□ 文/米金升

（作者是《交通建設報》執(zhí)行主編）

在信息高度豐富的今天，人們有太多渠道獲取資訊。那么，一份小小的企業(yè)報還有生存空間嗎？經過一段時間的思考，我們認為，能否準確定位是企業(yè)報能否辦好的關鍵。

市場定位：報道自己的三分地

要走市場、創(chuàng)品牌，做好定位是是第一個前提。中國交通建設集團主管主辦的《交通建設報》定位是：立足企業(yè)、面向行業(yè)。報紙任務是報道企業(yè)生產經營，宣傳公司發(fā)展戰(zhàn)略，促進企業(yè)文化的形成，報道行業(yè)發(fā)展動態(tài)；以企業(yè)效益為報道中心，因為一切精神、文化最終要體現在企業(yè)、投資者、員工、社會的綜合效益上。

在這些認識的基礎上，《交通建設報》對版面做了嚴格分工。例如，報紙的第三版采用主題制，圍繞公司生產經營實際，每期確定一個主題（包括安全生產、確保質量、誠信經營、科技創(chuàng)新、節(jié)能減排、環(huán)境保護、和諧企業(yè)等近10個主題循環(huán)報道），主題稿件占版面四分之三，包括1篇通訊、3—4篇消息、1篇言論、1張圖片。

具體到一些欄目，《交通建設報》力圖展現行業(yè)特色。例如，報紙開設“宏觀動態(tài)”和“部委聲音”，報道一些對公司發(fā)展有影響的宏觀動態(tài)。

又如在副刊設置上，編輯部曾有不同聲音，一種聲音希望更多刊登純文藝的東西，強調文采等；一種聲音希望能夠更多反映和員工工作生活相關的東西，強調貼近性，經過深入討論，大家還是接受了后一種觀點，盡量刊登那些表現公司特點的感受、體會，哪怕這些東西稍微粗糙一點，但更溫暖。

主題策劃：拿出操作手冊

企業(yè)報很容易辦成簡訊集和“小廣告”。一方面，由于受種種限制，對許多問題的報道往往不能深入；另一方面，報道還是報喜不報憂，報道一展開，就變成了自我表揚。造成這種現象的主要原因在于編輯部策劃不夠，信息源頭掌握在通訊員手中?！督煌ńㄔO報》強化了主題策劃和選題策劃。

一是雜志化操作?！督煌ńㄔO報》是周報，周期很長，時效性較差，因此更重視選題，學習雜志的一些做法。除了頭版，每個版都有主題和主體策劃。在具體操作上，版面編輯明確每個版面的定位、方向，了解相關領域的發(fā)展趨勢、重大事件；版面選題確定后，加強和通訊員的聯系，讓更多撰稿者了解主題要求、報道重點；在版面上多下工夫，在統(tǒng)一風格前提下體現個性。

二是重視特別報道。2008年，適逢改革開放30周年，這30年是中國交通基礎設施發(fā)生翻天覆地變化的30年，中國交通建設集團是建設主力軍。為此，《交通建設報》采寫了《施工企業(yè)分配方式變革》《蛇口往事》《國橋國造》《走出國門》等專題文章，每個主題文章至少一個版。近幾年，中國央企國際競爭力不斷提升，建筑行業(yè)的央企在《財富》500強位置不斷提升，《交通建設報》每年組織專題報道，分析對比國內外建筑企業(yè)的發(fā)展。這些報道反映了行業(yè)巨變和企業(yè)成就，也引起了行業(yè)媒體和市場媒體的關注。

三是策劃應便于執(zhí)行。重大題材首先要策劃，而策劃必須考慮可操作性。有的報道計劃過于籠統(tǒng)，最后就變成了參照性文件，缺乏操作性，這是必須規(guī)避的問題。有些重大題材時間緊、內容多，因此必須策劃到位，盡量細致、接近于操作手冊。《交通建設報》在一些重大選題的策劃上，會做充分討論，制訂類似于操作手冊的報道方案，確定每一篇文章的字數、提綱，這樣便于后期采寫和編排。

筆者在《交通建設報》大選題的策劃和執(zhí)行實踐中，經常面臨一個問題，究竟要給記者多大的自由采寫空間？最后的體會是，充分做好事前工作，在采寫中給記者盡可能明確的指引、或者說限定采寫范圍，反而有助于實現計劃。

表現方式：切忌板著臉

目前人們的信息消費行為和閱讀習慣發(fā)生了很大的變化，人們開始在多元媒體中做出取舍，在海量信息中迅速瀏覽，理性的、線性的閱讀逐漸變成感性的、視覺的閱讀，在強調獲取信息的同時也潛意識要求消費審美和閱讀快感。從平面媒體來看，越來越強調版式，圖片、色彩、留白的運用越來越普遍。

作為一份企業(yè)報，《交通建設報》還遠遠達不到這樣的要求，因為受限較多，信息渠道不夠，專業(yè)力量不足。但我們力圖學習、引入市場媒體的一些表達方式、表現形式、傳播技巧。同時，在文風上更強調宣傳要符合現代社會公共關系。

因此，《交通建設報》確立了幾個原則：在堅持黨報、機關報風格的基礎上，學習專業(yè)報紙和市場報紙的版面風格和運作；重視策劃，對一些重大事件、工程不惜版面超常規(guī)報道，這正體現我們的資源優(yōu)勢，也是我們的核心競爭力；尋求更好的視覺效果，增大標題區(qū)，增大欄距，更加靈活地運用圖片、圖表、設計圖；更加靈活使用字體、小圖標、線條；報紙寬度減小，略顯時尚；約束大塊文章和宣傳味太濃的文章等。