文丨李 勇

科技期刊深度報(bào)道的策劃

文丨李 勇

目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)科技期刊社已基本完成從事業(yè)單位向現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)型。作為小微型企業(yè)，期刊社不僅要面對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字傳媒等媒體的同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還要做好應(yīng)對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)全面對(duì)外開放挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

科技期刊； 現(xiàn)代企業(yè)； 對(duì)外開放

科技期刊急需變革原來的編輯報(bào)道模式和經(jīng)營(yíng)管理模式，以期提高在傳媒業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，截至目前，國(guó)內(nèi)期刊總數(shù)已達(dá)到9 468種，與1978年時(shí)的930種相比，增加9倍。作為期刊企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素，期刊深度報(bào)道的質(zhì)量是決定期刊社轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。期刊編輯報(bào)道模式變革的當(dāng)務(wù)之急是既要爭(zhēng)搶信息的首發(fā)、時(shí)效，同時(shí)還要挖掘內(nèi)容的高度、深度。

作為新聞學(xué)范疇，深度報(bào)道（In-Depth Reporting）因其在揭示新聞本質(zhì)、預(yù)測(cè)事物發(fā)展趨勢(shì)、提供新聞背景的廣度和深度以及維護(hù)新聞的真實(shí)性、客觀性等方面的作用，自它產(chǎn)生以來，就受到新聞媒體的普遍重視，贏得受眾的歡迎，已成為包括專業(yè)學(xué)者、傳媒管理者和編采人員等研究與實(shí)踐的重要課題。與其他報(bào)道形式相同，深度報(bào)道的實(shí)施包括編輯策劃和操作（或執(zhí)行）兩個(gè)環(huán)節(jié)，其中編輯策劃環(huán)節(jié)是深度報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和重心，沒有經(jīng)過策劃的專題報(bào)道很難達(dá)到預(yù)期的編輯目的。對(duì)于同一區(qū)域的內(nèi)容交叉重復(fù)不可避免，深度報(bào)道則可以媒體凸顯其特色而贏得更多的讀者，成為同類媒體中獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格、形成品牌的標(biāo)志。與其他媒體相比，雖然期刊在爭(zhēng)搶新聞時(shí)效方面存在的不足顯而易見，卻完全可以在深度報(bào)道上尋求自己的優(yōu)勢(shì)。深度報(bào)道對(duì)提高科技期刊的編輯創(chuàng)新和支持期刊出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著十分重要的意義，從而受到國(guó)內(nèi)期刊業(yè)的高度重視。

1 問題的提出

一般意義上的科技期刊是指“具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號(hào)、印刷成冊(cè)、以報(bào)道科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有4 300種科技期刊。這些期刊對(duì)現(xiàn)代科學(xué)研究中信息的傳播和交流起著非常重要的作用，可有效擴(kuò)展科技信息和科研成果的傳播深度和廣度，促使其迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。同時(shí)，通過編輯的策劃工作，期刊可以深入挖掘、全面報(bào)道那些帶有典型性、先進(jìn)性和高價(jià)值的科技成果、方法論等，促進(jìn)各學(xué)科、各行業(yè)學(xué)術(shù)研究和應(yīng)用工作的持續(xù)發(fā)展，從而更大限度地發(fā)揮科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)公信力[1]。

1.1 深度報(bào)道的產(chǎn)生和發(fā)展

作為繼政黨新聞、客觀報(bào)道之后的第三種主流報(bào)道形式，深度報(bào)道的表現(xiàn)形式之一的調(diào)查性報(bào)道起源于19世紀(jì)末的美國(guó)。為爭(zhēng)取市場(chǎng)、贏得讀者，美國(guó)報(bào)紙對(duì)世紀(jì)之交社會(huì)中的諸多問題進(jìn)行調(diào)查和揭露，包括政府丑聞、企業(yè)舞弊、官員腐敗、犯罪活動(dòng)等，其中，政府的腐敗行為和企業(yè)的違法交易更是調(diào)查性報(bào)道關(guān)注的焦點(diǎn)。20世紀(jì)70年代，《華盛頓郵報(bào)》對(duì)“水門事件”的報(bào)道直接導(dǎo)致尼克松總統(tǒng)下臺(tái)，標(biāo)志著這種報(bào)道形式發(fā)展的巔峰；另一種重要的深度報(bào)道形式——解釋性新聞，產(chǎn)生于美國(guó)20世紀(jì)30年代，美國(guó)新聞界將其稱作1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)物?！盁o數(shù)個(gè)為什么把美國(guó)人打入迷宮，”一些編輯，記者意識(shí)到，長(zhǎng)期以來為美國(guó)記者所堅(jiān)持的客觀報(bào)道手法無法深入事件的本質(zhì)探討背后的原因，于是，探討“為什么”變得與“是什么”同樣重要，解釋性新聞便應(yīng)運(yùn)而生[2]。

