李玉蓮

(廣東藥學(xué)院體育部，廣東廣州 510006)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧與未來(lái)發(fā)展模式

李玉蓮

(廣東藥學(xué)院體育部，廣東廣州 510006)

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)從新中國(guó)成立以來(lái)經(jīng)歷從無(wú)到有到緩慢的成長(zhǎng)，并正在以新的態(tài)勢(shì)蓬勃發(fā)展。研究采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)研法對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了綜述，并將其劃分為三個(gè)階段，提出未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)將與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及制造業(yè)融合而全面發(fā)展的發(fā)展模式。

運(yùn)動(dòng)休閑;產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈;產(chǎn)業(yè)融合

休閑作為一種事業(yè)是基于促進(jìn)個(gè)人身心健康發(fā)展的社會(huì)理念而發(fā)展的，將休閑活動(dòng)規(guī)劃成產(chǎn)品并進(jìn)行銷售、傳播和管理，這便形成了休閑產(chǎn)業(yè)。運(yùn)動(dòng)作為一種重要的休閑形式早已被人們廣泛實(shí)踐。在中國(guó)，運(yùn)動(dòng)的概念曾經(jīng)被競(jìng)技體育活動(dòng)所替代，使人們把過多的注意力都投向競(jìng)技、金牌、為國(guó)爭(zhēng)光等等，人們堅(jiān)定地認(rèn)為運(yùn)動(dòng)就要有競(jìng)爭(zhēng)，就要分出勝負(fù)。在社會(huì)更加開放、經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展的今天，越來(lái)越多的人開始尋求競(jìng)技之外的運(yùn)動(dòng)方式，尋求自我運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，努力從運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中獲取身心的愉悅，這使得運(yùn)動(dòng)的功能得到社會(huì)的再認(rèn)識(shí)。在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)生命的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自我挑戰(zhàn)，這樣的活動(dòng)催生了休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的流行。休閑促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和人的全面發(fā)展的樸實(shí)價(jià)值觀受到人們的認(rèn)識(shí)和理解，正是在這樣的社會(huì)意識(shí)之下，運(yùn)動(dòng)休閑事業(yè)在中國(guó)逐漸形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

