【摘要】本文運用SWOT的方法對廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀予以分析，了解當前廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，歸納自身發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，提出科學的、適宜的發(fā)展策略。
　　【關鍵詞】廣西動漫產(chǎn)業(yè)；SWOT；策略；創(chuàng)新
　　
　　進入21世紀以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國家和各級地方政府的高度重視和大力扶持，目前已成為“我國文化產(chǎn)業(yè)當中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)跨行業(yè)品牌運營的先鋒板塊”[1]。然而，廣西的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展無論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量、企業(yè)實力，還是在人才儲備等方面都與先行省區(qū)有較大差距，為實現(xiàn)廣西動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，當務之急是必須認清廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，對廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢有客觀的認識。
　　SWOT是管理學科的一種分析方法，它是一種對行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外部條件及各方面較客觀地分析和研究的方法，包括Strength（優(yōu)勢）、Weakness（劣勢）、Opportunity（機遇）和Threat（威脅）4個方面，SWOT即是這4個單詞的縮寫。借用SWOT這一分析方法可幫助我們了解當前廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，歸納自身發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，提出科學的、適宜的發(fā)展策略。
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
　　近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)逐步向原創(chuàng)動畫、動漫演出、動漫主題公園、新媒體動漫及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了南寧動漫出版平臺和柳州動漫游戲研發(fā)基地，以及桂林的原創(chuàng)動漫和動漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園的交叉格局。雖然仍落后于先行省區(qū)，但它也有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢。
　　得天獨厚的地域資源。廣西地處華南、西南與東盟交會處， 天然的自然資源和跨國資源奠定了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎。首先，廣西境內(nèi)既有“桂林山水甲天下”、北海銀灘、巴馬長壽鄉(xiāng)這樣的自然資源；又有寧明花山巖畫、憑祥友誼關、防城港古炮臺這樣的歷史名勝；還有邊境十萬大山的熱帶叢林風光。它們都可以作為動漫作品的創(chuàng)作背景，既可以彰顯廣西動漫作品的與眾不同，還可以有效地宣傳這些地域風情。其次，一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節(jié)的舉行，也為廣西動漫作品的宣傳和消費提供了一個平臺。
　　豐富的少數(shù)民族文化資源。廣西是我國少數(shù)民族的聚居地，現(xiàn)今居住著壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少數(shù)民族，各民族在長期的歷史進程中，創(chuàng)造并傳承著各自獨特的民族文化傳統(tǒng)。既有銅鼓文化、山歌文化、繡球文化等獨具特色的民俗文化，又有壯族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈節(jié)等富有風情的節(jié)慶文化，還有布洛陀、劉三姐、媽勒訪天邊、百鳥衣這些優(yōu)美的傳說。它們都是廣西動漫創(chuàng)作的創(chuàng)意源泉，為創(chuàng)作出不拘一格的富有壯鄉(xiāng)特色的動漫作品提供故事和素材。
　　政策資源。當前，廣西在享有國家對西部地區(qū)的優(yōu)惠政策以及少數(shù)民族政策、扶貧開發(fā)政策等各種政策優(yōu)勢的基礎上，從資金、稅收、保障用地等方面加大扶持力度，實施龍頭帶動發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“抓大放小扶微”的原則，重點打造一批具有較強實力和競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，促進動漫產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。先后出臺政策，確定一系列動漫試驗基地、試驗園區(qū)、動漫企業(yè)骨干和動漫人才培養(yǎng)基地，在人才培養(yǎng)以及企業(yè)重組或上市等方面優(yōu)先給予財政支持，并采用納稅獎勵、配套、貼息、資助等方式，吸引動漫企業(yè)和優(yōu)秀人才入駐，對原創(chuàng)性動漫游戲優(yōu)秀產(chǎn)品給予獎勵，等等。這些政策的出臺為廣西發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢
