文丨侯梅姝 張永貴

（云南省紅河州蒙自市《今日蒙自》編輯部，云南紅河 661100）

網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，其本身自帶的信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，世界日新月異，傳播技術(shù)和方式的發(fā)展和改變讓世界的心理優(yōu)勢(shì)無(wú)法忽視地強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著一種競(jìng)爭(zhēng)式的聯(lián)系，在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳播的時(shí)代，為新聞媒介提供信息的主要是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)組織，承擔(dān)采集與發(fā)布新聞信息的主要是職業(yè)新聞工作者及作為“準(zhǔn)新聞工作者”的新聞通訊員。新媒介的出現(xiàn)，使普通公民獲得了從未有過(guò)的參與新聞傳播的能力，他們借助手機(jī)、博客、播客、BBS等發(fā)布新聞、表達(dá)觀點(diǎn)[1]?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)使傳、受者之間的界限漸漸模糊，受者不再是單純的受者，他們的“公共發(fā)言權(quán)”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到了最大化實(shí)現(xiàn)，傳者的地位受到?jīng)_擊，出現(xiàn)了傳播大眾化的現(xiàn)象，即人人均可以成為傳播者，傳播者的門檻越來(lái)越低。傳播大眾化現(xiàn)象的出現(xiàn)，隨之而來(lái)的問(wèn)題是不可忽視的，同樣這些問(wèn)題能夠成為記者這一所謂專業(yè)傳播者尋求新傳播時(shí)代存在感的一條不錯(cuò)的路徑始點(diǎn)。

記者的個(gè)人素質(zhì)在很大程度上決定了新聞傳播的效率和有效性。媒介融合的發(fā)展催生著新型新聞從業(yè)方式與人才培養(yǎng)方式[2]。

1 記者的基本素養(yǎng)

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，尋求與時(shí)俱進(jìn)的應(yīng)對(duì)措施，必須在保有基本素養(yǎng)的前提下進(jìn)行。記者的基本素養(yǎng)不僅僅是對(duì)記者職業(yè)的最基本的要求，還是其與其他行業(yè)本質(zhì)性存在的區(qū)別。因此，如果不具備記者的基本素養(yǎng)，就根本談不上發(fā)展記者的提升性素養(yǎng)。甚至“本”的缺失，很有可能導(dǎo)致自己成為一個(gè)“行業(yè)四不像”。

記者的基本素養(yǎng)要求記者堅(jiān)守職業(yè)道德，掌握新聞基本理論知識(shí)，具備基本采寫能力，永遠(yuǎn)對(duì)事物抱有好奇，擁有精細(xì)地觀察能力，同時(shí)還要有調(diào)查的身體素質(zhì)和勇氣，對(duì)社會(huì)充滿責(zé)任感。責(zé)任，包括新聞?dòng)浾咚鶎懙拿恳黄獔?bào)道，都要敢于對(duì)自己的受眾負(fù)責(zé)，敢于對(duì)自己所在的媒體負(fù)責(zé)，也要敢于對(duì)自己的職業(yè)操守負(fù)責(zé)[3]。等等。每個(gè)記者心中都會(huì)有一份屬于自己的基本素養(yǎng)框架，雖描述各異，但其中意義定是“萬(wàn)變不離其宗”。

2 網(wǎng)絡(luò)沖擊下的記者重生之路

首先，傳播大眾化格局下的傳播活動(dòng)難免產(chǎn)生對(duì)傳播信息中價(jià)值信息缺失問(wèn)題的憂慮，即傳播大眾化的出現(xiàn)導(dǎo)致了傳播公信力下降。面對(duì)這一問(wèn)題，記者得對(duì)自己發(fā)布的一切信息保有高度的責(zé)任感，保證信息的真實(shí)性，構(gòu)建自身公信力。每一名記者對(duì)維護(hù)記者職業(yè)的輿論口碑都擔(dān)負(fù)著不可推卸的義務(wù)。公眾更習(xí)慣相信確切的能夠核實(shí)的信息源傳播的信息或者觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為像新浪微博這種加“V”式的區(qū)別與權(quán)威符號(hào)就是公眾對(duì)信息可信度的強(qiáng)烈要求下催生出的一種標(biāo)簽，也是網(wǎng)媒對(duì)保證專業(yè)傳播者傳播真實(shí)可靠信息的支持和尋求的有效途徑，有助于提高網(wǎng)絡(luò)信息的可信力。擁有了這樣的保障，記者更需要提升自己的公信力。其次，傳播大眾化在另一層面上也向記者提供了豐富的信息源，但是茫茫網(wǎng)海無(wú)法追根溯源的信息并不是每一條都可用的，這就需要記者擁有能夠獨(dú)立準(zhǔn)確的判斷網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性的能力，而不是一味被網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走。再次，繁冗的海量式網(wǎng)絡(luò)信息同時(shí)加劇了記者選拮信息的工作量，這就需要記者不止有一雙能夠辨別虛假內(nèi)容的“火眼金睛”，還需要記者有熟練的評(píng)價(jià)信息可用價(jià)值的技術(shù)。第四，網(wǎng)絡(luò)上每日信息呈海量式，網(wǎng)絡(luò)上的傳播活動(dòng)，傳播門檻的降低也導(dǎo)致對(duì)傳播發(fā)動(dòng)者的素質(zhì)的規(guī)范更加困難。海量式的信息在造成新聞信息供給過(guò)剩的同時(shí)，也促成了人們對(duì)專業(yè)媒體組織整合、詮釋信息的更多依賴。公眾對(duì)職業(yè)記者的這一些要求也正是新傳播形式下記者需要保持或者提升的能力之一。這也反駁了“記者職業(yè)消亡論”，體現(xiàn)了記者行業(yè)新傳播時(shí)代下的存在感和存在價(jià)值。所以，作為一名記者，面對(duì)“無(wú)保障信息”時(shí)，就被要求在新聞出現(xiàn)的第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)查了解真實(shí)情況，判斷消息或深度的形式，進(jìn)而成文完成傳播。同時(shí)，面對(duì)海量式的信息要具備重新組合、條理安排新聞的能力，并且要在一堆精選出來(lái)的相同的新聞素材的基礎(chǔ)上具備創(chuàng)造性的編輯整合能力。

