1 目前體育旅游發(fā)展的狀況

我國(guó)體育旅游起步于20世紀(jì)80年代，很長(zhǎng)一段時(shí)間里國(guó)家將精力放在了發(fā)展競(jìng)技類體育上而忽視了大眾體育活動(dòng)的開(kāi)展。隨著近幾年里國(guó)家“全民健身”口號(hào)的提出，我國(guó)人民對(duì)健身的需求不斷上升，并涉及到了許多領(lǐng)域。旅游業(yè)也不例外，體育旅游就是體育健身和觀光旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)民文化水平達(dá)到一定階段后的必然產(chǎn)物。從1985年西藏自治區(qū)體委成立了西藏國(guó)際體育旅游公司，再到北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國(guó)的體育旅游發(fā)展速度很快。加之國(guó)家政策的支持特別是2008年國(guó)家體育總局推出“全民健身與奧運(yùn)同行”主題活動(dòng)：國(guó)家旅游局將2008年定位“中國(guó)奧運(yùn)旅游年”，全國(guó)各地相繼推出奧運(yùn)旅游線路，特別是休閑健身旅游線路，推動(dòng)了大眾體育旅游的發(fā)展例如東北的滑雪，青藏高原的登山，湖北的賽龍舟等。全國(guó)各地也開(kāi)始針對(duì)地方特點(diǎn)開(kāi)展不同特色的體育旅游活動(dòng)共70多項(xiàng)，在讓民眾享受新形式的健身游覽的同時(shí)也讓外國(guó)友人感受到了中國(guó)秀麗的風(fēng)光的魅力和中華民族的活力。

2 我國(guó)體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 缺乏對(duì)體育旅游的認(rèn)知

體育旅游目前在我國(guó)還屬于新興的旅游形式，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有對(duì)體育旅游進(jìn)行系統(tǒng)性的研究，沒(méi)有切合我國(guó)體育旅游發(fā)展的學(xué)術(shù)研究成果并且體育旅游在我國(guó)出現(xiàn)也只有20多年的時(shí)間沒(méi)有形成體系，因此體育旅游在發(fā)展過(guò)程中既沒(méi)有相關(guān)的國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研究理論予以支持也沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)作為參考，必須在探索中發(fā)展前進(jìn)，這就為體育旅游自身的發(fā)展提高了難度。雖然現(xiàn)在人們逐漸提高了對(duì)旅游內(nèi)容和形式、深度等的要求，但畢竟我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，各個(gè)地區(qū)存在較大的差異，這也為體育旅游開(kāi)展地區(qū)的選擇的進(jìn)行了限制，制約了體育旅游的發(fā)展。并且在經(jīng)濟(jì)文化等發(fā)展較為緩慢的地區(qū)人們對(duì)旅游的要求不高，旅游的需求量不大，對(duì)體育旅游本身并沒(méi)有具體的認(rèn)知。景區(qū)內(nèi)的開(kāi)發(fā)體育項(xiàng)目也多針對(duì)山地、森林、海濱等自然風(fēng)景區(qū)，并沒(méi)有提高對(duì)人文景區(qū)的重視，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到體育旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和潛力。這些也導(dǎo)致了體育旅游資源的開(kāi)發(fā)層次低，建設(shè)慢，缺乏整體的規(guī)劃。

2.2 體育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃

從前文對(duì)我國(guó)體育旅游現(xiàn)狀的描述可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育旅游的發(fā)起和創(chuàng)設(shè)者大多是一些民間的組織和團(tuán)體，且多是以旅行社和戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。發(fā)展程度和層次低，難以使體育旅游的發(fā)展形成一個(gè)有效的，有條理的系統(tǒng)，也難以使體育旅游有一個(gè)明朗的發(fā)展方向。到目前為止還沒(méi)有相應(yīng)的管理機(jī)關(guān)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管理。旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)為主，這些組織均為自發(fā)的民間組織。沒(méi)有相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其負(fù)責(zé)。一項(xiàng)新興旅游的興起和發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的重視和相關(guān)部門的監(jiān)督和指引。只有政府加以參與，為體育旅游提供一個(gè)穩(wěn)定、和諧的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)制度才能使得體育旅游得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

