高敬賢

（赤峰學(xué)院 體育學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

高敬賢

（赤峰學(xué)院 體育學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

隨著人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高以及人們的休閑意識(shí)、健康意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越多的人參與到休閑體育運(yùn)動(dòng)中，推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而推進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.但目前休閑體育產(chǎn)業(yè)還存在一些問(wèn)題，本文主要從戰(zhàn)略上對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究和探討.

休閑體育；健身；產(chǎn)業(yè)

改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得快速健康的發(fā)展，為大眾休閑體育的發(fā)展提供了物質(zhì)條件，人民生活水平和生活質(zhì)量得到一定的提高，人們有消費(fèi)休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)能力.隨著健身全民化進(jìn)程的不斷推進(jìn),健康價(jià)值觀(guān)念和體育生活方式深入人心,加速了休閑體育的發(fā)展.國(guó)家重視全民健身運(yùn)動(dòng)，對(duì)休閑體育起了推動(dòng)作用.實(shí)施“全民健身計(jì)劃綱要”以來(lái),全國(guó)各地的休閑體育事業(yè)取得了一定成就.全民健身和休閑體育開(kāi)始流行.如許多地區(qū)推出“全民休閑體育活動(dòng)月”、“全民健身工程”、“特色休閑體育鄉(xiāng)鎮(zhèn)”等活動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)了休閑體育的發(fā)展.但是,休閑體育還存在一定的問(wèn)題，本文對(duì)休閑體育發(fā)展提出自己的建議.

1 休閑體育的概念

在國(guó)內(nèi)，目前對(duì)于休閑體育這一概念的認(rèn)知，由于視角差異，尚未形成共識(shí).主要有以下幾種觀(guān)點(diǎn)：休閑體育等于“體育休閑”、等同“余暇體育”、“閑暇體育”、“運(yùn)動(dòng)休閑”，或者從屬于“社會(huì)體育”.但大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為：“休閑體育是指在余暇時(shí)間進(jìn)行的以尋求放松愉快的情感體驗(yàn)為主要目標(biāo)，從而在心理上得到滿(mǎn)足的自身活動(dòng)方式.”本文所闡述的休閑體育是指人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間里積極主動(dòng)，不追求競(jìng)技體育的技術(shù)性、對(duì)抗性和競(jìng)爭(zhēng)性，而是以增進(jìn)身體健康，豐富業(yè)余文化生活為目的的體育鍛煉方式.它是一種大眾化、生活化體育運(yùn)動(dòng)形式.

休閑體育活動(dòng)的內(nèi)容豐富多彩，不受時(shí)間和地域限制的體育活動(dòng)都屬于休閑體育.既包括傳統(tǒng)的民族體育，又包括現(xiàn)代體育，既包括民間又包括競(jìng)技體育活動(dòng).民族傳統(tǒng)體育主要包括：武術(shù)、氣功、太極拳等.現(xiàn)代休閑體育是指健美、健身、瑜伽、舞蹈、有氧訓(xùn)練等.民間休閑體育活動(dòng)主要指：登山、踏青、劃龍舟、蕩秋千、踢鍵子、踏蹺板等.競(jìng)技體育活動(dòng)主要有乒乓球、羽毛球、游泳等.

2 休閑體育的功能

2.1 休閑體育運(yùn)動(dòng)有利于身心健康

休閑體育運(yùn)動(dòng)有利于調(diào)節(jié)人的情緒，進(jìn)而有利于身心健康.中醫(yī)學(xué)認(rèn)為“怒傷肝，思傷脾，憂(yōu)傷肺，恐傷腎.”由此可知，情緒對(duì)人的身體健康有著非常重要的影響.長(zhǎng)期低落的、壓抑的情緒，可導(dǎo)致體內(nèi)失去平衡和協(xié)調(diào)，會(huì)使免疫力下降，誘發(fā)各種疾病.心情輕松愉快，精神振奮，可以調(diào)節(jié)脈搏、呼吸、血液、消化液的分泌及代謝，能預(yù)防多種疾病的發(fā)生.休閑體育中的輕松活潑的鍛煉方式有效地緩解了工作壓力，調(diào)節(jié)人的精神狀態(tài)，讓人會(huì)感到舒服、輕松、樂(lè)觀(guān)，有利于鍛煉者的身心健康.

