文丨王 丹

（吉林工人報(bào)，長春 130022）

今天，隨著信息技術(shù)的不斷變革，媒體的傳播正在發(fā)生著深刻的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)等新興媒體從傳播方式到內(nèi)容正經(jīng)歷著雙重變化，其社會影響力不斷擴(kuò)大，對民眾生活、社會結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。而由此帶來了一個(gè)新現(xiàn)象：同一事件的傳播難免千篇一律，報(bào)紙的不同個(gè)性無法顯現(xiàn)。在這種情況下，調(diào)動更多的新聞傳播手段，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞策劃就顯得愈加重要了。

1 什么是新聞策劃

新聞策劃，頗有爭議，許多專家學(xué)者都有著不同的解釋。歸納起來有一個(gè)共同點(diǎn)，即新聞策劃必須是在新聞事件事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的策劃，而不能背離新聞事實(shí)。

每個(gè)人都是有意識的。隨著年齡的推移，人的意識都是在能動變化的。每人在實(shí)踐前，都有一定的計(jì)劃、方案。隨著社會的不斷進(jìn)步，人的實(shí)踐活動更加自覺，都要以科學(xué)理論為指導(dǎo)進(jìn)行具體的實(shí)踐。新聞工作者的活動也屬實(shí)踐的范疇，因此，“新聞策劃”作為新聞實(shí)踐的方式是合理的。

2 走出新聞策劃的誤區(qū)

新聞策劃也存在著一些需要廓清的問題和一些應(yīng)該避免的誤區(qū)。

誤區(qū)之一：將新聞策劃與策劃新聞劃為等號。新聞要對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行客觀報(bào)道，就要進(jìn)行策劃。沒有好的策劃，就會浪費(fèi)新聞資源，也難以挖掘出新聞本身的“含金量”，使受眾減少。新聞策劃要尊重事實(shí)，遵循新聞規(guī)律。策劃新聞則不同，新聞的發(fā)生不是策劃出來的，要是脫離新聞事實(shí)本身，硬生生地策劃，按照自己的邏輯運(yùn)行，報(bào)道出來的新聞雖然可能好看一些，但會失去新聞的真實(shí)性，使新聞報(bào)道走向歧途。

誤區(qū)之二：初衷不明、目的不清。在新聞實(shí)踐中，許多失敗的新聞策劃，正是初衷不明、目的不清造成的。很多新聞策劃在宣傳報(bào)道整個(gè)新聞活動中，把自身的社會責(zé)任感當(dāng)成附屬品，降低媒體本身就具有的義務(wù)和道義，失去自已的目的和初衷。另外，新聞的本質(zhì)要求媒體客觀表述反映出的立場，為了赤裸裸的目的進(jìn)行宣傳，很容易讓受眾感到黔驢技窮、望而生厭，反而達(dá)不到宣傳的目的。作為工會組織的喉舌，工人報(bào)刊的采編人員要想更好的為企業(yè)、工會和職工服好務(wù)，就要在開展新聞策劃時(shí)初衷要明，目的要清，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出新聞的最大“效益”。

誤區(qū)三：創(chuàng)意平庸沒有新意.策劃，顧名思義，經(jīng)過“包裝”的新聞才有新意，也才能稱之為策劃。新聞策劃的作為一種創(chuàng)造性的勞動，最大特點(diǎn)就是推陳出新。但不可否認(rèn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，資料搜索等技術(shù)屏障得以消除，新聞策劃廣泛開展，甚至有些泛濫。而一種形式再好，經(jīng)常使用也會讓受眾生厭。在新聞策劃缺乏新鮮感，甚至模板化，不僅出不了精品，反而會降低宣傳報(bào)道效果。

3 做好新聞策劃的對策建議

3.1 重大會議報(bào)道的策劃

作為工會組織機(jī)關(guān)報(bào)的《吉林工人報(bào)》，把每年的“兩會”策劃報(bào)道，作為全年工作的重要內(nèi)容。采編部門認(rèn)真準(zhǔn)備，從把握大局的角度入手，對“兩會”的主要內(nèi)容、指導(dǎo)思想、版面設(shè)計(jì)等方面做部署。程序性的報(bào)道，主要依靠消息完成；靠特稿完成總結(jié)性的報(bào)道內(nèi)容，再配發(fā)社論、評論等內(nèi)容把需要深入探討的問題詳加論述。經(jīng)過多層次交叉，把“兩會”的基本內(nèi)容和受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了比較全面的反映和評述。