2.3 體育旅游資源開(kāi)發(fā)力度小

體育旅游可用的資源很多，可以利用山地來(lái)展開(kāi)登山和攀巖活動(dòng)；可以利用洞穴來(lái)展開(kāi)洞穴探險(xiǎn)等活動(dòng)；針對(duì)河流則可開(kāi)展漂流劃船等活動(dòng)。加上我國(guó)地域廣大，各種人文和地理景觀廣布，為體育旅游的發(fā)展提供了豐富的資源優(yōu)勢(shì)。但是，從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)體育資源的開(kāi)發(fā)力度較小，開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目少且單一，缺乏特色活動(dòng)難以吸引顧客。但是針對(duì)我國(guó)部分少數(shù)民族來(lái)說(shuō)有著許多傳統(tǒng)的體育盛會(huì)，特色活動(dòng)十分豐富，例如蒙古的那達(dá)慕大會(huì)等，游客只能單一的進(jìn)行觀賞，又缺乏了可參與性。我國(guó)體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發(fā)展體育旅游。但目前我國(guó)體育旅游資源開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，成為制約我國(guó)體育旅游發(fā)展的主要因素。體育旅游的發(fā)展難以滿足人民需求。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

我國(guó)高山高原峽谷廣布，可以開(kāi)展許多豐富多彩的戶外體育活動(dòng)。這些都是對(duì)發(fā)展體育旅游十分有利的自然景觀。但是我國(guó)極其壯麗豐富的山地，峽谷資源有多分布在我國(guó)西部。而西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的相對(duì)落后又會(huì)反過(guò)來(lái)制約體育旅游的發(fā)展。同時(shí)開(kāi)發(fā)這些資源也存在較大的難度，高額的運(yùn)輸費(fèi)用又會(huì)與其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益相折抵，抵消了當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，發(fā)展的最大問(wèn)題是交通，交通設(shè)施對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展幾乎可以起到?jīng)Q定性的作用。新中國(guó)成立以來(lái)國(guó)家花大力氣用以建立西部地區(qū)交通網(wǎng)，但是由于自然環(huán)境各方面的問(wèn)題，西部地區(qū)的出行仍不方便，這也制約了體育旅游在本地的發(fā)展，我們都知道體育旅游中包含大量的極限運(yùn)動(dòng)，例如滑雪和攀巖等，因此體育旅游就要求我們必須有良好的通訊環(huán)境和便捷的交通以及健全的醫(yī)療環(huán)境作保證，而西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)等通訊設(shè)施的普及程度較低，難以給游客提供及時(shí)旅游信息的最新的旅游咨詢這些在自然資源豐富的西部地區(qū)仍然是很難達(dá)到的。此外西部地區(qū)水電資源和酒店等資源的缺乏也制約了該地區(qū)體育旅游的發(fā)展。

2.5 體育旅游人才短缺

體育旅游是旅游業(yè)的一枝新秀，一項(xiàng)新興旅游的發(fā)展加大了社會(huì)對(duì)旅游人才的需求，高等教育的規(guī)模較小，難以滿足旅游行業(yè)的人才需求量。這是多方面原因造成的，目前我國(guó)的人才選聘機(jī)制還較為落后，在聘用和吸引人才時(shí)缺少良好的待遇和社會(huì)保證。并且給旅游從業(yè)者提供的工作環(huán)境和工作待遇較差，難以留住人才，導(dǎo)致人力資源不足。旅游經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)和管理人才是發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵。目前我國(guó)旅游人才缺乏的現(xiàn)狀導(dǎo)致我國(guó)許多的體育旅游資源難以被開(kāi)發(fā)，難以形成地區(qū)自己的特色旅游產(chǎn)品。同時(shí)旅游營(yíng)銷人才的短缺使得對(duì)體育旅游的宣傳力度不足，難以使各地區(qū)的體育旅游資源形成較大的知名度，不能做到吸引游客使整個(gè)旅游市場(chǎng)上缺乏對(duì)體育旅游的需求量，阻礙了體育旅游的發(fā)展。

