【摘 要】抗戰(zhàn)時(shí)期的《新華日?qǐng)?bào)》作為中共在國(guó)統(tǒng)區(qū)唯一公開發(fā)行的報(bào)紙，在當(dāng)時(shí)艱苦的環(huán)境中取得了較好的傳播效果，有效地在國(guó)統(tǒng)區(qū)建立了自身的影響力。本文分析了抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日?qǐng)?bào)》的生存環(huán)境，認(rèn)為造就其影響力的原因在于其高度重視讀者及新聞的高質(zhì)量。
　　【關(guān)鍵詞】《新華日?qǐng)?bào)》 讀者 影響力
　　《新華日?qǐng)?bào)》是抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)唯一公開發(fā)行的機(jī)關(guān)報(bào)，在長(zhǎng)達(dá)八年的抗戰(zhàn)中，它始終堅(jiān)守著其對(duì)讀者“愿在爭(zhēng)取民族生存獨(dú)立的偉大的戰(zhàn)斗中做一個(gè)鼓勵(lì)前進(jìn)的號(hào)角”，“愿為前方將士在浴血的苦斗中一切可歌可泣的偉大的史跡之忠實(shí)的報(bào)道者記載者”，“為后方民眾支持抗戰(zhàn)參加抗戰(zhàn)之鼓動(dòng)者倡導(dǎo)者”的承諾，在讀者中樹立了其作為黨報(bào)不可動(dòng)搖的影響力，在當(dāng)時(shí)艱難的環(huán)境中取得了較好的傳播效果。
　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄭保衛(wèi)指出“一家黨報(bào)存在的價(jià)值和意義，說到底就在于它在群眾中和社會(huì)上所具有的影響力?！雹龠@充分說明了影響力對(duì)黨報(bào)的重要性。因此研究《新華日?qǐng)?bào)》影響力形成的經(jīng)驗(yàn)?zāi)転楫?dāng)今黨報(bào)的發(fā)展提供借鑒。本文以文本分析和史料研究相結(jié)合的方法，分析《新華日?qǐng)?bào)》在抗戰(zhàn)陪都時(shí)期的影響力，再現(xiàn)中共第一份全國(guó)發(fā)行黨報(bào)的魅力。
　　一、當(dāng)時(shí)《新華日?qǐng)?bào)》所處的媒介生態(tài)環(huán)境
　　任何一個(gè)媒介的發(fā)展都離不開其所處的社會(huì)環(huán)境，主要有政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和訊息因素。
　　從這四個(gè)方面來看抗戰(zhàn)陪都時(shí)期的《新華日?qǐng)?bào)》，我們發(fā)現(xiàn)其發(fā)展壯大的優(yōu)勢(shì)及阻礙。其優(yōu)勢(shì)在于其一，《新華日?qǐng)?bào)》地處抗戰(zhàn)大后方同時(shí)也是國(guó)民政府臨時(shí)首都，非?？拷畔⒃矗ＷC了其信息的權(quán)威及準(zhǔn)確性；其二，抗戰(zhàn)前夕重慶地區(qū)的傳媒并不發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)囟酁檐婇y辦報(bào)，僅有《國(guó)民公報(bào)》《新蜀報(bào)》《商務(wù)日?qǐng)?bào)》《濟(jì)川公報(bào)》《西南日?qǐng)?bào)》等五家報(bào)紙稍有影響。時(shí)《新華日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊不足一年，且初來乍到，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，這也為《新華日?qǐng)?bào)》提供了喘息機(jī)會(huì)和發(fā)展的空間；其三，沿海文化中心的陷落，迫得文化人及報(bào)人內(nèi)遷，壯大了重慶地區(qū)的文化力量，繁榮了戰(zhàn)時(shí)陪都文化，這也為《新華日?qǐng)?bào)》提供了作者群和讀者群；其四，經(jīng)濟(jì)中心的內(nèi)遷使得重慶經(jīng)濟(jì)大為發(fā)展，為《新華日?qǐng)?bào)》技術(shù)的提升提供了經(jīng)濟(jì)保障，同時(shí)也為《新華日?qǐng)?bào)》間接打開了銷路。阻礙便是國(guó)民政府實(shí)施的戰(zhàn)時(shí)新聞管制。在戰(zhàn)爭(zhēng)的非常態(tài)環(huán)境下，國(guó)民黨企圖借新聞管制實(shí)行一黨專政，統(tǒng)管輿論，嚴(yán)格的新聞審查連《中央日?qǐng)?bào)》的編輯都苦不堪言。加之國(guó)民政府收買了除塔斯社以外世界各大通訊社的在華發(fā)稿權(quán)，所有的信息基本由中央社提供，信息來源單一，且傳遞不暢，真實(shí)性和客觀性值得考量。
