一、引言

體育欄目是收視率較高的一類欄目，在各級(jí)電視臺(tái)中占據(jù)重要的位置。但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體特別是網(wǎng)絡(luò)電視的興起，以體育欄目為代表的傳統(tǒng)電視傳媒受到了挑戰(zhàn)。筆者以具有代表性的《天下足球》為例，分析一下體育類欄目目前遇到的問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展。

二、欄目特點(diǎn)

《天下足球》創(chuàng)辦于2000年11月27日，是中央電視臺(tái)體育頻道的一個(gè)以報(bào)道國(guó)際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，播出時(shí)間固定在每周一晚7：30。

作為一檔電視欄目，《天下足球》獲得了巨大的成功，這得益于許多方面。但筆者認(rèn)為最重要的是兩點(diǎn)，即欄目?jī)?nèi)容的豐富及時(shí)以及富有娛樂(lè)性。

1.豐富及時(shí)性

及時(shí)、全面、準(zhǔn)確是《天下足球》欄目的特點(diǎn)。它并非一檔賽事直播欄目，也不是體育新聞欄目，論及時(shí)效性無(wú)法與此兩類欄目相比。但其播出內(nèi)容絕大部分來(lái)源于每周末播出的歐洲聯(lián)賽、杯賽。這些賽事的開(kāi)球時(shí)間多在北京時(shí)間較晚的時(shí)段，國(guó)內(nèi)觀眾收看直播有一定困難。而該欄目播出時(shí)間為每周一晚，是歐洲賽場(chǎng)比賽基本結(jié)束后的第一時(shí)間，可謂及時(shí)。這些歐洲賽事，又為欄目提供了全面、豐富的素材。

2.互動(dòng)娛樂(lè)性

《天下足球》的欄目?jī)?nèi)容不僅僅是按照比賽的不同進(jìn)行簡(jiǎn)單的劃分，而是融入了豐富的娛樂(lè)元素，比如《絕對(duì)巨星》、《足球制造》、《看球聽(tīng)歌》、《TOP10》、《戲說(shuō)足球》等環(huán)節(jié)。除了這些比較固定的板塊外，在歐洲賽事的停賽期也會(huì)推出一些專題類板塊，把原本呆板的賽況，借助電視特效及其它技術(shù)手段的組合包裝呈現(xiàn)給了觀眾。

電視媒介的重要作用之一是傳遞信息，而電視欄目就是把某些相對(duì)離散的信息歸類，并通過(guò)媒體的各種表現(xiàn)方式再組織、再創(chuàng)造后傳遞給受眾，使受眾對(duì)某類信息有較為全面、深入的了解。除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，欄目組織、包裝的形式也是欄目成功的重要因素?！短煜伦闱颉氛前堰@些離散的信息有效地整合到一起，并且運(yùn)用了富有娛樂(lè)性的表現(xiàn)方式使欄目特色鮮明，在收視率上也一直位列體育類欄目的翹楚。

三、存在的問(wèn)題

《天下足球》在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里是很多球迷每周必不可缺的一次“饕餮盛宴”，但不可否認(rèn)的是，欄目在近幾年的收視率有所下降。這其中的原因稍顯復(fù)雜。人民群眾的生活日益多姿多彩，越來(lái)越豐富的體育項(xiàng)目走入到百姓的尋常生活中，這或多或少搶走了一部分“不夠忠誠(chéng)的”足球迷，影響到收視率。特別是由于版權(quán)原因，《天下足球》的內(nèi)容中并沒(méi)有收錄近年最熱門的“英超”賽事。這使一部分英超球迷選擇收看其他有播放版權(quán)的足球?qū)ｎ}欄目。筆者認(rèn)為影響收視率最大的且最深遠(yuǎn)的因素是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成熟，特別是網(wǎng)絡(luò)體育電視欄目的不斷發(fā)展，其正在逐步蠶食傳統(tǒng)媒體的影響力。這與電視媒介本身的不足有密切關(guān)系。

電視媒介的不足主要有：（1）電視媒介受時(shí)間和空間的限制，傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不容易保存?！短煜伦闱颉窓谀康氖鼙娎镏?、青年人居多，但現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快常常會(huì)打亂原有的生活規(guī)律，使得這部分人無(wú)法按時(shí)收看，造成欄目部分受眾的流失。（2）電視欄目的順序性強(qiáng)，受眾無(wú)法自主選擇，只能被動(dòng)接受。（3）電視傳播是一種單向傳播，不能更好的與用戶互動(dòng)，激發(fā)用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個(gè)性化服務(wù)。雖然現(xiàn)在《天下足球》可以通過(guò)短信、電話、電子郵件或者網(wǎng)站論壇進(jìn)行互動(dòng)，但是互動(dòng)程度極其有限，甚至只能起到反饋的作用，不能使受眾真正參與其中。（4）在信息量方面，電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介更是相差了若干個(gè)數(shù)量級(jí)，更顯示出其弱勢(shì)所在。

