【摘 要】文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。廣播電視集資訊、文化和意識(shí)形態(tài)功能和屬性于一身，其以引導(dǎo)力和吸引力為主要內(nèi)涵的影響力是國(guó)家文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容之一。通過(guò)增強(qiáng)自身的影響力來(lái)提升國(guó)家文化軟實(shí)力，是廣播電視媒體的重大責(zé)任和歷史使命。廣播電視要迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機(jī)遇，充分發(fā)揮群眾在文化建設(shè)中的主體作用，調(diào)動(dòng)廣播電視工作者的積極性，不斷創(chuàng)新傳播理念、內(nèi)容和形式，不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化吸引力，為進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　【關(guān)鍵詞】廣電 影響力 文化 軟實(shí)力
　　黨的十七屆六中全會(huì)提出：當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫。這是中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)文化在黨和國(guó)家工作全局中戰(zhàn)略地位和重要作用的新認(rèn)識(shí)、新概括。
　　文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。我國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，就必須在壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和加強(qiáng)國(guó)防力量的同時(shí)，使國(guó)家文化軟實(shí)力有一個(gè)大的提高。廣播電視集資訊、文化和意識(shí)形態(tài)功能和屬性于一身，其以引導(dǎo)力和吸引力為主要內(nèi)涵的影響力是國(guó)家文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容之一。通過(guò)增強(qiáng)自身的影響力來(lái)提升國(guó)家文化軟實(shí)力，是廣播電視人的重大責(zé)任和歷史使命。
　　一、增強(qiáng)廣播電視影響力的歷史機(jī)遇
　　1、國(guó)家文化軟實(shí)力提高
　　我們黨歷來(lái)重視文化建設(shè)。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)90年的努力，中國(guó)文化從傳統(tǒng)形態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代形態(tài)，取得了巨大的成就。特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的文化發(fā)展，譜寫(xiě)了中國(guó)特色社會(huì)主義激蕩人心的文化樂(lè)章。
　　從文化事業(yè)的進(jìn)步，到文化產(chǎn)業(yè)的拓展；從文化體制的轉(zhuǎn)變，到文化內(nèi)容的創(chuàng)新，文化大發(fā)展的腳步留下了一組喜人的數(shù)字：互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，全國(guó)已有4.85億網(wǎng)民，居世界第二位；手機(jī)用戶9億，居世界第一；中國(guó)廣播電視更是迅速成長(zhǎng)為世界上規(guī)模最大、覆蓋人口最多的電子傳媒。一個(gè)有聲有色、充滿生機(jī)的文化中國(guó)令世界矚目。
　　然而，面臨新形勢(shì)，我們的文化建設(shè)應(yīng)該怎樣深入開(kāi)展，還面臨著一系列新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)。
　　就國(guó)內(nèi)來(lái)講，我們的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治建設(shè)都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，受到世界人民的廣泛關(guān)注。但是，我們的思想文化建設(shè)在國(guó)際上的影響力還很小，人民群眾在物質(zhì)生活條件不斷改善的同時(shí)，精神文化生活的要求越來(lái)越高，這就要求我們必須大力加強(qiáng)文化建設(shè)，以滿足人們的精神文化需求。
　　從國(guó)際方面來(lái)講，也非常有必要來(lái)深入研究文化問(wèn)題、推進(jìn)文化建設(shè)。近代以來(lái)，西方文化在世界上一直占主導(dǎo)地位，對(duì)中國(guó)的影響很深，雖然給我們帶來(lái)了一些發(fā)展的機(jī)遇，但也給我們的民族帶來(lái)了很多災(zāi)難，特別是在中西文化交往、碰撞中，我們有很多教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，需要好好總結(jié)。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，世界人民對(duì)我們寄予厚望，我們也需要研究總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)，使我們的思想文化走出去，以推動(dòng)現(xiàn)代人類文明的發(fā)展進(jìn)步。
　　在看到我們文化大發(fā)展的同時(shí)，更要看到我們文化建設(shè)中面臨的種種挑戰(zhàn)。比如，社會(huì)思想的多元性、多變性、開(kāi)放性等，在帶來(lái)思想文化繁榮的同時(shí)，也帶來(lái)一定的思想混亂，這就需要我們制定科學(xué)的文化發(fā)展戰(zhàn)略和政策措施去引導(dǎo)文化的發(fā)展，消除國(guó)內(nèi)外的一些雜音、噪音，這樣才能保證我們建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)沿著正確的方向前進(jìn)，共同推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)，同時(shí)為推動(dòng)和諧世界建設(shè)作出貢獻(xiàn)。
　　2、廣播電視影響力明顯增強(qiáng)
　　經(jīng)過(guò)多年，特別是改革開(kāi)放以來(lái)快速發(fā)展，中國(guó)廣播電視傳媒已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)目前在對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播中最具影響力的大眾傳媒，是目前世界上規(guī)模最大、覆蓋人口最多的電子傳媒。
　　中共中央《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》全面規(guī)劃和部署了到2020年廣播電視的發(fā)展方向、目標(biāo)任務(wù)和重點(diǎn)工程，以及重點(diǎn)政策和保障措施，描繪了發(fā)展的壯麗圖景。特別提出了加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鳌l(fā)展現(xiàn)代傳播體系、大力繁榮創(chuàng)作和生產(chǎn)，發(fā)展影視制作業(yè)、廣告業(yè)、會(huì)展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)示范基地，著力重塑文化市場(chǎng)主體，提高國(guó)有文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。提出加快推進(jìn)科技創(chuàng)新，全面推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，發(fā)展新興傳播載體等一系列重要任務(wù)。
