汪瀟恒

（池州學(xué)院 體育系 ，安徽 池州 247000）

安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場開發(fā)的SWOT分析

汪瀟恒

（池州學(xué)院 體育系 ，安徽 池州 247000）

安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場處于發(fā)展的初級階段，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為其奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，眾多的體育舞蹈愛好者則預(yù)示了培訓(xùn)市場的廣闊前景，然而目前安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場卻尚未形成規(guī)模。體育舞蹈從業(yè)者及有關(guān)部門應(yīng)積極利用培訓(xùn)市場的各種有利條件，揚長避短，抓住市場機(jī)遇，從而進(jìn)一步開發(fā)安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場。

體育舞蹈 ；開發(fā) ；SWOT分析

我國社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在從“勞動生活型”向“閑暇生活型”轉(zhuǎn)變，隨著安徽省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們的物質(zhì)生活已進(jìn)入“小康”,精神生活的需求也進(jìn)入了新階段[1]。近年來，國家不斷出臺的休假制度使人民的閑暇時間不斷增加，生活水平也在不斷提高、，人們健康的觀念和意識逐漸增強(qiáng)，越來越多的人們更加注重追求生活品質(zhì)，對體育消費的需求也與日俱增。這些都為推動體育運動市場的發(fā)展提供了一個良好的契機(jī)，也為體育舞蹈培訓(xùn)市場的培育和發(fā)展奠定了一個強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場開發(fā)的SWOT分析

1.1 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場開發(fā)的優(yōu)勢分析

近年來，安徽省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、體育舞蹈項目的不斷社會化、高校體育舞蹈專業(yè)的普及與改革都為安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場的開發(fā)提供了有利的條件。由于安徽省體育舞蹈市場還處在行業(yè)的初級階段，業(yè)內(nèi)沒有絕對壟斷的培訓(xùn)公司，很多舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體都處在自由競爭階段。因此，對體育舞蹈培訓(xùn)從業(yè)者來說，前期市場投資成本低，收益快、風(fēng)險小。

針對安徽省的經(jīng)濟(jì)市場狀況，投資者經(jīng)營一個基本設(shè)備齊全的舞蹈房前期的投資包括租賃裝修舞蹈房、聘請舞蹈教師和管理人員，總投資不過萬元。有的投資者本身就是經(jīng)營管理者或者舞蹈教師，這更是大大減少了前期投資的成本和風(fēng)險。其次，體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)的收益見效速度快，體育舞蹈培訓(xùn)市場的價格水平分為兩類，一是大課類，一般是保證25人以內(nèi)的人數(shù)進(jìn)行教學(xué)培訓(xùn)，平均每人每月80-120元左右；另一類是小課類，一對一教學(xué)，按小時計費，根據(jù)一般教練的水平價格在每小時150-200元。除去一些相關(guān)的場地費、教練費等，剩下的利潤還是很可觀的。另外，體育舞蹈教學(xué)培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性強(qiáng)，可帶動體育舞蹈用品業(yè)、服裝業(yè)、廣告業(yè)和表演業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生更多的附加值。體育舞蹈項目自身的拓展性和技術(shù)性使得體育舞蹈的培訓(xùn)周期長，易于形成相對穩(wěn)定的消費培訓(xùn)市場。

1.2 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場開發(fā)的劣勢分析

據(jù)了解，安徽省17個地級市均有體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有些縣級市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有獨立的體育舞蹈培訓(xùn)主體?？梢钥闯觯w育舞蹈培訓(xùn)在安徽省具有相當(dāng)大的潛在培訓(xùn)市場，面對如此巨大的市場，安徽省體育舞蹈培訓(xùn)從業(yè)機(jī)構(gòu)卻顯尚不成熟。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，安徽省的娛樂健身機(jī)構(gòu)也正以熱情的服務(wù)、獨特的風(fēng)格、合理的價格來吸引消費者，以在激烈的體育市場競爭中取得優(yōu)勢。但綜合性體育舞蹈培訓(xùn)場所都集中在城市中心，分布過于集中，不方便城郊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民參與體育舞蹈培訓(xùn)訓(xùn)練。因此，投資者可以通過對市場的調(diào)查分析，選擇在城郊地區(qū)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民聚集地開辦體育舞蹈培訓(xùn)活動，為群眾提供全面的服務(wù)。

