【摘要】隨著手機(jī)的普及以及信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，手機(jī)媒體對(duì)體育傳播產(chǎn)生了一些積極而又重要的影響，本文對(duì)手機(jī)媒體對(duì)體育傳播的影響進(jìn)行了分析，并對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行體育傳播的困難進(jìn)行探討，最后對(duì)未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體；體育傳播；影響；發(fā)展
　　
　　手機(jī)媒體對(duì)體育傳播的影響
　　體育的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程就是一個(gè)傳播的過(guò)程。經(jīng)過(guò)早期的平面媒體到后來(lái)的電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體，體育傳播隨著信息技術(shù)的更新而變得更快捷、準(zhǔn)確和個(gè)體化。手機(jī)媒體的出現(xiàn)更是為體育信息的傳播與發(fā)展，帶來(lái)了新的機(jī)遇。
　　手機(jī)媒體使體育傳播具有更迅速簡(jiǎn)捷的傳播時(shí)效。作為一種全新的信息平臺(tái)，手機(jī)媒體能夠在第一時(shí)間將獲得的信息簡(jiǎn)要組合后隨時(shí)隨地傳播給用戶(hù)，特別在重大、突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，手機(jī)短信的傳播效率比其他媒體更勝一籌，迎合了現(xiàn)代人對(duì)新聞資訊的消費(fèi)需求。手機(jī)媒體作為一種小巧方便的新興媒體，打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，使受眾隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類(lèi)信息，讓用戶(hù)在獲知信息的同時(shí)目擊現(xiàn)場(chǎng)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)使信息接收方式從靜態(tài)接收變?yōu)閯?dòng)態(tài)接收。
　　手機(jī)媒體使體育媒體與受眾形成交流互動(dòng)的關(guān)系。用戶(hù)在體驗(yàn)媒體提供的服務(wù)的同時(shí)，可以參與信息的定制、回復(fù)和再創(chuàng)造。定制和點(diǎn)播服務(wù)使手機(jī)媒體的內(nèi)容更加個(gè)性化，如“新聞沖浪”，用戶(hù)不再是簡(jiǎn)單地接收，而是根據(jù)需要從新浪新聞數(shù)據(jù)中搜索信息。
　　由于接發(fā)手機(jī)短信非常容易操作，對(duì)用戶(hù)不存在什么應(yīng)用門(mén)檻，所以信息接收者可以采用不同方式及時(shí)方便地參與信息的反饋和再創(chuàng)造，讓手機(jī)媒體真正成為“自己的媒體”。
　　甚至可以這樣說(shuō)，每一個(gè)用戶(hù)都能成為不用領(lǐng)取執(zhí)照的新聞傳播者。在短信構(gòu)筑的移動(dòng)世界里，每個(gè)人都是參與者，可以親手創(chuàng)建充滿(mǎn)個(gè)性的內(nèi)容，隨心所欲地編發(fā)信息。個(gè)性化、平民化、保密性強(qiáng)等特點(diǎn)使手機(jī)短信能夠取得其他媒介難以達(dá)到的效果，最大限度地張揚(yáng)新聞受眾的主體意識(shí)、參與意識(shí)，滿(mǎn)足其心理訴求。
　　手機(jī)媒體更能滿(mǎn)足受眾對(duì)體育信息的個(gè)性化需求。從手機(jī)媒體的特性分析，人們還可以通過(guò)自己的喜好選擇觀看哪一種體育節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾傳媒的壟斷性導(dǎo)致了全國(guó)性熱門(mén)產(chǎn)品的出現(xiàn)，受眾的需求在媒體議程設(shè)置的“指引”下僅僅關(guān)注熱門(mén)的節(jié)目和信息，非主流節(jié)目卻被忽視。而隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，我們迎來(lái)了分眾化、窄眾化時(shí)代，這種“碎片化”時(shí)代帶來(lái)的是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的挑戰(zhàn)，它帶給人們的是價(jià)值觀念的改變和消費(fèi)方式的多樣化，表現(xiàn)為大眾消費(fèi)者向分眾消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換，大眾化需求向個(gè)性化、多樣化需求的轉(zhuǎn)換。新媒體時(shí)代手機(jī)電視顛覆了傳統(tǒng)電視以家庭為單位的收看模式，演變成了一種“個(gè)人電視”，更具有私密性。信息接收者的千差萬(wàn)別決定了信息需求也各不相同，手機(jī)媒體的出現(xiàn)使不同的受眾都能獲得自己需要的信息，使媒介演化的“人性化趨勢(shì)”和“補(bǔ)償性媒介”理論得到了充分的體現(xiàn)。
　　手機(jī)媒體傳播體育遭遇的瓶徑
