改革不斷進(jìn)行探索的方向。

2 存在的問題及原因分析

因?yàn)槊裆侣勊w現(xiàn)出來的關(guān)注程度和影響都是比較大的，所以，很多電視臺(tái)為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并且還想使更多的受眾對(duì)其感興趣，開辦民生新聞欄目成為很多地方電視臺(tái)的必殺技，而在這種情況下，電視民生新聞對(duì)于各地方電視媒體來講，成為提升競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)新聞市場(chǎng)的重要方式方法。但是，因?yàn)楣芾斫?jīng)驗(yàn)不夠充足，不管是模式還是方案，相互之間都存在抄襲的成分，而且這種現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的，這樣的話，問題的出現(xiàn)必然成為趨勢(shì)。對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的總結(jié)，可以體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

第一，現(xiàn)在很多民生新聞都面臨著各方面的壓力，不管是內(nèi)部還是外部都存在。在內(nèi)部，很多民生新聞節(jié)目在形式上都比較陳舊老套，不得民心民意；在外部，隨著不斷發(fā)展和出現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)的媒體格局被逐漸打破，在這種情況下，媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越嚴(yán)重。電視民生新聞節(jié)目受到一定的打擊是必然的，而且同時(shí)收視率也會(huì)降低，觀眾也會(huì)逐漸流失，從而使其自身的競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱。

第二，在編排和報(bào)道民生新聞節(jié)目的過程中，因?yàn)闆]有充足地挖掘新聞的深度，造成節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這樣的話，電視受眾對(duì)其所產(chǎn)生的滿意程度越來越低。而大量信息產(chǎn)品風(fēng)格、形式以及內(nèi)容上都可能出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。當(dāng)前，媒體已經(jīng)開始在最短的時(shí)間內(nèi)將民生新聞資源最大化地開發(fā)出來，這種情況，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)出現(xiàn)惡化的現(xiàn)象，從而使傳媒市場(chǎng)不能正常運(yùn)作。

第三，因?yàn)闆]有對(duì)民生新聞背后深層次的問題進(jìn)行深入地分析和研究，造成很多節(jié)目都開始針對(duì)社會(huì)公益、社會(huì)生活、大眾呼聲以及政府部門的一些實(shí)事進(jìn)行剖析。民生新聞總是將接近性做足做到位，但是在報(bào)道現(xiàn)象以后，使觀眾找到解決問題的方法，以及如何面對(duì)公共危機(jī)有正常和積極的心態(tài)，將公眾的看法和興趣作為重要培養(yǎng)的內(nèi)容，相反的話，個(gè)人和社會(huì)危機(jī)的能力就會(huì)不斷下降。

第四，因?yàn)椴荒軐?duì)民生主題內(nèi)容有明確地認(rèn)識(shí)，所以，一些不合適的娛樂化因素會(huì)在民生新聞報(bào)道中不斷深入，最終造成民生新聞不能實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅性、客觀性和真實(shí)性。當(dāng)前，一些電視民生新聞節(jié)目不管是從制作上來講，還是在播報(bào)上來講，競(jìng)相戲說新聞、濫用娛樂元素就成為其所體現(xiàn)出來的現(xiàn)象和問題。民生新聞在內(nèi)容和包裝上都夸大其詞，這樣的話，使民生新聞與新聞采制不想符合，形式化和庸俗化越來越嚴(yán)重。

3 改進(jìn)的策略和建議

隨著城市電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的不斷發(fā)展，在分析了目前報(bào)道的基本現(xiàn)狀、存在問題及原因的基礎(chǔ)上，參考相關(guān)新聞播報(bào)的理論知識(shí)特別是對(duì)目前城市電視臺(tái)民生新聞欄目總體狀況的調(diào)查研究，筆者從以下幾個(gè)方面提出加強(qiáng)和提高城市電視臺(tái)民生新聞播報(bào)水平和質(zhì)量的建議與對(duì)策。

3.1 微觀角度

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，城市電視臺(tái)民生新聞在節(jié)目上也應(yīng)該隨之不斷創(chuàng)新，應(yīng)該從傳統(tǒng)的小事件逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆P(guān)注的大問題，國(guó)計(jì)民生的大主題小角度；小主題大視野的報(bào)道；增加正面事件和人物的報(bào)道等都應(yīng)該引起足夠的重視。這就需要站在自身優(yōu)勢(shì)的角度上進(jìn)行分析，與其他傳媒技術(shù)和平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)，這樣的話，可以使受眾和收視率水平得到一定的保障。民生新聞主要就是以大眾的生活事件以及影響力作為主題，這是民生新聞發(fā)展的范圍和趨勢(shì)，而電視傳媒又可以讓受眾更容易接近和親近，因?yàn)殡娨晥D像可以將這樣的距離有效地縮短，尤其是主持人的形象設(shè)計(jì)上更讓人容易感受親近性，在這種情況下，觀眾可以給予最大化的認(rèn)同。與此同時(shí)，城市電視臺(tái)新聞以本地區(qū)的新聞事件作為主線，并且充分考慮到社會(huì)大眾的心理，使地域色彩、生活韻味不斷得到提升，然后充分地展示給觀眾，從而使觀眾可以感受到熒屏所發(fā)生的變化，并且對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生更為濃厚的興趣，給予新聞節(jié)目更多的建議和意見。