2.6 生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重惡化

生態(tài)惡化一直都是旅游業(yè)發(fā)展的大敵。休閑旅游旨在通過(guò)秀美的風(fēng)景和歷史悠久的人文風(fēng)情使游客在此地得到身心的愉悅，而生態(tài)的惡化大大折損了地區(qū)自然和人文資源的可觀賞性，難以使游客達(dá)到旅游放松身心的預(yù)期效果。

在日常的工業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，大量煤炭，橡膠和農(nóng)業(yè)等的使用，構(gòu)成了對(duì)生態(tài)環(huán)境的直接破壞，給第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了不利影響直接導(dǎo)致了自然景觀的觀賞性和使用性下降。體育旅游同其他旅游一樣，它們的開(kāi)展必須考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力。目前許多地區(qū)開(kāi)展的體育旅游就使得當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境遭到了巨大的破壞。水上活動(dòng)的排泄廢物對(duì)水資源的污染導(dǎo)致漂流等賽事的關(guān)閉；賽事體育活動(dòng)對(duì)地方環(huán)境的影響使得地方原有的生活秩序被打亂；登山活動(dòng)留下的歷史垃圾難以清理，例如喜馬拉雅山，至今還殘留著幾百噸的垃圾。這些給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的影響都是不容忽視的。此外，旅游業(yè)內(nèi)部的惡意競(jìng)爭(zhēng)和景區(qū)缺乏合理性的規(guī)劃活動(dòng)都對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響，前一段時(shí)間新聞所報(bào)道的九寨溝湖水變色，青海湖湖面下降，長(zhǎng)江上大量的漂浮垃圾等都是不合理開(kāi)發(fā)的結(jié)果，這些結(jié)果也導(dǎo)致景區(qū)的可游覽性降低或消失，體育旅游活動(dòng)，例如漂流劃船等難以再度開(kāi)展。這一切的結(jié)果就是惡性循環(huán)，體育旅游的不科學(xué)開(kāi)展導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞，生態(tài)環(huán)境的破壞再導(dǎo)致該地區(qū)自然環(huán)境的可看性降低，以致體育旅游活動(dòng)難以開(kāi)展。

3 我國(guó)發(fā)展體育旅游的對(duì)策

3.1 部門之間加強(qiáng)交流合作

體育旅游是體育和旅游的結(jié)合體。因此在發(fā)展體育旅游的過(guò)程中必須將體育事業(yè)和旅游的發(fā)展結(jié)合在一起，共同發(fā)展，都不能松懈。只有旅游文化部門和體育部門攜起手來(lái)才能不斷地開(kāi)拓體育旅游的市場(chǎng)。首先，國(guó)家體育部門和旅游部門要密切合作，將體育競(jìng)技和風(fēng)情游覽結(jié)合起來(lái)，在賽事的策劃和場(chǎng)地的建設(shè)方面加強(qiáng)相互之間的交流與合作，雙方意見(jiàn)要相互滲透，在相互交流形成合意的基礎(chǔ)上制定本地區(qū)體育旅游的發(fā)展規(guī)劃以此來(lái)達(dá)到雙贏。將體育旅游吸收為城市旅游發(fā)展的一部分。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)體育設(shè)施場(chǎng)所的利用，例如北京市，在建設(shè)奧運(yùn)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)過(guò)程中就將設(shè)計(jì)建設(shè)的樣式格局和地理位置與旅游部門進(jìn)行溝通，使奧運(yùn)場(chǎng)館在發(fā)揮完歷史使命之后有更大的歷史價(jià)值。鳥(niǎo)巢，水立方等展館后期在旅游部門的策劃下展開(kāi)精品游覽等項(xiàng)目，借助展館也可開(kāi)展其他賽事，達(dá)到了體育旅游以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多贏效果。值得學(xué)習(xí)參考。

3.2 突出差異化和特色，整合資源，拓展我國(guó)體育旅游項(xiàng)目

具有自己的特色是地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)盛不衰的秘訣。因此各地區(qū)在開(kāi)發(fā)自身旅游產(chǎn)品時(shí)可從這個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

