□文/楊良山 胡豹

運用創(chuàng)意經(jīng)濟的思維邏輯和發(fā)展模式推進高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，并將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為浙江新興產(chǎn)業(yè)加以培育，對于增強農(nóng)業(yè)發(fā)展活力、增加農(nóng)民收入具有重要意義

當前，隨著世界創(chuàng)意浪潮的興起，創(chuàng)意經(jīng)濟所蘊藏的巨大價值正在逐步顯現(xiàn)。全球創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)造的產(chǎn)值每天達220 億美元。全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意經(jīng)濟既是發(fā)達國家推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的強力引擎，也正成為發(fā)展中國家實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略。

稻田里種出世博印、香草園里拍婚紗、西瓜皮上長出福祿壽喜、草莓用牛奶澆灌、核桃殼做成碳雕工藝品……近年來，上海、北京、四川、河南等省市都認識到創(chuàng)意的力量和效益，開始重視通過發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)拓展農(nóng)業(yè)的功能，適應(yīng)消費個性化、多樣化、品質(zhì)化發(fā)展的需要，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)業(yè)勞動力就業(yè)率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變。

將創(chuàng)意經(jīng)濟的理念引入到浙江高效生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)，運用創(chuàng)意經(jīng)濟的思維邏輯和發(fā)展模式推進浙江高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為浙江農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以培育，組建專業(yè)的創(chuàng)意研究機構(gòu)、建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試驗示范區(qū)、成立浙江省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)會、構(gòu)建浙江省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，對于培育浙江農(nóng)業(yè)新的經(jīng)濟增長點，增強農(nóng)業(yè)發(fā)展活力，增加農(nóng)民收入，提高工農(nóng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展水平，實現(xiàn)“三化同步”，邁向物質(zhì)富裕精神富有的現(xiàn)代化浙江，具有重要意義。

科學(xué)內(nèi)涵及典型特征

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是把創(chuàng)意作為一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費活動與文化創(chuàng)意活動相融合拓展農(nóng)業(yè)多種功能，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一種新門類。它充滿了創(chuàng)造力、想象力、藝術(shù)感染力和消費吸引力，具備同時滿足物質(zhì)需求和精神需求的獨特魅力。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有以下典型特征：

——創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有高效高值性。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，通過加入創(chuàng)意元素，形成創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，可以極大限度地滿足各類消費者的高檔次、感觀性、獵奇性追求，實現(xiàn)消費者的精神效用最大化。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅能夠提高農(nóng)業(yè)綜合效益，直接增加農(nóng)民收入，而且能夠拓展農(nóng)民就業(yè)空間，實現(xiàn)多環(huán)節(jié)增收；有利于全面提高農(nóng)產(chǎn)品性能、勞動生產(chǎn)率和資源利用率，科技和文化知識附加值比例明顯高于普通農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直接面對消費者，其產(chǎn)品已超出農(nóng)產(chǎn)品作為生存物質(zhì)的特性，具有了一種精神和文化需求的特性，更大程度地滿足和豐富人們精神需求，既拉長了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，更提升了農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈。

——創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有文化欣賞性。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以文化、創(chuàng)意為核心，運用知識和技術(shù)，產(chǎn)生出新的價值，是創(chuàng)意靈感在農(nóng)業(yè)中的物化表現(xiàn)。它是文化與技術(shù)相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物，呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化的特點，創(chuàng)意產(chǎn)品的價值并非局限于產(chǎn)品本身的價值，還在于它們所衍生的文化藝術(shù)附加價值。通過創(chuàng)意，不斷創(chuàng)造出農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的新觀念、新技術(shù)和其他新的創(chuàng)造性內(nèi)容，其典型特性是通過語言、文字、藝術(shù)等，將農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程賦予文化內(nèi)涵和價值，給人以超越物質(zhì)的精神享受。

——創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有外部經(jīng)濟性。創(chuàng)意的價值并不是來源于稀缺，而是來源于普及，普及程度越大，其價值也越大，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有正外部性。創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本很大程度上取決于創(chuàng)意提供的成本，而與消費者數(shù)量關(guān)系不大，生產(chǎn)者在生產(chǎn)中享受規(guī)模收益遞增。對創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的消費人數(shù)的增加不僅不會帶來擁擠成本，反而會帶來共享收益，其消費具有收益遞增性。創(chuàng)意提出后，追隨者的模仿成本小于創(chuàng)意提出者的成本，這種創(chuàng)意外溢有利于追隨者發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。

——創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有技術(shù)集成性。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代生物技術(shù)、工業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息智能技術(shù)等各種技術(shù)以及經(jīng)濟、文化、生活習慣等相互融合的產(chǎn)物，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品、所創(chuàng)造的農(nóng)業(yè)活動是新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的物化形式，是多領(lǐng)域、多知識、多學(xué)科、多文化和多種技術(shù)、多種思想交叉、滲透、輻射和融合的產(chǎn)物，具有較強的技術(shù)集成性和產(chǎn)業(yè)融合性、滲透性。

發(fā)展深具戰(zhàn)略意義

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是新時期拓展農(nóng)業(yè)功能、推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的一項新興產(chǎn)業(yè)，對重塑農(nóng)業(yè)對社會的貢獻，實現(xiàn)惠及全省人民的小康社會，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

