【摘 要】省級衛(wèi)視之間為爭奪收視率，存在相互模仿、“追風(fēng)”的現(xiàn)象，帶來了節(jié)目同質(zhì)化、社會責(zé)任缺失、節(jié)目周期縮短等弊端，此現(xiàn)象是由于強(qiáng)大的外部壓力、節(jié)目資源有限、定位不明確所導(dǎo)致的，省級衛(wèi)視應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合地方特色，打造具實(shí)踐性的節(jié)目定位；加大創(chuàng)新投入，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟；建立綠色收視率評估系統(tǒng)來規(guī)避“追風(fēng)”現(xiàn)象。
　　【關(guān)鍵詞】省級衛(wèi)視 追風(fēng)現(xiàn)象 娛樂節(jié)目
　　我國省級衛(wèi)視自1980年西藏、云南和貴州三個省級衛(wèi)視的頻道率先上星以來，經(jīng)過30多年的發(fā)展已形成“一省一星”的局面。但近年來的收視率之爭，使省級衛(wèi)視之間的“追風(fēng)”現(xiàn)象日益嚴(yán)重，由最初的僅為節(jié)目形態(tài)相似，直至赤裸裸的照搬，一旦某節(jié)目收視率攀升后，大批節(jié)目就跟風(fēng)而至，形成“千臺一面”的現(xiàn)象。
　　一、“追風(fēng)”現(xiàn)象的表現(xiàn)
　　我國省級衛(wèi)視之間相互“追風(fēng)”的現(xiàn)象由來已久，且呈現(xiàn)愈演愈烈的局面?！白凤L(fēng)”現(xiàn)象最早出現(xiàn)在深度調(diào)查、民生新聞類節(jié)目中，央視《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》及《南京零距離》（此節(jié)目非省級衛(wèi)視欄目）的播出，創(chuàng)新了我國新聞節(jié)目的形式，深得觀眾好評，成為省級衛(wèi)視學(xué)習(xí)的樣板。自此，省級衛(wèi)視“追風(fēng)”現(xiàn)象產(chǎn)生。
　　2004年湖南衛(wèi)視模仿《美國偶像》創(chuàng)辦“超級女聲”，成為國內(nèi)選秀節(jié)目的先驅(qū)，它以新潁的視覺沖擊，獨(dú)特的表現(xiàn)形式在2005年達(dá)到收視頂峰，也引發(fā)了其他省級衛(wèi)視的“追風(fēng)”，《加油！好男兒》、《我型我秀》、《第一次心動》、《紅樓夢中人》等紛紛涌現(xiàn)熒屏，但由于節(jié)目形式相同，無新意，且呈惡性競爭局面，以廣電總局規(guī)定選秀節(jié)目退出黃金時段、不允許選秀節(jié)目再進(jìn)行短信投票收場。2010年，“相親風(fēng)”風(fēng)靡熒屏，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視接連開播的兩檔相親類節(jié)目《我們約會吧》和《非誠勿擾》異軍突起，以高收視率壓倒選秀節(jié)目，隨后，近十幾檔相親節(jié)目涌入電視屏幕。為提高節(jié)目收視率，身份造假、炒作、拜金主義、低俗言論、惡意沖突等被發(fā)揮至極致，最終廣電總局下發(fā)文件，對“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整頓。不少節(jié)目停播。而自安徽衛(wèi)視以電視劇立臺后，大批省級衛(wèi)視加入電視劇搶播大戰(zhàn)，同部劇多臺播出。為搶占播出先機(jī)，有的衛(wèi)視甚至全天候連播電視劇。在自制劇方面，自穿越劇《宮》和《步步驚心》收視大熱后，不注重史實(shí)、劇情粗制濫造的穿越劇、后宮劇逐漸登上舞臺，再次引發(fā)廣電總局對穿越劇和后宮劇的限制。
　　二、“追風(fēng)”現(xiàn)象之弊
　　1、千臺一面——同質(zhì)化嚴(yán)重
　　省級衛(wèi)視間相互“追風(fēng)”，某一新類型的節(jié)目獲得觀眾認(rèn)可后，其他各衛(wèi)視會迅速推出類似的節(jié)目，結(jié)果造成某一段時間內(nèi)，電視屏幕上同質(zhì)化節(jié)目泛濫，觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”。自《我們約會吧》和《非誠勿擾》得到高度的關(guān)注后，其它衛(wèi)視紛紛出招，貴州衛(wèi)視《相親相愛》、東方衛(wèi)視《百里挑一》，一時間電視熒屏充斥著相親節(jié)目。
