文丨張?jiān)姁?/p>

關(guān)于我國媒介輿論價(jià)值的思考

文丨張?jiān)姁?/p>

在社會(huì)價(jià)值觀沖突中，媒介輿論在引導(dǎo)公眾價(jià)值觀方面的作用日益凸顯。同時(shí)，我國公共領(lǐng)域已經(jīng)大體形成，輿論學(xué)理論研究由基礎(chǔ)輿論學(xué)向公共輿論學(xué)深化，這為我們研究媒介輿論價(jià)值提供了理論依據(jù)與可以借鑒的理論視角。

媒介輿論； 輿論價(jià)值； 公共領(lǐng)域

新聞輿論監(jiān)督是黨和人民賦予新聞媒體的一項(xiàng)重要的神圣職責(zé)，是社會(huì)主義民主監(jiān)督不可缺少的重要組成部分，也是輿論發(fā)揮作用的形式和途徑。

1 我國媒介輿論的現(xiàn)狀

隨著改革開放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國傳媒事業(yè)發(fā)展越來越興旺。值得慶幸的是第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，減輕第二產(chǎn)業(yè)的壓力，擴(kuò)大內(nèi)需，解決就業(yè)等民生問題。與此同時(shí)，我國的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活出現(xiàn)了許多新情況新問題，人們的思想觀念、道德情操、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、行為取向等各個(gè)方面發(fā)生了新的變化。

1.1 新聞輿論的原因

我國媒介形式很多，新聞、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種形式和途徑。新聞媒介最廣泛、權(quán)威、最具有影響力，尤其是中央臺的新聞系列的節(jié)目。新聞輿論監(jiān)督所遇到的問題，有的源于操作不利，報(bào)道虛假新聞，不能夠客觀、真實(shí)、全面分析時(shí)事政治。有的則源于理論的空缺、不完整，適應(yīng)不了人民日益增長的精神需求。要學(xué)習(xí)教育，認(rèn)真學(xué)習(xí)理論文化知識，增長才干，提高業(yè)務(wù)能力，思想要與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)行動(dòng)也要落實(shí)觀眾監(jiān)督能力。

1.2 新聞輿論的表現(xiàn)

隨著全球化程度的深化，中國進(jìn)入復(fù)雜的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，西方媒體對我國媒體的發(fā)展表現(xiàn)出愈加深切的影響力?！懊浇楠?dú)立”、“新聞專業(yè)主義”的觀念被更多媒體工作者奉為新聞烏托邦，政府在鼓勵(lì)大眾傳播業(yè)進(jìn)行自由競爭的同時(shí)放寬了官方媒介管制，“自由派風(fēng)格”應(yīng)運(yùn)而生，充分地享受新聞自由的同時(shí)必然伴隨著業(yè)內(nèi)短暫的無序陣痛，行業(yè)內(nèi)部的整合和優(yōu)化需要一個(gè)緩沖的時(shí)間。我國媒體的性質(zhì)在實(shí)現(xiàn)“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的調(diào)整之后，媒體的市場化、激烈的媒體競爭和媒體自律機(jī)制缺位成為目前實(shí)務(wù)界和學(xué)界的共識。市場經(jīng)濟(jì)體制在媒體的生存與發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，媒體與政界、商界的從屬性聯(lián)系使媒體服從于“宣傳需要”、“發(fā)行市場”，記者在媒體的“創(chuàng)收指標(biāo)”、“獎(jiǎng)懲機(jī)制”之下成為“開辟財(cái)源”的工具，“廣告文學(xué)”的出現(xiàn)則是記者站內(nèi)生型腐敗的產(chǎn)物。一些媒體為求稿件和節(jié)目的轟動(dòng)效應(yīng)，一心追求所謂的新和奇，或追求所謂的獨(dú)家報(bào)道，而淡化新聞?wù)鎸?shí)性原則，疏于把關(guān)，造成假新聞順利刊載。

1.3 媒介輿論的危害

媒介輿論的危害主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，第一是媒介輿論對社會(huì)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了不良影響甚至達(dá)到嚴(yán)重干擾和破壞的地步，破壞和諧社會(huì)，危害人民群眾的生產(chǎn)生活。第二是虛假新聞扼殺了新聞報(bào)道的生命，損害了政府形象。

2 消除媒介輿論的對策

2.1 建立健全把關(guān)政策，提供制度保障

建立健全把關(guān)政策，提供制度保障，必須不斷調(diào)整充實(shí)，提高針對性，因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對假新聞的把關(guān)就應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對新情況、新問題。

2.2 建立健全法規(guī)，規(guī)范行業(yè)自律

加強(qiáng)新聞法規(guī)建設(shè)，強(qiáng)化行業(yè)自律新聞法規(guī)是依法管理傳播行為的主要依據(jù)，具有法律強(qiáng)制性。行業(yè)自律是媒體的自我約束，是由內(nèi)而外的一種自覺行為。

2.3 牢固樹立社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益的觀念

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心追求。所以，媒體對經(jīng)濟(jì)效益的追求是現(xiàn)代社會(huì)問題中應(yīng)有之意，但媒體畢竟不同于一般的企業(yè)，它的特殊性決定了它的社會(huì)效益永遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)效益，決不能犧牲社會(huì)效益謀求經(jīng)濟(jì)效益，否則無異于舍本逐末。

