【摘要】體育運(yùn)動(dòng)特有的競(jìng)技性、健美性、自身超越性和普遍愛(ài)好性，使得體育新聞具備了獨(dú)特的吸引力，走進(jìn)了越來(lái)越多觀眾的生活中，成為人們生活的重要組成部分，這是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。體育新聞?wù)诶眠@些優(yōu)勢(shì)，以報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為載體越來(lái)越多地占領(lǐng)新聞市場(chǎng)。體育新聞報(bào)道作為新聞報(bào)道不可或缺的重要組成部分，成為一支不斷發(fā)展壯大的有生力量。伴隨著它的迅速發(fā)展，以及人們對(duì)于體育新聞要求的不斷提升，對(duì)于體育新聞報(bào)道的需求也隨之增加和提升。本文結(jié)合受眾需求建立體育新聞傳播框架，并對(duì)各層次的需求進(jìn)行分層分析。
　　【關(guān)鍵詞】體育；新聞；新時(shí)期；需求
　　
　　對(duì)于基層百姓社會(huì)體育新聞報(bào)道的需求
　　國(guó)家對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)，使得人們對(duì)社區(qū)體育、學(xué)校體育等社會(huì)體育活動(dòng)的熱情日益高漲，但是在媒體上，對(duì)于和基層百姓相關(guān)的社會(huì)體育新聞卻鮮有報(bào)道。
　　現(xiàn)今新聞媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道，考慮到商業(yè)價(jià)值，將收視率高的競(jìng)技體育新聞作為主要的報(bào)道內(nèi)容，而大眾體育、全民健身等社會(huì)體育新聞的報(bào)道只占了很小的比例。以占據(jù)大眾傳播主流的報(bào)刊、電視及網(wǎng)絡(luò)為例，筆者對(duì)多家報(bào)紙的體育報(bào)道和電視體育新聞作了調(diào)查，得出的數(shù)據(jù)顯示：競(jìng)技體育新聞所占比例超過(guò)80%，社會(huì)體育新聞只有不到20%，網(wǎng)絡(luò)更是將體育新聞競(jìng)技化發(fā)展到了極致，由此可見(jiàn)百姓身邊的社會(huì)體育新聞遭受了冷落。這種報(bào)道的缺失會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)體育認(rèn)知的缺失，從而減少人們對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注。對(duì)于收視率、閱讀率來(lái)說(shuō)，片面的報(bào)道也會(huì)失去一部分受眾。
　　一些媒體只注重競(jìng)技性、對(duì)抗性強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外大型賽事體育新聞，卻忽視了大眾體育、全民健身等基層百姓所從事的社會(huì)體育活動(dòng)。競(jìng)技體育比社會(huì)體育和學(xué)校體育等體育活動(dòng)更加刺激，具有對(duì)抗性和競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于籃球迷們來(lái)說(shuō)，世錦賽自然要比社區(qū)業(yè)余籃球賽更具吸引力，關(guān)注競(jìng)技體育新聞的多為中青年男性，這一人群的需求是激烈和直觀的比賽。因此，他們對(duì)于競(jìng)技體育新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)高于社會(huì)體育新聞。但這些并不說(shuō)明群眾體育新聞就無(wú)人關(guān)注，社區(qū)體育活動(dòng)無(wú)論男女老少都能參與其中，往往成為人們茶余飯后的談資，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。但在收視率、閱讀率，廣告和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，各媒體一邊倒地傾向于競(jìng)技體育，從而忽視了社會(huì)體育。媒體報(bào)道的偏離使得人們對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)片面化，錯(cuò)誤地將競(jìng)技體育看做是體育的全部，這在一定程度上降低了人們從事社會(huì)體育活動(dòng)的熱情。媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)體育新聞的關(guān)注，滿足不同人群對(duì)于體育新聞的需求。［1］
　　對(duì)于學(xué)校體育新聞報(bào)道的需求