不過，國(guó)外新聞界并沒有將深度報(bào)道作為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)術(shù)語進(jìn)行深入地研究，而是多從操作角度去理解深度報(bào)道，最有代表性的觀點(diǎn)有三種。一是美國(guó)專欄作家朱蒙得（Roscoe Drummond）提出 “以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日之背景，揭示明日之意義”的較有代表性。二是20世紀(jì)40年代，美國(guó)哈欽斯委員會(huì)在《自由而負(fù)責(zé)的新聞界》報(bào)告中為深度報(bào)道做了簡(jiǎn)潔的定義：“所謂深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中。”三是美國(guó)哥倫比亞新聞研究生院在教程中談到新聞報(bào)道的層次時(shí)，曾提出“三層報(bào)道”概念：第一層報(bào)道是事實(shí)性的直截當(dāng)?shù)膱?bào)道；第二層報(bào)道是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道；第三層報(bào)道則是在事實(shí)性和調(diào)查性的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性的報(bào)道，深度報(bào)道指的就是第三層報(bào)道[3]。

作為新聞學(xué)和編輯學(xué)的一個(gè)重要課題，國(guó)內(nèi)新聞界對(duì)深度報(bào)道的研討始于20世紀(jì)80年代中后期。有關(guān)研究多從業(yè)務(wù)角度切入來探討深度報(bào)道，或者通過解析某個(gè)專題欄目、作品或編輯/記者的風(fēng)格研究深度報(bào)道。2001年，杜駿飛、胡翼青在其所著的《深度報(bào)道原理》（ON IN-DEPTH REPORTING）一書中提出深度報(bào)道的定義是：“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報(bào)道”[4]。他們所強(qiáng)調(diào)的是深度報(bào)道的“深度”和“廣度”內(nèi)涵，表明對(duì)受眾認(rèn)知的關(guān)注，凸現(xiàn)了作為新聞、編輯理念而存在的深度報(bào)道的社會(huì)價(jià)值?？梢哉f，作為得到國(guó)內(nèi)外新聞界廣泛認(rèn)同的主流報(bào)道形式，深度報(bào)道無疑是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會(huì)問題，闡明事件因果關(guān)系，揭示新聞背后的實(shí)質(zhì)，追蹤和探索事件的發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道方式。

1.2 編輯策劃是深度報(bào)道的前提和關(guān)鍵

杜駿飛、胡翼青還從對(duì)深度報(bào)道的本體的研究出發(fā)，強(qiáng)調(diào)指出“媒體不能毫無準(zhǔn)備的等待事件的發(fā)生，深度報(bào)道是不能缺少策劃的”。筆者認(rèn)為，面對(duì)國(guó)際期刊質(zhì)量精品化、運(yùn)營(yíng)集群化、手段信息化、市場(chǎng)細(xì)分化、競(jìng)爭(zhēng)全球化趨勢(shì)的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)期刊企業(yè)化轉(zhuǎn)型起步較晚，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，發(fā)行范圍多局限于國(guó)內(nèi)某一地域或行業(yè)，國(guó)際認(rèn)可程度仍然不高，同時(shí)存在品牌分散、內(nèi)容重復(fù)、規(guī)模較小等問題。因此，依據(jù)“內(nèi)容為王”的辦刊理念，深度報(bào)道已成為國(guó)內(nèi)期刊業(yè)樹立傳媒特色、獲取比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的舉措之一。從深度報(bào)道的方法來看，策劃作為編輯流程中的起始環(huán)節(jié)，貫穿于整個(gè)編輯實(shí)踐過程之中，對(duì)深度報(bào)道方式起著定向和整合的作用，關(guān)乎全局成敗，是期刊編輯業(yè)務(wù)的核心和靈魂[5]。

