【摘要】本文采用定量分析的研究方法，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)·海外版》一版時(shí)事評(píng)論專(zhuān)欄“望海樓”進(jìn)行抽樣分析，通過(guò)對(duì)文本的議題、指向、時(shí)效、作者等方面的量化分析，歸納出“望海樓”欄目有以下特色：在對(duì)外傳播中側(cè)重經(jīng)濟(jì)、文化議題，立足國(guó)內(nèi)，面向國(guó)際；指向多元化，但以闡釋、建議為主；關(guān)注宏觀重大議題，不唯時(shí)效性；評(píng)論作者主要來(lái)自經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，增強(qiáng)了評(píng)論的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性。
　　【關(guān)鍵詞】《人民日?qǐng)?bào)·海外版》；望海樓；對(duì)外傳播；評(píng)論特色；抽樣
　　
　　作為中國(guó)面向海外發(fā)行量最大的中文報(bào)紙，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》勢(shì)必在對(duì)外傳播中擔(dān)任重要角色?！巴恰笔呛Ｍ獍嬉粋€(gè)品牌時(shí)事評(píng)論欄目，自2005年1月1日創(chuàng)辦以來(lái)，評(píng)論以中外關(guān)系為主的世界大事和世界關(guān)注的中國(guó)大事，對(duì)國(guó)內(nèi)外各種議題向海外讀者發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)讀者與時(shí)代同行，“想要知道我們國(guó)家和全球有什么重大事件，是作何評(píng)論的，首先想看的就是“望海樓”欄目”[1]。
　　綜觀學(xué)界的研究成果，關(guān)于“望海樓”的專(zhuān)門(mén)研究?jī)H有一篇《對(duì)外傳播評(píng)論寫(xiě)作風(fēng)格初探——以〈人民日?qǐng)?bào)·海外版〉“望海樓”欄目為例》[2]，該文采用的是例證法的定性分析，通過(guò)幾篇評(píng)論去例證觀點(diǎn)的方法未免缺乏科學(xué)性?！巴恰痹诘谑艑弥袊?guó)新聞獎(jiǎng)申請(qǐng)表中從時(shí)效性、權(quán)威性、評(píng)論文風(fēng)三個(gè)方面總結(jié)出其特性，但歸納得非常簡(jiǎn)單，而且自我評(píng)價(jià)難免不易令人信服。故本文吸取前人研究的成果，并力圖克服其不足，通過(guò)對(duì)2005年1月1日至2011年2月28日的“望海樓”欄目進(jìn)行抽樣分析，從評(píng)論的選題、指向、時(shí)效、作者等方面歸納總結(jié)出“望海樓”欄目的特色，以期對(duì)新聞評(píng)論如何更好地在對(duì)外傳播中發(fā)揮效用有所借鑒。
　　樣本設(shè)計(jì)
　　本文采用分層抽樣和簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法，對(duì)2005年1月1日至2011年2月28日的“望海樓”欄目進(jìn)行抽樣。為使研究具有一定的時(shí)效性，也意欲以2010年為分界點(diǎn)，對(duì)比之前和之后其評(píng)論特色是否有變化，故增加對(duì)2010年以來(lái)報(bào)紙樣本的權(quán)重。通過(guò)隨機(jī)數(shù)表，在2005年至2009年中的每月抽取1篇，計(jì)60篇；2010年至2011年2月每月抽取4篇，計(jì)56篇。樣本總數(shù)為116篇。
　　數(shù)據(jù)分析
　　樣本中有6期沒(méi)有“望海樓”欄目，其中4篇是社論，1篇為轉(zhuǎn)載的評(píng)論，還有一期頭版沒(méi)有評(píng)論，“望海樓”欄目的連續(xù)性為94.8%，以下分析的樣本數(shù)為除去此6期的110篇。
　?。ㄒ唬┻x題。新聞評(píng)論的寫(xiě)作方法，首先表現(xiàn)在選題上，看似隨意的選題行為背后，都有其一貫的寫(xiě)作原則和方法，它制導(dǎo)整個(gè)新聞評(píng)論寫(xiě)作過(guò)程，標(biāo)志其特色、水平和影響力[3]。