1 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和條件

談到產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是指由某類產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等企業(yè)群聯(lián)系起來(lái)形成的一個(gè)有機(jī)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)組織，這些企業(yè)相互聯(lián)系、相互依托，就像環(huán)環(huán)相扣的鏈條，因此，“產(chǎn)業(yè)”又被稱為“產(chǎn)業(yè)鏈”［1］。從這個(gè)意義上講，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)之所以能夠形成是因?yàn)椋性S許多多的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理的企業(yè)存在并實(shí)現(xiàn)了彼此鏈接。然而從更深的意義上講，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)之所以能夠成為產(chǎn)業(yè)是因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)并接受運(yùn)動(dòng)休閑可以是一種產(chǎn)品，可以進(jìn)行生產(chǎn)、銷售和管理，人們?yōu)榱藦氖滦蓍e運(yùn)動(dòng)活動(dòng)愿意花錢消費(fèi)。所以，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的條件就是人們要有足夠的錢去消費(fèi)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品——包括運(yùn)動(dòng)服裝、裝備、接受有償培訓(xùn)或服務(wù)等等。其次，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要足夠的人氣，也就是有足夠多的人群愿意在運(yùn)動(dòng)休閑方面花錢，也就是說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)需要消費(fèi)者。這不僅僅取決于人們是否有錢，而且還取決于人們的生活方式和對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的認(rèn)識(shí)，有研究認(rèn)為［2］，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)者需要具備一定的學(xué)習(xí)能力，這樣才能夠提升消費(fèi)者與產(chǎn)品的結(jié)合能力。最后，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府適當(dāng)?shù)恼叻龀?。一個(gè)國(guó)家或地方的休閑事業(yè)絕不完全屬于休閑產(chǎn)業(yè)，比如，城市中的廣場(chǎng)、綠地、公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館都是政府出資興建的，對(duì)公眾是免費(fèi)開放的，但它們卻是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)中重要的部分。比如當(dāng)人們看到一個(gè)免費(fèi)的籃球場(chǎng)供大眾使用時(shí)，他們所需要做的就是買好打籃球所需的各種物品，包括籃球鞋、籃球服裝和籃球。當(dāng)他們成為真正的籃球運(yùn)動(dòng)愛好者時(shí)，他們便開始考慮買更專業(yè)的籃球運(yùn)動(dòng)所需的用品。也就是說(shuō)，一個(gè)免費(fèi)的籃球場(chǎng)帶動(dòng)了籃球相關(guān)用品的消費(fèi)。同理，正因?yàn)橛辛丝梢苑棚L(fēng)箏的廣場(chǎng)，人們才會(huì)花錢去買風(fēng)箏，甚至去花錢參加風(fēng)箏培訓(xùn)班、俱樂部等等。政府投資和公共政策對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)乃至運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明［3］，當(dāng)一個(gè)國(guó)家居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)低于50%時(shí)，這個(gè)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到快速發(fā)展。目前中國(guó)的部分發(fā)達(dá)地區(qū)的恩格爾系數(shù)已經(jīng)低于這個(gè)數(shù)字，而且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)還將在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生質(zhì)的變化，中國(guó)政府的公共政策和對(duì)休閑的重視程度還將進(jìn)一步得到深化。前些年，中國(guó)城市中的公園大多是要收門票的，而近年來(lái)越來(lái)越多的城市開放了他們的公園，積極興建城市綠地與公共運(yùn)動(dòng)設(shè)施，這些無(wú)疑對(duì)促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用。這表明，我們對(duì)公共休閑場(chǎng)所的社會(huì)功能的認(rèn)識(shí)發(fā)生了變化，公園、綠地不僅僅是用來(lái)觀賞的，而更重要的是要在這里進(jìn)行健康、有益的活動(dòng)。然而目前大眾的觀念還需轉(zhuǎn)變，人們主動(dòng)利用休閑設(shè)施，積極成為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)者的動(dòng)力似乎還有所欠缺。對(duì)于個(gè)人而言，積極從事休閑活動(dòng)的條件有三，其一是他有較好的收入水平;其二是他要有足夠多的閑暇時(shí)間;其三則是他必須具備健康的休閑觀。而這三各方面仍然取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政策的適當(dāng)和社會(huì)休閑教育的狀況。比如，健康的休閑觀可以引導(dǎo)人們?nèi)氖路e極的休閑活動(dòng)，而不健康的休閑觀則會(huì)導(dǎo)致人們?nèi)ノ?、嫖娼等等。健康的休閑觀取決于積極、有效的休閑教育。

2 中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程回顧

休閑是一定經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展階段的產(chǎn)物，在勞動(dòng)強(qiáng)度決定生產(chǎn)效益的農(nóng)耕時(shí)代，休閑被視為是好吃懶做、游手好閑的代名詞。中國(guó)就是從農(nóng)業(yè)占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代迅速發(fā)展成為今天工業(yè)化、信息化的時(shí)代，所以，在過去短短幾十年的時(shí)間里，中國(guó)人經(jīng)歷了西方上百年的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變革，人們的生活方式乃至對(duì)休閑的認(rèn)識(shí)與理解同樣經(jīng)歷了顛覆式的改變。中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)正式在這樣的變革中，伴隨著人們休閑觀的改變而發(fā)生和正在發(fā)生著根本的改變。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以被分為三個(gè)階段。