(1)我國(guó)地域廣大，地勢(shì)多樣，民族眾多特色傳統(tǒng)豐富，可以依據(jù)這些資源開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目。例如蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)等等，提高公眾可參與性。此外方開(kāi)展各種項(xiàng)目的體育旅游來(lái)滿足不同年齡段的消費(fèi)人群的需求?？梢蚤_(kāi)展蹦極、攀巖、沖浪、探險(xiǎn)等活動(dòng)來(lái)符合青年愛(ài)好刺激性活動(dòng)的口味，同時(shí)也要開(kāi)發(fā)登山、劃船、垂釣等活動(dòng)來(lái)滿足中老年人的需求。提高了產(chǎn)品項(xiàng)目的特色性和可選性才能贏得最大的市場(chǎng)面。

(2)開(kāi)發(fā)具有悠久歷史傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，例如賽龍舟、賽馬等，通過(guò)這些打造具有中國(guó)風(fēng)的體育旅游項(xiàng)目，吸引外國(guó)游客擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)。

(3)在城市周邊修建娛樂(lè)體育場(chǎng)所，吸引市民周末外出休閑的同時(shí)也方便了郊區(qū)和農(nóng)村群眾游覽，擴(kuò)大了旅游市場(chǎng)的同時(shí)也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

3.3 多種途徑培養(yǎng)體育旅游人才

面對(duì)如今體育旅游人才缺乏的現(xiàn)狀建議采取如下措施：首先高校的旅游管理專業(yè)可開(kāi)設(shè)體育旅游的課程，增強(qiáng)現(xiàn)有的旅游管理人才的體育知識(shí)；其次體育部門和各地區(qū)旅游局可合作設(shè)立體育旅游人才培訓(xùn)班，培養(yǎng)相關(guān)人才，緩解人才緊缺的壓力；此外對(duì)各個(gè)體育旅游人才需求單位而言要提高對(duì)旅游人才的待遇，防止人才外流，同時(shí)也要加緊對(duì)單位工作人員相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，提高工作人員的工作能力和創(chuàng)新能力。

3.4 樹(shù)立生態(tài)體育旅游發(fā)展觀

生態(tài)環(huán)境的良好狀態(tài)是體育旅游得以開(kāi)展的前提，因此在體育旅游的過(guò)程中對(duì)生態(tài)的保護(hù)必不可少。在規(guī)劃和建設(shè)體育旅游的過(guò)程中必須考慮對(duì)生態(tài)的保護(hù)并建立相關(guān)的配套設(shè)施。對(duì)國(guó)家而言必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展和和諧發(fā)展的戰(zhàn)略，加大對(duì)民眾的環(huán)保宣傳。另外在游客游覽的過(guò)程中相關(guān)工作人員也要加強(qiáng)對(duì)游覽民眾的宣傳和監(jiān)督。使得體育旅游真正的做到使游客強(qiáng)身健體，使環(huán)境保持可循環(huán)。

3.5 多種營(yíng)銷方式并存

將現(xiàn)在市場(chǎng)上的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式引入體育旅游中，使游客親身感受一下體育旅游的獨(dú)特魅力，起到直接吸引游客的目的。其次，利用目前普及力度大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站，制作體育旅游的視頻等以多種形式來(lái)推廣體育旅游項(xiàng)目。

3.6 開(kāi)展創(chuàng)意旅游

對(duì)當(dāng)今旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)創(chuàng)意和點(diǎn)子是一項(xiàng)旅游項(xiàng)目吸引人眼球的關(guān)鍵，也是企業(yè)出奇制勝的法寶。創(chuàng)意是人腦構(gòu)思出的無(wú)形資源，通過(guò)策劃使得一項(xiàng)旅游活動(dòng)又有了新的競(jìng)爭(zhēng)力同時(shí)也使得旅游項(xiàng)目又具有了新的功能。因此堅(jiān)持用創(chuàng)意思維來(lái)挖掘文化游覽資源才能為旅游業(yè)注入新的活力提高自身吸引力，促進(jìn)體育旅游的良性循環(huán)和發(fā)展。

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