　　二、當(dāng)時(shí)《新華日?qǐng)?bào)》的影響力
　　現(xiàn)主要從受眾規(guī)模、新聞質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面來分析《新華日?qǐng)?bào)》的影響力。
　　1、受眾規(guī)模
　　《新華日?qǐng)?bào)》1938年1月11日在漢口創(chuàng)刊后，在武漢總共出刊287期。1938年5月以前，銷售量一直徘徊在一萬二三千份，與老牌的《大公報(bào)》月銷兩萬份比起來，在武漢報(bào)界僅處于中游。為了增加銷路，《新華日?qǐng)?bào)》從1938年2月到8月先后設(shè)立了山西、廣州、重慶和西安四處分館，同時(shí)分布在后方各地的分銷處和經(jīng)銷處也加大宣傳營(yíng)銷，到1938年6月，《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)行量逐漸上升，7月份突破兩萬大關(guān)②。到1938年10月武漢撤退前，最多達(dá)到三萬份。遷移到重慶后，《新華日?qǐng)?bào)》1939年初的銷售數(shù)為二萬左右。③
　　根據(jù)1938年的調(diào)查，《新華日?qǐng)?bào)》讀者中學(xué)生占24%，工人占19%，機(jī)關(guān)職員占17%，店員及救亡團(tuán)體工作者占11%，軍人和自由職業(yè)者占5%，外籍讀者占2%。④填表人都是經(jīng)常看《新華日?qǐng)?bào)》的人，上述比例數(shù)也反映出《新華日?qǐng)?bào)》廣泛的讀者群體。
　　《新華日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊之日便設(shè)立了“新華信箱”，專事刊載讀者來信，解答讀者提出的問題。副刊編輯吳敏在創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表《我們的信箱》中提出“凡是看本報(bào)的人，都是給本報(bào)寫文章的人?！雹荽宋陌l(fā)表之后不久，便有不少工人、學(xué)生、教師、機(jī)關(guān)職員等各種行業(yè)的人給報(bào)館寄信和投稿，傾訴心中要說的話，敘述個(gè)人的見解、抒發(fā)感想。除“新華信箱”外，《新華日?qǐng)?bào)》還在各地召開讀者座談會(huì)、建立讀者會(huì)。
　　與此同時(shí)，《新華日?qǐng)?bào)》還非常重視讀者的意見，多次在報(bào)上公開征求讀者意見，并注重與讀者的互動(dòng)。1938年4月5日在四版發(fā)表《答復(fù)讀者意見的一封公開信》，綜述讀者一個(gè)多月來所提的意見。1945年1月11日創(chuàng)刊七周年紀(jì)念日時(shí)，《新華日?qǐng)?bào)》在四版刊載《我們從讀者意見中學(xué)習(xí) 本報(bào)創(chuàng)刊七周年紀(jì)念征求讀者意見的總結(jié)和答復(fù)》，足見《新華日?qǐng)?bào)》對(duì)讀者的重視。以1939年為例，《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)刊一周年紀(jì)念，新華日?qǐng)?bào)館自1月3日起就在報(bào)紙第一版登載啟事，約請(qǐng)讀者提意見，其中一位讀者在信中寫道：“飯可以少吃一頓，《新華日?qǐng)?bào)》可不能少看一張。”這種贊譽(yù)正說明了《新華日?qǐng)?bào)》的魅力，其迅速在重慶打開了市場(chǎng)，站穩(wěn)了腳跟。同時(shí)也有小商販讀者寫信說，因?yàn)槠綍r(shí)業(yè)務(wù)繁忙，只能深夜燈下伏筆撰寫對(duì)報(bào)紙的意見，也可看出市民對(duì)《新華日?qǐng)?bào)》的高度參與。
　　2、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
　　報(bào)紙以內(nèi)容吸引讀者注意。抗戰(zhàn)時(shí)期，《新華日?qǐng)?bào)》為讀者提供的消息多是高質(zhì)量的，這也是讀者選擇《新華日?qǐng)?bào)》的重要原因。由于國(guó)民黨嚴(yán)格控制，壟斷消息，中央社成為了全國(guó)消息總匯。為了保證消息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，《新華日?qǐng)?bào)》多采用中央社的新聞消息，并在刊發(fā)時(shí)在前面加上“（中央社×地×日電）”的字樣，顯示其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)操守和態(tài)度。
