文丨閆 丹

新聞傳播利用的是電視屏幕，向觀眾形象的傳遞新聞信息的一種手段，其傳播的內(nèi)容既有圖像，又有聲音。然而進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著以多媒體、數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，在這個(gè)世界政治、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際關(guān)系更趨復(fù)雜化以及全球化的情況下，電視新聞傳播在此過程中也隨之受到深刻的影響。因此，我國(guó)的新聞傳播發(fā)展即面臨了新的發(fā)展機(jī)遇，又面臨著重大挑戰(zhàn)。

1 電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 傳播頻道多樣化、專門化

1.1.1 多樣化

隨著有線電視的發(fā)展，我國(guó)電視頻道越來越多樣化，普通家庭只有在裝了有線電視之后，一般家里都可以接受到上百個(gè)電視頻道，這些頻道上至全國(guó)性的，如CCTV，下至縣級(jí)電視臺(tái)。目前來說，我國(guó)有線電視有8000多萬用戶，還有2000多個(gè)縣級(jí)網(wǎng)、3000多個(gè)社區(qū)網(wǎng)和1000多個(gè)企業(yè)網(wǎng)，位居世界第一。1980年全世界第一個(gè)24小時(shí)全新聞?lì)l道開播后，世界性的發(fā)展趨勢(shì)就是創(chuàng)建24小時(shí)全新聞?lì)l道。就我國(guó)來說，也有幾十個(gè)電視臺(tái)創(chuàng)辦了新聞?lì)l道。

1.1.2 數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用普遍化

就目前來說，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用十分普遍，已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于電視新聞節(jié)目的錄制、發(fā)射、播出和接收，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得聲音和圖像的應(yīng)用更加生動(dòng)逼真，極大的提高了傳播效果。經(jīng)過編碼聲音、圖像、數(shù)據(jù)信號(hào)等都變成了數(shù)據(jù)處理文件，數(shù)字編碼技術(shù)開辟了電視新聞紀(jì)錄制作的新天地。對(duì)于這些影音文件的后期處理，一般都采用非線性編輯系統(tǒng)，信號(hào)處理鏈路基本不受外界噪波的干擾，音頻達(dá)到了廣播級(jí)，數(shù)字視頻的壓縮比例甚至達(dá)到了無壓縮，這樣就使得圖像的色彩、質(zhì)量都提升了一個(gè)檔次?，F(xiàn)在我們都是利用衛(wèi)星來進(jìn)行數(shù)字信號(hào)傳播，這樣極大的提高了傳播速度和質(zhì)量。

1.1.3 電視新聞專業(yè)化

電視新聞專業(yè)化也是電視新聞的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，舉個(gè)例子來說，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的開展，我國(guó)開設(shè)了多個(gè)奧運(yùn)直播頻道，這是電視新聞專業(yè)化的一個(gè)十分明顯的例子。很多頻道，有其專門的用處，如我國(guó)的新聞?lì)l道和財(cái)經(jīng)頻道等，其播出的節(jié)目具有專門的內(nèi)容。電視新聞趨向于針對(duì)專門的對(duì)象群，同時(shí)具有特定的市場(chǎng)定位，會(huì)制定出一些特別的電視節(jié)目，以吸引特定的觀眾群體。

1.2 傳播網(wǎng)絡(luò)化，服務(wù)交互化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視新聞傳播和互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合也越來越緊密，廣播新聞、電視新聞和報(bào)刊新聞傳播的界限也越來越模糊。據(jù)預(yù)計(jì)，到2045年，中國(guó)將成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，由于電腦的普及，很大一部人都是通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)獲得社會(huì)新聞，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)不但可以獲得新聞文章和照片，很多新聞還具有視頻，近年來很多廣播電視臺(tái)都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播，如倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕式和閉幕式以及各類體育比賽，有很大一部分觀眾是通過互聯(lián)網(wǎng)這一方式對(duì)比賽進(jìn)行了解。

除此之外，電視新聞傳播也日益?zhèn)€性化和交互化。為了吸引觀眾群體，很多電視臺(tái)會(huì)提供個(gè)性掛的新聞獲得平臺(tái)，使觀眾朋友主動(dòng)的去獲取其所需要的信息。另一方面，很多觀眾甚至反客為主，通過電視臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺(tái)，自己發(fā)布信息，和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)今，很多電視臺(tái)有互動(dòng)頻道，廣播電視臺(tái)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念，被運(yùn)用的十分的普遍。