促進農(nóng)業(yè)資源再生利用。山核桃殼加工制作活性碳進而加工成碳雕工藝品、茭白葉加工成手工藝品、秸桿制作工藝畫的實踐表明，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源再生的重要手段。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品、廢棄物通過創(chuàng)意，可以實現(xiàn)回收利用和深度開發(fā)利用。特別是農(nóng)業(yè)跟文化的高度融合，不僅能夠創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值，而且還能夠衍生出新的農(nóng)業(yè)資源、文化資源和價值。

實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收。默默無聞1200 年，縱身一躍躍上全國首個世界農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)寶座的青田田魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)強調(diào)對風土人情、歷史文化等非物質(zhì)文化資源的開發(fā)利用，將其開發(fā)成為新的生產(chǎn)要素。這些新的生產(chǎn)要素猶如“催化劑”，進入生產(chǎn)經(jīng)營過程就會與其他生產(chǎn)要素產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，從而提高資源配置效率，優(yōu)化要素再生?！爸窈Ｓ^光、竹鄉(xiāng)休閑、文化體驗、影視娛樂、山鄉(xiāng)人居、度假養(yǎng)生”的安吉竹海經(jīng)濟發(fā)展的實踐表明，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以開發(fā)和拓展農(nóng)業(yè)多樣性功能，推動農(nóng)業(yè)特色精品生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)加工物流、休閑觀光農(nóng)業(yè)和生物信息以及其他農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工、現(xiàn)代物流業(yè)、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分工合作，建設(shè)農(nóng)業(yè)全景產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)整體競爭力。

助推“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以促進農(nóng)業(yè)節(jié)能減排。架上草莓架下菇、半棚蔬菜半棚雞，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)意，可以創(chuàng)造和推廣各種生態(tài)高效的循環(huán)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式，促進低耗、低排放的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，減少農(nóng)業(yè)廢棄物產(chǎn)生和排放，美化鄉(xiāng)村環(huán)境。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以實現(xiàn)村莊美化。酒瓶型風景樹、飛龍型景觀藤，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特別是農(nóng)業(yè)景觀創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計創(chuàng)意，可以促進村莊綠化美化水平不斷提高，優(yōu)化農(nóng)村居住環(huán)境。通過發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以加速科學(xué)規(guī)劃布局美、村容整潔環(huán)境美的“美麗鄉(xiāng)村”目標的實現(xiàn)。

增添鄉(xiāng)村旅游魅力。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能促進旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。水果盡興采、滑魚徒手抓，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以加強農(nóng)林牧漁水等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。通過發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，積極推進休閑農(nóng)林漁業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、休閑度假旅游的融合發(fā)展。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能培育特色鮮明的新型旅游產(chǎn)品，五谷葉脈畫、草編蔬菜書……可以開發(fā)建設(shè)主題特色鮮明、產(chǎn)品創(chuàng)意獨特、游客樂于參與的農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)村文化體驗產(chǎn)品和養(yǎng)生保健產(chǎn)品。

增進農(nóng)村文化建設(shè)。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以引導(dǎo)農(nóng)民群眾在農(nóng)村文化建設(shè)中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)。特別是通過搭建農(nóng)村公益性文化活動平臺，依托農(nóng)業(yè)節(jié)慶和農(nóng)村民間文化資源，組織開展農(nóng)民群眾樂于參與、便于參與的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村文化活動，有利于挖掘農(nóng)村文化資源，總結(jié)來自群眾、生動鮮活的文化創(chuàng)新經(jīng)驗，推廣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，在廣大農(nóng)村營造傳承、創(chuàng)造、發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村文化的良好氛圍，充分發(fā)揮農(nóng)村居民和農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的文化創(chuàng)造活力。

宜作新興產(chǎn)業(yè)加以培育

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是新興科技和農(nóng)業(yè)的深度結(jié)合，可以推動新的農(nóng)業(yè)革命，既代表著農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的方向，也代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為浙江農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以培育，可以加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

——組建專業(yè)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)。建議在有關(guān)專業(yè)所和專業(yè)人員的基礎(chǔ)上，成立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究所，專業(yè)開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的有關(guān)理論研究，依托全省農(nóng)業(yè)、文化、旅游等部門，開展農(nóng)業(yè)文化資源開發(fā)利用等實踐應(yīng)用研究。

——建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試驗示范區(qū)。建議在省內(nèi)選擇若干個基礎(chǔ)條件好、創(chuàng)意創(chuàng)新意識強、創(chuàng)意成效比較顯著的省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)或省級主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，作為全省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的試驗示范區(qū)，開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成果展示交易、創(chuàng)意人才培訓(xùn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗交流等，做好典型示范和經(jīng)驗推廣工作。

——成立浙江省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)會。協(xié)會通過定期舉辦國內(nèi)外有影響力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)會議、論壇，加強各產(chǎn)業(yè)之間的對話和交流，促進各產(chǎn)業(yè)技術(shù)的相互借鑒和融合。

——組建浙江省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。要把浙江省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)網(wǎng)作為全省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)宣傳推廣的主平臺，一方面加強對全省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展成果的推廣展示，應(yīng)用現(xiàn)代信息采集技術(shù)進行創(chuàng)意評價和知識產(chǎn)權(quán)保護；另一方面在不同層面形成重視創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、包容農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、參與農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、扶持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的價值導(dǎo)向和社會風氣，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供良好的氛圍。