■文/汪玉海

夾江陶企轉型在即

■文/汪玉海

2011年，陶瓷產(chǎn)業(yè)園在國內遍地開花，在國內樓市持續(xù)低迷的大環(huán)境下，陶瓷企業(yè)的市場空間被壓縮，企業(yè)主大喊“日子難過”。市場環(huán)境日趨惡劣，夾江陶瓷處境更加困難。業(yè)內人士稱，夾江陶瓷必須立即轉型。

必要性：陶市蕭條 陶企轉型才有出路

去年以來，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷攀升，利潤空間減少，市場銷售疲軟，產(chǎn)能過剩嚴重，陶瓷企業(yè)日子難過，不少企業(yè)不得不停產(chǎn)?！捌髽I(yè)轉型升級才是解決企業(yè)生存難的核心問題”，這在業(yè)界已經(jīng)達成共識。業(yè)內人士認為，轉，還是不轉，不是企業(yè)說了算，而是目前市場的必然要求！

（一）行情不好 夾江驚現(xiàn)“停產(chǎn)潮”

去年以來，夾江陶瓷產(chǎn)區(qū)刮起了停產(chǎn)風暴。據(jù)統(tǒng)計，去年，夾江新增生產(chǎn)線不超過10條；去年上半年，夾江陶企關閉的生產(chǎn)線超過一半，其中，30%左右的企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)。往年夾江陶企要待到年關前幾天才放假，不少企業(yè)在放假期間讓工人輪流休假，放假不停窯。而去年12月下旬，夾江已有10多家陶瓷企業(yè)因為庫存壓力過大提前停窯過冬。

（二）產(chǎn)品質量差 品牌形象受損嚴重

在惡劣的市場環(huán)境下，佛山一些企業(yè)的銷量依然高歌猛進，產(chǎn)品供不應求。夾江陶企卻門庭冷落，銷售疲軟。二者差距之大，還要歸因于兩個陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品質量。

產(chǎn)品是企業(yè)生存與發(fā)展的根本，它直接決定著企業(yè)的市場銷量、品牌影響力和發(fā)展前景。目前，夾江陶瓷品牌影響力不足，在殘酷的市場競爭中，企業(yè)仍沿用“小而全”的發(fā)展模式，一條生產(chǎn)線同時生產(chǎn)不同種類、多種規(guī)格的產(chǎn)品，產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性得不到保障，產(chǎn)品合格率下降，生產(chǎn)成本居高不下。不少企業(yè)為降低生產(chǎn)成本以次充好，導致夾江陶瓷頻頻被抽檢出不合格產(chǎn)品，為企業(yè)品牌形象造成重大的損失，產(chǎn)品的市場競爭力弱。據(jù)夾江某陶瓷企業(yè)負責人介紹，夾江并不是不具備生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的能力，同樣的設備也可以生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品。問題的關鍵是高價位產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，企業(yè)很難進行大批量的銷售。這便是當?shù)仄放菩蜗笫軗p產(chǎn)生的惡果。

（三）新興產(chǎn)區(qū)陶企殺入川渝市場，夾江陶企必須轉型自救

隨著新興產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)紛紛殺入夾江陶瓷的大本營川渝市場，夾江陶瓷企業(yè)銷售范圍日益變窄，已經(jīng)被逼到了墻角。

據(jù)了解，對夾江陶瓷企業(yè)造成威脅的主要有廣東佛山、湖北當陽、湖南岳陽、重慶陵縣、云南易門等產(chǎn)區(qū)。據(jù)某鐵路運輸工作者透露，現(xiàn)在每天都有好幾趟運輸列車載著滿滿的瓷磚運往成都，繼而分銷到川內其它地區(qū)。外來磚的進入，進一步加劇了西南市場的爭奪。夾江陶瓷“貼牌”之路難繼續(xù)，企業(yè)必須趁“冬期”抓緊轉型，增強產(chǎn)品的市場競爭力，以圖穩(wěn)住西南市場。

夾江陶瓷企業(yè)的競爭壓力不僅僅來源于產(chǎn)區(qū)內部，在沒有成本優(yōu)勢和低價優(yōu)勢的情形下，夾江陶瓷如果不整合內部力量、形成合力，極有可能被各個擊破。合則兩利、斗則俱損，抱團取暖才是發(fā)展之計。

可行性：政府支持為陶企轉型掃清障礙

2011年11月21日，夾江縣“兩會”順利召開。此次會議確立了夾江未來5年的發(fā)展目標：為把夾江建設成為產(chǎn)業(yè)轉型升級的新典范、樂山開明開放的新門戶、成綿樂發(fā)展帶的新城市而努力奮斗。

陶瓷是夾江的支柱產(chǎn)業(yè)之一。為提高夾江陶瓷的市場競爭力，近年來，當?shù)卣啻纬雠_政策，扶持當?shù)仄髽I(yè)，一定程度上減小了夾江陶企轉型的難度。

（一）推行“四個一批”，打造“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”