城市電視臺(tái)相關(guān)媒體內(nèi)部的信息資源一定要實(shí)現(xiàn)共享，隨著信息化不斷發(fā)展的進(jìn)程中，民生新聞在編排和播報(bào)的環(huán)節(jié)上，應(yīng)該引起足夠的重視，這樣的話，可以更有效地利用信息，并且同時(shí)可以使節(jié)目生產(chǎn)周期得到一定的降低。伴隨著當(dāng)代回傳技術(shù)在個(gè)城市電視臺(tái)的廣泛應(yīng)用，城市電視臺(tái)相互之間交換新聞的速度也會(huì)越來越快，如果在一個(gè)城市中發(fā)生突發(fā)事件，只需要用很短的時(shí)間就可以在其他城市中進(jìn)行傳遞，而作為本地觀眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)觀看到其他城市傳來的新鮮消息，中央臺(tái)的時(shí)效性甚至也不能與之相媲美。而對(duì)于新聞交換中心來講，可以最快、最準(zhǔn)確地與其他城市媒體交換新聞素材才是最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這其實(shí)也正是我們所說的電視新聞交換網(wǎng)。

想要使電視臺(tái)網(wǎng)站得到很好地建設(shè)，就需要將信息能力和流媒體技術(shù)作為重點(diǎn)充分地應(yīng)用起來，只有這樣，民生新聞資源獲取才能得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，新聞節(jié)目的傳播效率也會(huì)得到一定的提升。城市電視臺(tái)如果可以將先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)充分地運(yùn)用起來，就可以在獲取和傳播信息源的過程中有更大空間。除此之外，還能夠?qū)㈦娨曅侣劰?jié)目在網(wǎng)站上進(jìn)行播放，這樣一來，非本地區(qū)的網(wǎng)民就可以隨時(shí)隨地對(duì)其進(jìn)行了解，這種方式對(duì)于不上星的電視新聞也可以在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上向各地進(jìn)行傳播，從而使電視有了更廣闊的發(fā)展空間。

城市電視臺(tái)民生新聞報(bào)道的品牌營(yíng)銷，一定要實(shí)行差異化，針對(duì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的社會(huì)，民生新聞所要體現(xiàn)的基本內(nèi)容一定要具有時(shí)代發(fā)展的特征，在新聞視角與挖掘新聞深度的過程中要敢于創(chuàng)新，而且所采取的組織形式也應(yīng)該具備相應(yīng)的特征，還需要站在特殊的角度上對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的分析，利用這樣的方式，使公眾可以正確地認(rèn)識(shí)和掌握民生新聞中所出現(xiàn)的問題。當(dāng)前，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這就需要電視臺(tái)的節(jié)目品牌和規(guī)模有更多的創(chuàng)新，只有這樣，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益才能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的獲得。民生新聞節(jié)目在收視和市場(chǎng)前景中，都有比較好的發(fā)展，整個(gè)電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中取得成就的大小，其市場(chǎng)化程度起著決定性的作用。第一，要在節(jié)目和風(fēng)格固定的前提下，將節(jié)目形象片和宣傳片穿插在頻道合適的時(shí)間內(nèi)，不管是選擇什么樣的方式和途徑，最終目的只是可以實(shí)現(xiàn)更好地宣傳自己的新聞節(jié)目。第二，要在一些特殊的節(jié)日中設(shè)計(jì)一些列公關(guān)活動(dòng)，使媒介和公眾之間的關(guān)系得到改善，在這種條件下，新聞傳播才能達(dá)到最佳效果。

3.2 宏觀角度

3.2.1 要將“人”放在第一位，始終把老百姓的事放在心上

普利策曾經(jīng)這樣描述過新聞工作者：“社會(huì)是航行在大海上的一只大船，而新聞?dòng)浾呤钦驹诖^的瞭望者，他們要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘 暗礁，并且及時(shí)發(fā)出 警告。”充滿人文關(guān)懷精神的民生新聞更能體現(xiàn)出新聞工作者對(duì)這一使命的踐行。這要求采編人員始終關(guān)注民眾的切身利益，始終將人放在第一位，敏銳地發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展變化中的新舊矛盾，增強(qiáng)民生新聞選題的針對(duì)性。以人為本，是以廣大的人民群眾為本，這里的人，不是抽象的人，也不是某個(gè)人、某些人，因此，民生新聞要發(fā)揚(yáng)人文主義精神， 就不能局限于報(bào)道城鎮(zhèn)居民或者農(nóng)村 居民的 新 聞事件，而是關(guān)懷社會(huì)中所有的人，民生新聞關(guān)注的不是小眾，而是大眾。

