【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用不僅使得出版物的生產(chǎn)周期大為縮短，而且衍生的文化產(chǎn)品也越來越多；同時(shí)迅捷的生產(chǎn)與傳播方式也引發(fā)了出版的革命。本文著重探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代編輯的意義所發(fā)生的巨大變化，即由傳統(tǒng)的“橋梁”進(jìn)一步演進(jìn)到更具主動(dòng)性的“媒介”。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；注意力經(jīng)濟(jì)；編輯機(jī)制；媒介
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)引入之前的中國，出版的準(zhǔn)入門檻很高，從字斟句酌的手寫稿到裝幀成型的出版物，要經(jīng)歷一個(gè)鳳凰涅槃般的過程?？梢哉f，出版對于大多數(shù)人來說還是一個(gè)略顯神秘甚至神圣的過程。作為出版的重要環(huán)節(jié)，編輯的主要工作就是審讀稿件，作出取舍，并在加工后予以出版。作為一個(gè)特殊的知識群體，要求有鑒別力，廣博、豐富的知識修養(yǎng)與儲(chǔ)備似乎是編輯職責(zé)的應(yīng)有之義；但更廣為人知的是，編輯的作用體現(xiàn)在其是一個(gè)特殊的讀者、隱蔽的作者，也就是通常所講的“為他人作嫁衣裳”。這一時(shí)期很顯然編輯的意義主要定位在架起溝通作者與讀者之間的橋梁。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步走進(jìn)千家萬戶，越來越多的人認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，網(wǎng)絡(luò)海量的信息、強(qiáng)大的檢索功能以及各類軟件提供的復(fù)制粘貼功能，使得對多數(shù)人來說曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的“著書立說”似乎變得容易起來。20多年前，激光照排技術(shù)的應(yīng)用讓我國出版印刷行業(yè)經(jīng)歷了一次告別“鉛與火”，迎來“光與電”的偉大變革。如今，互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字技術(shù)又使得出版印刷掀起一場新的革命。那么，編輯工作在這場革命中又被賦予了哪些新的意義呢？
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)
　　大眾傳播媒介使得編輯工作成為常態(tài)。大眾傳播媒介是印刷傳媒發(fā)展的新階段，指有組織的傳播者為了實(shí)現(xiàn)一定的目的（出版上常講的經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益），面向大眾進(jìn)行信息符號的傳播與復(fù)制時(shí)所憑借的手段、途徑、工具或渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)無疑是其中的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息對于人類社會(huì)的意義發(fā)生了根本改變，不僅縮小了信息傳遞的時(shí)空距離，而且拓展了文化時(shí)空。筆者還記得1995年上大學(xué)時(shí)聽過方漢奇先生的一個(gè)講座，談及克林頓政府計(jì)劃出臺(tái)“信息高速公路”計(jì)劃構(gòu)想時(shí)大家還覺得很遙遠(yuǎn)，當(dāng)年《讀書》雜志也有人撰文描述互聯(lián)網(wǎng)“狼來了”的故事，其中夾雜著對“千禧年”的憧憬式復(fù)雜情感，但十余年后幾乎我們每個(gè)人都在“與狼共舞”，網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活的重要組成部分?！懊襟w組成了一種新型的巨大的生產(chǎn)力，并且服從于生產(chǎn)力的辯證法，盡管它們一時(shí)會(huì)被異化，而且也必須服從于資本主義的法則，但是它們的迅猛發(fā)展最終會(huì)破除這一壟斷”，以前信息（知識）是稀缺資源，是少量智者生產(chǎn)出來“啟蒙”大眾的，具有居高臨下的意味，而現(xiàn)在，媒介“使大眾即時(shí)參與社會(huì)的和社會(huì)化的生產(chǎn)過程成為可能，而且這種參與的實(shí)際手段就掌握在大眾自己的手里”[1]。信息（知識）的產(chǎn)生變成交互式的，在迅捷而簡易的傳播中不斷被受眾接受并接收反饋，從而衍生出新的知識，正所謂“知識爆炸”生產(chǎn)。例如網(wǎng)上流行的維基百科、互動(dòng)百科，信息呈現(xiàn)完全開放的狀態(tài)，每個(gè)讀者都可以在原有基礎(chǔ)上完善詞條的含義，值得注意的是，網(wǎng)頁上常會(huì)出現(xiàn)“編輯此詞條”的字樣，無意中暗含了信息時(shí)代編輯工作的普遍性。
