榮華濤

2012年5月28日—6月1日。首屆中國(北京)國際服務貿易交易會(簡稱“京交會”)在北京國家會議中心舉行。作為京交會的重要組成部分，由北京市工商局和朝陽區(qū)政府共同主辦、北京互通國際傳播集團承辦的“北京國際廣告周”，團結匯聚全國廣告行業(yè)組織、大型廣告主企業(yè)及主流媒體，在提供一個專業(yè)、多元、廣闊、活躍的商務交流空間的同時，成功打造一場聚集廣告界精英和新銳思想理念的盛會，為推動北京乃至中國廣告業(yè)發(fā)展助力。

本屆“北京國際廣告周”涵蓋中國廣告業(yè)發(fā)展峰會、廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展、北京市國家級廣告產業(yè)示范園開園儀式、中國廣告三十年同顧及優(yōu)秀廣告作品展四大主題活動。本刊記者全程參與活動，并采訪了相關企業(yè)和人士，親身體驗北京同際廣告周所帶來的全新概念和產品理念。

作為“北京同際廣告周”主題活動，中國廣告產業(yè)發(fā)展高峰論壇于5月28日下午在國家會議中心舉行。峰會以“趨勢、整合、突破”作為主題，廣泛邀請廣告業(yè)內各個層面的參與方共同對話。深入探討國際化背景下的中國廣告業(yè)發(fā)展，分析國際化背景下的機遇和挑戰(zhàn)，分享成功經驗，解析行業(yè)政策，傳播新創(chuàng)意、新理念、新方法。北京市工商行政管理局局長、黨組副書記楊藝文，國家工商總局廣告監(jiān)督司司長孫鴻志，中共北京市委常委、宣傳部部長，北京市副市長魯煒等黨和國家領導出席峰會并致辭。

峰會現(xiàn)場，國際廣告協(xié)會主席Allan-Rutherford就世界廣告服務業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢做了認真深入的分析；北京市朝陽區(qū)人民政府副區(qū)長苑文新詳細介紹了北京朝陽區(qū)廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景；中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明以央視廣告的成功經驗，證明廣告是推動經濟發(fā)展與社會進步不可或缺的力量；中國傳媒大學廣告研究院院長丁俊杰重點剖析了當前廣告產業(yè)的現(xiàn)狀、面臨的問題和機遇；北京互通國際傳播集團董事長鄧超明則以本土廣告公司代表的身份指出全行業(yè)在品牌建設方面的不足，并對未來品牌戰(zhàn)略提出了自己的規(guī)劃和想法等，諸多行業(yè)專家的思想碰撞，使峰會成為行業(yè)領先思想交流的高質平臺。

參觀廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展設在高峰論壇環(huán)節(jié)中段?，F(xiàn)場的嘉賓領導興致勃勃地前往參觀，參觀活動結束后，論壇還就目前中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的國際化背景、中國是否有可能在將來引領全球廣告產業(yè)的發(fā)展等問題進行了現(xiàn)場討論，中國廣告協(xié)會秘書長燕軍、中國聯(lián)動文化有限公司董事總經理趙和平、哈爾濱海潤國際廣告集團董事長潘洋、北京廣播電臺副臺長王秋、中國人民大學新聞學院常務副院長倪寧等業(yè)界專家精彩對話，陳剛教授的主持將現(xiàn)場氣氛帶到了高潮。

京交會廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展區(qū)位于國家會議中心B1區(qū)5號館，在整個京交會舉辦期間全程開放，占地面積800平方米的展區(qū)空間。為參展單位提供20多個展示攤位，吸引了大型廣告媒體、廣告企業(yè)、廣告技術設備商、廣告主企業(yè)的集中聚集，展示中國廣告業(yè)的發(fā)展成就，促進了中外廣告業(yè)界的交流與合作。

爭作第一批先驅者，國內廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)紛紛將未來的規(guī)劃布局和發(fā)展方向作出展示，很多新的理念和新概念在這里第一次推廣，吸引了眾多參觀人員咨詢。其中，北京青年報廣告部以“廣告與藝術”為主題參展，以極具創(chuàng)意的藝術表現(xiàn)形式展現(xiàn)廣告之美，新浪微博以未來企業(yè)微博業(yè)務為契機，展示企業(yè)業(yè)務發(fā)展新方向；