　　在樣本中，文化議題31篇，占28.2%，經(jīng)濟(jì)議題29篇，占26.3%，文化和經(jīng)濟(jì)議題所占比例達(dá)到一半以上。在文化方面，涉及中國(guó)傳統(tǒng)文化（《復(fù)興中華文化，不能少了格律詩(shī)》）、電影（《拍好中國(guó)人愛(ài)看的電影》）、文學(xué)（《平常心看待當(dāng)代文學(xué)》）、京劇（《讓京劇飛入尋常百姓家》）、語(yǔ)言（《漢語(yǔ)該如何對(duì)待外來(lái)語(yǔ)》）、教育（《我們何時(shí)才有科學(xué)大師》）、節(jié)日（《請(qǐng)為春節(jié)寫(xiě)首歌》）、新聞出版和文化體制改革（《既換了湯 又換了藥》）以及中國(guó)文化走向世界，屹立于世界民族之林等議題。
　　通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析可以看出，“望海樓”的選題分布較廣泛，除文化、經(jīng)濟(jì)外，還涉及政治和國(guó)際關(guān)系（18篇，占16.4%）、環(huán)境（7篇，占6.4%）、體育（6篇，占5.5%）、社會(huì)民生（5篇，占4.5%）、軍事以及宗教（各有4篇，占3.6％）等。此外，農(nóng)業(yè)、重大災(zāi)難、公益方面的問(wèn)題也有提及，如《減免農(nóng)業(yè)稅加快腳步》、《研發(fā)雜交稻 養(yǎng)活更多人》兩篇文章，就農(nóng)業(yè)稅的減免和糧食安全問(wèn)題進(jìn)行了闡釋評(píng)議。
　　在樣本中，不管是文化、經(jīng)濟(jì)，還是軍事、宗教，都有涉及國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩方面的議題，在110篇文本中，有42篇選取國(guó)內(nèi)的議題，占38.2%，評(píng)論國(guó)際事務(wù)的有68篇，占61.8%。
　?。ǘ┲赶颉Ｐ侣勗u(píng)論作為信息傳播的一種方式，是針對(duì)新聞報(bào)道中重要事實(shí)或社會(huì)現(xiàn)象及人們思想中的突出問(wèn)題等，在新聞媒體上發(fā)表的具有一定傾向的言論[4]。杜秀將這種傾向性分為批評(píng)、建議、研究、歌頌、闡釋、爭(zhēng)鳴等六種指向[5]；趙文晶、陳秀瑋則認(rèn)為其包含肯定贊美類(lèi)、批評(píng)譴責(zé)類(lèi)、建議研究類(lèi)、闡釋說(shuō)明類(lèi)、爭(zhēng)鳴商榷類(lèi)等五種類(lèi)型[6]。本文根據(jù)樣本的文本內(nèi)容，設(shè)立了批評(píng)、贊揚(yáng)、闡釋、建議四個(gè)指標(biāo)。
　　在本文所抽取的樣本中，有43篇闡釋性的文章（占39.1%），包含在文化、經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、國(guó)際關(guān)系等各種選題中，對(duì)重大事件、會(huì)議、活動(dòng)等向受眾解讀、闡釋和說(shuō)明。
　　樣本中的建議類(lèi)（30篇，占27.3%）評(píng)論主要集中在文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)民生等議題上，其中政治、軍事、國(guó)際關(guān)系上的建議性指向較少。贊揚(yáng)性（22篇，20%）和批評(píng)性（15篇，13.6%）指向大都涵蓋了選題中的各個(gè)領(lǐng)域。
　?。ㄈr(shí)效。本文所抽取的樣本中，“望海樓”在新聞發(fā)生近期（三天內(nèi)）發(fā)表的評(píng)論共38篇，占34.5%；中期（三天后至一個(gè)月）內(nèi)共有28篇，占25.5%；與新聞發(fā)生間隔一個(gè)月以上的評(píng)論有62篇，占56.4%。其中在22篇事件發(fā)生后一天以?xún)?nèi)刊發(fā)的評(píng)論中，非突發(fā)性新聞?dòng)?5篇，如《影響深遠(yuǎn)的訪問(wèn)》一文即是對(duì)當(dāng)天胡錦濤主席將對(duì)美國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)這一之前已知的安排進(jìn)行評(píng)論；《從綠茶說(shuō)到摩洛哥的中國(guó)緣》則是在摩洛哥國(guó)慶日當(dāng)天摩洛哥國(guó)王所發(fā)表的感言。在沒(méi)有時(shí)間范圍、新聞?dòng)深^（無(wú)時(shí)效性）的32篇評(píng)論中，有19篇是關(guān)于文化的，占十分之六之多，如《展示中國(guó)文化的深層之美》、《文化交流需要大國(guó)思維》等。