休閑體育運(yùn)動(dòng)有利于提高機(jī)體新陳代謝，促進(jìn)血液循環(huán)；能改善神經(jīng)系統(tǒng)功能.散步、健身、游泳、健美操等休閑體育，是體能的消耗，可以提高機(jī)體新陳代謝的能力，使機(jī)體器官功能活動(dòng)和肌力增強(qiáng)，器官的形態(tài)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地發(fā)達(dá)，可延緩器官的衰老，有利于疾病的預(yù)防.

休閑體育運(yùn)動(dòng)對(duì)中老年健康發(fā)展起非常重要作用.因?yàn)樾蓍e體育活動(dòng)運(yùn)動(dòng)量小，缺乏競(jìng)爭(zhēng)性和激烈對(duì)抗性，在輕松愉快的環(huán)境下，達(dá)到鍛煉身體的目的，易激發(fā)中老年運(yùn)動(dòng)興趣和愛(ài)好.如跑步、散步、舞劍、太極拳、氣功、爬山、跳舞、秧歌等休閑運(yùn)動(dòng)都是老年人最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng).

2.2 休閑體育有利于全民健身事業(yè)的開(kāi)展

休閑體育運(yùn)動(dòng)能吸引更多人參與到全民健身中.由于休閑體育運(yùn)動(dòng)在輕松愉快的環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)量不大，缺乏競(jìng)爭(zhēng)性和激烈對(duì)抗性，人們更愿意從事休閑體育活動(dòng).休閑體育運(yùn)動(dòng)中有很多是健身運(yùn)動(dòng)，如散步、跑步、太極拳、秧歌、氣功、體育舞蹈等.休閑體育的娛樂(lè)性更強(qiáng)，時(shí)尚、流行、從眾，老少皆宜，又不受場(chǎng)地限制等運(yùn)動(dòng)，滿(mǎn)足了大眾娛樂(lè)與全民健身的需求，使更多人參與健身，從而推動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展.

2.3 休閑體育有利于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)

休閑體育已經(jīng)成為重要的新興產(chǎn)業(yè)，能帶動(dòng)廣告業(yè)、服裝業(yè)、體育器材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有強(qiáng)勁的勢(shì)頭，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加就業(yè)都有重要作用.盡管我國(guó)的休閑體育消費(fèi)不發(fā)達(dá)，但我國(guó)已具有享受休閑體育消費(fèi)和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)能力，并且沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入“休閑時(shí)代”.2008年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到l554.97億元，占GDP的比重達(dá)到0.52%，其中健身休閑產(chǎn)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的4.65%，可以看出了休閑體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)較大.[1]

2.4 休閑體育有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建

休閑體育文化促進(jìn)人與自然的和諧.休閑體育文化引導(dǎo)人們回歸自然、走進(jìn)自然，有利于人和自然的和諧.人與人之間的和諧是和諧社會(huì)的核心.休閑體育能增強(qiáng)人們體質(zhì)，滿(mǎn)足人民對(duì)娛樂(lè)的需求，也是增進(jìn)友誼、打發(fā)閑暇時(shí)間的重要手段，對(duì)促進(jìn)人與社會(huì)和諧發(fā)展具有積極的作用.在參加休閑體育活動(dòng)時(shí)，需要參加者的積極配合和協(xié)作，能提高參加者的協(xié)作能力、溝通能力，促進(jìn)人與人之間交往，促進(jìn)人與人之間關(guān)系的和諧，有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建.