　　同時(shí)為了保證信息來源的豐富，《新華日?qǐng)?bào)》也經(jīng)常撰寫“本報(bào)訊”“本報(bào)特寫”“本報(bào)專稿”，以記者的現(xiàn)場(chǎng)描寫，讓讀者有身臨其境之感。因記者活動(dòng)范圍受限，“本報(bào)訊”更多地使用在重慶市區(qū)新聞的報(bào)道上。而對(duì)敵后根據(jù)地的報(bào)道，《新華日?qǐng)?bào)》比其他報(bào)紙都要權(quán)威。《新華日?qǐng)?bào)》也采用“本報(bào)××通訊”“本報(bào)特派記者××”等方式來進(jìn)行報(bào)道。且自1943年始，二版國(guó)內(nèi)新聞版有關(guān)解放區(qū)的報(bào)道開始明顯增多，位置也比較突出，還在欄目上開設(shè)了“敵后通訊”、“華北零訊”、“蘇北通訊”、“冀中通訊”等，對(duì)敵后情況進(jìn)行報(bào)道。
　　其次，《新華日?qǐng)?bào)》的采編隊(duì)伍也是高質(zhì)量的。創(chuàng)刊初期，新華日?qǐng)?bào)館的建制學(xué)習(xí)蘇聯(lián)報(bào)館的經(jīng)驗(yàn)建立了編輯委員會(huì)，社長(zhǎng)潘梓年，總編輯華崗，編輯主任章漢夫。在具體編輯工作中，吳敏負(fù)責(zé)評(píng)論，石西民負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)新聞，何云主攻國(guó)際新聞，樓適夷負(fù)責(zé)《團(tuán)結(jié)》，徐滌新負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)新聞，采訪部主任則是專聘了《大公報(bào)》記者陸詒擔(dān)任，另還有楊慧琳、劉述周、范元甄、張企程等。遷渝發(fā)刊后，陸續(xù)又加入了胡繩、夏衍、張友漁、林默涵、喬冠華、熊復(fù)、吳克堅(jiān)、廖沫沙、于剛等重要人物。
　　可見，《新華日?qǐng)?bào)》的編輯們或有著較高的學(xué)歷，或有著較為豐富的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，正是過硬的素質(zhì)和專注的態(tài)度，才使得《新華日?qǐng)?bào)》有較大影響力。
　　結(jié)語
　　媒介影響力是建立在受讀者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，通過信息傳遞過程實(shí)現(xiàn)的。《新華日?qǐng)?bào)》在吸引讀者注意力方面下功夫，通過征求讀者意見來促進(jìn)報(bào)紙與讀者之間的互動(dòng)，增加讀者對(duì)報(bào)紙的好感；在提供給讀者的服務(wù)上力求內(nèi)容精致，形式豐富，獨(dú)具特色，讓讀者建立起了對(duì)報(bào)紙的信任，變成了報(bào)紙的忠實(shí)讀者。
　　“飯可以少吃一頓，《新華日?qǐng)?bào)》可不能少看一張”是《新華日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)取得的輝煌。這份輝煌是在戰(zhàn)時(shí)的背景下鑄就的，更顯難能可貴。
　　【本文為重慶大學(xué)2011年中央高校優(yōu)秀學(xué)生科研基金“重大敏感事件中我黨黨報(bào)影響力研究——以抗戰(zhàn)陪都時(shí)期和新媒體時(shí)代為例”項(xiàng)目成果（CDJXS110
　　71130）】
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①鄭保衛(wèi)，《親和力·影響力·公信力·競(jìng)爭(zhēng)力——論黨報(bào)改革發(fā)展的四個(gè)著力點(diǎn)》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2011（1）：11-14
　?、冖邰茼n辛茹：《新華日?qǐng)?bào)史1938-
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　　（作者：均為重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