　　2、責(zé)任缺失——收視率為王，競爭失序
　　“追風(fēng)”使得節(jié)目形式相同，原本集中的觀眾群開始分散，為了保證收視率，各家衛(wèi)視只能從爭議性、話題性、操作性上下功夫。在選秀熱潮中，炒作選手的個人生活、鼓勵選手出位表現(xiàn)、要求嘉賓點(diǎn)評犀利，增加嘉賓與選手之間、嘉賓與嘉賓之間的矛盾沖突，成為提升收視率的必要手段。這樣的無序競爭，使媒體應(yīng)負(fù)擔(dān)的社會責(zé)任缺失。媒體本應(yīng)給觀眾帶來的健康、積極的娛樂節(jié)目，卻因?yàn)闋幦∈找暵识l(fā)低俗化。
　　3、縮短節(jié)目周期——創(chuàng)新性漸弱
　　一種全新的節(jié)目形式，無論是模仿自國外媒體，還是自主創(chuàng)新，都是對電視熒屏的豐富。如早年的選秀節(jié)目，現(xiàn)在的相親節(jié)目，使更多的觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，互動性增強(qiáng)，更加貼近觀眾，得到了觀眾的喜愛。但因?yàn)椤白凤L(fēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)，新節(jié)目在沒有任何改變的情況下被迅速模仿，導(dǎo)致千臺一面，短期內(nèi)同質(zhì)化節(jié)目泛濫使得觀眾出現(xiàn)視覺疲勞，而由于惡性競爭導(dǎo)致的低俗化，也使得廣電總局等相關(guān)部門對新節(jié)目形式進(jìn)行管制。最終導(dǎo)致新節(jié)目形式的整體覆滅，銷聲匿跡。而通過模仿即可得到一定時間內(nèi)較高的收視率，使得衛(wèi)視間更傾向于尋找模仿對象，自身創(chuàng)新動力漸弱。
　　三、“追風(fēng)”現(xiàn)象之因
　　省級衛(wèi)視節(jié)目“追風(fēng)”現(xiàn)象的產(chǎn)生在外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩方面都存在原因。
　　1、強(qiáng)大的競爭壓力
　　從外部環(huán)境而言，省級衛(wèi)視承擔(dān)了巨大的競爭壓力。在經(jīng)營方面，制播分離后，各省電視臺均需要自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，面對市場化的競爭，各電視臺都需要轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)這種挑戰(zhàn)。廣告作為電視臺的主營收入受到落地情況、收視率等因素的影響，而省級衛(wèi)視作為上星衛(wèi)視，落地面積廣，承擔(dān)的廣告任務(wù)量更重。同時高額的落地費(fèi)也使省級衛(wèi)視的壓力更大。同時，省級衛(wèi)視還要面對資源強(qiáng)大的中央電視臺、其它省級衛(wèi)視、境外落地媒體的競爭，而多媒體的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)也成功分流了部分觀眾的注意力，如何在多重競爭中留住觀眾成為各省級衛(wèi)視的難題。
　　2、有限的節(jié)目資源
　　省級衛(wèi)視既要保證節(jié)目與本地緊密相連，具有地方特色。另一方面，省級衛(wèi)視作為上星的頻道，以全國觀眾為潛在收視群體，節(jié)目特色還應(yīng)滿足潛在受眾的需求。而今網(wǎng)絡(luò)盛行，各大媒體紛紛求新求異，要在有限的空間內(nèi)，對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的節(jié)目形式，更是難上加難。
　　3、束之高閣的定位
　　我國目前共有30多個省級衛(wèi)視頻道，為擺脫節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，突出自身特色，各臺紛紛確定自己的特色定位。如湖南衛(wèi)視努力實(shí)現(xiàn)以娛樂為主線“快樂中國”的理想；福建廣播影視集團(tuán)以“海峽品牌”凸顯福建特殊的區(qū)位優(yōu)勢；安徽衛(wèi)視定位于“電視劇大賣場”以“劇”行天下。
