■文/魏靜

閩清品牌戰(zhàn)略促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

■文/魏靜

閩清是福州市下轄的一個(gè)縣，位于福建省東部、閩江中下游。閩清有1000多年的陶瓷制造歷史，宋朝時(shí)期就已是福建省燒制青白瓷規(guī)模最大的地方。目前，閩清是福建省最大的電瓷出口基地，也是全國(guó)釉面磚重要生產(chǎn)基地之一，有著“中國(guó)陶瓷生產(chǎn)基地縣”、“東南瓷都”、“陶瓷之都”之美譽(yù)。

對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，閩清縣政府提出了“瘦身強(qiáng)體，控制總量”的思路，禁止低水平重復(fù)建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展高附加值的陶瓷產(chǎn)業(yè)。閩清縣委、縣政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于扶優(yōu)扶強(qiáng)，加快發(fā)展陶瓷業(yè)的決定》、《關(guān)于進(jìn)一步加快閩清工業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作的若干意見(jiàn)》等扶持政策，采取“淘汰劣質(zhì)、限制一般、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、全力扶持名優(yōu)品牌”方針，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌打造、節(jié)能減排等全面推進(jìn)閩清陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

閩清縣現(xiàn)有建筑陶瓷、日用陶瓷企業(yè)500多家，其中建陶企業(yè)近百家，主要生產(chǎn)各種規(guī)格的釉面內(nèi)墻磚、仿古磚地板、外墻磚，年產(chǎn)量達(dá)2億平方米。閩清建陶主要分布在白樟、白中兩個(gè)鎮(zhèn)，少量陶企分散在坂東、金沙等地。

為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效推動(dòng)閩清陶瓷產(chǎn)業(yè)走上“高、精、尖”發(fā)展之路，閩清縣政府規(guī)劃、打造了新的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)——近萬(wàn)畝的白金工業(yè)園區(qū).園區(qū)首期推出1000畝，規(guī)劃有新型建材功能區(qū)、機(jī)械裝備制造功能區(qū)等，吸引了眾多陶企入駐。在有關(guān)部門(mén)主導(dǎo)下，閩清陶企化零為整，進(jìn)行集約化生產(chǎn)。比如，把北江地區(qū)的30多個(gè)小型陶瓷廠，重組合并成大業(yè)陶瓷公司，專門(mén)進(jìn)行拋光磚生產(chǎn)。大業(yè)陶瓷因此成為福建省第一家拋光磚廠。

除了靜態(tài)上的結(jié)構(gòu)調(diào)整，還有根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化而隨時(shí)進(jìn)行的策略調(diào)整。閩清陶企60%-70%為外銷型企業(yè)，產(chǎn)品大多數(shù)銷往中東地區(qū)，少數(shù)出口歐美等地。近年來(lái)，由于出口市場(chǎng)較為平穩(wěn)，所以波動(dòng)不大。歐債危機(jī)爆發(fā)后，閩清陶瓷企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，通過(guò)適當(dāng)提價(jià)來(lái)保證利潤(rùn)空間；同時(shí)，在結(jié)算方式上，普遍改用人民幣結(jié)算，避免匯率波動(dòng)帶來(lái)的影響。此外，在出口方向上，也進(jìn)行了一些策略性調(diào)整。比如，為適應(yīng)中東地區(qū)對(duì)中低檔陶瓷的需求，相關(guān)企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)線，側(cè)重于以量取勝；歐美等國(guó)對(duì)高檔產(chǎn)品需求較旺，出口歐美地區(qū)的企業(yè)則大力提升產(chǎn)品品質(zhì)，以質(zhì)取勝。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略

按照“淘汰劣質(zhì)，限制一般，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)，全力扶持名優(yōu)品牌”的方針，2008年，閩清縣修訂、出臺(tái)了《關(guān)于加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作的若干意見(jiàn)》，加強(qiáng)品牌保護(hù)和宣傳推動(dòng)力度，促進(jìn)陶瓷企業(yè)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、科技含量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，由“貼牌生產(chǎn)”向“閩清制造”轉(zhuǎn)變，著力打造、宣傳閩清區(qū)域品牌。

目前，閩清縣已有豪業(yè)、新東方、三得利、金陶等數(shù)十家規(guī)模企業(yè)，年產(chǎn)值超過(guò)億元。其中，豪業(yè)陶瓷獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”資格，旗下品牌“精藝瓷”仿古磚與三得利的“華爾頓”內(nèi)墻磚同為“福建省名牌產(chǎn)品”；“富美斯”、“華爾頓”、“飛天”等品牌被評(píng)為“福建省著名商標(biāo)”。豪業(yè)陶瓷、騰龍?zhí)沾伞⒆粤μ沾?、旭日陶瓷、紅葉陶瓷、前程陶瓷、大世界陶瓷、飛天陶瓷、金德利陶瓷、歐美陶瓷10家公司被福州市人民政府評(píng)為“福州市十大陶瓷品牌”。

隨著企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，閩清陶瓷的知名度越來(lái)越大。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，閩清陶瓷品牌將會(huì)得到進(jìn)一步提升，在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)拿雷u(yù)度。

積極節(jié)能減排

長(zhǎng)期以來(lái)，由于閩清陶瓷企業(yè)規(guī)模都不大，產(chǎn)能也相對(duì)較小，采用能源以煤炭為主。面對(duì)節(jié)能減排的新形勢(shì)，為推動(dòng)清潔生產(chǎn)，降低單位工業(yè)增加值能耗率，閩清縣人民政府出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)使用清潔能源的實(shí)施意見(jiàn)》，規(guī)定新上馬的生產(chǎn)線必須采用天然氣清潔能源生產(chǎn)，并對(duì)積極采用天然氣作燃料的企業(yè)給予補(bǔ)助。雖然天然氣價(jià)格偏貴，但各家企業(yè)仍積極響應(yīng)。目前，三鑫達(dá)陶瓷有限公司、匯達(dá)陶瓷有限公司、富得陶瓷有限公司、新豐陶瓷有限公司、藍(lán)天陶瓷有限公司、富興陶瓷有限公司等多家企業(yè)采用天然氣做燃料。

在這些指導(dǎo)理念和有效措施的推動(dòng)下，近年來(lái)，閩清陶瓷產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，不僅吸引了大批外來(lái)投資，而且不少本土企業(yè)也開(kāi)始走出去。在湖北、四川、內(nèi)蒙、云南、安徽、湖南、山西、新疆、江西、河南、廣西以及東北三省，都有閩清陶瓷企業(yè)投資設(shè)廠。在遼寧法庫(kù)縣，閩清人投資興辦的陶瓷生產(chǎn)線接近該地區(qū)生產(chǎn)線總量的一半。