■文/陶志

多國(guó)接連發(fā)起對(duì)華陶瓷反傾銷內(nèi)憂外患加劇 行業(yè)如何自救？

■文/陶志

繼今年2月歐盟對(duì)華日用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查后，6月，韓國(guó)作出反傾銷復(fù)審判決，裁定征收中國(guó)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%—29.41%不等的反傾銷稅率，并將征收期限延長(zhǎng)3年；8月28日，阿根廷決定對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚征收臨時(shí)反傾銷稅，稅率為4.62美元/平米，有效期半年；8月30日，墨西哥對(duì)中國(guó)日用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，涉案金額4500萬(wàn)美元；8月31日，俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦三國(guó)關(guān)稅同盟發(fā)起日用陶瓷一般性保障措施調(diào)查；9月，越南陶瓷協(xié)會(huì)呈文建議政府成立聯(lián)合調(diào)查組，調(diào)查中國(guó)進(jìn)口的建筑瓷磚，以保護(hù)本國(guó)陶瓷業(yè)；9月6日，巴西宣布采取一系列限制進(jìn)口措施，將進(jìn)口的中國(guó)瓷磚關(guān)稅從15%提至35%，執(zhí)行期為1年；同月，印尼反傾銷委員會(huì)在對(duì)中國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁前披露，擬征收87%的反傾銷稅；近日，歐盟委員會(huì)又一次提議對(duì)進(jìn)口陶瓷餐具和金屬管件征收反傾銷稅，進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)中國(guó)出口企業(yè)的貿(mào)易防線……

面對(duì)這種內(nèi)憂未解、外患加劇的局面，陶瓷企業(yè)該如何開展自救，保持并開拓出口市場(chǎng)？

積極應(yīng)訴保海外市場(chǎng)

會(huì)已于9月19日在歐盟申請(qǐng)召開聽(tīng)證會(huì)，并就此案到歐洲一些相關(guān)國(guó)家進(jìn)行交流和溝通，取得了積極成效。

這種積極面對(duì)、認(rèn)真溝通的態(tài)度和方法，無(wú)疑是應(yīng)對(duì)反傾銷調(diào)查的正確選擇。近年來(lái)，國(guó)際貿(mào)易摩擦日漸增多，在歷年的反傾銷終裁結(jié)果中，最高實(shí)施反傾銷稅率高達(dá)70%以上。如果得到這種結(jié)果，企業(yè)要么無(wú)奈地關(guān)上出口的大門，要么被迫繳納高額關(guān)稅，使產(chǎn)品成本驟然高漲，失掉價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種結(jié)果，是任何一家陶瓷出口企業(yè)都不愿接受的。

另外，從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在一個(gè)地區(qū)內(nèi)，如果某一國(guó)發(fā)起反傾銷成功，往往會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，使該地區(qū)其他國(guó)家紛紛效仿。比如這次阿根廷發(fā)起的反傾銷，就已經(jīng)引起巴西“跟風(fēng)”，接下來(lái)很可能會(huì)導(dǎo)致巴拉圭、烏拉圭等國(guó)家效仿。這樣的結(jié)果，就是一下子失去整個(gè)地區(qū)的出口市場(chǎng)，后果極其嚴(yán)重。

因此，面對(duì)無(wú)法改變的客觀環(huán)境，國(guó)內(nèi)陶企既不能對(duì)來(lái)之不易的國(guó)外市場(chǎng)輕言放棄，也不能手忙腳亂、不知所措，而應(yīng)該依靠行業(yè)組織和相關(guān)政府部門，組建或聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真應(yīng)訴，力保海外市場(chǎng)不被丟掉。同時(shí)，積極開展出口目的國(guó)關(guān)于陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)證，獲得該地區(qū)市場(chǎng)的準(zhǔn)入證。

前不久，從歐盟交流回來(lái)的中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)公平貿(mào)易部負(fù)責(zé)人透露，今年2月，歐盟訴我國(guó)陶瓷反傾銷一案有了最新情況。目前，案件還在法律程序當(dāng)中，11月16日將公布初步裁決結(jié)果。據(jù)了解，中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商

繼續(xù)拓展空白市場(chǎng)