第一階段可稱為前期萌芽階段，時(shí)間可以從1978年改革開放算起，直到1992年。1978年十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入了一個(gè)嶄新的階段。政府和百姓的經(jīng)濟(jì)意識(shí)空前的強(qiáng)烈，各行各業(yè)對(duì)市場(chǎng)化發(fā)展的渴望與日俱增。當(dāng)時(shí)的國(guó)家體委提出體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)走社會(huì)化、市場(chǎng)化發(fā)展的指導(dǎo)方針。在此方針指導(dǎo)下，市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品的種類和檔次變得十分豐富，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)休閑方面的消費(fèi)出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這個(gè)階段開始出現(xiàn)家庭運(yùn)動(dòng)器材商品，人們也開始為參加運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)班而花錢，這是社會(huì)意識(shí)的重大轉(zhuǎn)變，是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出的萌芽一步。

第二階段可稱為初步發(fā)展階段，從1993年到1996年。1993年，國(guó)家體委頒布了“關(guān)于深化體育改革的意見”，明確了體育事業(yè)發(fā)展要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，并將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃中。這項(xiàng)“意見”的頒布標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體系中地位的確立，標(biāo)志著人們對(duì)體育事業(yè)本質(zhì)屬性認(rèn)識(shí)的深化。1994年開始出現(xiàn)職業(yè)足球俱樂部和職業(yè)足球聯(lián)賽，這是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展邁出的最大的一步。它不僅使得中國(guó)第一次出現(xiàn)了體育職業(yè)，而且它還培育了火爆的體育市場(chǎng)，培養(yǎng)了億萬(wàn)熱心的球迷。因此促進(jìn)了人們觀看體育比賽的熱情，使得其他各體育項(xiàng)目的發(fā)展都具備了市場(chǎng)條件，同時(shí)使運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生了本質(zhì)的聯(lián)系。1995年，國(guó)家體委制定了“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要(1995－2010)”，進(jìn)一步明確和細(xì)化了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)和步驟，綱要提出要建立符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系。

第三階段是中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段，時(shí)間為1996年至今。此階段的重要事件以“中體產(chǎn)業(yè)”成功上市最為搶眼。它標(biāo)志著我國(guó)體育事業(yè)已開始透過資本運(yùn)作而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展的新途徑，使體育產(chǎn)業(yè)真正通向了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和法制化的發(fā)展之路。中體產(chǎn)業(yè)將投資與體育事件以及奧林匹克精神的宣傳溶為一體，將體育事業(yè)的產(chǎn)品化和體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育同時(shí)進(jìn)行，使我國(guó)體育事業(yè)的各種形態(tài)都緊密聯(lián)系起來(lái)而得到立體式的發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家體育博彩業(yè)與競(jìng)技體育建立聯(lián)系使得競(jìng)技體育找到了巨大的市場(chǎng)，也是競(jìng)技體育帶動(dòng)休閑體育的功能得到最好的彰顯。事實(shí)上，西方競(jìng)技體育之所以能夠成為社會(huì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，原因就在于它帶動(dòng)了大眾觀看比賽、參與運(yùn)動(dòng)的熱情，使競(jìng)技體育成為人們閑暇生活中的重要內(nèi)容。

2008北京奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)分水嶺和標(biāo)志，它對(duì)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的影響之大，使人們將我國(guó)未來(lái)體育事業(yè)的發(fā)展新階段稱為“后奧運(yùn)”時(shí)代。后奧運(yùn)時(shí)代的顯著特征就是競(jìng)技體育的社會(huì)功能得到了重新認(rèn)識(shí)，休閑體育被前所未有地受到重視?！熬G色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的口號(hào)與“休閑”的核心價(jià)值完全吻合，綠色代表著環(huán)保和人與自然的和諧，科技則體現(xiàn)了人類社會(huì)發(fā)展與資源有效利用的統(tǒng)一，人文則強(qiáng)調(diào)歷史文化以及人文精神對(duì)人類發(fā)展的重要作用。而實(shí)際上，休閑也是強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)人類自身的全面發(fā)展。哲學(xué)家認(rèn)為［4］休閑是人類社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，反過來(lái)他又是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的最根本的動(dòng)力，因?yàn)樾蓍e是人的全面發(fā)展的必要條件，而人是社會(huì)發(fā)展的核心要素。人的價(jià)值體現(xiàn)離不開休閑，人的思維與情志的發(fā)展也離不開休閑。北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)政府和老百姓已對(duì)競(jìng)技體育的核心價(jià)值有了新的認(rèn)知，競(jìng)技體育不再局限于為國(guó)爭(zhēng)光，而是作為一種體育運(yùn)動(dòng)的特殊形式，吸引人們的眼球，引導(dǎo)人們了解和參與體育運(yùn)動(dòng)，認(rèn)識(shí)體育運(yùn)動(dòng)中所包含著的人文精神，體育休閑、健康和娛樂的色彩愈加濃厚。競(jìng)技體育又是聯(lián)系學(xué)校體育、休閑體育和健康體育的重要紐帶。所以，2008北京奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要拐點(diǎn)，是中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑。

