□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

日前，記者赴石家莊參加了中農(nóng)傳媒戶外電子廣告亮機儀式。返程，在疾馳的高鐵動車上，我們在預(yù)感到這個出現(xiàn)在河北的新型農(nóng)村商業(yè)模式必將給農(nóng)資行業(yè)和農(nóng)村流通業(yè)帶來革命性的新力量的同時，也感到它帶來的創(chuàng)新和速度的眩暈——中農(nóng)傳媒到底是什么？

既然叫傳媒，那就是新型傳播媒體？然而不對，它跟早先出現(xiàn)在城市商業(yè)樓群中的電視廣告媒體，如分眾傳媒之類的并不相同。分眾傳媒只是純粹的廣告終端，而中農(nóng)傳媒不僅有LED電視廣告屏，同時又有自己的實體商店。

那就叫新型農(nóng)資商店，好像也概括不了。因為現(xiàn)在的農(nóng)資商店，小一些的產(chǎn)品不齊全，大一些的如農(nóng)資超市，又往往沒有生活消費品，更不要講還有針對這些消費品進(jìn)行分門別類地推介廣告了。

那么中農(nóng)傳媒到底是什么？用美國中農(nóng)傳媒集團(tuán)公司總經(jīng)理蔡偉恒的話講，中農(nóng)傳媒是盤活農(nóng)村流通業(yè)的新型綜合流通平臺，是給商家提供直接進(jìn)入農(nóng)村市場的直通車。媒體觀察到，這個盤活依靠以下諸多的創(chuàng)新和結(jié)合，這或許正是中農(nóng)傳媒的價值所在。

中農(nóng)傳媒的第一個創(chuàng)新是將廣告推介與產(chǎn)品銷售結(jié)合起來。在亮機儀式現(xiàn)場的樣板店，人們看到店里賣的產(chǎn)品在中農(nóng)傳媒LED電視廣告中都有詳細(xì)的推介，同時中農(nóng)傳媒還將深度介入農(nóng)村市場。據(jù)中農(nóng)傳媒河北公司董事長陳立軍介紹，未來他們還將在這個廣告終端投入大量的公益性廣告，比如農(nóng)村亟需的農(nóng)業(yè)科技講座、生活消費指導(dǎo)、農(nóng)業(yè)政策宣傳等。這不僅實現(xiàn)了廣告的高度有效性，還給農(nóng)村消費者提供了貼近需求、快捷豐富的信息和服務(wù)。

中農(nóng)傳媒的第二個創(chuàng)新是將銷售與物流結(jié)合起來，這樣就可以實現(xiàn)直銷式零售，不僅為農(nóng)村消費者提供價格實惠的消費品，還為眾多商家提供了直接、快速進(jìn)入農(nóng)村市場的新渠道，在推動農(nóng)村消費領(lǐng)域會有一番大作為。中農(nóng)傳媒高層對此前景是有深刻認(rèn)識的。蔡偉恒分析說：目前世界經(jīng)濟在衰退中掙扎，中國經(jīng)濟也會進(jìn)入一個放緩增長速度的新階段，根據(jù)以往經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗，在這種時刻，農(nóng)業(yè)和教育往往能夠保持高速的增長，這也是中農(nóng)傳媒“逆勢”亮相的底氣所在。

中農(nóng)傳媒的第三個創(chuàng)新是將傳統(tǒng)農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)與生活消費品結(jié)合。這一點在目前的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)中不算獨領(lǐng)風(fēng)騷，但有了前面兩個創(chuàng)新為基礎(chǔ)，它就不再是傳統(tǒng)意義的小而全的雜貨店的概念了。背靠城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)、潛力巨大的中國農(nóng)村市場，又依托河北農(nóng)資公司深耕多年的渠道優(yōu)勢，中農(nóng)傳媒的發(fā)展必將超越傳統(tǒng)農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)，也將超越單純的農(nóng)村超市，在未來寫下新的鴻篇巨制。正因為如此，中農(nóng)傳媒內(nèi)外資結(jié)合的優(yōu)勢，在不遠(yuǎn)的將來為它帶來國際資本市場與中國農(nóng)村新型流通平臺的結(jié)合，或許將是它的第四個創(chuàng)新。

哲學(xué)上有句話叫“存在決定本質(zhì)”。中農(nóng)傳媒是什么或許不重要，重要的是它在做什么，以及將要做什么？這些存在將為人們描繪出越來越清晰的中農(nóng)傳媒的臉孔。