文丨林召玉

論電視新聞策劃

文丨林召玉

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。由于現(xiàn)代傳播技術(shù)與傳播手段不斷更新，就電視來說，受眾對電視新聞報道的要求不斷提高，受眾強烈的參與意識逼迫電視人重新選擇報道方式，改進報道手段，在這樣的背景下，加強新聞策劃成為一個重要策略。策劃制勝成了做好電視新聞報道的一種全新理念。

電視； 新聞； 策劃； 真實性

新聞策劃是指新聞媒體在新聞報道真實性的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有的新聞線索和新聞資源進行有創(chuàng)意的操作。它具體包括新聞選題的策劃，報道方式和角度的策劃，組織形式的策劃，報道時機和規(guī)模的策劃等一系列環(huán)節(jié)。

新聞策劃要圍繞一定的主題或目標(biāo)對傳播全過程進行決策和謀劃，指導(dǎo)傳播活動有效開展，其目的在于把新聞報道安排得更合理、更能影響受眾。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、吸引一批新的觀眾，而且還可以參與社會，發(fā)揮新聞單位的社會功能，提高自身的知名度。當(dāng)然，也要避免新聞策劃變成策劃新聞、制造新聞，弄虛作假。

1 電視新聞策劃是打造名牌電視欄目的手段

新聞究竟應(yīng)不應(yīng)該策劃，當(dāng)初也是有很大的爭論。而中央電視臺第一批電視策劃人的出現(xiàn)，使電視策劃越來越受到各大電視媒體的重視。

在電視理論界有“逢三變革”之說。而這實際上是一種巧合。

1983年，國家四級辦電視的政策，加之縣一級行政力量的的介入，促使全國縣級廣播電視蓬勃興起。1993年，中央電視臺實行了制片人制。涌現(xiàn)出了孫玉勝、梁建增、袁正明、時間等一批電視策劃人，他們利用早晨7：20到8：00這段沒什么填滿的時間，策劃推出了《東方時空》欄目，里面包括《東方之子》、《時空連線》、《百姓空間》等板塊。從此，改變了中國人只有晚上看電視的收視習(xí)慣。后來又策劃推出了新聞評論《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》和脫口秀節(jié)目《實話實說》等。全國各地電視臺都紛紛效仿。2003年，本土化新聞開始出現(xiàn)。江蘇臺城市頻道的《南京零距離》，安徽電視臺的《第一時間》等，民生新聞登上舞臺。

在1993年、2003年兩次變革中，策劃活動起著至關(guān)重要的作用。策劃豐富了電視熒屏，策劃也加劇了各個電視臺、電視頻道的競爭，它結(jié)束了電視界過去“傳播為王”的時代，進入了“內(nèi)容為王”時代。而以電視內(nèi)容為競爭主體，電視策劃就顯得尤為重要。

2 如何進行電視新聞策劃

多年來，從中央臺到地方臺其實所有的改革都是圍繞提高收視率來運做的，近幾年，又出現(xiàn)了提高“綠色收視率”之說。這是媒體競爭越來越激烈的必然選擇。我們通過新聞策劃工作，把電視節(jié)目作精彩了，才會被受眾所歡迎。這就需要我們對每一條新聞，每一個題目進行獨到的策劃。

2.1 確定新聞體裁

得到一個新聞線索，一些素材，你想把它作成一條什么樣的新聞？短消息、長消息，現(xiàn)場報道，深度報道，還是連續(xù)報道、系列報道，是評論性專題，還是紀實性專題，還是紀錄片。這要求記者能夠根據(jù)得到的素材情況決定。

2.2 擬定采訪提綱

新聞在進行采訪之前，應(yīng)該沉下心來列出采訪提綱，應(yīng)該盡量準備書面的采訪提綱，否則在現(xiàn)場采訪的過程中，很容易漏掉采訪內(nèi)容。尤其是深度報道，連續(xù)、系列報道，專題，新聞評論，更應(yīng)該根據(jù)已有的素材，寫出采訪提綱。

美國內(nèi)華達新聞學(xué)教授拉魯.吉爾蘭德曾在這方面推出了設(shè)計提問的輔助公式。這個輔助公式基于以下理論：凡制造新聞事件的個人和組織總具有某種目的和目標(biāo)，并且總是面臨或即將面臨實現(xiàn)其目標(biāo)的障礙，新聞制造者已經(jīng)找到或正在尋找某種避開障礙的解決辦法，然后再返回目標(biāo)，追問這一目標(biāo)是在什么時候由什么人的意見開始的。公式提醒記者在設(shè)計提問時，應(yīng)該涉及下列一些具體的問題。

（1）目標(biāo)—你們要實現(xiàn)的目標(biāo)是什么？貴組織的目的是什么？（2）障礙—你們遇到過什么難題嗎？目前的阻力是什么？（3）解決—你們是怎么對付這些難題的？是否有解決矛盾的計劃？（4）開始—這一設(shè)想是什么時候開始的？是根據(jù)誰的意見提出的？

2.3 謀篇布局

電視新聞報道采編完成后，是否緊湊、順暢，關(guān)鍵在謀篇布局。布局謀篇是從采訪到拍攝到寫作到編輯制作始終都要思考的問題。前期采訪和構(gòu)思，不僅僅是思考材料和主題，同時還要進行總體的“結(jié)構(gòu)性”構(gòu)思：開頭怎么寫、中間怎么寫，如何結(jié)尾；新聞片的開頭、中間、結(jié)尾各用什么鏡頭畫面。這就叫“過電影”。反反復(fù)復(fù)地“過電影”，就是對電視新聞的結(jié)構(gòu)性構(gòu)思，就是布局謀篇。