　　整體資源整合不夠，動漫企業(yè)行業(yè)競爭力弱。目前，廣西具有動畫制作資質(zhì)的企業(yè)共30多家，但大多數(shù)都是新辦企業(yè)，還處于孵化成長階段，企業(yè)基本規(guī)模不大，生產(chǎn)制作能力較低，一般都以制作動畫短片和廣告動畫為主，動漫原創(chuàng)作品較少，在短時間內(nèi)很難形成品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)。成功的動漫品牌包括知名的動漫形象和動人的故事腳本等，廣西的動漫企業(yè)還無法有效整合各種資源，原創(chuàng)作品少，劇本薄弱，使廣西動漫產(chǎn)業(yè)顯得活力不夠，在行業(yè)內(nèi)缺乏競爭力。
　　動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設滯后，動漫產(chǎn)業(yè)鏈欠缺。廣西動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設缺乏高技術的基礎設施支持，無法發(fā)揮集聚效應，吸引動漫企業(yè)進入園區(qū)孵化，沒有形成動漫產(chǎn)業(yè)群落效應，也無法吸引相關企業(yè)對其進行后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。因此，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒有構成共同的產(chǎn)業(yè)運行鏈條，形成一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。此外，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的管理體制也不夠順暢，創(chuàng)作、出版、播映、衍生品開發(fā)銷售等環(huán)節(jié)沒有得到合理調(diào)節(jié)，無法將一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品銜接成鏈，導致產(chǎn)品優(yōu)勢不足，致使產(chǎn)業(yè)升級后勁不足。
　　投融資渠道單一，社會投資不足。動漫這一行業(yè)發(fā)展本身充滿了風險和不確定因素，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又處于初級發(fā)展階段，未能成功打造出優(yōu)良的動漫品牌，在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑。企業(yè)家、投資者對其前景的預期也不樂觀，不愿輕易注資進入。因而廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠政府投資和獎勵激勵，在一定程度上制約了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的機會
　　2010年，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到208億元[1]，而按照政府確定的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，未來5至10年我國動漫產(chǎn)業(yè)將占GDP總量的1%左右，按此估算，我國動漫產(chǎn)業(yè)將具有數(shù)千億元的潛在價值空間，如何后來居上分得這塊動漫千億元蛋糕是廣西實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，推進文化大省建設的良好契機。
　　國家政策利好，動漫市場規(guī)模不斷擴大。2002年以來，國家先后出臺了《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等相關文件，并在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中反復提出把動漫作為重點文化產(chǎn)業(yè)予以大力發(fā)展。因此，近年來我國動漫企業(yè)大幅增長，動漫市場規(guī)模在不斷擴大，成為新的經(jīng)濟增長點?！皣k發(fā)[2006]32號文件明確指出，力爭用5~10年時間躋身世界動漫大國和動漫強國行列?！盵1]這是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展千載難逢的機遇，也為廣西大力發(fā)展動漫、躋身動漫大省注入了強心劑。
　　引入“大動漫”概念，拓寬動漫產(chǎn)業(yè)新空間。所謂的“大動漫”，是基于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)而提出的一種更為廣闊的動漫產(chǎn)業(yè)觀。它將以“形象”為先導的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)向以“科技”為先導的大動漫產(chǎn)業(yè)延伸，即將動漫創(chuàng)意和技術廣泛應用于社會生活的各個方面，加速動漫與其他行業(yè)的融合，拓寬了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。“大動漫”概念的引入，為廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多機會，既為動漫企業(yè)提供了極大的商機，可以緩解動漫企業(yè)融資瓶頸，也可以突破“動漫形象”消費的窠臼，營造新的商業(yè)模式。
　　中國—東盟博覽會的交流合作，奠定了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的傳播平臺。隨著中國—東盟博覽會永久落戶廣西南寧，“中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”、“中國—東盟博覽會”以及“泛北部灣經(jīng)濟合作論壇”已成為雙邊交流合作的重要平臺，因此把具有鮮明區(qū)域特色的動漫文化推向東盟是當前廣西動漫發(fā)展的重要契機。尤其是一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節(jié)，促進了廣西與東盟以及世界的交流合作，也使得廣西成為一個集合了中國甚至東盟國家文化消費的集群地帶，因此，企業(yè)可以整合書籍、報刊、廣播、電視、電影、音像、網(wǎng)絡等各種媒介資源，向消費者傳播企業(yè)的原創(chuàng)動漫及品牌形象，提高品牌的知名度。