1.2.1 編輯策劃的內(nèi)涵

要弄清楚編輯策劃是什么，首先得搞清楚策劃是什么。美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書編纂委員會(huì)認(rèn)為：“策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事物作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，以為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要往之處。”（注:1997年臺(tái)灣出版社出版的哈佛管理叢書之一《企業(yè)管理百科全書》）因此，我們可以將策劃理解為戰(zhàn)略高度的研究加戰(zhàn)術(shù)預(yù)案的籌劃，是一種立足現(xiàn)實(shí)，制定操作方案的活動(dòng)。策劃與計(jì)劃的區(qū)別是：一個(gè)是主動(dòng)性的，目標(biāo)性很強(qiáng)的行為；另一個(gè)是被動(dòng)性的，執(zhí)行性很強(qiáng)的行為[6]。

我國(guó)學(xué)者也對(duì)策劃的涵義提出各自的觀點(diǎn)，得到認(rèn)同最多的一個(gè)觀點(diǎn)就是：針對(duì)一些其他人很少或者尚未有機(jī)聯(lián)系、組合在一起的因素，創(chuàng)造性地聯(lián)系、組合起來，使之成為一個(gè)新的事物。這就是策劃的實(shí)質(zhì)[7]。

根據(jù)上述分析，編輯策劃是指期刊編輯憑借掌握的信息資源和敏銳的洞察力，以某項(xiàng)事物在一定時(shí)期或一定階段的變化、發(fā)展趨勢(shì)為中心，制定期刊選題和操作方案的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是對(duì)期刊進(jìn)行富有表現(xiàn)力和前瞻性的深層開發(fā)和總體布局。深度報(bào)道的編輯策劃實(shí)質(zhì)是運(yùn)用策劃控制深度報(bào)道的目標(biāo)和實(shí)施過程。深度報(bào)道之所以稱之為深度報(bào)道，它不等同于一般的專題報(bào)道、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，在確定選題之后，必須做到縱深追蹤、意義深刻。每一個(gè)成功的深度報(bào)道，從選題策劃、制定操作方案到分工協(xié)作、組織實(shí)施，都是一個(gè)綜合性工程[8]。

1.2.2 編輯策劃的價(jià)值取向

與其他新聞媒體相比之下，期刊出版周期較長(zhǎng)，版面篇幅彈性較大，是最適合做深度報(bào)道的載體之一。以調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道為代表的深度報(bào)道的引入與運(yùn)用，給期刊提供與其他媒體抗衡的支撐點(diǎn)，也為編輯，記者搭筑施展才能的平臺(tái)[9]。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，期刊編輯要優(yōu)化配置內(nèi)容和版面資源，就要有的放矢，通過有策劃、有選擇的報(bào)道來展示自己的聰明才智和創(chuàng)造能力，以拓展自我生存空間，而選擇某學(xué)科某專業(yè)的某個(gè)學(xué)術(shù)問題或某項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行相對(duì)系統(tǒng)的報(bào)道，更能體現(xiàn)一種“創(chuàng)意”，使期刊突出個(gè)性，提升質(zhì)量，充滿生機(jī)。期刊的編輯針對(duì)某一科技領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)及其成果的某類課題做出調(diào)查性報(bào)道，是值得肯定的報(bào)道形式[10]。

2 編輯策劃的原則和方法

深度報(bào)道的策劃是一種動(dòng)態(tài)的決策和設(shè)計(jì)工作，其策劃的客體是一系列文章組成的一種整體產(chǎn)品，是一種由各要素、各部分有機(jī)組合成的新事物。編輯策劃的作用就是建立一種有形或無形的質(zhì)量體系，以確保深度報(bào)道的每一篇文章都可以達(dá)到或接近預(yù)定的效果，使其總體上符合媒體的定位從而形成媒體一種相對(duì)穩(wěn)定的訴求風(fēng)格，從而形成一種的學(xué)術(shù)或輿論引導(dǎo)力量。