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

3.1 科學(xué)規(guī)劃

為了發(fā)展休閑體育事業(yè)，推動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)起主導(dǎo)作用，各級(jí)政府應(yīng)該引起足夠的重視，作為一項(xiàng)重要任務(wù)來(lái)抓.第一，建立健全全民休閑健身行動(dòng)綱領(lǐng)，制定相應(yīng)的休閑體育市場(chǎng)管理法律、法規(guī)，加強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控，規(guī)范休閑體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為；第二，加大對(duì)休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，尤其是加大社區(qū)體育的力度，為推行全民休閑健身事業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ).地方政府應(yīng)鼓勵(lì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商參與社區(qū)服務(wù).政府要求開(kāi)發(fā)商新建社區(qū)時(shí)一定有足夠的體育健身配套設(shè)施，同時(shí)應(yīng)在居民區(qū)建立一定的綠地或小公園，為居民散步，跑步、太極拳、武術(shù)等活動(dòng)提供場(chǎng)地，并鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商或社其他企業(yè)在較大的居民聚居區(qū)開(kāi)辦休閑體育活動(dòng)場(chǎng)所，加強(qiáng)監(jiān)管，并引導(dǎo)其良性發(fā)展.政府對(duì)舊的居民區(qū)進(jìn)行改造時(shí)，應(yīng)增加大量的休閑體育健身器材，以滿(mǎn)足人民對(duì)休閑體育的需求，引導(dǎo)居民重視休閑體育，增強(qiáng)體質(zhì)；第三，培育新的休閑健身產(chǎn)業(yè)，在政策上給予一定的優(yōu)惠，鼓勵(lì)更多的企業(yè)投資健身產(chǎn)業(yè)；第四，對(duì)公共體育設(shè)施形成以政府為主導(dǎo)，非政府組織和個(gè)人以及企業(yè)為補(bǔ)充的多元化投資體制，推動(dòng)休閑體育的社會(huì)化、市場(chǎng)化，以加快休閑體育場(chǎng)所、設(shè)施的建設(shè)，滿(mǎn)足人們的需求.

3.2 加強(qiáng)宣傳工作

政府應(yīng)積極營(yíng)造良好的休閑體育的氛圍，讓更多人加入休閑健身運(yùn)動(dòng)中來(lái)，加快休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.政府和體育協(xié)會(huì)應(yīng)做好休閑體育健身的宣傳工作，在合適的時(shí)間選擇合適的媒體進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳工作.在宣傳上應(yīng)根據(jù)宣傳對(duì)象來(lái)選擇媒介和宣傳方式，做到有的放矢.第一，宣傳內(nèi)容主要包括休閑體育概念、意義和休閑健身消費(fèi)意識(shí).應(yīng)該樹(shù)立市民消費(fèi)的意識(shí).培養(yǎng)“花錢(qián)買(mǎi)健康”的體育價(jià)值觀(guān)，增強(qiáng)全民休閑健身意識(shí)，為休閑體育發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境.政府應(yīng)積極宣傳和倡導(dǎo)人與自然、人的健康與人的工作和諧發(fā)展的體育人文觀(guān)，引導(dǎo)人們?cè)诠ぷ髦囵B(yǎng)成體育鍛煉、體育健身消費(fèi)的良好習(xí)慣；第二，宣傳主體是政府、體協(xié)等組織和社會(huì)團(tuán)體.政府發(fā)動(dòng)相關(guān)組織、社會(huì)團(tuán)體、以及媒體對(duì)人民進(jìn)行廣泛的休閑健身的宣傳，使更多的人和組織了解休閑健身意義以及如何進(jìn)行科學(xué)有效的健身.第三，宣傳途徑.首先充分利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣泛的宣傳，其次，通過(guò)專(zhuān)家講座、比賽以及組織各種公益休閑活動(dòng)，引導(dǎo)更多的人參加休閑健身活動(dòng),提高全民的身體素質(zhì).最后，還可充分利用社區(qū)的公告欄、公共場(chǎng)所的公告欄、以及大型廣場(chǎng)的大屏幕甚至BBS論壇等媒介進(jìn)行休閑體育健身的宣傳.

3.3 培養(yǎng)大量專(zhuān)業(yè)人才

由于休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展較晚，專(zhuān)業(yè)人才少，在一定程度限制了休閑體育的發(fā)展，因此，應(yīng)加快休閑體育專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng).解決人才短缺問(wèn)題應(yīng)做好以下幾方面的工作：首先，培養(yǎng)大量專(zhuān)業(yè)人才.高校應(yīng)開(kāi)設(shè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，根據(jù)休閑體育的人才需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置，培養(yǎng)大批既懂體育又懂管理的專(zhuān)業(yè)人才.休閑體育企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校的合作，利用高校的人才、科研優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，以高校為依托，培養(yǎng)一批體育經(jīng)營(yíng)管理、體育新聞、健身指導(dǎo)員、社區(qū)體育指導(dǎo)員等休閑體育人才；其次，對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員加強(qiáng)培訓(xùn).通過(guò)舉辦崗前培訓(xùn)、講座、參觀(guān)學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程教育、在職研修等培訓(xùn)方式，學(xué)習(xí)休閑體育的專(zhuān)業(yè)課程，提高員工創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，以推動(dòng)休閑體育的快速健康地發(fā)展；最后，高校廣泛開(kāi)展休閑體育的選修課，培養(yǎng)更多業(yè)余人才.讓更多的大學(xué)生了解休閑體育的益處，了解各種休閑體育的活動(dòng)，讓更多的大學(xué)生參與到休閑體育中來(lái).大學(xué)生不僅是休閑體育的參加者，更是宣傳者，把休閑體育帶入到社會(huì)中去，讓市民了解休閑體育內(nèi)涵、休閑體育的行為價(jià)值，讓更多的市民積極參加休閑體育的鍛煉，引導(dǎo)居民休閑體育消費(fèi)，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)更廣泛地開(kāi)展.