3 未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

3.1 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)將成為聯(lián)系學(xué)校體育、健康體育與競(jìng)技體育的紐帶

中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段是反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和人們消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化的客觀表現(xiàn)，未來(lái)社會(huì)中這種變化將進(jìn)一步得到顯現(xiàn)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，健康消費(fèi)和休閑消費(fèi)成為人們生活中的主流消費(fèi)，花錢買健康，花錢買心情將是人們消費(fèi)的重要導(dǎo)向。隨著西方體育文化在中國(guó)的廣泛傳播，中國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)功能歸根結(jié)底是給人們的生活增添光彩，它與政治、種族等等其實(shí)毫不相關(guān)。人們可以支持自己喜歡的球隊(duì)或球員，而不管他屬于哪個(gè)民族和國(guó)家。人們喜歡體育運(yùn)動(dòng)的最終行為是參與，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂趣和健康益處。當(dāng)大多數(shù)人都以這樣的心態(tài)參加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，運(yùn)動(dòng)就不再是學(xué)校老師布置的任務(wù)，也不是為了健康而必須完成的功課，更不是對(duì)民族精神和政治觀點(diǎn)的表達(dá)，這時(shí)，休閑便成為了運(yùn)動(dòng)的終極目的，學(xué)校體育成為了一種休閑教育(休閑觀念、休閑能力)，競(jìng)技體育成為了人們休閑消費(fèi)的對(duì)象，健康體育與休閑體育融合，因?yàn)樾蓍e的結(jié)果就是促進(jìn)身心健康。而所有的體育消費(fèi)又都是以休閑消費(fèi)的形式表現(xiàn)出來(lái)的。根據(jù)美國(guó)學(xué)者Chuck Y.Gee的調(diào)查［5］，美國(guó)居民最流行的15種休閑消費(fèi)活動(dòng)中，有10種屬于運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，如打高爾夫、打橄欖球、釣魚、籃球等等。而正是因?yàn)槿藗冇兄@些興趣，使得美國(guó)的橄欖球、籃球、高爾夫球比賽有了巨大的市場(chǎng)，形成了休閑體育和競(jìng)技體育的相互促進(jìn)、相互依賴的局面。

我國(guó)學(xué)者閆萬(wàn)軍博士認(rèn)為［6］，從體育的社會(huì)功能角度考慮，體育可以分為四大板塊兒，即:競(jìng)技體育、學(xué)校體育、健康體育、休閑體育。只有這四個(gè)板塊的功能出現(xiàn)聯(lián)合與互補(bǔ)的時(shí)候，體育這種社會(huì)文化現(xiàn)象才能夠深入人心，才能真正為大眾服務(wù)。然而過去的競(jìng)技體育和學(xué)校體育似乎都是相互獨(dú)立的，學(xué)校體育并不注重學(xué)生興趣的培養(yǎng)和行為習(xí)慣的養(yǎng)成。競(jìng)技體育則一味追求金牌，忽視了對(duì)運(yùn)動(dòng)員乃至觀眾的教育和影響，是大眾對(duì)競(jìng)技體育只是觀摩，不知他能對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)行為產(chǎn)生何種影響。現(xiàn)階段這種局面已經(jīng)得到明顯的改善，奧運(yùn)場(chǎng)館的開放、明星運(yùn)動(dòng)員作產(chǎn)品代言、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦等等現(xiàn)象都表示，競(jìng)技體育正在走向大眾化，與休閑體育和健康體育實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接。