3.2 重大典型報(bào)道的策劃

所謂重大典型報(bào)道，是指對社會生活中具有代表性的、有普遍意義的人或事所進(jìn)行的深入、系統(tǒng)的報(bào)道。按報(bào)道對象來分，有典型人物報(bào)道、典型單位報(bào)道、典型事件報(bào)道、典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道；按報(bào)道方式來分，有集中式典型報(bào)道、連續(xù)式典型報(bào)道、系列式典型報(bào)道。

《吉林工人報(bào)》在重大典型報(bào)道策劃方面積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)。比如，2009年底，記者在采訪中了解到在長嶺縣西南部，有一位特殊教師杜順，癱瘓17年，卻在輪椅上教書育人17載。獲悉以上信息后，總編輯明確提出，采編部門合力，挖掘典型素材，把這樣的好典型全方位呈獻(xiàn)給讀者。經(jīng)過記者扎實(shí)細(xì)致的采訪，稿件順利完成，2009年12月18日在一版頭條發(fā)表長篇通訊《輪椅講臺演繹完美教學(xué)人生》，同時(shí)在一版配發(fā)評論。2010年1月24日，《工人日報(bào)》以《“輪椅”教師杜順：“沒有了學(xué)生，我的心臟就不會跳動”》，全文轉(zhuǎn)載。隨后，采編部門繼續(xù)關(guān)注杜順的生活工作情況，以及報(bào)道產(chǎn)生的影響，連續(xù)刊發(fā)報(bào)道，全方位展現(xiàn)了杜順難能可貴的工作作風(fēng)和突出的工作業(yè)績。

報(bào)道效果：報(bào)道發(fā)表后，在讀者中引起廣泛反響，同時(shí)也引起各級領(lǐng)導(dǎo)的重視。2010年9月9日召開的省暨長春市慶祝教師節(jié)大會上，杜順被命名為“吉林省教書育人楷?！狈Q號，省委書記孫政才，省委副書記、省長王儒林向杜順等獲榮譽(yù)稱號的優(yōu)秀教師頒發(fā)了榮譽(yù)證書，并舉辦了杜順事跡專場報(bào)告會。光明日報(bào)、中國青年報(bào)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站也對這組報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了很好的社會影響。

4 民生新聞的策劃

民生新聞，以記錄普通大眾的生活狀態(tài)，感情困惑為己任，強(qiáng)調(diào)以人為本、平民視角。其在宣傳黨的大政方針，以及在建設(shè)社會主義和諧社會中起著肩負(fù)著重要作用。2008年，記者在采訪中了解到，新生代農(nóng)民工面臨著和父輩不一樣的需求的期望。與采編部門的商議，如何開展一次“新生代農(nóng)民工系列報(bào)道”？首先在認(rèn)識上進(jìn)行調(diào)整，摒棄所謂城里人意識，即面對農(nóng)民工問題時(shí)，堅(jiān)持以人為本，真實(shí)反應(yīng)他們的生存狀況，以及愿望和訴求。隨后，采編部門形成了《新生代農(nóng)民工系列報(bào)道》策劃案，同時(shí)提出“發(fā)揮記者的能動性，形成編采良好互動”。隨后，“新生代農(nóng)民工系列報(bào)道”出爐，推出《三個(gè)農(nóng)民工的新年愿望》等十幾篇稿件，特稿提供新聞故事，評論提供觀念和認(rèn)識取得良好效果。

[1]甘遠(yuǎn)明.新聞策劃：一門新興的宣傳藝術(shù).新聞學(xué)爭鳴與探討，1998（3）.

[2]潘志勇，沈愛國.新聞炒作——新聞策劃的異化.新聞實(shí)踐，1999（8）.

[3]任杰.要策劃不要操作.青年記者，2002（9）.

[4]裴道彰.策劃在人物報(bào)道中的作用.中國記者，2011（5）.

[5]李鳳云，舒紅.民生新聞：處理好三種關(guān)系，走出尷尬境地.中國廣播電視學(xué)刊，2010（2）.