黃秀微

（廊坊師范學(xué)院，河北 廊坊 065000）

隨著上世紀(jì)70年代末國門的開放，我國參與國際、國內(nèi)會展旅游活動的次數(shù)逐漸增加，會展旅游逐漸成為國內(nèi)各大城市和地區(qū)的新寵，很多城市開始紛紛大力組織發(fā)展會展旅游，并形成了以北京、上海、廣州為中心的會展旅游經(jīng)濟圈。但是由于國內(nèi)會展旅游業(yè)起步比較晚，發(fā)展基礎(chǔ)比較薄弱，如何在激烈的市場競爭中挖掘其發(fā)展?jié)摿Σ⒖沙掷m(xù)發(fā)展成為很多城市和地區(qū)關(guān)注的問題。本文借助層次分析方法對其發(fā)展?jié)摿M行評價。

一、會展旅游發(fā)展?jié)摿喗?/h2>

所謂城市會展旅游發(fā)展?jié)摿?，是指一個城市在發(fā)展會展旅游的過程中，利用其自身資源及其優(yōu)化組合，推動自身會展旅游發(fā)展的能力。也就是從影響會展旅游的各個因素入手，評價影響城市會展旅游發(fā)展能力的各因素的強弱，分析評價城市會展旅游的發(fā)展能力。

發(fā)展?jié)摿Φ脑u價與測量，主要采用層次分析法。層次分析法（AHP）最初用于服務(wù)領(lǐng)域，是美國運籌學(xué)家沙旦（T.L.Saaty）于20世紀(jì)70年代提出的。AHP是將決策者的定性判斷和定量計算有效結(jié)合起來，它采用數(shù)學(xué)方法將哲學(xué)上的分解與綜合思維過程進行了描述，建立了決策過程的數(shù)學(xué)模型，是解決多目標(biāo)，不確定性決策的一種有效的決策和評價工具，是一種實用的決策分析方法。其基本原理是將一個復(fù)雜問題分解成若干層次和若干因素，通過比較因素的重要程度構(gòu)造判斷矩陣，利用判斷矩陣的最大特征根值和它所對應(yīng)的特征向量，確定下層元素對上層元素的貢獻程度，從上到下逐層計算，最后得到基本元素對總體目標(biāo)的重要排序結(jié)果。運用AHP的一般步驟如圖1-1所示：

圖1-1 層次分析法的實施步驟

二、廊坊市會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價體系的構(gòu)建

1.確定評價指標(biāo)

評價指標(biāo)的選取對于評價結(jié)果有著極大的影響，需要謹(jǐn)慎。但實際應(yīng)用過程中，具體指標(biāo)的選取過程存在著一定的主觀性，用不準(zhǔn)確的指標(biāo)體系來評價系統(tǒng)必然導(dǎo)致評價結(jié)果的偏離。在確定會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價體系指標(biāo)的時候，應(yīng)遵循目的性、全面性、代表性、可操作性、定性與定量相結(jié)合等原則，從復(fù)雜的關(guān)系中找出起主導(dǎo)作用的因子。

關(guān)于會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ脑u價指標(biāo)目前還沒有統(tǒng)一的說法，本文在分析會展旅游發(fā)展?jié)摿τ绊懸蛩丶皡⒖枷嚓P(guān)文獻的基礎(chǔ)上，初步建立了一套評價指標(biāo)體系（如表2-1所示）。

表1 廊坊市會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系

該發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系分為三層，第一層是目標(biāo)層，以會展旅游發(fā)展?jié)摿ψ鳛槎吭u價的目標(biāo)；第二層是準(zhǔn)則層，以經(jīng)濟因素、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位因素作為影響會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩兀坏谌龑邮且蜃訉?，是?zhǔn)則層指標(biāo)的更進一步分解和具體化。

2.建立判斷矩陣

判斷矩陣的確定是AHP分析法的核心問題。判斷矩陣表示的是針對上一層次中某一元素而言評價層中各元素的相對重要性，其基本形式為：

對于任何判斷矩陣來說，都應(yīng)滿足以下條件：Xii=1且Xij=1/Xij。Xij表示對于Ak而言的元素Xi和Xj相比，Xi重要性的判斷值。本文中的判斷矩陣是請有關(guān)專家給出的。例如，會展旅游發(fā)展?jié)摿Γˋ）準(zhǔn)則層（B）的判斷矩陣為：

同理，我們可以建立因子層的判斷矩陣。

3.計算判斷矩陣的權(quán)重

判斷矩陣的權(quán)重指的是該指標(biāo)占上級指標(biāo)的權(quán)重。其計算公式為：

其中，ai就是所求權(quán)重，i=1，2，…n

經(jīng)過計算，現(xiàn)求得準(zhǔn)則層（B）的權(quán)重分別為：b1=0.637，b2=0.258，b3=0.105；

同理可得因子層（C）的權(quán)重分別為c1=0.376，c2=0.412，c3=0.212，c4=0.679，c5=0.321，c6=0.408，c7=0.315，c8=0.277。