當(dāng)前安徽省體育舞蹈的項目指導(dǎo)及從業(yè)者素質(zhì)普遍不高。教師作為體育舞蹈的重要傳播者，所傳授的動作正確到位與否會直接關(guān)系到體育舞蹈的生理、心理效果乃至體育舞蹈的再傳播。消費者要真正學(xué)好體育舞蹈、享受體育舞蹈帶來的快樂和達(dá)到鍛練好身體的目的，就必須嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕凑阵w育舞蹈的規(guī)范要求，特別是學(xué)習(xí)舞蹈的初級階段，需要有教學(xué)經(jīng)驗和科學(xué)方法的教師指導(dǎo)。而目前安徽省各類舞蹈培訓(xùn)學(xué)校的老師水平參差不齊，普遍缺乏專業(yè)的的體育舞蹈老師，有些甚至沒有教師資格證。

由于當(dāng)前安徽省場種大多培訓(xùn)學(xué)校規(guī)模較小，學(xué)校本身對市場影響力低，對消費者或培訓(xùn)者的吸引力差。我們從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，體育舞蹈愛好者市場上的培訓(xùn)俱樂部、學(xué)校的了解度并不高，很多人表示想找個好學(xué)校尚不知道在哪找，這說明廣告宣傳的力度不夠，沒有有效的開拓市場潛力。僅憑舞友之間的口口相傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，提高知名度和保證培訓(xùn)品質(zhì)才能鞏固及開拓新人群。

1.3 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場開發(fā)的機(jī)會分析

繼文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃高調(diào)亮相。2010年3月30日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），明確指出將重點扶持體育服務(wù)業(yè)，提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重[2]。國家體育總局等相關(guān)部門會有相關(guān)細(xì)化政策措施對《指導(dǎo)意見》予以落實，安徽省也很可能相繼出臺相關(guān)扶持政策。這些政策的出臺將會對體育舞蹈這類等民眾認(rèn)知度飛速提高、消費能力較強(qiáng)、參與度較高的市場發(fā)展將起到極大的促進(jìn)作用[3]。不僅為體育舞蹈市場的發(fā)展指明了方向，而且還通過政策性的鼓勵措施，讓每個從事體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)的人享受到優(yōu)惠，體育舞蹈市場將會迅速壯大，應(yīng)抓住這個發(fā)展的政策機(jī)遇，及時向體育舞蹈市場進(jìn)軍。

體育舞蹈運動的普及將使培訓(xùn)市場有了很大的發(fā)展空間。隨著我國體育總局已正式公布開始把體育舞蹈列入全國體育大會比賽項目、2008年奧運會比賽項目、2010年亞運會項目，近幾年頻繁舉行的各種舞蹈大賽如09年CCTV全國舞蹈大賽、09中國安徽體育舞蹈（國標(biāo)舞）公開賽，2010年在合肥舉行的第四屆全國體育大會體育舞蹈比賽及安徽省舉辦的各類專業(yè)、業(yè)余的舞蹈賽事使越來越多的群眾認(rèn)識、接觸并喜歡上體育舞蹈這項運動，體育舞蹈也逐漸由以前的貴族運動走向平民化運動，體育舞蹈活動已經(jīng)悄然風(fēng)靡。如今的江畔、公園、廣場、街頭、舞館，學(xué)練體育舞蹈的人越來越多，越來越多的家長讓孩子學(xué)習(xí)體育舞蹈來培養(yǎng)孩子挺拔的身姿和高雅的氣質(zhì)。

