張婧頔

（大慶油田文化集團(tuán)報捷公司電視廣告部，黑龍江 大慶 163000）

以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢。信息高速公路就是集廣播、電視、電話、傳真、電子郵政、電子出版、計算機(jī)通信等各種信息媒介于一體，對音聲、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w雙向信息系統(tǒng)。近年來，新媒體的發(fā)展給社會帶來了沖擊。

1 新媒體概念及特點(diǎn)

1.1 新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的傳播模式既包括人際媒體的“一對一”和大眾媒體的“一對多”的傳播模式，還包括“多對多”模式。有一個例子可為新媒體的典型案例：有一位帥GG、是超強(qiáng)即時通訊(IM)高手，他同時打開N個IM對話窗口，與N個MM同時“一對一”地探討人生。這就是新媒體的個性化“一對多”的傳播模式。

新媒體就是能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的媒體，使傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流的媒體。后者就是《連線》所謂“所有人對所有人的傳播。

1.2 新媒體與其它媒體比較

為了定義新媒體，首先定義了兩種媒體——個人間媒體或人際媒和大眾媒體(MassMedium)。人際媒體(Interpersonal Medium)：人際對話是其最基礎(chǔ)形式，技術(shù)只是延展了它的速度和范圍，比如信件、電話、電子郵件等。大眾媒體(Mass Medium)：最原始的形式來自部落酋長、國王、神父的講話和演說，技術(shù)將它的速度和范圍延展到全球的尺度。伴隨技術(shù)發(fā)展，大眾媒體的工具和形式有講演術(shù)、布道、布告/法令、手稿、劇本、書籍、報紙、布告板、雜志、電影院、廣播、電視、BBS和萬維網(wǎng)廣播(webcasting)。

人際媒體(Interpersonal Medium)的特征為：交流參與者對交流的內(nèi)容有對等的和相互的影響和控制；交流內(nèi)容可以針對每個參與者的特定需求和興趣而個性化。人際媒體(Interpersonal Medium)的缺點(diǎn)是：對交流內(nèi)容的對等控制和個性化，隨著參與者增加而蛻化成噪聲。當(dāng)越多的人參與對話，每個人對內(nèi)容的控制越差，內(nèi)容和參與者個人需求和興趣的匹配也越差。（有過聊天室體驗的人可以很容易理解這點(diǎn)，隨著聊天室的人數(shù)增加，聊天室越發(fā)熱鬧、也越發(fā)混亂。）所以人際媒體多用于兩個人之間的交流，一些學(xué)者因此稱其為“一對一”的媒體。

大眾媒體(Mass Medium)的特征為：完全相同的內(nèi)容到達(dá)所有接受者；內(nèi)容發(fā)送者對內(nèi)容有絕對的控制。大眾媒體(Mass Medium)的缺點(diǎn)是：內(nèi)容不能針對接受者的獨(dú)特需求和興趣而個性化，接受者對內(nèi)容沒有控制。(這是一種“寡/眾”范式或“閥/眾”范式)。

人際媒體和大眾媒體的優(yōu)勢和劣勢完全互補(bǔ)：際媒體可以遞送個性化內(nèi)容，但是一般在任何時間只能對一個人。大眾媒體可以向幾乎無數(shù)人同時遞送或顯示，但所送內(nèi)容不能針對每個人個性化。人際媒體讓每個參與者控制內(nèi)容。大眾媒體只讓一個人控制內(nèi)容。

1.3 視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計是將傳統(tǒng)的有視覺傳達(dá)效果功能的媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，也可以把報紙、印刷出版物、影視廣告等作為載體，把一些需要表達(dá)的信息通過表現(xiàn)性設(shè)計通過這些載體進(jìn)行表達(dá)，讓接受信息的人能夠接受和理解該信息。

2 媒體發(fā)展對新媒體藝術(shù)的影響

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的經(jīng)驗，從工業(yè)社會向信息社會不斷擴(kuò)大設(shè)計范圍，每一次媒體和技術(shù)的變革賦予其新的內(nèi)涵。印刷術(shù)的發(fā)明在十八世紀(jì)，技術(shù)被改進(jìn)后，促成了第十九世紀(jì)中葉興起的商業(yè)海報繁榮。從視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展過程，在很大程度上，它的興起是在第十九世紀(jì)中葉美國和歐洲藝術(shù)印刷設(shè)計與推廣。在第二十個世紀(jì)二十或三十，感光板開始使用在海報設(shè)計。在四十個或五十個，電視在美國，影像技術(shù)的革命，極大地擴(kuò)大了視覺藝術(shù)。八十年代中期出現(xiàn)的電腦藝術(shù)設(shè)計帶來了前所未有的發(fā)展速度，視覺傳達(dá)設(shè)計注入了新的內(nèi)涵，現(xiàn)代信息社會，新技術(shù)，新媒體的發(fā)展是影響傳統(tǒng)的載體和形式的視覺傳達(dá)設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計體現(xiàn)了設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其面積隨著科技的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)和不斷擴(kuò)大，與其他地區(qū)的相互交叉，并逐漸形成了一個和其他視覺媒體關(guān)系及共同合作設(shè)計新領(lǐng)域。

自1940年以來的數(shù)字化通訊技術(shù)，使得這樣一種新媒體成為可能。這樣的新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨(dú)特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。這種新媒體完全依賴于技術(shù)！不是人類先天自然擁有的技能。沒有數(shù)字化等技術(shù)，新媒體完全不可能。新媒體因為包容融合了人際媒體和大眾媒體而成為人類的第三種媒體形態(tài)。

新媒體藝術(shù)是與時俱進(jìn)的藝術(shù)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)在不斷擴(kuò)展其表現(xiàn)形式，目前結(jié)合電路傳輸和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是目前的主流新媒體形式。未來新媒體會隨著生物技術(shù)的發(fā)展和硅晶計算機(jī)的發(fā)展，成為“濕媒體”，也就是說各種各樣的藝術(shù)運(yùn)動不斷激發(fā)人們的想象力，所以未來新媒體技術(shù)勢必會有形式上的大變化和質(zhì)的飛躍。新媒體藝術(shù)的發(fā)展刺激了視覺傳達(dá)設(shè)計的神經(jīng)，啟發(fā)了藝術(shù)家的思維，更多的靈感和活力注入到設(shè)計創(chuàng)作當(dāng)中。伴隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，視聽覺中如投影、光纖、電子音樂和幻燈的組合，照明板形成的映像，音響的視覺化，用激光進(jìn)行傳達(dá)等等，視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)手法大大豐富。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體發(fā)展走媒介融合之路不可否認(rèn)，新媒體生機(jī)勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴依然很深。作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)務(wù)之急是在新媒體的圍剿中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，依托自身的優(yōu)勢，依靠新的科學(xué)技術(shù)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，盡快實現(xiàn)與新媒體的融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。今天的視覺傳達(dá)設(shè)計逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達(dá)、多維空間表現(xiàn)、動態(tài)交互式信息傳達(dá)大步邁進(jìn)。

[1]石磊著.新媒體概論[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2009年，第1頁.

[2]張福昌著.視覺傳達(dá)設(shè)計[M].北京理工大學(xué)出版社，2008年第3頁.

[3]郭麗姿.新媒體藝術(shù)鑒賞研究[D].湖南師范大學(xué)，2010年.

[4]劉暢.試論：新媒體藝術(shù)對中國當(dāng)代藝術(shù)的影響與滲透[D].華東師范大學(xué)，2011年.

[5]王璐.新媒體藝術(shù)的發(fā)展趨勢[J].藝術(shù)教育，2011年4月.