4.一致性檢驗

一致性檢驗是AHP的重要的必不可少的步驟，在構(gòu)造判斷矩陣時，雖然沒有要求所有的判斷達到完全一致性，但是要求判斷具有大體的一致性。因此，在出權(quán)重系數(shù)之后，還要進行一致性檢驗，這是保證結(jié)論可靠性的必要條件。一致性檢驗的公式是：

公式中，CR是相對一致性檢驗指標(biāo)，當(dāng)CR≤0.1是，我們就認(rèn)為判斷矩陣是基本合理的，否則就要對判斷矩陣進行調(diào)整；RI是平均隨即一致性指標(biāo)，通過工具書的查詢能夠得到；CI為一致性檢驗指標(biāo)，其計算公式是：

其中，n是判斷矩陣的階數(shù)，λmax是判斷矩陣的最大特征值，其計算公式為：

公式中，A為判斷矩陣，a為判斷矩陣A所對應(yīng)的各因素的權(quán)重向量。

在長期的漂泊生涯中，馬戴的足跡遍及到祖國山川的多個地方，欲仕不進，使得詩人的內(nèi)心蒙上了深深的苦悶之感，經(jīng)過南國山川，想到昔日繁華之地，如今之蕭瑟凄涼，再聯(lián)想到詩人自身的遭遇，怎能不懷古傷今？被貶龍陽尉外放的難過，內(nèi)心的蒼涼及對自身飄零的未來的不安與忐忑使得詩人無限感傷。

經(jīng)計算可得準(zhǔn)則層的λmax=2.929，CI=0.036，查表得3階RI為0.52，因此，CR=0.069≤0.1，可以認(rèn)為判斷矩陣基本合理。

同理可對因子層進行一致性檢驗，經(jīng)檢驗得知因子層的判斷矩陣也都基本合理，可以使用。

5.指標(biāo)量化

指標(biāo)量化是指將所有影響因子都賦予一定的量化數(shù)字，但這些影響因子有些可以從相應(yīng)的統(tǒng)計資料中查找，具有確定的數(shù)據(jù)，有些則沒缺確定的數(shù)值。對于能具有確定數(shù)據(jù)的那些指標(biāo)可以通過功效系數(shù)法來進行確定，那些沒有確定數(shù)據(jù)可以參考的指標(biāo)則可以通過德爾菲法進行確定。

功效系數(shù)法是根據(jù)多目標(biāo)規(guī)劃的原理，對每一個評估指標(biāo)分別確定滿意值和不允許值，然后以不允許值作為下限，計算各指標(biāo)現(xiàn)實滿意度的程度，并轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的評估分?jǐn)?shù)。各項指標(biāo)的滿意值和不允許值一般是行業(yè)中最優(yōu)值和最差值，也正因為這樣，功效系數(shù)法的一個最大優(yōu)點就是能夠反映企業(yè)某一時點在行業(yè)中的地位。本文將具有直接參考數(shù)據(jù)的量化指標(biāo)進行轉(zhuǎn)化，其公式為：

Si=（Zi-Zib）（Ziy-Zib）*40+60式中，Zi是指標(biāo)的實際值；

Zib是指標(biāo)不允許值；

Ziy是指標(biāo)最優(yōu)值。

本文涉及的指標(biāo)當(dāng)中，適合采用功效方法進行量化的分別是C1、C2、C3和C4，在查閱相關(guān)統(tǒng)計資料和文獻的基礎(chǔ)上，經(jīng)計算可確定各指標(biāo)的取值（表2）。

表2 功效法確定可量化指標(biāo)的數(shù)值

德爾菲法又稱專家意見征詢法。它采用一套系統(tǒng)的程序，采用匿名和反復(fù)函詢的方式進行。擬定調(diào)查提綱，并提供背景資料，經(jīng)過幾輪的征詢和反饋，使不同意見漸趨一致，最后匯總，用簡單的統(tǒng)計方法進行收斂，從而得出統(tǒng)一的預(yù)測結(jié)果。德爾菲法主要對評價因子中那些難以找到數(shù)據(jù)支撐的指標(biāo)進行量化。

本文中評價因子C5、C6、C7和C8在實際中都很難找到數(shù)據(jù)支撐，因此采用了德爾菲法對他們進行評分，以得到量化結(jié)果（表3）：

表3 德爾菲法確定的不可量化指標(biāo)的數(shù)值

根據(jù)確定的權(quán)重和進行量化后的指標(biāo)數(shù)值，首先計算準(zhǔn)則層的分值Bi：

經(jīng)計算得出：B1=8.17，B2=8.52，B3=8.93。然后，計算廊坊市會展旅游的發(fā)展?jié)摿Γˋ）：

三、廊坊會展旅游發(fā)展?jié)摿C合評價

經(jīng)過計算A=8.34，即廊坊市會展旅游發(fā)展?jié)摿?.34，具有較強的發(fā)展?jié)摿?yōu)勢。通過以上的分析，廊坊會展旅游在今后工作當(dāng)中，應(yīng)加大經(jīng)濟發(fā)展、加快基礎(chǔ)設(shè)施、利用區(qū)位優(yōu)勢、重視文化建設(shè)等方面進一步增強其發(fā)展能力，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。

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