　　
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
　　廣西大力推進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨著嚴峻的考驗，對動漫的認識存在誤區(qū)、國內(nèi)外動漫市場的激烈競爭等都是當前廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。
　　思想觀念誤區(qū)。在中國傳統(tǒng)社會觀念里，動畫片為兒童啟蒙教育而制作，是適合小孩子看的，因而從內(nèi)容本身來講，動畫片制作出來的作品人物故事單薄、敘事簡單、說教意味濃重。廣西近年來制作的原創(chuàng)作品《心靈之窗》和《生日禮物》亦無法擺脫這一傳統(tǒng)窠臼，因而作品播出后并沒有產(chǎn)生良好的效應。此外，從受眾來看，我國大部分動漫企業(yè)都將觀眾群體鎖定在青少年身上，而忽視了成年人這一消費主體，沒有創(chuàng)作出適合成年人的動漫產(chǎn)品，無形中縮小了動漫市場的發(fā)展空間，這也極大地制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　國內(nèi)外動漫市場競爭激烈。首先，美日動漫的影響仍然巨大，在我國動漫市場占有率高，這對廣西乃至中國動漫的發(fā)展都構成了巨大威脅。當前迪士尼和日本的動漫明星以及衍生產(chǎn)品深受青少年喜愛，占據(jù)中國90%左右的市場份額，以至于年齡較大的孩子遠離電視利用網(wǎng)絡來觀看國外動漫，這種局面一時難以扭轉。其次，動漫產(chǎn)業(yè)以其顯著的經(jīng)濟效益和社會效益逐漸成為各地方追捧的新興產(chǎn)業(yè)寵兒，目前已初步形成以北京、上海、長沙和廣州為核心的四大動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的競爭環(huán)境，這些城市綜合經(jīng)濟實力較強，影響力較大，與動漫產(chǎn)業(yè)相關的出版、發(fā)行、流通、消費等市場相對比較成熟，而廣西的城市綜合競爭力較弱，這給動漫企業(yè)融資帶來了一定難度，勢必會影響企業(yè)的良性發(fā)展。
　　發(fā)展廣西動漫產(chǎn)業(yè)的對策
　　整合資源，走創(chuàng)新發(fā)展之路。如今，各省市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化趨勢日益嚴重。有效整合區(qū)域文化資源，走創(chuàng)新發(fā)展之路應是提升廣西動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的根本之道。廣西動漫人要到民族文化資源中尋找創(chuàng)意的源泉，將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域文化資源相結合，主打民族牌、特色牌，做到“人無我有，人有我新”，打造不拘一格的壯鄉(xiāng)動漫；并將動漫原創(chuàng)和動漫衍生產(chǎn)品制作這兩個上下游環(huán)節(jié)作為主攻項目，走依托品牌建設、實施帶動的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
　　合理規(guī)劃，走差異化發(fā)展之路。動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，區(qū)政府要充分認識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重大意義，把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，以政府主導模式進行積極培育。一要加強部門合作與協(xié)調(diào)，加大人力、財力和物力的投入，充分發(fā)揮財政的示范性和導向性作用，帶動社會資本投入動漫產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)投資主體的多元化。二要對南寧、柳州、桂林三地的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行不同的品牌定位與區(qū)位區(qū)隔，形成動漫出版、動漫演出、動漫游戲和影視動畫的不同產(chǎn)業(yè)分工，走差異化發(fā)展之路。
　　加強教育，走可持續(xù)發(fā)展之路。由于廣西現(xiàn)實的經(jīng)濟收入無法吸引外地的專業(yè)動漫創(chuàng)意人才，致使本土動漫創(chuàng)意管理人才匱乏。因此，廣西要加大培育本土動漫人才的力度，一是調(diào)動研究機構、相關公司、行業(yè)協(xié)會的積極性，建立“前學院后公司”的培訓模式，培養(yǎng)創(chuàng)意型、技能型的具有國際競爭力的創(chuàng)造性人才；二是利用我區(qū)各高校的教學資源，積極進行動漫教學形式的改革，重視動漫藝術、技術及營銷傳播三者高度融合，培養(yǎng)學生的創(chuàng)作能力和綜合管理能力。只有有了優(yōu)秀的人才隊伍，才能促進廣西動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　[本文為廣西哲社規(guī)劃課題“基于創(chuàng)新理論范式的廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”（11CXW006），廣西財經(jīng)學院2011年校級課題“廣西動漫品牌創(chuàng)新與營銷戰(zhàn)略研究”（2011B12）的研究成果]
　　參考文獻：
　　[1]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）[A].社會科學文獻出版社，2011：3.
　　（作者為廣西財經(jīng)學院文化與傳播系講師，在讀博士）
　　編校：張紅玲