2.4 大力加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德教育

作為新聞從業(yè)人員，應(yīng)樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，嚴(yán)格遵守新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，從而為廣大受眾提供最真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，滿足大眾需求。我國的新聞事業(yè)是社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分。因此新聞從業(yè)人員要以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，正確反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)機(jī)體的健康發(fā)展。首先要讓新聞工作者從思想上認(rèn)識到自己的工作的重要性，提高自己的職業(yè)道德和修養(yǎng)，同時(shí)要通過定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，新聞工作者應(yīng)嚴(yán)格要求自己，應(yīng)該認(rèn)識到遵守新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德是自己的基本準(zhǔn)則，要建立正確的人生觀、追求人生更價(jià)值觀，甚至要努力樹立正確的世界觀。牢固樹立社會(huì)效益高于自己的經(jīng)濟(jì)效益的觀念，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心追求，但是沒有安穩(wěn)的社會(huì)大環(huán)境，怎么來自己的效益？強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)，陶冶自己的職業(yè)情操，深入基層，腳踏實(shí)地，淡泊名利，廉潔奉公，想老百姓之所想，急老百姓之所急，說實(shí)話，講實(shí)情，辦實(shí)事，不要做一只披著羊皮的狼。始終要以為廣大受眾提供最真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，滿足大眾需求為己任。

2.5 主動(dòng)接受社會(huì)和人民的監(jiān)督

一個(gè)事物的權(quán)利無限擴(kuò)大，往往是在其執(zhí)行獨(dú)裁，不受社會(huì)約束的時(shí)候。同樣，新聞行業(yè)不光明也往往是有黑布蓋著，不能讓群眾所了解。建立健全的監(jiān)督管理機(jī)制迫在眉睫，只有從事新聞采訪和新聞傳播的媒體工作者及從業(yè)人員遵守法律法規(guī)等職業(yè)法規(guī)，開通舉報(bào)電話，公開接受群眾的監(jiān)督，以及有效地核實(shí)和反饋機(jī)制。一旦查出有虛假新聞之嫌，要立刻追責(zé)和深究，及早的將問題和解決方式通過新聞媒體傳播給大家，讓明亮的陽光照射在這片應(yīng)該是透明的行業(yè)上。價(jià)值是客觀的，但認(rèn)識價(jià)值的評價(jià)過程卻帶有強(qiáng)烈的主觀傾向性。與其他評價(jià)方式相比，輿論評價(jià)的特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：參與者的極其廣泛和不同定性，評價(jià)的及時(shí)性和公開性。

3 媒介輿論的重要性

新聞媒介作為現(xiàn)代社會(huì)的“神經(jīng)”和“血管”，是黨和人民相互理解的平臺，它承載著傳播政府政策信息、引發(fā)調(diào)節(jié)輿論和守望社會(huì)的功能，通過信息的公開和必要監(jiān)督，對社會(huì)存在的問題進(jìn)行及時(shí)、有效地監(jiān)督。了解國內(nèi)外的時(shí)事政治，緊跟時(shí)代腳步，關(guān)心國家大事。例如，都江堰大地震，加上當(dāng)?shù)氐貏莞?，又引發(fā)的泥石流等等，消息通過新聞、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播開來，全國上下一條心，有錢的捐錢，有力的出力；采用國家專項(xiàng)資金下達(dá)，民間組織的捐募，個(gè)人行為的捐募，真所謂“一方有難，八方支援”。在這么短的時(shí)間里，一下子聚集災(zāi)后求援、恢復(fù)和重建的力量，歸功于媒介傳播。媒介輿論意見的評價(jià)質(zhì)量高低也與輿論的價(jià)值成正比關(guān)系，評價(jià)性信息質(zhì)量越高，輿論的價(jià)值就越大。意見的評價(jià)質(zhì)量主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，評價(jià)符合客觀實(shí)際的程度與真理的接近程度。第二，評價(jià)是否如實(shí)反映社會(huì)事件的本質(zhì)和規(guī)律。第三，評價(jià)反映民意的程度。是否順乎歷史發(fā)展，并代表大多數(shù)人的根本利益。改革需要輿論監(jiān)督，時(shí)代和人民需要監(jiān)督。新聞媒介輿論是觀察一個(gè)國家、一個(gè)民族的民主化進(jìn)程的窗口。輿論監(jiān)督的蔚然成風(fēng)，即是社會(huì)主義改革的需要，也是社會(huì)主義民主進(jìn)程中的具體體現(xiàn)。

4 小結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推動(dòng)下，媒介傳播無論是在結(jié)構(gòu)、體系還是方式方面都發(fā)生了深刻的變革。新聞必須以新鮮、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、可靠為準(zhǔn)則，我們從新聞的字面意思就能看出他所被賦予地內(nèi)涵，新則說明索要傳播的事必須是剛發(fā)生的，聞則表達(dá)它的傳播方式。新聞報(bào)道的基本原則是必須以事實(shí)為依據(jù)給人們以正確的引導(dǎo)，這也是新聞媒體必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，是新聞這個(gè)事物得以生存的前提。

[1]郭晴. 媒介輿論:在各種權(quán)力與公眾之間—兼論公共輿論向媒介輿論的轉(zhuǎn)向. 新聞界，2010（2）.

[2]張吉軍，范臧輝. 網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)媒介輿論的博弈. 湖北社會(huì)科學(xué),2010（7）.

[3]熊文軍. 我國媒介輿論價(jià)值探析. 新聞愛好者，2012（2）.

[4]楊靜. 新時(shí)期媒介輿論引導(dǎo)的藝術(shù). 新聞愛好者，2011（6）.

（吉林大學(xué)文學(xué)院，長春130012）