2.1 原則

深度報(bào)道的策劃是一項(xiàng)極富挑戰(zhàn)性的工作，應(yīng)遵守下列四項(xiàng)原則。

2.1.1 堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的原則

作為一個(gè)概念，“正面報(bào)道”至今沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。首先，以正面報(bào)道為主就是要有全局意識(shí)，在遵守新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，樹立媒體的公信力?？萍计诳瑫r(shí)還要注重科學(xué)精神，最大限度地克服傾向性，注意報(bào)道題材的公平和準(zhǔn)確性。其次，選題內(nèi)容必須按科學(xué)技術(shù)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展服務(wù)的基本思路來選取，報(bào)道那些有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的科研嘗試及其成果。使期刊起到檢驗(yàn)真理、發(fā)展真理、促進(jìn)科技進(jìn)步的作用。

2.1.2 編輯要有極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)

期刊編輯的創(chuàng)新意識(shí)，是指編輯在期刊定位、策劃、組稿、審稿過程中，對(duì)高品質(zhì)、高質(zhì)量作品的執(zhí)著追求。深度報(bào)道內(nèi)容必須新穎，包括新理論、新成果、新技術(shù)、新方法、新經(jīng)驗(yàn)等，學(xué)術(shù)上能否有新的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，這就要求學(xué)術(shù)期刊編輯要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，也包括報(bào)道角度的新穎性。選題策劃的創(chuàng)新，編輯人員要對(duì)不斷變化的社會(huì)需要進(jìn)行預(yù)測(cè)和把握，對(duì)選題資源進(jìn)行多方位、多層次的開發(fā)，策劃出新的選題計(jì)劃，使選題新穎而獨(dú)特，目的在于使科技期刊樹立起自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效地促進(jìn)期刊的可持續(xù)發(fā)展[11]。

2.1.2 編輯要做好前期調(diào)研和論證

調(diào)研、論證是編輯策劃的基礎(chǔ)。調(diào)查主要是了解同類報(bào)刊動(dòng)態(tài)、科技信息、讀者需求和作者資源。一方面，通過閱讀書刊、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、參加專業(yè)會(huì)議、與有關(guān)專家交流等渠道獲取科技發(fā)展前沿信息。同時(shí)，要兼顧不同層面作者的資源，對(duì)作者的研究方向、進(jìn)展和時(shí)間做到胸中有數(shù)。另一方面，每個(gè)編輯在策劃選題的時(shí)候都要對(duì)選題的價(jià)值和可操作性進(jìn)行論證。做好選題論證工作，才能為選題的操作打下良好的基礎(chǔ)。許多選題操作的困難和失誤，往往是由于論證不夠充分的緣故。所以，選題論證是每個(gè)編輯必須遵守的工作原則。

2.1.3 內(nèi)容針對(duì)性要強(qiáng)、分析要深刻

要求所報(bào)道的內(nèi)容符合客觀的自然規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，有科學(xué)依據(jù)，要實(shí)在必須剔除偽理論、偽技術(shù)和假設(shè)中的偽證，反對(duì)內(nèi)容上的弄虛作假、數(shù)據(jù)上的浮夸失真，做到實(shí)事求是。選題一般是在掌握豐富信息資源后確定的，通過有針對(duì)性地報(bào)道最新科研理論、技術(shù)、方法上的爭(zhēng)鳴文章，為科技工作的正常開展，為生產(chǎn)建設(shè)的順利進(jìn)行，為加速科技成果的誕生，發(fā)揮預(yù)見和導(dǎo)向作用。

2.2 方法

編輯策劃是對(duì)選題調(diào)研、論證、操作等采編活動(dòng)的事先謀劃，是每一次深度報(bào)道實(shí)施之前，策劃者都在獲取并分析大量信息后才出現(xiàn)一種潛意識(shí)，然后將這種潛意識(shí)逐步形成報(bào)道方案或計(jì)劃。通常的深度報(bào)道計(jì)劃十分完整和嚴(yán)實(shí)，涉及選題、組稿、審稿、編輯加工、編排設(shè)計(jì)、校對(duì)和反饋的編輯流程全過程，哪一個(gè)環(huán)節(jié)都不可以疏忽。

2.2.1 充分挖掘背景資料洞察全局

在時(shí)間方面，可以記錄現(xiàn)實(shí)，還可以追溯以往，以至預(yù)示未來；在地點(diǎn)方面，不僅要報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，還要注意事件的延伸與波及地點(diǎn)；在人物方面，既要報(bào)道當(dāng)事人，還要盡量報(bào)道間接或幕后的有關(guān)人員；在過程方面，凡與新聞事件有關(guān)的情況和細(xì)節(jié)都要報(bào)道，要說明新聞事件的來龍去脈、前因后果，還要揭示新聞事件或?qū)W術(shù)課題的意義、影響。