3.2.2 鏡頭源于生活，用鏡頭記錄老百姓自己的事，善于運(yùn)用鏡頭語言

很多紀(jì)錄片的拍攝效果，都會(huì)使受眾感受到身臨其境，這其實(shí)也就是體現(xiàn)出來鏡頭語言得到了很好地應(yīng)用。在電視媒體和其他任何媒體相比較的過程中，有較強(qiáng)的畫面感是電視媒體所體現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，電視媒體應(yīng)該充分地運(yùn)用自身的這種優(yōu)勢(shì)，讓觀眾可以在民生新聞中體會(huì)到真實(shí)性和可靠性，這就需要記者可以利用鏡頭將其本色地記錄下來。

3.2.3 在報(bào)道中以小見大 ，從小角度切入

民生新聞只有與群眾所關(guān)心和所感興趣的事件報(bào)道出來，民生新聞一定會(huì)受到觀眾越來越多的喜歡，也正是因?yàn)槊裆侣効偸沁x擇報(bào)道一些小人物、小事件，才會(huì)受到觀眾的大力青睞，使受眾引起共鳴，從而有更多受眾喜歡其節(jié)目。如果可以報(bào)道好這些小人物、小事件，觀眾必定會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的情感和共鳴，這樣的話，可以收獲到讓人難以想象的效果，或者是一些大事件的影響力也會(huì)不及民生新聞的影響力。

在民生新聞報(bào)道中，將百姓身邊的一些小事件或者小故事傳遞出去，使受眾感受到更多的關(guān)注和感動(dòng)，在這種情況下，媒體收獲到的不僅僅是關(guān)注和信賴，而是更多地為受眾和百姓更好地地服務(wù)。在這一方面，很多新聞?dòng)浾邞?yīng)該在采訪報(bào)道中都可以體會(huì)的到，作為一名社會(huì)主義的新聞工作者一定要全心全意為百姓去服務(wù)，深入到百姓身邊，了解百姓最真實(shí)的感受。

3.2.4 尊重所有當(dāng)事人的話語權(quán)

民生新聞之所以受到觀眾的喜愛，在于降低了鏡頭的視角，老百姓的話語權(quán)和知情權(quán)得到尊重。在講述民生故事時(shí)，不管涉及到的是一方還是多方，要照顧到各方的發(fā)言權(quán)，采編人員在講述的過程中只起到串聯(lián)情節(jié)的作用，不能斷章取義，不能偏袒強(qiáng)勢(shì)的一方，或者為了利用觀眾的同情心故意渲染弱者的不幸。在講述的過程中，新聞工作者要秉承公平公正的原則。在客觀地講述之后，觀眾已經(jīng)根據(jù)自己的是非判斷能力對(duì)事件有了一定的判斷，這時(shí)候媒體做出深入的分析更可以做到使觀眾信服，引發(fā)觀眾的共鳴 。

3.2.5 對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析

南師大白小易在《解讀民生新聞》中指出：民生新聞是指采用平民的視角，站在百姓的立場(chǎng)，去播報(bào)百姓喜聞樂見的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出社會(huì)主義媒體對(duì)百姓的社會(huì)關(guān)懷?？梢姡挥姓嬲龅綖槔习傩战怆y題、做實(shí)事的民生新聞才能真正體現(xiàn)出人文關(guān)懷。民生新聞要發(fā)揮出這樣的作用， 則不能僅僅靠單純的浮于表面的事件報(bào)道，而應(yīng)該滲透理性分析和深入剖析，為面對(duì)困難的老百姓支招或者對(duì)有關(guān)部門提出有力的意見和建議，真正起到輿論引導(dǎo)的作用。民生新聞講的是老百姓自己的故事，這些故事可能很微小，但是充滿責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)的深入分析可以使這些故事升值，甚至反映出社會(huì)上普遍存在的民生問題，為更多的老百姓做實(shí)事，提高民生新聞的可看性。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深化調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，城市電視臺(tái)新聞工作者在對(duì)民生新聞的報(bào)道中尤其要講究策略，注重提高民生新聞報(bào)道的水平和質(zhì)量。城市電視臺(tái)民生新聞報(bào)道在新的形勢(shì)下面臨的問題，應(yīng)該通過探索創(chuàng)新途徑和模式來擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)和使命。

4 結(jié) 語

綜上所述，民生新聞想要得到全面地發(fā)展和進(jìn)步，就還需要使自身得到不斷地改善和健全。對(duì)于民生新聞欄目來講，要將重點(diǎn)放在與百姓生活密切聯(lián)系的大小事件上，在利用社會(huì)這個(gè)大平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行分析和剖析，使其價(jià)值可以得到充分地發(fā)揮和體現(xiàn)。新聞立意高了，報(bào)道自然會(huì)受大眾的歡迎。但是民生新聞最需要遵循的原則就是人文關(guān)懷，要時(shí)刻站在民眾的立場(chǎng)上進(jìn)行報(bào)道，將百姓生活中最真實(shí)的事件反映出來，通過其來體現(xiàn)出全社會(huì)的發(fā)展，這樣的話，社會(huì)可以得到進(jìn)一步的完善和改進(jìn)，構(gòu)建和諧社會(huì)，只有這樣，民生新聞才能更加被大眾所接受，才能更真實(shí)地反映社會(huì)中所發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

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（北京電視臺(tái)新聞節(jié)目中心，北京 100088）