3.4 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，核心產(chǎn)業(yè)滯后，創(chuàng)新能力不足，服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá).優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè),應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律.充分利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,優(yōu)勝劣汰，淘汰不規(guī)范、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小及高耗能高污染企業(yè)，培養(yǎng)一批規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、服務(wù)好、質(zhì)量高的大型企業(yè)及服務(wù)業(yè)，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而打破外國(guó)體育休閑業(yè)的壟斷地位.應(yīng)該支持我們的民族品牌企業(yè)，加大對(duì)民族企業(yè)扶持力度，政策上給予優(yōu)惠；第二，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)布局.優(yōu)化休閑體育空間布局，形成產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)企業(yè)之間的聯(lián)系.重點(diǎn)培育、擴(kuò)大、提升健身休閑服務(wù)業(yè)核心的龍頭企業(yè)，帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化；第三，整合相關(guān)產(chǎn)業(yè).通過(guò)對(duì)旅游資源和文化資源和休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的整合，實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與交通、旅游、購(gòu)物、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合.同時(shí)加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).江蘇省江陰市以?xún)?yōu)化布局為重點(diǎn)，構(gòu)建了融健身、休閑、娛樂(lè)、觀(guān)賞、旅游、購(gòu)物、文化產(chǎn)業(yè)為一體的體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，建成了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和徐霞客體育休閑旅游園區(qū)，逐步形成體育健身覆蓋城鄉(xiāng)，園區(qū)重點(diǎn)突出，體育用品項(xiàng)目帶動(dòng)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展,拉動(dòng)了國(guó)民生產(chǎn)總值的增加；第四，加快完善休閑體育中介市場(chǎng).如果縮小與國(guó)外差距，就必須發(fā)展中介市場(chǎng)，培養(yǎng)更多體育經(jīng)濟(jì)人、策劃人、代理人等專(zhuān)業(yè)人才,發(fā)展服務(wù)業(yè),加強(qiáng)市場(chǎng)策劃、品牌推廣,為休閑體育發(fā)展提供保障.

3.5 營(yíng)造創(chuàng)新氛圍

創(chuàng)新是發(fā)展動(dòng)力，對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)也不例外.在體育用品同質(zhì)性越來(lái)越強(qiáng)的情況下，企業(yè)只有在產(chǎn)品上不斷的發(fā)明和創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)體育休閑產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化，更應(yīng)該完善產(chǎn)品和服務(wù)，提供高效優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能吸引顧客、留住顧客,提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán).因此，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新.在產(chǎn)品創(chuàng)新上，加快休閑體育用品及體育器材研發(fā)，如健身器材、體育服飾等，不要變成休閑體育用品的生產(chǎn)工廠(chǎng)，應(yīng)創(chuàng)造自己的品牌，爭(zhēng)取市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán).像李寧、361、匹克、紅雙喜等品牌,已經(jīng)逐漸成熟起來(lái),與國(guó)外的廠(chǎng)商的差距越來(lái)越小.企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須提高其管理水平和管理質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)部管理和創(chuàng)新，提高企業(yè)管理效率，提高服務(wù)質(zhì)量，生產(chǎn)出物美價(jià)廉的產(chǎn)品，爭(zhēng)取在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位.積極實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，個(gè)性化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效推廣.服務(wù)項(xiàng)目更應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)客戶(hù)需求，滿(mǎn)足不同階層、年齡層消費(fèi)者需求,開(kāi)展更多體育休閑項(xiàng)目，可以傳播一些運(yùn)動(dòng)技能的知識(shí)，使他們更有效地進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑，以營(yíng)造快樂(lè)、舒適的氛圍.

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