□徐 迅

時至今日，新聞傳播已不再是傳統(tǒng)意義上簡單的一對多、點對面的傳播，而是更趨向于一對一、多對一乃至面對點的傳播。這就要求電視新聞的小眾化傳播必須要更有內(nèi)涵，更能適應(yīng)新形勢下電視新聞發(fā)展變化的大環(huán)境。電視新聞小眾化傳播究竟怎么做才能達(dá)到更有內(nèi)涵的效果？

首先，電視新聞要做到有針對性、有目的性的宣傳報道，找到適合節(jié)目定位的需求。如果是主流新聞，就必須新聞性強一些，娛樂性少一些；如果是社會新聞，就適當(dāng)弱化一些剛性新聞的報道，如會議活動和領(lǐng)導(dǎo)行程等，轉(zhuǎn)而強化一些親民、近民、便民等柔性新聞的報道，如關(guān)乎普通市民百姓日常生活的方方面面；如果是科教文化新聞，就用普通人能夠理解的解讀方式，闡述那些已知的、未知的還有知之不明的科技知識和文化信息；如果是體育新聞，就選擇那些貼近普通人關(guān)注的運動項目或者適合普通人參與的運動項目來做新聞報道。

其次，電視新聞要發(fā)揮電視節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢和新聞采編的長處，挖掘深受普通觀眾喜愛的有內(nèi)容、有深度的各種新聞。電視節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢主要是指通過先進(jìn)的視頻平臺，以標(biāo)清或高清圖像模式，把新聞成品傳輸?shù)诫娨暀C面前；電視新聞采編的長處主要是指電視新聞利用聲音、圖像、畫面的特點進(jìn)行采訪拍攝編輯，讓觀眾直觀深刻地看到整個新聞事件。具體地說，就是電視新聞工作者要發(fā)揮電視媒體的硬件設(shè)施和軟件條件的優(yōu)勢，從新聞的本質(zhì)出發(fā)把兩者有機結(jié)合起來，挖掘出既有深度又有內(nèi)容的新聞。

第三，電視新聞要根據(jù)節(jié)目發(fā)展的實際情況，適時做出調(diào)整，讓節(jié)目能夠保持持久旺盛的生命力和戰(zhàn)斗力?，F(xiàn)在，電視新聞節(jié)目越來越多，如果一味墨守成規(guī)，不靈活應(yīng)對，即便是小眾化的傳播定位朝著有內(nèi)涵的目標(biāo)發(fā)展，最終也會偏離這個目標(biāo)。應(yīng)怎么做才能讓電視新聞節(jié)目小眾化傳播發(fā)揮出應(yīng)有的作用？筆者認(rèn)為各個不同的社會民生新聞節(jié)目要互相借鑒學(xué)習(xí)，并且根據(jù)新聞傳播的規(guī)律變化和受眾關(guān)注喜歡角度的轉(zhuǎn)換，隨時修正節(jié)目的采編播制作方法。例如，電視新聞小眾化傳播現(xiàn)在通常采用貼近性的社會民生類節(jié)目形式和本土口語化的方言節(jié)目形式，為什么這兩種節(jié)目形式是電視新聞小眾化傳播的主要形式？其主要原因是兩者的緊密結(jié)合最能體現(xiàn)出小眾化傳播的小而精特色和細(xì)致入微的優(yōu)勢。

筆者以寧波電視臺兩檔新聞節(jié)目《看看看》《來發(fā)講啥西》來說明怎樣更有內(nèi)涵地進(jìn)行小眾化新聞傳播。

2011年4月的一期《看看看》節(jié)目針對寧波市民對政府部門進(jìn)行街景整治時帶來的城區(qū)主要道路擁堵，影響市民日常出行而產(chǎn)生的情況，進(jìn)行了一次深度解讀。節(jié)目從一名貨車司機上下班感受說起，詳細(xì)介紹街景整治引起出行時間變化以及其他市民對此情況的看法。接下來，記者了解到街景整治分屬建委和城管兩個單位負(fù)責(zé)，于是想盡辦法進(jìn)行采訪。城管方面如實地介紹了整個工程的初始目的、施工進(jìn)度和達(dá)到效果，而建委則態(tài)度蠻橫，拒絕一切媒體的采訪?！犊纯纯础窙]有退縮和顧慮，依舊在第二天進(jìn)行了連續(xù)跟蹤報道，向市民完整地介紹整個工程的來龍去脈和工期進(jìn)度，緩解了市民的疑慮和不滿，保障了市里重點建設(shè)工程有序正常的開展。沒有言辭說教，沒有刻板報道，只是通過細(xì)致入微的分析介紹和平民化的視角以及口語化的表達(dá)，將新聞事件展現(xiàn)。

《來發(fā)講啥西》節(jié)目則發(fā)揮了方言靈活、親切、通俗的特點，獨辟蹊徑，從自身定位出發(fā)，選取適合的新聞題材進(jìn)行小而精的報道。例如，2011年4月的一期《來發(fā)講啥西》節(jié)目播出了一條教育方面的新聞——寧波中考中招新聞發(fā)布會。如果按照一般新聞套路，就是把時間地點人物羅列一下。但在這期節(jié)目中，記者卻動了一番腦筋，沒有簡單復(fù)述整個新聞發(fā)布會的過程，而是去繁就簡，直奔主題，選取中考生和家長最為關(guān)注的幾個變化，進(jìn)行分析解讀，像考題難度、加分限制、填報志愿方法等。方言新聞特有的表達(dá)方式和親切感拉近了與觀眾的距離。