2.2.2 通過深入調(diào)研預(yù)見未來

編輯策劃往往是從研究資料、事件開始的，要有廣博的知識(shí)和視野，可及時(shí)掌握新聞事件或?qū)W術(shù)課題的背景。深度報(bào)道往往是通過綜述文章展示事件發(fā)生、發(fā)展形態(tài)，或通過分析性通訊展示事件發(fā)生及其演變的緣由，或運(yùn)用調(diào)研分析展示編輯，記者的見解等，從而使受眾預(yù)測(cè)事件或課題的發(fā)展趨向。

2.2.3 利用編采人員綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)捕捉靈感

不僅需要編采人員有捕捉新聞的嗅覺，而且要求采寫者有全面系統(tǒng)、追根溯源地了解事情幕前幕后的發(fā)現(xiàn)力、挖掘力，不僅要求編采人員有一定的文字綜合能力，而且要求有較高的政策水平、理論思維能力。一個(gè)高素質(zhì)的編采人員應(yīng)該有發(fā)現(xiàn)深度報(bào)道選題和采寫深度報(bào)道的能力。

3 選題策劃和操作策劃

與新聞?lì)惷襟w不同，科技期刊深度報(bào)道的主要目標(biāo)是促進(jìn)科研發(fā)展和應(yīng)用推廣等課題，其深度報(bào)道的策劃是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，需要編輯具備新聞學(xué)、編輯學(xué)和期刊所涉及學(xué)科專業(yè)的科學(xué)理論基礎(chǔ)、技術(shù)常識(shí)等。在實(shí)際操作過程中，有時(shí)會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)趨向和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)提出幾種策劃模式，然后再根據(jù)期刊自身的情況進(jìn)行優(yōu)選或重組。這些工作往往都需要從業(yè)人員共同合作，群策群力，充分發(fā)揮大家的聰明才智。對(duì)于決策者來說，還需要對(duì)個(gè)體創(chuàng)意和集體智慧做進(jìn)一步的整合與加工，最后選定切實(shí)可行的策劃模式。

科技期刊的編輯策劃體現(xiàn)為選題策劃和操作策劃兩個(gè)層面。

3.1 選題策劃

選題策劃是指要迅速、敏感地洞察事態(tài)的動(dòng)因，捕捉有新聞價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值的選題，主題鮮明、內(nèi)容集中地將讀者應(yīng)知未知、想知難知的信息傳遞給讀者，使刊物內(nèi)容處于某種動(dòng)態(tài)調(diào)整之中，既定位鮮明，風(fēng)格完整，又常變常新，在適應(yīng)目標(biāo)讀者常態(tài)需求的同時(shí)，又恰到好處地滿足其對(duì)新知識(shí)的需求。

為克服選題策劃時(shí)的盲目性和隨意性，將期刊的編輯意圖貫穿于刊物之中，讓每期刊物中的深度報(bào)道都成為吸引讀者關(guān)注的精品，就必須高度重視科技期刊的選題策劃。深度報(bào)道的選題大都是期刊的重點(diǎn)內(nèi)容，是期刊發(fā)揮其作為一種特殊媒體的導(dǎo)向功能的手段，也體現(xiàn)著編輯的思想觀點(diǎn)。因此，科技期刊應(yīng)注意挖掘編輯的智慧，群策群力，圍繞刊物的編輯方針，制定各個(gè)時(shí)期的報(bào)道重點(diǎn)，使重點(diǎn)選題達(dá)到應(yīng)有的深度和高度。