體育舞蹈逐漸走紅除了它本身的魅力外，還和職場需求有關(guān)。越來越多的辦公室腦力勞動者，通過參加體育舞蹈俱樂部來減輕工作壓力和擴(kuò)大交際圈。此外，不但學(xué)習(xí)參與體育舞蹈的人員與日俱增，體育舞蹈專業(yè)從業(yè)人員也非常走俏，演出機(jī)會成倍增長。

正是體育舞蹈的走紅及市場需求的旺盛，使目前很多體育舞蹈學(xué)校十分缺少通過正規(guī)學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)舞蹈教師，這種供不應(yīng)求的現(xiàn)狀也讓體育舞蹈專業(yè)教師的待遇水漲船高，據(jù)調(diào)查，在安徽省一般的體育舞蹈教師帶一個學(xué)生價格一般在100元/小時左右，而獲得全國冠軍的帶一個學(xué)生的時薪就在500元以上了，而高待遇、高就業(yè)率反過來激使更多的人看好這項運動，更愿意從事這份職業(yè)，市場需求也相應(yīng)提高，這樣體育舞蹈市場將會進(jìn)入這種良性循環(huán)當(dāng)中。

1.4 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場開發(fā)的威脅分析

體育舞蹈運動上手難和教練水平的普遍較低，都直接制約著整個體育舞蹈運動水平的提高，影響著體育舞蹈消費市場的發(fā)展。體育舞蹈培訓(xùn)對場地要求是相對比較高的，最好有柚木地板，面積有100平方以上，當(dāng)前飛速上展的房價、地價無疑會增加運營成本，對管理者的經(jīng)營水平是很大的考驗，若僅僅是將成本轉(zhuǎn)嫁于學(xué)員身上又會讓不少低收入者望而卻步。

傳統(tǒng)媒體輿論的宣傳導(dǎo)向問題。目前國內(nèi)所有的體育舞蹈專業(yè)類媒體都有以下特點，數(shù)量少、定位高、價格高。大眾體育類媒體雖然也有對體育舞蹈零星的報道，但總體來說數(shù)量太少，關(guān)注度太低，相對于其他體育運動項目如足球、籃球等的鋪天蓋地的資訊來說只能算是鳳毛麟角，相對其他一些大眾歌舞來說也是很少能展現(xiàn)在觀眾面前。在安徽省一級的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)中也是鮮有體育舞蹈的身影。大眾傳媒宣傳力度不高大大限制了體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)在安徽省的發(fā)展。

2 對策與建議

從以上分析來看，安徽省體育舞蹈培訓(xùn)事業(yè)雖然已經(jīng)有了初步發(fā)展，但體育舞蹈培訓(xùn)市場管理不規(guī)范，基礎(chǔ)硬件、軟件設(shè)施還不健全，培訓(xùn)市場化程度不高，體育舞蹈培訓(xùn)人才緊缺，政府扶持力度不夠。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的分布過于集中，城鄉(xiāng)分布不均衡。安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場大部分以綜合性娛樂健身場所的形式存在，專業(yè)獨立的體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相對較少?？傊不帐◇w育舞蹈培訓(xùn)市場還有待進(jìn)一步完善和深度開發(fā)。

2.1 規(guī)范體育舞蹈市場的競爭秩序，規(guī)定辦學(xué)主體資格

目前，安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場還比較混亂，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)價格尚未形成統(tǒng)一，有關(guān)部門的監(jiān)管力度不夠，造成不正當(dāng)競爭的無序發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。安徽省體育舞蹈的相關(guān)職能部門應(yīng)加大對體育舞蹈培訓(xùn)市場的監(jiān)管力度，規(guī)范體育舞蹈培訓(xùn)市場競爭機(jī)制，明確規(guī)定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)主體資格，改變培訓(xùn)市場零散混亂的狀態(tài)，以保障體育舞蹈市場的開發(fā)有序地進(jìn)行。