　　黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的一系列重大決策和舉措，給廣播電視的大發(fā)展大繁榮營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境和氛圍。
　　二、增強(qiáng)廣播電視影響力的主要途徑
　　作為市級(jí)廣播電視，其影響力主要體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)傳播方面，以增強(qiáng)凝聚力和增強(qiáng)吸引力為主導(dǎo)。廣播電視的影響力主要表現(xiàn)在通過(guò)強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系成為全體人民共識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)中華民族的凝聚力。
　　1、在理念方面
　　廣播電視要樹(shù)立如下六個(gè)方面的理念:一是責(zé)任理念：要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，治理有害信息，旗幟鮮明地反對(duì)低俗化，提高公眾文化品位和良好情操，促進(jìn)社會(huì)健康和諧發(fā)展；二是法制理念：要根據(jù)文責(zé)自負(fù)的原則，對(duì)采訪和傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任；三是道德理念：要遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)，樹(shù)立媒體的良好形象；四是市場(chǎng)理念：廣播電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值緊密相關(guān)，如果沒(méi)有廣播電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值就要受到影響；五是品牌理念：要塑造品牌、包裝品牌、維護(hù)品牌和營(yíng)銷品牌，提高品牌知名度、美譽(yù)度、含金量、傳播效果和營(yíng)銷業(yè)績(jī)；六是效益理念：要在社會(huì)效益第一的原則基礎(chǔ)上，努力追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。
　　2、在內(nèi)容方面
　　廣播電視對(duì)內(nèi)傳播的主旋律是始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國(guó)化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量，用以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志，用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
　　要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視對(duì)內(nèi)傳播內(nèi)容，須從以下三個(gè)角度來(lái)考量：首先是喉舌性與貼近性的和諧，要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，在黨和政府中心工作與人民群眾日常生活的融匯點(diǎn)上做足文章；其次是廣泛性與深刻性的和諧，要在傳播內(nèi)容的廣度與深度上下功夫，一方面讓廣大受眾及時(shí)了解最廣闊地域的欲知未知的信息，另一方面要對(duì)受眾思想、情操乃至行為進(jìn)行潛移默化的影響；第三是新聞性與知識(shí)性的和諧，既要實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息的基本功能，也要實(shí)現(xiàn)傳播文化知識(shí)的拓展功能。
　　3、在形式方面
　　廣播電視要針對(duì)目前受眾思維更加活躍、思想狀況更加復(fù)雜的情況，從探索新形勢(shì)下對(duì)內(nèi)傳播內(nèi)在規(guī)律入手，不斷創(chuàng)新對(duì)內(nèi)傳播方法，使其由經(jīng)驗(yàn)型變?yōu)榭茖W(xué)型。要適應(yīng)受眾的接受能力，深入淺出、循序漸進(jìn)，因勢(shì)利導(dǎo)、循循善誘，生動(dòng)豐富、潤(rùn)物無(wú)聲，入耳入腦、可親可信；要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把話筒伸向受眾，多用受眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多用疏導(dǎo)的方法、受眾參與的方法、民主討論的方法；要充分運(yùn)用高新技術(shù)手段，不斷拓展廣播電視對(duì)內(nèi)傳播的渠道和空間。
　　廣播電視在傳播中要“講究含而不露、引而不發(fā)，講究軟包裝、硬內(nèi)核，軟著陸、硬效果，講究潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、潛移默化。切忌耳提面命、穿靴戴帽，切忌硬、直、透、露，切忌拔高、溢美，堆砌形容詞、大話、空話、套語(yǔ)，要善于把結(jié)論寓于報(bào)道之中，讓受眾從事物的內(nèi)在邏輯中得出與傳者相同的結(jié)論。
　　4、在對(duì)外方面
　　在節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)表現(xiàn)形式上要與省臺(tái)、中央臺(tái)，乃至國(guó)際廣播電視傳媒接軌，創(chuàng)作出具有國(guó)際化胸懷的民族的、地方特色的廣播電視節(jié)目。譬如，同為12集的兩部大型電視系列紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》、《故宮》在打造具有鮮明中國(guó)元素的民族廣播電視節(jié)目品牌方面堪稱范例：《大國(guó)崛起》把五百年的歷史反思和人類的現(xiàn)代化緊緊結(jié)合起來(lái)，讓鏡頭觸摸歷史，讓歷史感悟未來(lái)；《故宮》則以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)視角，將歷史的真實(shí)性、敘述的客觀性，通過(guò)先進(jìn)的電視藝術(shù)手段對(duì)故宮這個(gè)皇家宮殿進(jìn)行了歷史和審美的詮釋。這兩部紀(jì)錄片在節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)表現(xiàn)手段方面均達(dá)到了一流水準(zhǔn)，在羸得國(guó)內(nèi)、國(guó)際聲譽(yù)的同時(shí)，也取得了良好的市場(chǎng)回報(bào)。2005年中央電視臺(tái)所屬中國(guó)國(guó)際電視總公司與美國(guó)國(guó)家地理頻道在北京簽約，將《故宮》推向國(guó)際市場(chǎng)，《故宮》精編版已于2005年底在美國(guó)國(guó)家地理頻道播出，并且向世界各地發(fā)行。有學(xué)者評(píng)價(jià)說(shuō)：“這一事件是我國(guó)電視節(jié)目對(duì)外傳播史上的一個(gè)里程碑，為海外電視文化傳播事業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)良好的榜樣。”
　　文化的繁榮興盛離不開(kāi)廣播電視的有力支撐。面臨新形勢(shì)、新任務(wù)，廣播電視要迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機(jī)遇，充分發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，調(diào)動(dòng)廣播電視工作者的積極性，不斷創(chuàng)新對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播理念、內(nèi)容和形式，不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化吸引力，為進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！?br/>　?。ㄗ髡撸恒~陵廣播電視臺(tái)主任編輯）
　　責(zé)編：姚少寶