3.2 操作策劃

一般來說，完整的深度報(bào)道操作計(jì)劃包括具體的目標(biāo)、內(nèi)容安排、方法與進(jìn)度?？萍计诳菫閲?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的，解決學(xué)科領(lǐng)域和生產(chǎn)建設(shè)中迫切需要解決的科技問題。因此，在內(nèi)容安排上，要盡可能做到使報(bào)道內(nèi)容新穎一些，并要把握科技發(fā)展的時(shí)代特征，在科技前沿起到領(lǐng)先和導(dǎo)向作用。這就要求策劃者對(duì)科技信息如指掌，對(duì)新生事物慎重對(duì)待。還有方法上的問題，制定計(jì)劃從某種程度上說，就是規(guī)定出每一工作環(huán)節(jié)該如何操作，如怎樣才能開辟出豐富的稿源等。安排工作進(jìn)度，提示編輯人員有很強(qiáng)的時(shí)間觀念、任務(wù)觀念和責(zé)任意識(shí)，凡不按時(shí)保質(zhì)保量完成工作任務(wù)的，追究其責(zé)任。這樣做才能把一個(gè)完整的報(bào)道計(jì)劃通過強(qiáng)有力的“團(tuán)隊(duì)精神”來加以執(zhí)行和完成。

對(duì)選題操作方案的可行性論證。因此，編輯必須要掌握當(dāng)前學(xué)術(shù)界的前沿、思潮和發(fā)展方向，以及學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，并深鉆細(xì)研，增強(qiáng)責(zé)任感、使命感，提高策劃水平，方能策劃出具有學(xué)術(shù)價(jià)值的深度報(bào)道。

策劃是一項(xiàng)具有主動(dòng)性、先導(dǎo)性的基礎(chǔ)工作，強(qiáng)烈地體現(xiàn)著編輯、記者的主體意識(shí)，體現(xiàn)著編輯的辦刊思路，體現(xiàn)著科技期刊的定位和特色。但長(zhǎng)期以來大多數(shù)科技期刊的編輯把中心工作放在了案頭上，只是就手頭上的稿件進(jìn)行篩選，“等米下鍋”的現(xiàn)象嚴(yán)重。要改變這一狀況，就要求編輯深入到廣大科研人員中去，了解作者和讀者的科研情況和取得的最新科研成果，找準(zhǔn)科技期刊與社會(huì)變革、科研與開發(fā)的最佳結(jié)合點(diǎn)，然后才有可能提出并確立適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的選題，并通過組稿去實(shí)施，從而更有效地實(shí)現(xiàn)科技期刊為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的職能。從這一角度看，編輯策劃能力的強(qiáng)弱直接決定著期刊內(nèi)容的水平高低。

首先，要在編輯人員當(dāng)中強(qiáng)化對(duì)深度報(bào)道作用和意義的認(rèn)識(shí)，通過組織大家學(xué)習(xí)其他媒體編輯策劃理念，掌握編輯策劃的原則，熟悉其基本的技能、技巧，從而提高編輯策劃的質(zhì)量和水平。

其次，科技期刊編輯人員還應(yīng)充分掌握科研信息，了解當(dāng)前各學(xué)科、各專業(yè)當(dāng)前學(xué)術(shù)界的前沿、思潮和發(fā)展方向，以及學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，并深鉆細(xì)研。與此同時(shí)，為了更好地體現(xiàn)科技期刊的辦刊宗旨，編輯人員還要下功夫研究本專業(yè)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和科研優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使編輯策劃卓有成效。編輯必須要掌握

再次，注意讓編輯在策劃實(shí)踐過程中提高。陸放翁說：“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外?！碧岣咂诳邉澦揭彩沁@個(gè)道理，要在策劃環(huán)節(jié)以外的編輯實(shí)踐中去下功夫。

例如，《中國(guó)金融電腦》去年對(duì)中國(guó)工商銀行軟件中心成立十周年的報(bào)道。本刊編輯部抓住2006年6月29日中國(guó)工商銀行軟件開發(fā)中心成立十周年的契機(jī)，策劃并進(jìn)行了深度報(bào)道。旨在擴(kuò)大工商銀行科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的宣傳，使受眾了解“科技興行”和“科技引領(lǐng)”戰(zhàn)略對(duì)于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義。

首先，我們從中國(guó)工商銀行總行領(lǐng)導(dǎo)的角度切入，采編楊凱生行長(zhǎng)的賀信和對(duì)張衢副行長(zhǎng)的專訪——《引領(lǐng)中國(guó)銀行業(yè)軟件開發(fā)走向國(guó)際》，從戰(zhàn)略高度闡述中國(guó)工商銀行貫徹中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于自主創(chuàng)新方針的成功實(shí)踐，進(jìn)而從歷史角度說明十年前戰(zhàn)略決策的正確性和前瞻性，充分肯定軟件開發(fā)中心成立十年來所取得的成績(jī)。