　　注意力經(jīng)濟(jì)，新的市場關(guān)注點(diǎn)。在傳統(tǒng)市場原則下，商品價(jià)值取決于其相對于需求的稀缺程度。面對同樣的產(chǎn)品供給，需求者越少，消費(fèi)者越能以較低價(jià)格購得所需。但“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的法則與資本主義供求法則不同。在這里，通信的價(jià)值隨著到達(dá)用戶數(shù)目的增加而增加，網(wǎng)絡(luò)越多地復(fù)制自身，它就變得越具有公共性與普遍性。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)使信息復(fù)制更加簡單和廉價(jià)。于是網(wǎng)絡(luò)的邏輯就是越多越好，而且多并不比少消耗更多，這一邏輯看來是有違于傳統(tǒng)的自由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)了”[2]。
　　這里我們需要引入一個(gè)新的概念——注意力經(jīng)濟(jì)。①注意力經(jīng)濟(jì)是一個(gè)市場，在那里消費(fèi)者同意接受服務(wù)，以換取他們的注意。例如個(gè)性化新聞、個(gè)性化搜索、消費(fèi)建議。注意力經(jīng)濟(jì)表示消費(fèi)者擁有選擇權(quán)，他們可以選擇在什么地方“消費(fèi)”他們的關(guān)注。另一個(gè)關(guān)鍵因素是注意力是有關(guān)聯(lián)性的，只要消費(fèi)者看到相關(guān)的內(nèi)容，他就會(huì)繼續(xù)集中注意力關(guān)注，那樣就會(huì)創(chuàng)造更多的市場機(jī)會(huì)。這對于出版行業(yè)，無論何時(shí)都是極其重要的。
　　網(wǎng)頁就是出版物②。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)頁實(shí)質(zhì)上就是出版物，它具有印刷出版物所應(yīng)具有的幾乎所有功能。事實(shí)上，有相當(dāng)數(shù)量的環(huán)球網(wǎng)用戶直接把環(huán)球網(wǎng)當(dāng)做出版物。根據(jù)NetSmart的統(tǒng)計(jì)，50%的用戶閱讀在線雜志，48%的用戶閱讀在線報(bào)紙。環(huán)球網(wǎng)的發(fā)明者伯納斯利在他關(guān)于環(huán)球網(wǎng)的宣言中，明確指出：環(huán)球網(wǎng)在本質(zhì)上是使個(gè)人和機(jī)構(gòu)可以通過分享信息來進(jìn)行通信的一個(gè)平臺(tái)。當(dāng)把信息提供到環(huán)球網(wǎng)上的時(shí)候，也就被認(rèn)為是出版在環(huán)球網(wǎng)上了。
　　然而，與印刷出版物相比較，網(wǎng)頁具有印刷出版物所不具有的許多特點(diǎn)。
　　首先，網(wǎng)頁的成本非常低，與印刷出版物不同，電子出版物并不需要昂貴的紙張以及因此引發(fā)的倉儲(chǔ)、物流等費(fèi)用。其次，網(wǎng)頁是可以隨時(shí)修改的。印刷品重版或修訂的難度使大多數(shù)藝術(shù)家感嘆自己的工作是“一門遺憾的藝術(shù)”，此時(shí)網(wǎng)頁的優(yōu)點(diǎn)也顯示出來。再次，網(wǎng)頁的受眾空前巨大。既然不必花錢，誰都喜歡多看一些東西，因此，好的網(wǎng)頁肯定比好的書報(bào)傳播面廣得多。一個(gè)好的網(wǎng)頁通常每天都有幾萬甚至幾十萬人次光顧。最后，作為電子出版物，網(wǎng)頁的傳播速度是印刷出版物所不能比擬的。
　　印刷出版物從編輯、排版、印刷到發(fā)行都需要時(shí)間，而網(wǎng)頁則非常簡單，只要放在網(wǎng)上就行了。這里，網(wǎng)頁與印刷出版物的區(qū)別在于，印刷出版物是要送到讀者手里的，而網(wǎng)頁則由讀者自己來取?；ヂ?lián)網(wǎng)上影響最大的新聞網(wǎng)頁都是每小時(shí)更新一次內(nèi)容，讀者可以?？闯Ｐ拢S時(shí)追蹤事件的發(fā)展。
