新傳播特點(diǎn)下的公共議題設(shè)置

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明在2012年第3期《新聞與寫作》刊文，認(rèn)為當(dāng)前的社會形勢和傳播特點(diǎn)有了一些關(guān)鍵性的改變。一是媒介化時(shí)代的到來：被感知的事實(shí)永遠(yuǎn)比事實(shí)本身更重要。二是社會化媒體的崛起所構(gòu)筑的“圍觀時(shí)代”：時(shí)間消滅空間，社會力量的對比發(fā)生了極大的逆轉(zhuǎn)。三是危機(jī)常態(tài)化的可能性加大。一些被網(wǎng)絡(luò)圍觀的事件有可能迅速成為重大輿情熱點(diǎn)問題，如果處理不當(dāng)就有可能迅速上升為全局性的危機(jī)。以網(wǎng)絡(luò)為代表的傳播新媒體的出現(xiàn)，尤其是當(dāng)微博這種構(gòu)建架構(gòu)在新的“熟人社會”基礎(chǔ)上的傳播方式的崛起，它真正的社會效應(yīng)是一種基于關(guān)系資源的構(gòu)建所導(dǎo)致的“社會資本”在社會成員間進(jìn)行重新分配的重大的“關(guān)系革命”。

面對關(guān)系改變的社會，管理者應(yīng)當(dāng)改變自己在公共輿論中扮演的角色，在更高的層次上進(jìn)行公共議題的設(shè)置，應(yīng)當(dāng)在公共表達(dá)平臺的構(gòu)建層面以及規(guī)則的維護(hù)者等方面轉(zhuǎn)換新的角色。而對于媒介而言，對于新的關(guān)系資源的利用和價(jià)值發(fā)掘，是傳媒業(yè)影響力發(fā)揮和市場空間拓展的最為重要的發(fā)展邏輯。其中，基于多元化的社會現(xiàn)實(shí)，媒介在扮演“平衡者”的角色方面負(fù)有特別重要的使命，也是新聞專業(yè)主義在今天的“立足點(diǎn)”。

縣市報(bào)的定位和競爭策略

浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)縣市報(bào)督導(dǎo)朱永紅在2012年第3期《新聞實(shí)踐》刊文，認(rèn)為面對新一輪媒體跨區(qū)域發(fā)展、跨平臺整合，縣市報(bào)需要認(rèn)真探討其定位和競爭策略。

從現(xiàn)狀來看，一份地市級城市日報(bào)無法覆蓋所有區(qū)縣市，在中等以上城市日報(bào)已經(jīng)趨于飽和的情況下，縣市日報(bào)市場將是下一階段的爭奪重點(diǎn)。與中等以上城市一般擁有黨報(bào)和都市報(bào)兩張以上城市日報(bào)不同，縣級市只有一張報(bào)紙，因此不存在錯位競爭的問題。它必須既有黨報(bào)的時(shí)政新聞，也必須有都市報(bào)的市民新聞，兩者不可偏廢?，F(xiàn)實(shí)已證明，縣市日報(bào)的綜合性之路走得非常成功。以這么狹小的市場空間和容量，哪怕一點(diǎn)點(diǎn)的放棄，都會導(dǎo)致媒體巨大的缺陷。有一個常識必須重申：地方性媒體必須是綜合性的，跨區(qū)域媒體必須是專業(yè)性的。在堅(jiān)守日報(bào)市場的前提下，縣市報(bào)應(yīng)該盡快在新媒體、專業(yè)化雜志方面取得突破，在做好大眾媒體的同時(shí)，向分類傳媒延伸產(chǎn)品。在新一輪整合過程中將是集團(tuán)之間的較量。國際上大型傳媒集團(tuán)，無不是跨平臺、跨國界發(fā)展的。可以說，隨著綜合性日報(bào)地方版的紛紛創(chuàng)辦，新一輪的媒體整合已經(jīng)在進(jìn)行之中。沒有集團(tuán)背景的地方報(bào)紙，在這輪大洗牌中，要么滅亡，要么被收購，除此之外沒有第二條路。從更長遠(yuǎn)來看，在這輪洗牌中，地市報(bào)既是整合者，也是被整合者。

南方報(bào)業(yè)創(chuàng)新十大機(jī)制

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯張東明在2012年第3期《新聞戰(zhàn)線》刊文，認(rèn)為系統(tǒng)梳理南方報(bào)業(yè)九年來一次次的體制機(jī)制創(chuàng)新成果，可以歸結(jié)為“十大機(jī)制”：

“三會”制度、全媒體聯(lián)動機(jī)制、虛擬團(tuán)隊(duì)運(yùn)作機(jī)制、考評機(jī)制、年度宣傳創(chuàng)新激勵機(jī)制、早報(bào)機(jī)制、動態(tài)擴(kuò)減版機(jī)制、圖文聯(lián)動機(jī)制、人才基金管理辦法、采編崗位專業(yè)技術(shù)層級評聘制度。這些機(jī)制，為解決日常運(yùn)轉(zhuǎn)中碰到的問題而建立，針對性很強(qiáng)?？茖W(xué)的機(jī)制體制已經(jīng)產(chǎn)生積極成果，具體來講就是催生了采編運(yùn)作的一系列“自動化”成果，比如正面宣傳的自動創(chuàng)新能力、戰(zhàn)斗力的自動生成能力，輿論引導(dǎo)新格局的自動構(gòu)建能力等。記者編輯正在由“要我抓”向“我要抓”轉(zhuǎn)變，由“被動應(yīng)戰(zhàn)”向“主動迎戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。

只有靠機(jī)制的長效保障，才能減少改革發(fā)展中人為因素帶來的反復(fù)與周折，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們正是從認(rèn)識論和方法論的高度，來推進(jìn)制度建設(shè)，使之成為“創(chuàng)新南方”的核心密碼。體制機(jī)制創(chuàng)新，一個更為重要的意義，就是促進(jìn)形成了一套改革創(chuàng)新的思維路徑和思考方法，使我們在不斷出現(xiàn)的新情況、新問題面前，能夠建立新的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新的突破與超越。首先，在報(bào)網(wǎng)融合上實(shí)現(xiàn)新的突破與超越；其次，在與兄弟媒體資源整合上實(shí)現(xiàn)新的突破與超越；再次，在集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型上實(shí)現(xiàn)新的突破與超越。