　　手機(jī)媒體的發(fā)展依賴(lài)于高端的產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)中擁有高端產(chǎn)品手機(jī)的消費(fèi)者還是相對(duì)較少的，這在一定程度上制約了類(lèi)似視頻、無(wú)線上網(wǎng)及高清晰圖片接收等豐富內(nèi)容和形式的手機(jī)增值服務(wù)的廣泛推廣。這個(gè)問(wèn)題需要依賴(lài)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以降低成本，從而促進(jìn)多智能高端手機(jī)的普及，使得手機(jī)及相關(guān)的增值功能在手機(jī)用戶(hù)中廣泛使用，這樣手機(jī)媒體才能真正發(fā)揮大眾傳播的功能。一種媒體要奠定在社會(huì)系統(tǒng)中的不可或缺的地位，新聞必然要占據(jù)其核心地位，這一點(diǎn)手機(jī)媒體還有待接受相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的考驗(yàn)。另外，手機(jī)媒體的無(wú)線上網(wǎng)相關(guān)技術(shù)還不夠成熟，現(xiàn)在通用的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)還只是一種過(guò)渡技術(shù)，手機(jī)用戶(hù)普遍認(rèn)為手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)速慢資費(fèi)又偏高，這制約了手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)的推廣使用。
　　人們尚未建立使用手機(jī)媒體的觀念與習(xí)慣。目前對(duì)很多人來(lái)說(shuō)手機(jī)還只是一種通信工具，只有年輕人才會(huì)習(xí)慣使用手機(jī)的多種增值服務(wù)功能。這就存在著手機(jī)用戶(hù)對(duì)手機(jī)媒體認(rèn)識(shí)不到位的問(wèn)題，使得手機(jī)的傳播功能并沒(méi)有被很好地認(rèn)識(shí)和利用。
　　所有形式的傳播都是緊緊交織于人類(lèi)傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中的，而不能彼此獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新興的媒介形式出現(xiàn)并發(fā)展的時(shí)候，它都會(huì)隨著不斷的發(fā)展而影響著其他現(xiàn)有的一切媒介形式。同樣，手機(jī)媒體的發(fā)展也是建立在現(xiàn)有的媒介形態(tài)基礎(chǔ)之上，主要是在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)之上，并且在融合各種媒介形態(tài)的過(guò)程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)。媒介形態(tài)變化的原則之一是“延時(shí)采用”，新媒介技術(shù)要想獲得商業(yè)的成功，總是要花比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間。
　　手機(jī)媒體對(duì)體育傳播的前景分析
　　隨著3G時(shí)代的到來(lái)，作為一種新的人際媒介，手機(jī)將會(huì)與個(gè)人同在乃至成為個(gè)人的延伸。手機(jī)硬件技術(shù)的進(jìn)步可以使得手機(jī)的應(yīng)用變得更加方便，更為賞心悅目。
　　手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)。目前，受眾接收到的僅僅是單方面帶有強(qiáng)制性的體育新聞報(bào)道。比如，有的人喜歡足球，對(duì)其他的項(xiàng)目并不感興趣，那么他只希望獲取到更多更新的僅關(guān)于足球項(xiàng)目的新聞。未來(lái)，手機(jī)媒體能夠有針對(duì)性地突破技術(shù)，即在打開(kāi)手機(jī)后，受眾最希望看到的內(nèi)容能以最簡(jiǎn)捷、最方便的方式出現(xiàn)在手機(jī)上，而受眾不很感興趣的內(nèi)容則可以通過(guò)其他定制服務(wù)或者搜索才能得到。這種精確分類(lèi)可以使受眾處于比較主動(dòng)的地位，而且在看新聞內(nèi)容時(shí)也不會(huì)產(chǎn)生厭煩和反感的心理。當(dāng)他接收到這條短信并查看之后，他可以根據(jù)自己的興趣選擇是否進(jìn)一步了解詳情，也可以選擇點(diǎn)開(kāi)短信后面所附的相關(guān)鏈接轉(zhuǎn)至WAP網(wǎng)，了解更詳細(xì)的信息。
　　手機(jī)媒體服務(wù)于體育電子商務(wù)。目前，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付外，銀行匯款、網(wǎng)上電子匯款、手機(jī)短信支付等各種新興的支付手段已被越來(lái)越多的人所接受。手機(jī)短信支付因其良好的便捷性，顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景。買(mǎi)方只需發(fā)個(gè)短信，幾秒鐘后消費(fèi)款項(xiàng)就會(huì)劃到商戶(hù)賬下，像刷銀行卡一樣簡(jiǎn)單。未來(lái)，在大型體育賽事門(mén)票銷(xiāo)售、體育用品銷(xiāo)售等體育電子商務(wù)領(lǐng)域，手機(jī)支付將會(huì)有較大的發(fā)展空間。