2.2 轉(zhuǎn)變機(jī)制，引導(dǎo)、強(qiáng)化群眾體育舞蹈消費意識

體育舞蹈培訓(xùn)市場的開發(fā)，必須使大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，由計劃機(jī)制向市場機(jī)制轉(zhuǎn)變，市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換表現(xiàn)在對體育舞蹈管理觀念、管理體制、管理方法、人才來源、經(jīng)費來源等方面,體育舞蹈從業(yè)者需要協(xié)調(diào)好各方面的因素，統(tǒng)一管理[4]。另外，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營者應(yīng)正確引導(dǎo)、強(qiáng)化廣大群眾的體育舞蹈意識，為消費者提供豐富多彩的不同層次的體育舞蹈服務(wù)，提高市民參與體育舞蹈培訓(xùn)的積極性，并積極開發(fā)經(jīng)營一些具有獨特性，新穎性的體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)品，進(jìn)而活躍體育舞蹈培訓(xùn)市場。

2.3 加強(qiáng)政府扶持力度，加大體育舞蹈宣傳

體育舞蹈市場的開發(fā)對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有重要的作用。體育舞蹈市場的發(fā)展離不開對體育舞蹈項目的宣傳。體育舞蹈作為一種同時能滿足人們休閑、康體、娛樂、社交等精神和物質(zhì)需求的新興運動項目，在當(dāng)今具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谶@一點上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門在認(rèn)識上應(yīng)該得到提高。只有對體育舞蹈培訓(xùn)市場的重要性認(rèn)識提高了，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)體育意識，部門之間相互協(xié)調(diào)，加強(qiáng)合作才有可能成為現(xiàn)實，體育舞蹈培訓(xùn)市場的科學(xué)開發(fā)才有可能得以實現(xiàn)。因此，相關(guān)體育部門和體育舞蹈從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加大對體育舞蹈的宣傳力度，鼓勵更多的市民加入到體育舞蹈訓(xùn)練中來。

2.4 重視培養(yǎng)人才，樹立品牌形象

體育舞蹈專業(yè)人才是體育舞蹈市場開發(fā)的關(guān)鍵因素。體育舞蹈人才的缺乏嚴(yán)重制約了體育舞蹈運動的發(fā)展步伐，也影響了體育舞蹈培訓(xùn)市場的開發(fā)。 體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要樹立品牌形象，就要重視引進(jìn)人才或培養(yǎng)人才，好的體育舞蹈人才是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的形象標(biāo)志，能給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來良好的聲譽(yù)，在群眾中擁有較好的口碑，從而使培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在市場競爭中擁有有力的武器，深深的吸引著消費者。因此，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要運用有效的營銷策略，推廣自己的培訓(xùn)產(chǎn)品，打造獨特的品牌。

作為休閑體育產(chǎn)業(yè)的代表，體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)給體育愛好者帶來了大量的新視野和新觀點，使人們的思維方式發(fā)生改變。安徽省的體育舞蹈培訓(xùn)市場是廣闊的，體育舞蹈從業(yè)者可以根據(jù)不同的需求，具體制定適合經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，明確培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)定位，使培訓(xùn)工作更有針對性，更好地服務(wù)于廣大舞蹈愛好者和專業(yè)選手、服務(wù)于體育舞蹈事業(yè)。

[1]陳立農(nóng).我國體育舞蹈發(fā)展現(xiàn)狀與對策的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2001，21(3)：115-120.

[2]陳自旺.我國高校體育院系體育舞蹈教學(xué)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2005,17(5):114-116.

[3]榮麗.對普通高等院校體育舞蹈開展?fàn)顩r的分析與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2006，29(3):385-387.

[4]張學(xué)軍.我國體育市場的形成與發(fā)展[J].山西大學(xué)師范學(xué)院學(xué)報，1999，47（2）：88-89.

G806

A

1674-1103(2012)03-0106－03

2012－05－08

池州學(xué)院引進(jìn)研究生科研啟動項目（2010RC023）。

汪瀟恒（1985－），女，安徽安慶人，池州學(xué)院體育系助教，碩士，研究方向為體育教育訓(xùn)練學(xué)。

[責(zé)任編輯：束仁龍]