夾江陶瓷在夾江工業(yè)中占有重要份額。為加快夾江陶瓷企業(yè)轉型，近年來，夾江政府提出了“堅持提升一批、壯大一批、改造一批、淘汰一批”的“四個一批”發(fā)展戰(zhàn)略，抓好陶瓷新技術應用和新產(chǎn)品開發(fā)，推進大企業(yè)培育和專業(yè)市場建設，梯度淘汰落后產(chǎn)能，聯(lián)動打造“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”，提升“西部瓷都”的知名度與影響力。

在堅持產(chǎn)業(yè)高端化的發(fā)展過程中，“堅持引進來，走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，吸收借鑒廣東佛山、福建晉江、山東淄博等陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，走出一條具有夾江特色的陶瓷發(fā)展之路。

（二）利用財政、行政、稅收三大杠桿引導企業(yè)科學發(fā)展

近年來，夾江縣政府多次到佛山、山東等產(chǎn)區(qū)調研，充分了解了夾江陶瓷企業(yè)的實際情況，制定了科學的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

首先，政府利用財政、行政、稅收三大杠桿引導和鼓勵陶瓷企業(yè)加大技術創(chuàng)新和技術改進的力度，完善激勵機制，推動陶瓷企業(yè)引進新技術、新設備、新工藝。近年來，新中源、新萬興、建輝、米蘭諾等企業(yè)技改和新上高檔陶瓷項目投入資金達10多億元。

其次，實施名牌戰(zhàn)略。努力打造夾江區(qū)域品牌和培育企業(yè)強勢品牌，健全品牌激勵機制，力爭5年內擁有國家名牌5個、省級以上名牌20個、市級以上名牌30個。大力培育龍頭企業(yè)，力爭2-3年內培育年銷售收入1個過20億、5個過10億、10個過1億的龍頭企業(yè)，形成龍頭企業(yè)引領發(fā)展推動中小企業(yè)配套的新格局。

再次，大力發(fā)展夾江的紅坯陶瓷。積極引進意大利、西班牙建陶強國先進的紅坯技術和設備，利用夾江本地豐富的頁巖資源生產(chǎn)高檔紅坯陶瓷，從而形成夾江的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)。

（三）引導企業(yè)生產(chǎn)低能耗、清潔環(huán)保的產(chǎn)品

目前，國家有關部門對包括陶瓷在內的高能耗、高污染行業(yè)進行了嚴格整頓，限制資源的市場供給，走可持續(xù)發(fā)展之路。夾江政企積極響應國家倡導節(jié)能降耗、清潔環(huán)保的號召。

據(jù)了解，目前，四川夾江產(chǎn)區(qū)與丹棱產(chǎn)區(qū)仍存在部分以煤燒窯為主的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，他們在生產(chǎn)過程中排放大量的二氧化硫，對空氣造成嚴重的污染，為當?shù)鼐用竦纳顜韲乐氐奈：?。為解決這一問題，夾江政府有關部門某負責人表示，煤燒窯是夾江及周邊產(chǎn)區(qū)發(fā)展起來的根本，存在至今已有20多年，曾給當?shù)靥沾善髽I(yè)和產(chǎn)區(qū)的發(fā)展帶來過巨大作用。隨著國家對高能耗、高污染企業(yè)嚴格控制，煤燒窯已經(jīng)不符合現(xiàn)代陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的趨勢。政府將逐步引導夾江產(chǎn)區(qū)煤燒窯企業(yè)轉型，生產(chǎn)一些低能耗、清潔環(huán)保的陶瓷配套產(chǎn)品。同時，政府還將適當給予轉型企業(yè)一定的政策支持，幫助此類企業(yè)恢復正常生產(chǎn)。此外，政府希望通過當?shù)匾徊糠终w實力雄厚的陶瓷企業(yè)合作或兼并實現(xiàn)企業(yè)重組，提升企業(yè)的整體實力。提升后的企業(yè)，將有能力引進氣燒窯設備，實現(xiàn)企業(yè)與環(huán)境的和諧共處。

目前，夾江政府有關部門的具體引導措施仍在完善和規(guī)劃當中。

（四）啟動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提升陶瓷文化

近日，夾江縣啟動全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃?？h委書記、縣長牽頭，委托四川省旅游規(guī)劃研究中心旅游規(guī)劃專家組成規(guī)劃課題組，依托夾江文化旅游資源優(yōu)勢，全力實施文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展破題行動。

據(jù)了解，該規(guī)劃將依托樂、夾、峨同城化發(fā)展，做好“行游樂山峨眉、吃住購娛夾江”文章，注重體現(xiàn)“品味夾江”主題，走“小而精、精而美、美而實、實而惠、惠而值”的路線，突出“瓷、紙、水、茶”的夾江魅力，提升瓷都陶瓷藝術文化、挖掘千年紙鄉(xiāng)書畫紙文化、開發(fā)青衣江水上康體體驗、打造天福觀光茶園茶主題文化等，將夾江建成有魅力的、優(yōu)雅的、全方位提供高質量服務的旅游目的地。