　　專業(yè)的定位可以使省級衛(wèi)視突出自身的特色，從而培養(yǎng)高忠誠度的觀眾，這也是未來省級衛(wèi)視發(fā)展的趨勢。但是，雖然有了明確的頻道定位，但各衛(wèi)視節(jié)目與頻道定位之間的結(jié)合度仍有待提高，有時迫于生存壓力，為爭奪更大的廣告份額，仍在黃金時間盡量多地播出電視劇和綜藝類節(jié)目，而體現(xiàn)本頻道特征的專業(yè)化對象性節(jié)目不是無暇顧及就是束之高閣，成了擺設(shè)。導(dǎo)致各省級衛(wèi)視呈現(xiàn)出“新聞+電視?。C藝節(jié)目”的雷同面孔，使得原本屬于自己頻道特色的定位漸行漸遠(yuǎn)。
　　四、規(guī)避“追風(fēng)”現(xiàn)象之策
　　為改變省級衛(wèi)視“追風(fēng)”現(xiàn)象，解決節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，筆者現(xiàn)提出以下建議。
　　1、結(jié)合地方特色，打造具實(shí)踐性的節(jié)目定位
　　省級衛(wèi)視雖然沒有中央電視臺的實(shí)力雄厚，但是作為該省的上星衛(wèi)視，卻具有很強(qiáng)的地方優(yōu)勢。省級衛(wèi)視可以結(jié)合地方特色，將本地文化濃縮提煉，形成獨(dú)特的頻道定位，將節(jié)目與定位相結(jié)合，通過具有地方特色的節(jié)目使頻道的定位深入人心，培養(yǎng)忠實(shí)的收視群體，提高頻道的競爭力。如海南衛(wèi)視將旅游作為頻道定位，改名旅游頻道，就是將本地特色與頻道定位相結(jié)合，使海南衛(wèi)視率先變身專業(yè)頻道。
　　2、加大創(chuàng)新投入，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟，延伸觸角
　　現(xiàn)代傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個“內(nèi)容為王”的時代，專注于做好內(nèi)容，才能立于不敗之地。省級衛(wèi)視之間追風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，很大程度上因?yàn)閷?jié)目內(nèi)容、形式的創(chuàng)新不足，只能模仿獲得較高認(rèn)可度的節(jié)目，最終導(dǎo)致同類節(jié)目泛濫。因此在資源、資金等各方面對節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行支持，加大創(chuàng)新投入，力求開拓新的節(jié)目形式，引導(dǎo)受眾關(guān)注的潮流，才能在同類競爭者中脫穎而出。
　　網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前受眾接收信息的重要渠道，關(guān)注新聞、購物、聊天、看視頻與人們的生活息息相關(guān)。目前，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)盟僅限于建立門戶網(wǎng)站，提供視頻點(diǎn)播。省級衛(wèi)視具有強(qiáng)大的節(jié)目資源，如果開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新方式，延伸省級衛(wèi)視的觸角，這將被更多的受眾所認(rèn)可、接收。
　　3、提高“避追風(fēng)”意識，建立綠色收視評估系統(tǒng)
　　雖然省級衛(wèi)視均擁有自己的頻道定位，但在其他衛(wèi)視節(jié)目收視率上升的情況之下，往往自動放棄了自己原有的頻道定位。因此，省級衛(wèi)視應(yīng)提升自己“避追風(fēng)”的意識，堅(jiān)持媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會職責(zé)，不為追求短期收視率的上升而放棄具有長期利益的頻道定位。同時，業(yè)界也應(yīng)建立綠色收視評估系統(tǒng)，規(guī)范媒體行為，避免今后省級衛(wèi)視“追風(fēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)?！?br/>　　
　　參考文獻(xiàn)
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