四、發(fā)展方向

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)電視，許多傳統(tǒng)電視欄目遇到了與《天下足球》相類似的情況。如何在多元化時(shí)代下滿足受眾的需求，是擺在傳統(tǒng)電視媒體面前的難題。

1.以欄目?jī)?nèi)容為本，增強(qiáng)欄目創(chuàng)新力

雖然目前網(wǎng)絡(luò)電視欄目眾多，但是卻難有精彩的欄目出現(xiàn)。目前網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站存在的普遍現(xiàn)象是有新意有深度但缺乏內(nèi)容。傳統(tǒng)電視經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展形成了較強(qiáng)的公信力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)影響力，培養(yǎng)塑造了一大批“保質(zhì)保量”的采編隊(duì)伍。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視必須堅(jiān)持突出特色與分眾傳播的經(jīng)營(yíng)理念，提高受眾的忠誠(chéng)度。

以《天下足球》為例，雖然欄目在過(guò)去取得了驕人的成績(jī)，但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，在欄目?jī)?nèi)容組織上還需要下功夫、花力氣，要對(duì)原始素材進(jìn)一步深加工，提供給受眾高附加值的電視欄目，避免以單純堆積原始素材的方式填充欄目?jī)?nèi)容。

2.加強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，最大程度地增強(qiáng)受眾參與度

傳統(tǒng)電視單向傳播的特點(diǎn)，使受眾只是被動(dòng)接受?！短煜伦闱颉窓谀侩m然每期都有精彩環(huán)節(jié)，但是通過(guò)手機(jī)短信與受眾進(jìn)行的互動(dòng)非常有限?？梢钥紤]在通過(guò)傳統(tǒng)電視媒介播出節(jié)目的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也同步播出，如此則可以在欄目中引入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大互動(dòng)性。比如東方衛(wèi)視的《幸福魔方》欄目，就在其中就引入了“網(wǎng)友觀點(diǎn)”這個(gè)小板塊，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)與在線網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視互動(dòng)性低的不足。也可以建立一個(gè)《天下足球》欄目自己的論壇，在直播的同時(shí)通過(guò)論壇與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。甚至在這個(gè)模式成熟以后，可以更大程度地把傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效的融合。

3.進(jìn)一步提升媒體人的綜合素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息化、多元化、網(wǎng)絡(luò)化是現(xiàn)代傳媒的趨向，這也對(duì)媒體人的素質(zhì)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求，除了具備專業(yè)素質(zhì)，還需提升自身的綜合素質(zhì)。不僅要求媒體人對(duì)相應(yīng)技能的全面掌握，而且更關(guān)鍵的是從業(yè)者素質(zhì)結(jié)構(gòu)的整體提升和傳播理念的更新，同時(shí)也是對(duì)自己現(xiàn)有知識(shí)結(jié)構(gòu)的整合和升級(jí)。而這需要在新媒體時(shí)代加強(qiáng)提升學(xué)習(xí)理念，努力完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備跨媒體的思維能力，才能適應(yīng)時(shí)代的需求。歸根結(jié)底，最終的競(jìng)爭(zhēng)還是人才的競(jìng)爭(zhēng)，欄目?jī)?nèi)容是關(guān)鍵，而高水平的采編播隊(duì)伍才是核心。

五、結(jié)語(yǔ)

總之《天下足球》欄目遇到的問(wèn)題，不僅僅是體育欄目遇到的問(wèn)題，而是傳統(tǒng)電視遇到了正在崛起的網(wǎng)絡(luò)電視，但二者并不是水火不容的關(guān)系，而是可以相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，共同為受眾服務(wù)的。特別是傳統(tǒng)電視，要積極面對(duì)存在的挑戰(zhàn)，對(duì)欄目進(jìn)行必要的編排，要努力借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量，讓像《天下足球》一樣的優(yōu)秀的欄目獲得更好的發(fā)展。

［1］敖紹平，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視傳播的新時(shí)代——兼析網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)傳統(tǒng)電視的沖擊，現(xiàn)代視聽(tīng)，2008.第 5期

［2］熊燃 蘭馨，敘事：天下足球的生存之道，采編論壇，2009年第一期

［3］曾蘭平 于濤，體育專題欄目的成功之道，青年記者，2008年7月下

［4］李菁，互動(dòng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視傳播模式的變革，電視研究，2004年第10期

［5］于海婷，網(wǎng)絡(luò)電視不是傳統(tǒng)電視的終結(jié)者，商業(yè)文化?學(xué)術(shù)討論，2007.8