有關(guān)資料顯示，對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)起反傾銷的國(guó)家，往往是陶瓷生產(chǎn)制造大國(guó)或中國(guó)陶瓷大量出口目的地。目前，我國(guó)陶瓷主要出口目的地有歐盟、沙特阿拉伯、美國(guó)、韓國(guó)、阿聯(lián)酋、泰國(guó)、新加坡、菲律賓、印度、巴西、馬來(lái)西亞等，其中，歐盟、韓國(guó)、泰國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、巴西已經(jīng)或正在發(fā)起對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查。

據(jù)佛山市檢驗(yàn)檢疫局公告，今年前4月，經(jīng)佛山檢驗(yàn)檢疫局報(bào)檢出口的衛(wèi)生陶瓷共726批次，總貨值1332.44萬(wàn)美元，與去年同期相比下降7.69%。在出口總體下降、歐洲國(guó)家出口持續(xù)下降的情況下，亞洲各國(guó)和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為陶瓷出口企業(yè)鋪就了一條實(shí)現(xiàn)海外利潤(rùn)增長(zhǎng)的新道路。

但隨著形勢(shì)的發(fā)展，進(jìn)軍新興市場(chǎng)也并非一帆風(fēng)順。當(dāng)越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，新的問(wèn)題隨之而來(lái)。比如在俄羅斯，以前只有十來(lái)家中國(guó)陶瓷企業(yè)活躍在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而到了2011年，則出現(xiàn)了數(shù)十家來(lái)自中國(guó)的陶瓷企業(yè)，幾乎在那里復(fù)制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；巴西也是中國(guó)出口陶企的競(jìng)賽場(chǎng)，部分產(chǎn)品已完全占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，無(wú)怪乎現(xiàn)在巴西提高了中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。

看來(lái)，原來(lái)的所謂“新興市場(chǎng)”，現(xiàn)在也呈現(xiàn)出了“傳統(tǒng)市場(chǎng)化”的趨勢(shì)——競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求疲軟、貿(mào)易壁壘頻出。因此，面對(duì)這種新形勢(shì)，出口企業(yè)應(yīng)在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)、新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將目光投向更廣闊的空間，尋求進(jìn)入尚未開發(fā)更新的出口國(guó)，拓展中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的空白市場(chǎng)。

打造品牌、提高產(chǎn)品附加值是出路

面對(duì)接踵而至的反傾銷制裁，不少陶瓷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了在應(yīng)訴、市場(chǎng)方面積極努力，最根本、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的解決辦法，還在于打造品牌、提高產(chǎn)品附加值。這首先要求提升產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量，使附加值落到實(shí)處，然后以較高的價(jià)格出口到國(guó)外，這樣不但避免了頻遭反傾銷的麻煩，也會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

某些走高端路線的企業(yè)提供了可借鑒的模式。在貿(mào)易壁壘的高壓下，不少?zèng)]有自主品牌或品牌弱小的陶瓷企業(yè)倍感生存艱難，但那些龍頭企業(yè)，如新明珠、蒙娜麗莎、金意陶、英皇陶瓷等卻沒(méi)有受到太大的影響，原因就在于它們有著較高的品牌知名度和產(chǎn)品附加值，依靠品牌優(yōu)勢(shì)和與之匹配的價(jià)格，它們可以在海外市場(chǎng)輕松避開反傾銷調(diào)查。英皇陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于堅(jiān)持走高端路線，生產(chǎn)高附加值、高性價(jià)比產(chǎn)品，與國(guó)外同行相比，根本不存在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況，因此，在近年來(lái)陶瓷行業(yè)頻頻被反傾銷的情況下，英皇衛(wèi)浴基本沒(méi)有受到影響。雖然多數(shù)陶瓷企業(yè)目前還達(dá)不到上述知名品牌的高度，但從現(xiàn)在開始，轉(zhuǎn)變思路、盡快打造品牌、提升產(chǎn)品附加值，將成為未來(lái)突破貿(mào)易壁壘的決定因素。

所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果要繼續(xù)在海外市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的做法是：更加重視相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身定位，依靠科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和模式轉(zhuǎn)型。同時(shí)，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投入，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造具有國(guó)際影響力的品牌。只有這樣，才能在國(guó)際市場(chǎng)獲得認(rèn)可，突破反傾銷壁壘，打贏“出口仗”。