　　（四）作者。2009年10月30日，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》一版時(shí)事評(píng)論專(zhuān)欄“望海樓”獲第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞專(zhuān)欄推薦表中有這樣的描述——“望海樓”有四個(gè)“少見(jiàn)”：天天一版有評(píng)論，少見(jiàn)；國(guó)際評(píng)論上一版，少見(jiàn)；作者隊(duì)伍中國(guó)際國(guó)內(nèi)名人政要之多，少見(jiàn)；被港澳臺(tái)地區(qū)和國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載、引用之多，也是少見(jiàn)的。從樣本的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出“作者隊(duì)伍中國(guó)際國(guó)內(nèi)名人政要之多”并非虛言。
　　“望海樓”在2005年7月之前并沒(méi)有對(duì)作者身份進(jìn)行標(biāo)明，之后才開(kāi)始注明作者身份。其中為本報(bào)編輯、記者所寫(xiě)的有32篇，2005年至2008年41篇樣本中（不包含7篇未標(biāo)明身份的）共有17篇，占41%，2009年之后有15篇，占78篇樣本的19%，本報(bào)編輯撰寫(xiě)文章所占比例逐漸下降。評(píng)論作者為專(zhuān)家學(xué)者的共有43篇，本報(bào)特約評(píng)論員的有16篇，基本上都是各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家、著名學(xué)者。此外，還有新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰，中共中央政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋等官員政要所著的8篇文章。
　　“望海樓”欄目的評(píng)論特色解析
　?。ㄒ唬┻x題以文化、經(jīng)濟(jì)為主。在樣本分析中發(fā)現(xiàn)，2005年、2006年“望海樓”欄目創(chuàng)立之初，對(duì)政治和國(guó)際關(guān)系的評(píng)論有11篇，占兩年樣本的近50%。2007年至今政治議題所占比例逐漸下降，在87篇中僅有7篇涉及。在對(duì)外傳播中，軟實(shí)力的文化傳播比政治傳播更容易被接受，也能達(dá)到更好的傳播效果。文化的海外傳播能夠“輸出”文化意義體系，從而提升本國(guó)文化的國(guó)際地位，為本國(guó)營(yíng)造出一個(gè)平等互惠的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)文化交流環(huán)境，促進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代化發(fā)展[7]。
　　美國(guó)學(xué)者Samuel Huntington曾指出：“經(jīng)濟(jì)力量實(shí)際上可能是最重要的權(quán)力源泉，在主要大國(guó)間軍事沖突不大可能發(fā)生的時(shí)代里，經(jīng)濟(jì)力量在決定國(guó)家的國(guó)際地位高低方面將起到日益重要的作用?！盵8]當(dāng)下，我國(guó)仍是一切以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，2010年中國(guó)GDP總量更是超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)議題勢(shì)必成為對(duì)外傳播的重點(diǎn)領(lǐng)域。
　　
　?。ǘ┰u(píng)論指向偏重闡釋、建議。“在國(guó)際輿論‘西強(qiáng)我弱’的大環(huán)境中，代表來(lái)自中國(guó)的主流聲音，對(duì)國(guó)際重大事件表達(dá)‘中國(guó)主張’，面對(duì)世界對(duì)中國(guó)的質(zhì)疑、擔(dān)心、誤解，闡述中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展道路、建設(shè)和諧世界的理念，向世界解釋中國(guó)”是“望海樓”的主要定位，闡釋、建議性指向評(píng)論的側(cè)重正是這一定位的體現(xiàn)。
