□廖望劭

日前，國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于表彰2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目的決定》，對今年以來創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)取得突出成就和經(jīng)驗的中央電視臺《謝天謝地你來啦》等18個電視欄目、中央人民廣播電臺《最美新聞人》等10個廣播欄目予以表彰。這些欄目的成功說明，廣播電視欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的基本點在于：堅持正確導向，注重社會效益，體現(xiàn)以人為本。

為促進廣播電視節(jié)目健康發(fā)展，確保廣播電視堅持正確導向、弘揚主流價值、提高審美品位，國家廣電總局對這28個創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目提出表彰具有鮮明的導向意義，也為江西廣電媒體提高宣傳質(zhì)量、增強媒體影響力、進行品牌建設提供了良好的參照范本，我們應從中獲得一些啟示。

首先，在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中應堅持正確的價值取向。在此次獲表彰名單中，上海廣播電視臺的三個欄目榜上有名，分別是《大愛東方》《勞動最光榮》和《直通990》。這三檔節(jié)目原創(chuàng)內(nèi)容含量高，其中《大愛東方》和《勞動最光榮》開播還不到1年，已在觀眾中贏得較好口碑。它們與開播1年多的《直通990》一道，透露了上海媒體人對于創(chuàng)新節(jié)目樣式的成熟思考和實踐：多問問普通人的需要，多看看普通人的生活；“以正確的價值導向，引領(lǐng)出有價值的收視率”。這些欄目請普通勞動者上電視做主角、講故事，以平實的百姓語言和當下的鮮活語匯表達，以時尚的鏡頭感覺和畫面節(jié)奏表現(xiàn)，接近觀眾特別是年輕觀眾的收視期待和偏好，讓節(jié)目蘊含的正確價值取向得到有效釋放和傳遞。

其次，在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中要以堅持社會效益為重。河北電視臺《村里這點事》、湖北全省對農(nóng)服務電視欄目《壟上行》、河南人民廣播電臺《中原民生匯》等等這些欄目，它們或以“三農(nóng)”為題材，或以民生為視角，在注重社會效益方面勇于創(chuàng)新，為所在媒體贏得了廣泛贊譽。如《壟上行》《村里這點事》以“三農(nóng)”為主要題材，以農(nóng)村百姓為目標受眾，其內(nèi)容的取舍、話題的確定著眼于農(nóng)村受眾的實際需求；《中原民生匯》情系百姓冷暖，主持人通過熱線和短信平臺與聽眾互動，反映民情、服務民生，在節(jié)目中和節(jié)目外交流溝通，為聽眾跑腿幫忙，排憂解難。這樣的節(jié)目樣式雖然我們都有，但為什么沒有做出品牌，做出影響？其中有很多是需要我們仔細揣摩并加以吸收利用的。

第三，在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中要堅持以人為本。自去年國家廣電總局正式頒布“限娛令”以來，全國各家衛(wèi)視相繼調(diào)整綜藝節(jié)目，經(jīng)過半年多的整合，已有幾家衛(wèi)視的綜藝節(jié)目獲得此次表彰，如天津衛(wèi)視《非你莫屬》、江蘇衛(wèi)視《花樣年華》以及浙江衛(wèi)視《中國好聲音》。這些節(jié)目都是以普通人為主角，注重了以人為本。它們的成功說明，包括綜藝節(jié)目在內(nèi)的廣播電視節(jié)目的目光應該始終關(guān)注大眾的需要，堅持以人為本，才能走出屬于自己的天地。

綜觀獲得表彰的28個欄目，絕大部分是原創(chuàng)欄目，也有一些引進消化吸收再創(chuàng)新欄目，這表明他們的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是有效而成功的。有效創(chuàng)新是廣播電視媒體欄目創(chuàng)優(yōu)的必然選擇。如何才能做到有效創(chuàng)新?我們應認真學習研究這些欄目的成功經(jīng)驗，進一步解放思想、開拓創(chuàng)新，充分發(fā)揮江西廣電媒體原有品牌欄目的個性與優(yōu)勢，立志于打造標志性欄目品牌，著力提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量和品位，努力創(chuàng)作出更多廣播電視精品節(jié)目。