1.3 新聞直播化，報(bào)道多樣化

直播是現(xiàn)在新聞普遍采取的一個(gè)傳播方式，就拿我國(guó)來說，當(dāng)全國(guó)發(fā)生重大事故如地震、洪水等自然災(zāi)害和一系列人為災(zāi)害時(shí)，新聞?lì)l道就會(huì)采取直播這一方式讓觀眾了解現(xiàn)場(chǎng)情況，北京奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)也普遍采用直播讓全世界人民及時(shí)了解體育賽事。電視新聞報(bào)道多樣化可以強(qiáng)化受眾意識(shí)，通過多種風(fēng)格的電視新聞播報(bào)打造品牌節(jié)目，在語言方面也呈現(xiàn)個(gè)性化。在我國(guó)很多地方電視臺(tái)，例如江西電視臺(tái)，就會(huì)有用贛味方言主持的節(jié)目，別的地方電視臺(tái)也有很多以當(dāng)?shù)胤窖灾鞒值膴蕵饭?jié)目，以迎合當(dāng)?shù)厝罕姷目谖丁?/p>

對(duì)新聞事件進(jìn)行多層次、全方位、多側(cè)面再配合報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的背景材料、數(shù)據(jù)和圖表進(jìn)行報(bào)道，即便是直播也采用記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)解說等綜合立體化報(bào)道，使新聞事件具有時(shí)空的濃縮性和跨越性，這樣也就恩那個(gè)放大和升華新聞事件的細(xì)節(jié)，使新聞事件散發(fā)出其應(yīng)有的魅力。

2 我國(guó)電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)措施

2.1 發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)我國(guó)電視新聞傳播的發(fā)展

發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)是發(fā)展電視新聞的基礎(chǔ)，只有提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力，才能促進(jìn)電視新聞?dòng)趾糜挚斓陌l(fā)展。首先來說就是要經(jīng)營(yíng)好主業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展如網(wǎng)絡(luò)傳輸和影視制作等于信息傳播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造品牌產(chǎn)業(yè)，如湖南衛(wèi)視的快樂大本營(yíng)，江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾等節(jié)目。同時(shí)還要拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，不能單純的依靠廣告來支持整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展多元經(jīng)營(yíng)，解放傳統(tǒng)思想。

2.2 掌握好傳播規(guī)律，促進(jìn)傳播效果的提高

目前來說，大眾傳媒在理論這一方面發(fā)展相對(duì)滯后。要掌握傳播規(guī)律，首先要加強(qiáng)時(shí)政研究，目前對(duì)我國(guó)電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)分析和定位方面的研究資料相當(dāng)稀少，很多甚至是盲目的照抄西方的傳播理論，這樣對(duì)我國(guó)電視新聞業(yè)的發(fā)展是極其不利的。因此，要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)電視新聞傳播實(shí)例的研究。其次，要了解觀眾真正的需求。提高觀眾收視率是電視新聞節(jié)目的主要發(fā)展動(dòng)力，只有真正了解觀眾的需求，節(jié)目才能做的更好。因此，可以相應(yīng)的做些調(diào)查問卷，和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)了解觀眾的需求。還可以舉行講座和聽證會(huì)等，進(jìn)而提高其節(jié)目質(zhì)量和歡迎度。

3 小 結(jié)

要促進(jìn)我國(guó)電視新聞的發(fā)展，就有必要研究現(xiàn)今電視新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而針對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)提出相應(yīng)的對(duì)策。發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高技術(shù)是發(fā)展電視新聞傳播的一個(gè)重要的措施，其次就是掌握好傳播規(guī)律，促進(jìn)傳播效果的提高。

[1]薛旺.遼寧省體育電視的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[D]. 沈陽體育學(xué)院，2010.

[2]李永杰.談電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 當(dāng)代電視， 2010(05).

[3]宣克炅.從東方衛(wèi)視世博報(bào)道看電視新聞直播的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 新聞?dòng)浾撸?010(06).