　　體育包含競(jìng)技體育、社會(huì)體育和學(xué)校體育，相應(yīng)的體育新聞也應(yīng)包括競(jìng)技體育新聞、社會(huì)體育新聞和學(xué)校體育新聞。學(xué)校體育是體育得以良性發(fā)展的基礎(chǔ)，從這句話可以看出學(xué)校體育的重要性。以往我們總是在強(qiáng)調(diào)，體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)該從孩子抓起，讓他們?cè)趯W(xué)生時(shí)期產(chǎn)生對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，從而熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，反過(guò)來(lái)再利用這個(gè)基礎(chǔ)來(lái)提升整個(gè)國(guó)家在體育運(yùn)動(dòng)上的國(guó)際競(jìng)技水平。但是學(xué)校體育卻很難真正被關(guān)注起來(lái)，學(xué)校體育新聞報(bào)道也一直不被媒體重視。原因在于學(xué)生參加的學(xué)校體育，其內(nèi)容往往是以培養(yǎng)學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)興趣為主的比賽和游戲，例如，學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)就設(shè)有很多體育趣味游戲。這些對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)是不具有吸引力的，新聞媒體也會(huì)為保障收視率、閱讀率而迎合優(yōu)勢(shì)人群的喜好，將競(jìng)技體育新聞報(bào)道作為報(bào)道的主流，逐漸減少對(duì)學(xué)校體育的關(guān)注度；長(zhǎng)此以往，學(xué)校體育新聞就會(huì)逐漸淡出人們的視野，對(duì)于體育發(fā)展起重要作用的學(xué)校體育，就會(huì)越來(lái)越不被人們所重視和了解，這對(duì)于學(xué)校體育的發(fā)展是十分不利的。［2］
　　一個(gè)只有官方支持，而沒(méi)有廣大人民群眾關(guān)注與支持作為基礎(chǔ)的項(xiàng)目，想要開(kāi)展起來(lái)是極其不容易的。作為媒介的廣大新聞媒體，應(yīng)當(dāng)起到應(yīng)有的作用，可以對(duì)學(xué)校體育進(jìn)行系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道，讓人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注學(xué)校體育新聞，對(duì)學(xué)校體育改革進(jìn)行支持，促進(jìn)學(xué)校體育良性發(fā)展。
　　對(duì)于非事件體育新聞報(bào)道的需求
　　單場(chǎng)比賽的過(guò)程與結(jié)果被稱為事件新聞，這是體育新聞最為常見(jiàn)的報(bào)道形式。它的優(yōu)勢(shì)在于：1.具有很強(qiáng)的時(shí)效性，一場(chǎng)比賽正在進(jìn)行的同時(shí)就能通過(guò)媒介進(jìn)行報(bào)道。2.具有較強(qiáng)的吸引力，對(duì)比賽精彩細(xì)節(jié)的描述可以抓住讀者的心理，吸引讀者的注意。它的缺陷在于：1.報(bào)道無(wú)法有廣度。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、籃球世錦賽、網(wǎng)球大滿貫賽事、高爾夫巡回賽等，幾乎每時(shí)每刻體壇都在上演精彩的對(duì)決，對(duì)于大部分體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，即便是有大把的時(shí)間，也常常是顧此失彼，無(wú)暇顧及所有比賽，而此時(shí)事件新聞報(bào)道只是在詳細(xì)地報(bào)道某一場(chǎng)比賽，無(wú)法幫助體育愛(ài)好者們顧及全局。2.報(bào)道無(wú)法有深度。只是對(duì)每一場(chǎng)比賽進(jìn)行常規(guī)報(bào)道，而只憑一場(chǎng)比賽來(lái)分析競(jìng)賽雙方在一個(gè)系列賽事中的綜合表現(xiàn)，顯然是沒(méi)有說(shuō)服力的。它不具備對(duì)于賽事的深入報(bào)道。
　　體育非事件新聞也是新聞的一種報(bào)道形式。體育非事件新聞報(bào)道的不是哪一個(gè)具體事件，而是對(duì)某一種體育現(xiàn)象帶有理性分析的深入綜合報(bào)道。一般體育非事件新聞報(bào)道的內(nèi)容可分為三種：綜述性新聞、綜合性新聞和經(jīng)驗(yàn)性新聞。它的特點(diǎn)在于：1.報(bào)道廣闊而精練，無(wú)論是周期多長(zhǎng)的比賽，還是國(guó)內(nèi)外同時(shí)進(jìn)行多個(gè)大型體育賽事，通過(guò)一篇不超過(guò)千字的體育綜合性新聞，就可以讓讀者基本了解近幾日各賽事的全貌，讓無(wú)暇顧及眾多比賽的人們不會(huì)錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)比賽的結(jié)果和簡(jiǎn)明過(guò)程。2.報(bào)道有深度且具前瞻性，對(duì)比賽各方在一個(gè)賽事、多場(chǎng)比賽的表現(xiàn)進(jìn)行綜合的深層分析和評(píng)述，一篇百余字的賽事分析便能增強(qiáng)讀者對(duì)比賽的閱讀性，在此基礎(chǔ)上，對(duì)于之后比賽將出現(xiàn)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)做出前瞻性的預(yù)測(cè)。［3］
