騰訊在此次奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)中，在建起全民參與、共同狂歡的網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)的同時(shí)，也為奧運(yùn)營(yíng)銷開(kāi)辟出一塊全新的領(lǐng)地。在擁有50家廣告主和26家優(yōu)質(zhì)大客戶冠名軟性資源的優(yōu)勢(shì)下，騰訊以全方位、多平臺(tái)觸達(dá)的精準(zhǔn)定制化營(yíng)銷解決方案，最大程度地讓品牌與目標(biāo)消費(fèi)群充分溝通。

試水社會(huì)化廣告

寶馬勇“悅”刷新奧運(yùn)營(yíng)銷紀(jì)錄

這是一次重量級(jí)產(chǎn)品的深度品牌傳播。

寶馬奧運(yùn)主題活動(dòng)“億人助力，悅享奧運(yùn)”借助騰訊QQ客戶端與騰訊微博的雙重關(guān)系鏈，億萬(wàn)網(wǎng)民點(diǎn)亮IM悅圖標(biāo)和微博悅勛章、悅徽章，實(shí)現(xiàn)了品牌與奧運(yùn)的全民悅動(dòng)。同時(shí)，在騰訊寶馬品牌微空間410萬(wàn)新增粉絲中近10%的比例來(lái)自于社會(huì)化廣告。這些不斷超“悅”的奧運(yùn)營(yíng)銷紀(jì)錄，成功讓BMW之悅突破自我。

另一個(gè)奧運(yùn)主場(chǎng)可口可樂(lè)與海量用戶一起“微觀奧運(yùn)”

《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)倫敦奧運(yùn)是首屆社交媒體奧運(yùn)，大量用戶通過(guò)微博等社交媒體獲取第一手的奧運(yùn)資訊，奧運(yùn)期間，騰訊借勢(shì)在其微博平臺(tái)上推出了特別版本——“微觀奧運(yùn)”，以“24小時(shí)時(shí)間軸”的方式，直觀呈現(xiàn)每個(gè)奧運(yùn)精彩時(shí)刻。上線一周，每日點(diǎn)擊突破了3500萬(wàn)。

可口可樂(lè)公司通過(guò)獨(dú)家冠名微觀奧運(yùn)方式，在另一個(gè)奧運(yùn)主場(chǎng)——騰訊，與海量用戶一起為心中的奧運(yùn)冠軍加油助威。上線幾天的時(shí)間里，4億網(wǎng)民與208位明星同享奧運(yùn)，與用戶共同演繹著奧運(yùn)營(yíng)銷的創(chuàng)意和激情。

為母親喝彩

寶潔探索冠軍背后的故事

寶潔今年的品牌主張是“為母親喝彩”，希望尋找到中國(guó)最有影響力的在線社區(qū)，掀起關(guān)于母親的付出與犧牲的討論熱潮。寶潔選擇騰訊作為戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)騰訊微博發(fā)布、QQ音樂(lè)傳播、IM點(diǎn)亮、微電影傳播以及獨(dú)家冠名奧運(yùn)原創(chuàng)視頻《奧運(yùn)父母匯》等方式鼓勵(lì)用戶表達(dá)出對(duì)母親的熱愛(ài)和感謝。

寶潔與騰訊的這次深度合作，使“為母親喝彩”微電影（包括MV）include MV播放次數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)次，最大限度地提升了寶潔品牌價(jià)值。

全民視角

361度加速奧運(yùn)“倫敦行動(dòng)”

此次的倫敦奧運(yùn)會(huì)，361度廣撒網(wǎng)、多重渠道發(fā)力，聯(lián)合騰訊推出了361度《倫敦行動(dòng)》之“全民記者團(tuán)”，從民間角度直擊倫敦，吸引“草根記者”加入奧運(yùn)報(bào)道大群體。騰訊7.2億網(wǎng)友關(guān)注到361度此次營(yíng)銷活動(dòng)，產(chǎn)生1500萬(wàn)條的微報(bào)道，為361度倫敦行動(dòng)制造出無(wú)處不在的影響力。

完美呈現(xiàn)Social DNA

耐克打破奧運(yùn)營(yíng)銷基因

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，進(jìn)入騰訊網(wǎng)首頁(yè)，一定會(huì)被一個(gè)巨幅的廣告畫面所吸引——耐克“偉大快訊運(yùn)動(dòng)精神無(wú)處不在”的廣告整合了1分鐘視頻和社會(huì)化廣告以前所未有的方式完美呈現(xiàn)給用戶。

值得關(guān)注的是，耐克此次的奧運(yùn)廣告中不僅創(chuàng)意味十足，同時(shí)還融入了社交基因。偉大的快訊，因人而異，耐克的廣告根據(jù)用戶對(duì)籃球、足球、跑步和女人不同的偏好，針對(duì)性推送不同的內(nèi)容，進(jìn)行品牌對(duì)話。耐克是最早和騰訊嘗試社會(huì)化廣告的品牌，經(jīng)過(guò)幾次升級(jí)后，借奧運(yùn)，真正完美呈現(xiàn)了SocialDNA。

營(yíng)銷成績(jī)單

共有50家廣告主成為騰訊奧運(yùn)客戶

26家優(yōu)質(zhì)大客戶冠名軟性資源

來(lái)自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商等12大領(lǐng)域知名企業(yè)的廣告客戶，包括可口可樂(lè)、寶潔、寶馬、麥當(dāng)勞、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌，也有李寧、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、上海大眾等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭。

[社交篇]

平臺(tái)：新浪

平臺(tái)奧運(yùn)資源：“門戶+微博”雙平臺(tái)微博運(yùn)動(dòng)會(huì)

亮燈企業(yè)：寶馬中國(guó)、中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、蘇寧易購(gòu)、奇瑞、可口可樂(lè)、耐克、寶潔、麥當(dāng)勞、中國(guó)電信等82家廣告主