俞明輝

6月14日下午，中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)在媒體業(yè)和廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)的廣州，召開了主題為“領(lǐng)先的智慧”Mix Reach專業(yè)版發(fā)布會，包括寶潔、高露潔、達(dá)能、安利、藍(lán)月亮、平安集團(tuán)、黑人牙膏、曼秀雷敦等國內(nèi)外領(lǐng)先品牌，傳立媒體、競力媒體、實(shí)力傳播、浩騰媒體、電眾、新意互動等4A媒體代理公司，以及鳳凰網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷、PPS等主流網(wǎng)站，就多屏并立，媒體碎片化時代整合跨媒體投放新趨勢、廣告投放的科學(xué)量化評估標(biāo)準(zhǔn)等問題，展開了深入的探討。

會議中，秒針系統(tǒng)首席執(zhí)行官祝偉做了主題演講，祝偉存演講中稱：

“領(lǐng)先的廣告主會洞察到消費(fèi)者的變化引起的整個媒介環(huán)境的變革，定位于‘領(lǐng)先的智慧的Mix Reach專業(yè)版洞察到行業(yè)及廣告主的心理及需求變化，發(fā)揮品牌廣告主已有的媒體投資，幫助其在未來的跨媒體投資中贏得先機(jī)。”

另外，全球頂級風(fēng)投機(jī)構(gòu)凱鵬華盈中國區(qū)副總裁宗俊也到場做了主題為《全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》的演講。宗俊在演講中稱：“新近發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告顯示，截至2011年底，全球約近23億互聯(lián)網(wǎng)用戶，同比增長8％，中國列第一，有5.13億網(wǎng)絡(luò)用戶；中國3G網(wǎng)絡(luò)的滲透率達(dá)6％，年增長115％。隨著手機(jī)、平板電腦等移動終端的興起，以及移動終端APP的廣泛開發(fā)與運(yùn)用、微博和在線視頻傳播的普及，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣、信息獲取及傳輸習(xí)慣都在發(fā)生巨大的變化。在多屏媒介格局之下。企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)的跨媒介投資以獲取目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，將決定其在全球化營銷競爭中的地位?！?/p>

據(jù)秒針系統(tǒng)專業(yè)人士介紹，Mix Reach系統(tǒng)是秒針與全球百強(qiáng)品牌企業(yè)合作，歷經(jīng)3年時間，基于超過30億網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)生的廣告數(shù)據(jù)，創(chuàng)新性研發(fā)出的產(chǎn)品。記者了解到，今年4月，秒針系統(tǒng)曾在上海首發(fā)Mix Reach專業(yè)版，這次發(fā)布會則是在華南地區(qū)首發(fā)。作為在2010年人市中國首個跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化系統(tǒng)的升級版，Mix Reach專業(yè)版可以幫助廣告主及其代理機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)橫跨電視、在線視頻、移動公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動終端等多屏媒體的投放策略和預(yù)算分配優(yōu)化。針對當(dāng)下廣告主存跨媒介投資中遇到的四大難題，Mix Reach能夠提供針對性優(yōu)化解決方案：當(dāng)預(yù)算固定需通過不同媒介組合獲得最優(yōu)效果時，Mix Reach可提供多種組合建議，并找到最優(yōu)方案；在預(yù)算明確且其中電視預(yù)算與固定，需合理分配剩余預(yù)算時，Mix Reach能夠在設(shè)置固定條件的前提下尋找最優(yōu)方案；當(dāng)廣告主期望以最低的成本達(dá)到相同的目標(biāo)受眾到達(dá)率效果，以及因單一媒體效果不足、需選取其他媒體補(bǔ)充獲得最佳Rot時，Mix Reach都能夠通過靈活、優(yōu)化的組合幫助廣告主實(shí)現(xiàn)優(yōu)化投資。

據(jù)悉，寶潔公司是Mix Reach專業(yè)版的首位用戶，是第一個吃螃蟹的人。會議當(dāng)天寶潔公司數(shù)字媒介購買集團(tuán)經(jīng)理田嵐也到了現(xiàn)場，分享了Mix Reach專業(yè)版在實(shí)際運(yùn)用中的經(jīng)驗(yàn)和感受。據(jù)寶潔公司相關(guān)人士介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)包括移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前寶潔在全球媒介投資的策略，正在以跨電視、在線視頻、移動終端等為主的多屏跨媒體投放策略為核心展開。因與秒針的合作，以及對于Mix Reach的運(yùn)用，寶潔解決了其在跨媒體營銷時的所遇到的難題，實(shí)現(xiàn)了在跨媒介投資領(lǐng)域的突破性進(jìn)展。目前，寶潔與秒針系統(tǒng)的合作，已從中國拓展到日本，未來還將有更為廣泛的全球性區(qū)域合作計劃。

目前，秒針系統(tǒng)擁有中國4.5億網(wǎng)民用戶數(shù)據(jù)庫，具備日處理1，000億廣告請求的數(shù)據(jù)處理能力。本次發(fā)布的Mix Reach專業(yè)版的同源跨媒體重疊數(shù)據(jù)，來源于中國大陸38個城市21900個樣本，全面覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、公交電視、地鐵電視、樓宇液晶電視等媒介，依托3300多個在線廣告活動、7840億廣告曝光數(shù)據(jù)，通過lgrp(互聯(lián)網(wǎng)毛評點(diǎn))、Reach／Frequency(到達(dá)率與頻次)等指標(biāo)全面評估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，并為持續(xù)優(yōu)化媒介計劃、提升跨媒體預(yù)算分配效率提供評估體系的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

與會人士普遍認(rèn)為，Mix Reach專業(yè)版解決了橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內(nèi)的整合投放優(yōu)化標(biāo)志著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進(jìn)入科學(xué)量化時代，能更好地滿足廣告主對跨媒體價值、營銷效果追蹤分析、透明度、投資同報率等的傳播需求。

面對媒體碎片化不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一股跨媒體廣告投放的整合之風(fēng)正在華南市場蔚然成風(fēng)。諸如寶潔、強(qiáng)生等同際領(lǐng)先品牌及競力媒體、實(shí)力傳播等4A媒介代理公司在跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化的率先垂范和領(lǐng)先實(shí)踐，引發(fā)中國更多市場跨媒體投資的蝴蝶效應(yīng)。無疑，Mix Reach專業(yè)版在華南地區(qū)的發(fā)布，正標(biāo)志著跨媒體投資浪潮正開始席卷華南市場。