　　而且，由于網(wǎng)頁使用的是超文本文件格式，可以通過鏈接的方式引導(dǎo)出互聯(lián)網(wǎng)上所有與該網(wǎng)頁相關(guān)的內(nèi)容。不管是進(jìn)行理論研究，還是讀新聞，都可以很方便地找到相關(guān)資料。并且，這些資料好像不是別人寫好了強(qiáng)加于你，而是由你“參與”其中，自己“找”出來的。
　　也許，網(wǎng)頁和印刷出版物的最大區(qū)別還是在于互動(dòng)反饋。印刷出版物的反饋渠道往往還是印刷，在許多情況下，得到反饋是非常難得的。而對一個(gè)網(wǎng)頁提出不同的看法就非常容易。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代編輯的意義
　　編輯組織機(jī)制。一是編輯應(yīng)該有包容的眼光、敏銳的取舍力。編輯的工作是把有價(jià)值的不同觀點(diǎn)展示出來，提供給讀者一個(gè)討論的平臺(tái)，達(dá)到“百花齊放、百家爭鳴”，因此，哪怕不太贊同也要盡可能如實(shí)體現(xiàn)作者的論點(diǎn)，盡量做到客觀一些，這本是編輯職業(yè)本身就應(yīng)有的素質(zhì)，編輯是文化傳播的中介者而非評判者，編輯的工作要越隱蔽越好。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)使得寫作門檻降低，網(wǎng)絡(luò)作品數(shù)量龐大，各種不同的聲音也遠(yuǎn)比紙媒的自然來稿多得多。篩選合適的文章進(jìn)入網(wǎng)頁，比紙媒編輯從自然來稿中篩選文章發(fā)表還要困難。面對海量信息，如何選取能為我所用的資源顯得空前重要。編輯只有具備豐富的閱讀經(jīng)驗(yàn)、廣博的知識背景，才能提高鑒賞能力。如果知識面過于狹窄，對稿件的認(rèn)識與理解自然就會(huì)受到局限，難免會(huì)“管中窺豹”，直至埋沒富有創(chuàng)見的稿件。在科學(xué)分工日益細(xì)密的當(dāng)下，編輯不一定是精通各個(gè)學(xué)科的專家，但一定要盡量做到能了解相關(guān)專業(yè)的學(xué)科。不僅如此，還需要掌握一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的常用工具，熟悉網(wǎng)絡(luò)資源，以便迅速找出所需稿件。編輯的主要任務(wù)是尋求優(yōu)質(zhì)出版資源。可以采取定期瀏覽專欄、有意識地培養(yǎng)作家的對策，不過，這需要編輯有良好的職業(yè)素質(zhì)。由于網(wǎng)站的作者眾多，沒有較好的文章鑒賞水平和比較認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神，是發(fā)現(xiàn)不了優(yōu)秀的專欄作家的。二是編輯必須優(yōu)化審稿程序，縮短作品的審核時(shí)間。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀時(shí)效性與紙媒時(shí)代也有很大差異。紙媒作品可以保存數(shù)月甚至數(shù)年，不少讀者都有反復(fù)閱讀的經(jīng)歷。而網(wǎng)頁作品，讀者反復(fù)閱讀的情況是很少見的。同一網(wǎng)絡(luò)作品，一般都會(huì)在眾多網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。為了增加作品的點(diǎn)擊率，為了保證作品與讀者的快速互動(dòng)，也為了滿足網(wǎng)絡(luò)作者和讀者的要求，使作品能在第一時(shí)間與讀者見面，編輯必須盡量加快工作節(jié)奏，對作品的思想和意識審核采取相對靈活的措施。把審核的重點(diǎn)放在保證作品的專業(yè)質(zhì)量上。當(dāng)然，也可借鑒國內(nèi)某些網(wǎng)站采用自動(dòng)過濾系統(tǒng)，即實(shí)行敏感詞匯過濾制度。這種制度，對不具有事先設(shè)定的敏感詞匯的文章自動(dòng)放行，不需要編輯去審核，編輯只審核具有敏感詞匯的作品，并對那些含有過激觀點(diǎn)以及嚴(yán)重色情的內(nèi)容，以及可能導(dǎo)致網(wǎng)站承擔(dān)法律責(zé)任的文章進(jìn)行刪除。三是選擇時(shí)需注重可讀性與大眾化。傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的讀者與網(wǎng)絡(luò)讀者是有差異的。一般而言，紙質(zhì)作品讀者具有相對較高的鑒賞能力，對作品的專業(yè)性要求較高。