另外，記者發(fā)現(xiàn)，展廳不僅只有中同企業(yè)，連境外企業(yè)也不遠千里前來參展。來自新加坡的專門從事廣告設計與策劃創(chuàng)意的公司Dream solutions，以全球戰(zhàn)略參與其中，“目前中國內地的廣告開發(fā)投放環(huán)境很好。本次我們搭建的展臺獲得了很多中國朋友的支持，很多朋友走近我們，跟我們咨詢洽談。參展的中國企業(yè)也都帶來了十分優(yōu)秀的方案和創(chuàng)意。這樣一個全民參與的整體環(huán)境，讓我們有理由相信中國的廣告市場必定能在國際市場占據重要地位?！盌ream solutions執(zhí)行董事黃先生表示，“中國是一個巨大的市場。通過前段時間對中國的了解和這段時間的深入接觸，我們更堅定了未來在中同開辟市場的決心，日后會嘗試成立中同分公司，把中國的產品帶到東南亞市場。”

5月31日下午，作為“北京國際廣告周”主題活動之一的北京國家廣告產業(yè)園區(qū)開國儀式隆重舉行。國家工商行政管理總局黨組書記、局長周伯華在開園儀式上強調，“北京同家廣告產業(yè)園隆重開園，是首都廣告業(yè)發(fā)展史上的一件大事。北京擁有全國最大的廣告市場，不僅是全國最大的廣告媒體中心，也是廣告創(chuàng)新研發(fā)中心和人才中心。希望產業(yè)園區(qū)瞄準國際水平，高起點、高目標、高質量組織好招商和運行管理等工作，為提高我國廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平，充分發(fā)揮引領和示范作用，為全國其他地區(qū)廣告產業(yè)園區(qū)建設探索、提供有益經驗。工商行政管理部門要立足本職、服務大局，大力實施廣告戰(zhàn)略，積極做好廣告產業(yè)園區(qū)的指導、服務和管理工作，為促進廣告業(yè)科學發(fā)展，服務經濟社會又好又快發(fā)展做出新的貢獻”。中共北京市委副書記、市長郭金龍則表示，廣告業(yè)在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中具有重要地位，希望國家廣告產業(yè)園區(qū)發(fā)揮“對首都乃至中國廣告業(yè)發(fā)展的示范帶動作用，提高廣告業(yè)的國際競爭力。

旨在讓業(yè)內人士快速全面地了解中國廣告業(yè)歷程。園區(qū)特設有中國廣告三十年同顧及優(yōu)秀廣告作品展廳，集中展示了當代中國廣告優(yōu)秀創(chuàng)意作品，展現(xiàn)了改革開放三十年來中國廣告業(yè)發(fā)展成就，再現(xiàn)近三十年來中國廣告人的智慧和中國廣告作品的魅力。周伯華、郭金龍等領導在開園儀式結束后，在園區(qū)負責人的帶領下一同參觀了展區(qū)。

據悉，北京國家廣告產業(yè)園區(qū)西起東二環(huán)路，沿東長安街延長線兩側和通惠河沿岸向東伸展到八里橋，涵蓋北京CBD、CBD一定福莊國際傳媒走廊的全部地區(qū)，總面積達42.8平方公里，是北京廣告企業(yè)總部的聚集區(qū)。預計到“十二五”末，產業(yè)園區(qū)年產值有望超500億元。目前園區(qū)一期已建成12萬平方米寫字樓，引力傳媒、聯(lián)動文化、北視英特維等近10家廣告龍頭企業(yè)搶先進駐，與中國廣告協(xié)會等行業(yè)組織也正在洽談中。政府部門在園區(qū)核心區(qū)設立公共服務大廳、管理機構、廣告展示平臺，開辟綠色通道，可為園區(qū)企業(yè)提供一站式“零距離”服務。

中國廣告產業(yè)迎合市場發(fā)展規(guī)律而迅速發(fā)展。廣告為社會起到巨大宣傳效應，為企業(yè)創(chuàng)造更多的營銷利潤，隨著市場對行業(yè)的發(fā)展渴求愈發(fā)彰顯，加上政府對廣告產業(yè)的大力支持?？梢韵嘈牛袊鴱V告市場有著美好的明天，未來更多的廣告人和廣告智慧交融碰撞，文化產業(yè)鏈伴隨廣告業(yè)的興盛必將進發(fā)新的生命力。