　　手機(jī)短信服務(wù)于體育廣告。手機(jī)媒體與其他媒體相比，具有可移動(dòng)性，可以隨時(shí)隨地供受眾關(guān)注體育事業(yè)發(fā)展，體育相關(guān)單位還可以通過(guò)手機(jī)短信服務(wù)，用廣告的形式向受眾宣傳。這種宣傳形式使體育廣告的關(guān)注范圍更廣，為那些忙于工作沒(méi)有時(shí)間接收影視廣告、報(bào)紙廣告等的受眾提供了方便。這樣的廣告宣傳形式極具潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。諾基亞公司曾贊助了一項(xiàng)有關(guān)移動(dòng)廣告推廣活動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)查，共訪問(wèn)了巴西、丹麥、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、新加坡、西班牙、瑞士、英國(guó)和美國(guó)在內(nèi)的11個(gè)國(guó)家的3300多名移動(dòng)電話用戶(hù)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)在訪問(wèn)的這些移動(dòng)用戶(hù)中，86%的被訪者表示如果能夠獲得折扣，他們?cè)敢庠谝苿?dòng)電話上接收廣告信息：由16歲到45歲年齡段人群組成的移動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)群體愿意接收促銷(xiāo)短信形式的移動(dòng)電話廣告；有33%的被訪者說(shuō)他們非常歡迎這些提供折扣的移動(dòng)電話廣告活動(dòng)。由此可見(jiàn)，手機(jī)短信和商業(yè)的關(guān)系越來(lái)越密切，開(kāi)發(fā)短信廣告潛力巨大。這一方式對(duì)于體育廣告的傳播也具有十分重要的幫助作用。手機(jī)媒體與影視廣告的不同在于它沒(méi)有華麗的畫(huà)面效果和印象效果。手機(jī)媒體與報(bào)紙廣告的不同是其內(nèi)容簡(jiǎn)短、瀏覽快捷、方便應(yīng)用等。因此手機(jī)媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)將是未來(lái)最廣泛、最便捷的廣告宣傳方式，體育廣告就是抓住這一特點(diǎn)，將廣告放入了手機(jī)的短信服務(wù)中。
　　手機(jī)短信服務(wù)于體育彩票。短息服務(wù)功能逐漸增強(qiáng)，從簡(jiǎn)單的電信服務(wù)到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其功能一直在完善。短信與短信平臺(tái)的互動(dòng)是現(xiàn)階段比較流行的一種互動(dòng)方式。因此現(xiàn)在的短信不但可以查詢(xún)足彩信息，而且還可以以無(wú)線通信技術(shù)為基礎(chǔ)，搭建無(wú)線彩票銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)用短信購(gòu)買(mǎi)體彩和足彩，方便快捷，且這種方式簡(jiǎn)單而易于操作。未來(lái)的時(shí)間里，手機(jī)媒體的發(fā)展將會(huì)提供更加廣泛的服務(wù)。
　　結(jié) 語(yǔ)
　　手機(jī)媒體能及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播體育信息，滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)體育新聞的需求。手機(jī)媒體的發(fā)明對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展有一定的帶動(dòng)作用，它使更多的人關(guān)注自己所感興趣的體育信息，學(xué)習(xí)體育知識(shí)，投身體育運(yùn)動(dòng)，為國(guó)民的身體健康作出了重要的貢獻(xiàn)。另外，手機(jī)媒體在視頻新聞傳播中有很好的視覺(jué)效果，能夠?qū)⒐潭ǖ囊曨l新聞帶到受眾身邊，使體育新聞的傳播更加直觀、形象。
　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)媒體的功能可能更加強(qiáng)大，可以與目前的網(wǎng)絡(luò)傳媒并駕齊驅(qū)，甚至領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)媒體。手機(jī)可以與其他媒介聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造一種不同的傳播方式，開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的體育信息的報(bào)道方法，在有限的時(shí)間和空間里創(chuàng)造傳播效果的最大化，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
　　（作者單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）
　　編校：趙 亮