遞進結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式是按照事物發(fā)展或人們認識事物的邏輯順序安排層次。采用這種方法謀篇布局，可以使整個節(jié)目有明顯的發(fā)展線索，并做到循序漸進，層層深入。這種結(jié)構(gòu)方式往往是以內(nèi)容的深入程度為順序，內(nèi)容隨著節(jié)目的展開逐漸由表及里，由淺入深，猶如層層剝筍，不斷深化節(jié)目主題。

總分結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式既有多路出擊的發(fā)散型思維，即從某一個中心出發(fā)，向多方面展開；又有聚合式思維，即從不同的方面將思維結(jié)果指向某一個中心。先總后分：這種結(jié)構(gòu)形式大都以典型的新聞事實為由頭，點明總的觀點，再分成幾個方面加以論述，印證觀點。

對比結(jié)構(gòu)：把兩個性質(zhì)相反或差異較大的事物聯(lián)系起來進行謀篇布局。這種結(jié)構(gòu)形式可以采取單位與單位之間的對比，個人與個人之間的對比；不同時期同一事物之間的縱向?qū)Ρ?；同一時期不同事物之間的橫向?qū)Ρ鹊?，形成對比鮮明，反差強烈，震撼力大，說服力強，發(fā)人深省的效果。

列結(jié)構(gòu)提綱：深度報道、連續(xù)系列報道、專題節(jié)目等，寫稿前一定要先列結(jié)構(gòu)提綱，圍繞主題，理清思路和脈絡(luò)，下筆有的放矢。在列結(jié)構(gòu)提綱時，發(fā)現(xiàn)缺少采訪的內(nèi)容也可以及時補采。

3 在新聞策劃中應(yīng)重點注意的問題

3.1 選好角度 巧妙立意

報道究竟反映什么，完全取決于新聞編采者看待問題的視角。在新聞報道活動中，主題被視為報道的靈魂，因此，報道確定什么樣的立意角度，即選擇什么主題，是關(guān)系到給報道鑄造什么靈魂的大事，是確定什么導(dǎo)向的重大問題。獨特、新穎的角度，離不開求異思維。通俗地講，就是人們對某件事這樣認為時，記者從另一個角度去認識、去觀察，獨辟蹊徑，想他人所未想。如：好新聞《珠龍鄉(xiāng)喜辦“托牛所”》，通過放牛娃重返課堂，鄉(xiāng)里建起“托牛所”的事例，反映出偏遠農(nóng)村教育事業(yè)的發(fā)展進步。

3.2 抓住現(xiàn)場 先聲奪人

現(xiàn)場聲是電視新聞的一個不可缺少的組成部分。一條優(yōu)秀的電視新聞,現(xiàn)場聲往往在其間發(fā)揮了重要作用。如：專題《看守歲月》開篇運用了看守民警早晨點名和在押人員晨訓(xùn)、做早操的大量現(xiàn)場聲。

3.3 制造懸念 講好故事

懸念是藝術(shù)創(chuàng)作中造成受眾某種急切期待和熱烈關(guān)切的心理狀態(tài)的一種手法。所以懸念設(shè)置得好，就能收到受眾始終懷著緊張情緒或關(guān)切心情迫切看下去的藝術(shù)效果。

在電視敘事越來越注重故事性的今天，這種傳統(tǒng)的敘事方式也被電視人所關(guān)注，并成為電視敘事的一個重要元素。

1、倒敘式：借助于新聞報道的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，這種方式往往先將最重要的結(jié)果直接呈現(xiàn)在你的眼前，來刺激你的好奇心，為什么會這樣？怎么就這樣呢？這種方式在各種新聞節(jié)目中被廣泛采用。

2、問題式：最為典型的就是中央電視臺的《探索發(fā)現(xiàn)》欄目，它將一個事件全部的原因過程結(jié)果完全打破，也摒棄了起因、發(fā)展、高潮、結(jié)果四元素排列組合的敘事方式，它首先是將各個階段中最異乎尋常的現(xiàn)象挑出來，整個的敘事節(jié)奏也是在“提出問題——解決問題——又發(fā)現(xiàn)問題——再解釋——再發(fā)現(xiàn)”的方式中一起一落地進行，整個節(jié)目的氣氛就好像帶領(lǐng)著觀眾在一個滿是門的迷宮里探索，打開一扇門卻發(fā)現(xiàn)里面的房間里還是一扇門，就這樣不斷地打開，直到最后一扇門。例如：連續(xù)報道：《我要找到你》每篇開頭先制造懸念。故事：《福建小朱毅 萊州遇救記》，在每個段落設(shè)計了懸念。始終叫觀眾處于興奮狀態(tài)，不至于看的膩歪了，看疲勞了。長篇的報道尤其要注意設(shè)置這樣幾個興奮點。

3.4 重視細節(jié) 凸顯主題

細節(jié)是新聞的血肉。細節(jié)讓一個新聞更生動更真實，讓新聞帶來的感受和記憶更持久，增強了新聞報道的力度和效率。例如：有的影視作品刻畫農(nóng)村的母親勤儉持家，在往鍋里倒醬油時，會舔一下瓶子邊，再放回原處。

（山東萊州廣播電視臺民生新聞部，山東萊州 261400）