　　可以看出體育事件新聞與非事件新聞是良性的互補(bǔ)關(guān)系，一些媒體只注重體育事件新聞報(bào)道，卻往往忽略了體育非事件新聞報(bào)道的重大作用。
　　對(duì)于體育新聞適度娛樂(lè)化報(bào)道的需求
　　北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)論從轉(zhuǎn)播的國(guó)家、轉(zhuǎn)播的時(shí)間還是全球觀眾的數(shù)量，都是歷屆奧運(yùn)會(huì)之最。之所以有這么多國(guó)家、這么多人關(guān)注體育新聞，其本質(zhì)在于人們已經(jīng)把對(duì)體育的欣賞作為了生活的一部分。體育源于游戲，游戲的目的之一就是娛樂(lè)大眾。它能夠在生活節(jié)奏日益變快、工作和學(xué)習(xí)壓力日趨加大的當(dāng)今社會(huì)，使人們放松心情，從緊張而繁瑣的狀態(tài)中擺脫出來(lái)，這種娛樂(lè)功能是體育運(yùn)動(dòng)的魅力所在，也是體育新聞迅速發(fā)展的動(dòng)力之一。另外，注重體育新聞的娛樂(lè)化功能可以為媒體獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，使媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。但是在收視率、閱讀率和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，過(guò)分地將體育新聞娛樂(lè)化，將會(huì)使體育事件本身在報(bào)道中被淡化，甚至失去其本身的意義。綜合近幾年的體育新聞報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)一種規(guī)律，體育事件本身所占的報(bào)道篇幅越來(lái)越小，而對(duì)于明星運(yùn)動(dòng)員花邊新聞的報(bào)道則長(zhǎng)篇累牘。特別是網(wǎng)絡(luò)，事無(wú)巨細(xì)，從體育明星結(jié)婚生子到他們?nèi)粘Ｉ钪械呐e手投足，都要品評(píng)一番。一些媒體硬是要把體育新聞變成娛樂(lè)新聞，觀看一篇賽事報(bào)道，運(yùn)動(dòng)員的私生活成了主題，而比賽過(guò)程則成了點(diǎn)綴，舍本逐末。更有甚者，一些網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道為了吸引讀者注意，用“血戰(zhàn)”、“宰殺”等血腥字眼冠以題目，內(nèi)容充斥暴力，看起來(lái)像一篇恐怖新聞；還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體總愛(ài)把“星”與“性”聯(lián)系起來(lái)，不惜捏造虛假新聞來(lái)迷惑受眾，內(nèi)容略顯低俗。［4］這些都是將體育新聞過(guò)分娛樂(lè)化的表現(xiàn)，其目的是為了滿足一部分受眾的獵奇心理，從而提高媒體本身的點(diǎn)擊率，謀取經(jīng)濟(jì)利益。
　　體育新聞報(bào)道在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，還應(yīng)將提高人們的娛樂(lè)品位、提高人們的審美情趣以及樹(shù)立良好的社會(huì)道德風(fēng)尚，作為自己的使命。體育新聞的純粹娛樂(lè)化，在短期內(nèi)也許能為一些媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但其出現(xiàn)低俗、虛假新聞的現(xiàn)象違背了新聞媒體生存的基本準(zhǔn)則，必將喪失公信力和權(quán)威性。純粹地?cái)⑹鲶w育新聞事件是枯燥的，而純粹地將體育新聞娛樂(lè)化則是空泛且必將走向低俗的。只有深度報(bào)道與適度娛樂(lè)化有機(jī)結(jié)合的體育新聞，才是既能觸動(dòng)人心，又為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
　　
　　對(duì)于體現(xiàn)人文關(guān)懷的體育新聞報(bào)道的需求