其次，編輯部從全行科技管理的角度，專訪了科技部和軟件開發(fā)中心的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表了《更高，更快，更遠(yuǎn)——訪中國(guó)工商銀行信息科技部總經(jīng)理林曉軒》、《自主創(chuàng)新的探路者——訪中國(guó)工商銀行軟件開發(fā)中心總經(jīng)理梁禮方》，概括地總結(jié)軟件開發(fā)中心創(chuàng)建初期的艱苦創(chuàng)業(yè)精神和快速成長(zhǎng)歷程，全面地介紹工商銀行自主創(chuàng)新的新思路和新模式，客觀地體現(xiàn)工商銀行在自主創(chuàng)新方面的智慧和魄力。

再次，編輯部從科技與業(yè)務(wù)部門協(xié)作創(chuàng)新的角度深入，專訪有關(guān)業(yè)務(wù)部門的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表《加強(qiáng)信息系統(tǒng)整合，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力——訪中國(guó)工商銀行信貸管理部總經(jīng)理魏國(guó)雄》、《信息化推動(dòng)會(huì)計(jì)職能向更深層次延伸——訪中國(guó)工商銀行會(huì)計(jì)結(jié)算部總經(jīng)理許燕》、《業(yè)務(wù)與科技緊密合作 創(chuàng)新發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)——訪中國(guó)工商銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理郭超》、《科技支撐電子銀行跨越式發(fā)展——訪中國(guó)工商銀行電子銀行部副總經(jīng)理王嵩》，從而進(jìn)一步探討業(yè)務(wù)與技術(shù)融和發(fā)展的趨勢(shì)，協(xié)作創(chuàng)新在企業(yè)改革中發(fā)揮更具戰(zhàn)略意義的作用。

最后，編輯部透過軟件開發(fā)中心先進(jìn)典型人物及其事跡的調(diào)查，編發(fā)了《用青春譜寫的一曲金融科技贊歌——記中國(guó)工商銀行軟件開發(fā)中心研發(fā)管理部總經(jīng)理左小波》、《傾心奉獻(xiàn)，青春無悔——記中國(guó)工商銀行軟件開發(fā)中心推廣部總經(jīng)理吳能斌》兩篇通訊文章，高調(diào)弘揚(yáng)了軟件開發(fā)中心這個(gè)集體的愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的企業(yè)文化。

由于上述全面、深入的系列報(bào)道達(dá)到了編輯預(yù)期的從宏觀到微觀、從高層到基層逐步深入的報(bào)道目標(biāo)，從一定意義上反映中國(guó)工商銀行改革開放和信息化建設(shè)所取得的顯著成就，使其他金融機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到工商銀行軟件開發(fā)中心探索出的成功模式和管理理念，因而得到期刊受眾、尤其是其他金融機(jī)構(gòu)高層管理者的重視和好評(píng)。

4 結(jié)束語

加入世貿(mào)組織之后，雖然我國(guó)至今并未承諾開放傳媒市場(chǎng)，但根據(jù)中國(guó)和美國(guó)達(dá)成的相應(yīng)協(xié)議條款，明確規(guī)定一段時(shí)間之后，外國(guó)資本可以有條件地進(jìn)入圖書和期刊市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，傳媒市場(chǎng)在某種程度上逐漸開放是一個(gè)必然趨勢(shì)，期刊市場(chǎng)尤其是科技期刊將成為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)開放最早的領(lǐng)域。

與國(guó)際各大傳媒企業(yè)相比，無論是專業(yè)水平、科技手段、人才素質(zhì)，還是資本實(shí)力、傳媒品牌、經(jīng)營(yíng)管理等，國(guó)內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)的差距十分明顯。因此，在適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素驅(qū)動(dòng)下，許多國(guó)內(nèi)期刊出版機(jī)構(gòu)尤其需要通過轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新來提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是科技期刊的主題，惟有樹立危機(jī)意識(shí)，我國(guó)科技期刊才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)化轉(zhuǎn)型，才能立于不敗之地。有的出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)新編輯管理模式，在條件成熟的情況下，把策劃編輯與普通編采人員崗位分開，收到了明顯效果。

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)家科學(xué)技術(shù)委員會(huì). 新聞出版署.第12號(hào)令.科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法. 1991-07-01

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(中國(guó)金融電腦雜志社，北京100036)