紙質(zhì)作品有比較固定的傳統(tǒng)讀者群，這些讀者基本上能夠詳細(xì)地閱讀每一篇作品，有些讀者還會(huì)對同一篇文章進(jìn)行反復(fù)閱讀。網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量龐大，素質(zhì)良莠不齊。他們更在乎作品的大眾性，即要求作品具有較低的文化閱讀性、快感性、新聞性和社會(huì)熱點(diǎn)性、焦點(diǎn)性。與傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物有顯著區(qū)別的是，網(wǎng)絡(luò)編輯對專欄作家作品的標(biāo)題有著特別的要求。眾所周知，傳統(tǒng)的標(biāo)題要求是簡潔、貼切，能高度概括文章的內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)讀者的大眾化、快餐式閱讀習(xí)慣的浮躁心態(tài)以及獵奇心理，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已成為“眼球經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)絡(luò)文章的標(biāo)題，并不注重簡潔確切，而注重能吸引網(wǎng)絡(luò)讀者的眼球。在文章內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)編輯一般要求專欄作家在有一定可讀性的基礎(chǔ)上，盡量大眾化，最好能提供廣為大眾關(guān)注的社會(huì)時(shí)事評論文章。
　　編輯協(xié)調(diào)與引導(dǎo)機(jī)制。傳統(tǒng)出版物交易是典型的商品經(jīng)濟(jì)模式，讀者通過一系列中介最終以付費(fèi)來購買作者的文化產(chǎn)品，在版稅制度下，圖書的每一次復(fù)制都包含了商品交換的要素。而互聯(lián)網(wǎng)是一種共享型經(jīng)濟(jì)，就是說回應(yīng)一個(gè)請求、上傳文件，或向用戶組群發(fā)送消息被認(rèn)為是在無償向所有用戶作貢獻(xiàn)。分享行為在以商品交換為特征的經(jīng)濟(jì)里很少見，但卻是互聯(lián)網(wǎng)的特征。而且在互聯(lián)網(wǎng)上，分享與交易無關(guān)，因?yàn)楦静淮嬖谀硞€(gè)平等協(xié)商下特定商品的交換。正如上面我們所談到的，在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)制文檔、音頻、視頻輕而易舉，而且技術(shù)的進(jìn)步使這些行為越來越簡單而實(shí)用，網(wǎng)絡(luò)改變了制造和再制造的機(jī)構(gòu)，以致藝術(shù)家與受眾之間的交流協(xié)調(diào)活動(dòng)幾近消失。在資本主義形態(tài)下，文化中的媒介角色受到尖銳的質(zhì)疑。新的問題便凸顯出來：人們?nèi)绾尾拍苷业剿麄兿矚g的文化產(chǎn)品？編輯也許可以解決這個(gè)問題，但這時(shí)的編輯已具有不同以往的新的價(jià)值，他們要在文化生產(chǎn)者和受眾之間發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，找到消費(fèi)者喜歡的文化類型并將這些信息廣而告之地傳播開來。在作者與讀者之間發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，編輯做的是“為他人作嫁衣裳”的工作，同時(shí)也應(yīng)有更高的文化追求，即變成文化傳承的組織者。如何引導(dǎo)受眾進(jìn)行良性的文化消費(fèi)、吸引受眾樂于接受富有價(jià)值的文化產(chǎn)品，同時(shí)在這一過程中發(fā)現(xiàn)新人，扶掖后進(jìn)也是編輯的重要職責(zé)。
　　注 釋：
　　①此節(jié)內(nèi)容參考了百度百科對于“互聯(lián)網(wǎng)”詞條的一個(gè)子項(xiàng)目的解釋。
　?、诖斯?jié)內(nèi)容參考了百度百科對于“互聯(lián)網(wǎng)”詞條的解釋。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]波德里亞.大眾：媒介社會(huì)的內(nèi)爆[M].差異-3，河南大學(xué)出版社，2005：71.
　　[2]馬克·波斯特.互聯(lián)網(wǎng)怎么了？[M].河南大學(xué)出版社.2010.
　　（作者單位：河南大學(xué)出版社）
　　編校：張紅玲