　　體育運(yùn)動(dòng)中的運(yùn)動(dòng)指的是人的運(yùn)動(dòng)，人是運(yùn)動(dòng)的主體，人自然也就成為體育新聞報(bào)道的核心。體育運(yùn)動(dòng)的力與美展現(xiàn)得充分與否，取決于參與運(yùn)動(dòng)的人。觀眾熱愛(ài)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，從事這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的明星運(yùn)動(dòng)員就會(huì)成為他們的偶像，觀眾對(duì)于他們的關(guān)注度就會(huì)很高，這說(shuō)明了在體育報(bào)道中人的重要性，體現(xiàn)了體育“以人為本”的特性。體育新聞報(bào)道就應(yīng)該充分顯示對(duì)人情感的關(guān)注與尊重，體現(xiàn)人文關(guān)懷。
　　在競(jìng)技體育新聞報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，報(bào)道的焦點(diǎn)都是勝利者，無(wú)論攝像機(jī)的鏡頭還是報(bào)刊的版面，統(tǒng)統(tǒng)都對(duì)準(zhǔn)了獲勝者，而其他運(yùn)動(dòng)員則淡出了人們的視線。就連一向以“重在參與”為主旨的群眾體育運(yùn)動(dòng)，也幾乎成為“勝者世界”。2011年11月24日廣州亞運(yùn)會(huì)110米欄賽場(chǎng)，當(dāng)劉翔摘冠后，他成了所有媒體聚焦的中心。絕大多數(shù)新聞媒體都以最快的速度，發(fā)布了亞運(yùn)史上第一個(gè)110米欄“三連冠”的誕生。而獲得亞軍的另一位我國(guó)優(yōu)秀短跨運(yùn)動(dòng)員史冬鵬，卻很難在鏡頭中出現(xiàn)，報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)上也難覓其蹤，唯有在新華網(wǎng)一篇題為《110米欄劉翔破紀(jì)錄豪取三連冠書(shū)寫亞運(yùn)會(huì)新歷史》的報(bào)道中出現(xiàn)了史冬鵬的名字：“北京時(shí)間11月24日消息，在剛剛結(jié)束的亞運(yùn)會(huì)男子110米欄決賽中，中國(guó)飛人劉翔以13秒09打破亞運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，奪得三連冠。這也是亞運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)110米欄三連冠。史冬鵬以13秒38獲得亞軍，樸泰映以13秒48獲得第三?！备?jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，每個(gè)項(xiàng)目冠軍就只有一個(gè)，我們?cè)诔缟袆倮耐瑫r(shí)，對(duì)其他參與者難道就沒(méi)有敬佩之心嗎？相信他們?cè)谌粘Ｓ?xùn)練中也都付出了血與汗水的努力，畢竟沒(méi)有誰(shuí)不想獲取好的成績(jī)。媒體在關(guān)注冠軍的同時(shí)，對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)也應(yīng)該肯定，這是一份簡(jiǎn)單而又不可或缺的尊重。［5］
　　體育運(yùn)動(dòng)原本是不分尊卑的，但同樣是奧運(yùn)項(xiàng)目，同樣都有我國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加，但媒體對(duì)殘奧運(yùn)動(dòng)員卻沒(méi)有那份熱情，原因很簡(jiǎn)單，人們對(duì)于殘奧會(huì)的關(guān)注度不高，對(duì)媒體的收視率、閱讀率偏低，利益驅(qū)動(dòng)不足。而殘奧健兒們付出的努力卻是常人無(wú)法想象的，他們同樣也有著對(duì)榮譽(yù)的渴望，對(duì)于他們難道就不應(yīng)該多一份關(guān)注和關(guān)心嗎？廣大傳媒報(bào)道的作用之一就是宣傳與普及，只要媒體多宣傳，相信關(guān)注和關(guān)心他們的人是會(huì)越來(lái)越多的。
　　結(jié) 語(yǔ)
　　隨著人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)生活正逐步得到滿足，人們對(duì)于精神層面的需求日益凸顯，體育新聞報(bào)道是其中重要的一部分。唯有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，找到不足、與時(shí)俱進(jìn)，才能真正滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)于體育新聞報(bào)道的需求。本文從以上五個(gè)方面提出了現(xiàn)實(shí)中體育新聞報(bào)道存在的不足之處，闡明了社會(huì)對(duì)于體育新聞的需求，強(qiáng)調(diào)了媒體對(duì)于完善體育新聞報(bào)道的關(guān)鍵作用，謀求體育新聞報(bào)道更加全面、良性的發(fā)展。
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　　編校：張紅玲