　　在對(duì)外傳播中，應(yīng)該盡量避免贊揚(yáng)、歌頌指向的評(píng)論。鑒于外國(guó)傳媒的報(bào)道習(xí)慣和受眾的接受習(xí)慣，“以正面報(bào)道為主”方針在對(duì)外傳播中的實(shí)際效果很差，一味贊揚(yáng)、歌頌的評(píng)論也會(huì)讓讀者反感。正如陳力丹所言，我們報(bào)道成績(jī)很放手，報(bào)道負(fù)面的東西顧慮很多，有一種生怕給國(guó)家抹黑的心態(tài)[9]。這種心態(tài)下的報(bào)道結(jié)果是，因?yàn)閾?dān)心局部失分而造成全局失分，正面報(bào)道未能起到預(yù)期的正面?zhèn)鞑バЧＴu(píng)論也是一樣，如何將贊揚(yáng)、歌頌等溢美之詞融于無(wú)形之中而非大張旗鼓，轉(zhuǎn)變思想和文風(fēng)，變“正面歌頌”為“正面效果”，才會(huì)是成功的對(duì)外傳播。
　?。ㄈ┎晃〞r(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體迅速擴(kuò)張的今天，新聞的生命更加短暫，新聞評(píng)論的出爐也更加迅速，“時(shí)效性”被不適當(dāng)?shù)貜?qiáng)調(diào)到了夸張的程度?！靶侣勗u(píng)論的核心是提供‘交流價(jià)值’的?！畷r(shí)效性’值得提倡和強(qiáng)調(diào)，但是不能過(guò)分，甚至到‘一票否決’的地位。很多評(píng)論編輯已經(jīng)慢慢形成了一定的慣例，凡是對(duì)時(shí)間跨度大的評(píng)論作品，根本不處理”。歸其原因，孫江波認(rèn)為，一是對(duì)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題缺乏持久的耐心和關(guān)注；二是煽情有余，理性不足[10]。
　　“望海樓”對(duì)新聞時(shí)效性也非常注重。在三分之一的新聞發(fā)生近期所做的評(píng)論中，正如“望海樓”欄目自己的總結(jié)：突出一個(gè)“搶”字，在國(guó)際輿論戰(zhàn)中搶占先機(jī)。但“望海樓”并不唯時(shí)效性，有一大部分評(píng)論仍是在新聞事件沉淀澄清之后才發(fā)表相關(guān)評(píng)論，這種保持對(duì)新聞的距離，以理性、沉穩(wěn)的態(tài)度對(duì)待當(dāng)下新聞唯時(shí)效性的浮躁，讓人稱(chēng)贊。不過(guò)占近三分之一的對(duì)無(wú)任何時(shí)效性的現(xiàn)象發(fā)表評(píng)論不免會(huì)讓人產(chǎn)生對(duì)“時(shí)事評(píng)論”專(zhuān)欄名不副實(shí)的感覺(jué)。如何把握時(shí)效性和適宜性之間的度，還需進(jìn)一步研究改進(jìn)。
　?。ㄋ模┳髡咭詫?zhuān)家學(xué)者為主，評(píng)論具有權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性。一個(gè)專(zhuān)欄需要自己相對(duì)固定的作者隊(duì)伍。作者隊(duì)伍的思想寫(xiě)作水平的高度，決定了這個(gè)專(zhuān)欄的高度?！巴恰币試?guó)際國(guó)內(nèi)名人政要、專(zhuān)家學(xué)者為作者的評(píng)論占樣本的60.1%，“望海樓”編輯建立了一個(gè)以國(guó)際國(guó)內(nèi)名人政要、一流專(zhuān)家學(xué)者和主流媒體著名評(píng)論員為骨干的作者隊(duì)伍，涵蓋了文化、經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、宗教、體育等各個(gè)領(lǐng)域。報(bào)紙——中共中央機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性，版面——頭版的重要性，再加上評(píng)論作者身份的顯著性，無(wú)疑使得“望海樓”的評(píng)論更加權(quán)威、更加專(zhuān)業(yè)。
　　值得注意的是，在所選樣本中，有一篇來(lái)自美國(guó)俄克拉荷馬大學(xué)留學(xué)生章曉哲的文章《請(qǐng)為春節(jié)寫(xiě)首歌》，在眾多專(zhuān)家名人政要中，因作者身份的普通而顯特別，甚至珍貴。在保證權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的前提下，適當(dāng)為普通人提供一些發(fā)表評(píng)論意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，或許在對(duì)外傳播中會(huì)達(dá)到更好的效果。
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　?。ㄗ髡邽轸吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)新聞學(xué)碩士生）
　　編校：張紅玲