3.2 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)將與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)乃至制造業(yè)緊密結(jié)合而快速發(fā)展

在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)已是其國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上這個(gè)支柱性的產(chǎn)業(yè)更多是指運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。人們可以看到的是美國(guó)NBA、美國(guó)棒球聯(lián)盟等組織機(jī)構(gòu)所賺取的巨額利潤(rùn)，但人們沒有看到的是有這些競(jìng)賽所帶動(dòng)的體育體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。一雙耐克籃球鞋，成本不足百元，但因?yàn)槟硞€(gè)NBA球星穿了，其商品價(jià)值便成了幾千塊。大部分的競(jìng)技體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者，其消費(fèi)的目的不是要使自己也成為大牌球星，而是滿足自己業(yè)余時(shí)間的運(yùn)動(dòng)愛好，也就是使自己的休閑活動(dòng)更有樂趣。美國(guó)的競(jìng)技體育是賺錢機(jī)器，但如果不是大眾將其視為休閑，那么他就不會(huì)有如此火爆的市場(chǎng)，不會(huì)吸引如此多的眼球。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為［7］，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的標(biāo)志，因?yàn)楦?jìng)技體育是少數(shù)人的活動(dòng)，當(dāng)人們觀看了競(jìng)技體育比賽后自己也產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的興趣和沖動(dòng)的時(shí)候，體育便成了人們生活中的明星，體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)便開始創(chuàng)造無(wú)限的價(jià)值。

休閑產(chǎn)業(yè)很大，而涉及運(yùn)動(dòng)的休閑活動(dòng)亦包羅萬(wàn)象，運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)可以嵌套在旅游、慶典、演出等等活動(dòng)中，而為這些活動(dòng)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)也能積極參與其中，研究其需求，為其設(shè)計(jì)最合適的產(chǎn)品。因此，未來(lái)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)無(wú)疑會(huì)與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)乃至制造業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越緊密的聯(lián)系，形成相互依賴的產(chǎn)業(yè)鏈。2008年北京奧運(yùn)會(huì)就為北京乃至全中國(guó)的旅游業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑;同樣，姚明加入NBA也大大提升了NBA的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)碼，提高了收視率。姚明赴NBA的全過程甚至被拍成了電影。中國(guó)商界早已清醒地意識(shí)到，運(yùn)動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合是新的、更大的商機(jī)。而事實(shí)上，政府也在積極倡導(dǎo)競(jìng)技體育走向市場(chǎng)化、商業(yè)化的道路，倡導(dǎo)學(xué)校體育走健康體育、快樂體育、終身體育的道路。

無(wú)論從其他國(guó)家發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，還是從中國(guó)目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)必將走向與旅游業(yè)、文化業(yè)、制造業(yè)大融合的綜合發(fā)展模式。

［1］楊公仆，夏大慰.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002

［2］于濤，楊錫明.論休閑體育的文化學(xué)背景［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，17(1):13 －15

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［7］王小波，工作于休閑——現(xiàn)代生活方式的重要變遷［J］.自然辨證法研究，2002，18(8):59－62

Historical Review and Future Development Pattem of China＇s Sports Leisure Industry

LIYu－lian

(Dept.of Physical Education，Guangdong Pharmaceutical College，Guangzhou 510006，China)

China’s sports leisure industry experienced great development since new China was established，and itwill flourish fastly in the future.This study puts forward that China’s sports leisure industry can be divided into three phases，and itwill combine with tourism and culture industry to develop more quickly.

sports leisure;industry;industry chains;industry combining

G811.4

A

1007－323X(2012)04－0063－03

2012－02－18

李玉蓮(1979－)，女，廣東鶴山人，講師

研究方向:體育教學(xué)與訓(xùn)練