3 集團(tuán)化管理下的全能記者

媒介管理模式向集團(tuán)化發(fā)展，優(yōu)化組合，資源共用，整合發(fā)展。這就意味著新聞原始信息甚至原始文本成為各種媒介之間的共享資源。根據(jù)不同的媒介屬性，所需要的新聞文本就不一樣，對(duì)一名記者來(lái)說(shuō)，這就需要能夠掌握各種媒介新聞文本的寫作和制作方式，這也必定成為新傳播環(huán)境下記者的必備技能之一。除了適應(yīng)各種媒體的寫作報(bào)道方式外，當(dāng)下隨著圖片、視頻時(shí)代的到來(lái)，對(duì)記者的要求不再是要會(huì)寫這么簡(jiǎn)單了，而應(yīng)該會(huì)拍會(huì)編會(huì)制作會(huì)上傳。即要把記者發(fā)展能成為全能人才或全媒體記者，即適用于任何媒體傳播方式的人才。

一個(gè)記者寫的東西很可能就被多家媒體或者多種媒介轉(zhuǎn)載運(yùn)用，這也在預(yù)示著記者從業(yè)的另一個(gè)危機(jī)的出現(xiàn)，就是寫作效率，如果沒(méi)有把握好這個(gè)效率，很有可能在你完成一篇新聞文本之前媒體就已經(jīng)獲得了其他寫作效率高的記者提供的新聞報(bào)道了。并且這一篇新聞報(bào)道已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成各種媒介需要的不同形式的文本進(jìn)行傳播，那么你寫的東西也就失去了市場(chǎng)。所以說(shuō)，一個(gè)記者必須不斷提高寫作效率。

4 個(gè)性化消費(fèi)要求全能下的個(gè)性型記者

媒介融合下傳統(tǒng)的傳受地位改變更為突出，“受眾”本位更加明顯，傳統(tǒng)媒介“點(diǎn)對(duì)面”的傳播已經(jīng)不再能夠占據(jù)市場(chǎng)，受眾信息選擇面的擴(kuò)寬使其個(gè)性化消費(fèi)越來(lái)越明顯。精準(zhǔn)營(yíng)銷體現(xiàn)的是一種個(gè)性化服務(wù)理念，將受眾的個(gè)性化、特色化需求視為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。筆者認(rèn)為能夠這樣理解，當(dāng)受眾按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完分類，媒介就要為其提供定制性的服務(wù)，這就需要有這類專長(zhǎng)的記者提供這口，不只是分門類的新聞、還是文字、圖片組合方式的適應(yīng)性等。也就是傳媒針對(duì)受眾本位個(gè)性化需求的對(duì)策，正可以作為記者提升性素養(yǎng)的一個(gè)有針對(duì)性的方向。為了迎合受眾的個(gè)性化需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，不止要發(fā)展全媒體記者，所謂術(shù)業(yè)有專攻，更要培養(yǎng)自己能夠游刃有余的領(lǐng)地，有精通的方向，并在這個(gè)方向上培養(yǎng)自己的“個(gè)性化”受眾。

Stephen Quinn在《融合新聞導(dǎo)論》中談到“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”的說(shuō)法，旨在說(shuō)明單個(gè)的“超級(jí)記者”對(duì)于報(bào)道較小規(guī)模的新聞事件或處于較小市場(chǎng)的地方新聞媒體是比較合適的，如果是大型的媒介集團(tuán)，或者是報(bào)道規(guī)模較大的、內(nèi)容比較復(fù)雜的新聞事件，就需要以多人組成的跨媒體的“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”來(lái)承擔(dān)融合新聞的任務(wù)，筆者贊成這種“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”的說(shuō)法。在此基礎(chǔ)上，更配合了之前提到的在個(gè)性化消費(fèi)需求下的全能個(gè)性型記者，這樣的記者在報(bào)道大規(guī)模復(fù)雜性的新聞事件時(shí)，就能更有效率節(jié)約時(shí)間的完成各自專項(xiàng)長(zhǎng)處的工作，再進(jìn)行整合實(shí)現(xiàn)最終文本的跨媒體使用。

[1]蔡雯. 媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn).2001（6）.

[2]高萍. 媒介融合背景下的人才結(jié)構(gòu)布局. 2002（5）.

[3]陳頌英. 新聞?dòng)浾叩幕舅仞B(yǎng).2005（9）.