【摘 要】本文探討了媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播階段，地方紙質(zhì)媒體在新聞信息上如何取舍，以進(jìn)一步吸引諸多受眾。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)化 地方紙媒 民生新聞
　　
　　網(wǎng)絡(luò)化的今天，計(jì)算機(jī)技術(shù)的更新讓新聞傳播的地球村特性不斷加深，作為地方紙媒，如何應(yīng)對(duì)新閱讀時(shí)代生存空間的拓展？歸根結(jié)底在于紙媒揚(yáng)長(zhǎng)避短，用更好的形式、更鮮活的內(nèi)容、更親民的姿態(tài)表現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的過程。紙媒的未來究竟何去何從，今天的我們很難預(yù)判，但從新聞傳播的最終接受層面來看，所有的新聞信息最終都需要得到受眾的認(rèn)可。精彩的內(nèi)容與開放的心態(tài)、智慧的應(yīng)變、先進(jìn)的技術(shù)同等重要，某種程度而言甚至更加重要，在前有全球新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的壓力，后有區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)的不斷進(jìn)逼下，地方紙媒的出路之一在于從深度、精煉、貼近性等多方面挖掘民生新聞。
　　 民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，采用平民的視角，以平民化的表現(xiàn)方式，關(guān)注和表現(xiàn)與普通百姓生存發(fā)展相關(guān)內(nèi)容的一種新聞。地方紙媒植根于本土文化，其新聞傳播中摻雜了對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、政治、文化多方面多角度的深層次解讀。為百姓鼓與呼，傾聽基層群眾的心聲，讓管理層掌握第一線的民生疾苦，進(jìn)而實(shí)施媒體輿論監(jiān)督的義務(wù)，為民生問題建言獻(xiàn)策，提供幫助平臺(tái)，地方紙媒才會(huì)在贏得社會(huì)各方關(guān)注的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大體現(xiàn)，其影響力與公信力亦從中得以提升。
　　做足深度文章
　　當(dāng)下的新聞信息傳播空間，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，信息表達(dá)和傳遞渠道變得前所未有的暢通和豐富，資訊的傳播更具互動(dòng)性、自主性、多樣性，除了傳統(tǒng)的信息來源渠道讀報(bào)紙、聽廣播、看電視、上網(wǎng)絡(luò)外，手機(jī)即時(shí)上網(wǎng)讓信息傳遞不再局限于時(shí)間和空間，而利用博客、微博等方式，信息的捕捉更不會(huì)因地域界限而阻隔，不會(huì)因渠道差異而滯后?！捌降氖澜纭弊尳裉斓奈覀冞M(jìn)入“新閱讀時(shí)代”—— 一個(gè)受眾從被動(dòng)和單一接受到主動(dòng)和多元汲取的全新時(shí)代。在鋪天蓋地的閱讀渠道中，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體報(bào)紙優(yōu)勢(shì)不足，尤其是紙質(zhì)媒體劣勢(shì)更加明顯。其出版時(shí)間相對(duì)固定的局限性，成為制約其發(fā)展的最大瓶頸。當(dāng)新聞信息一經(jīng)傳出，“平的世界”里人們即可通過各種線上渠道閱讀到所有的資訊并參與其中，等紙媒刊登時(shí)所有信息已成舊聞。這樣的挑戰(zhàn)下，紙媒如何突圍，筆者認(rèn)為需要做的是從內(nèi)容上、形式上、方法上更新，用深度的民生新聞文章吸引諸多對(duì)信息內(nèi)容本身興趣較足的受眾深入其中。
　　 “人無我有、人有我優(yōu)”，地方紙媒扎根于某一區(qū)域，做足“地方”文章才能吸引某一區(qū)域的受眾，這其中民生新聞是重中之重。2011年3月鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的南京梧桐樹與地鐵建設(shè)之爭(zhēng)，最后參天梧桐得以幸存，其最初是因?yàn)橐幻W(wǎng)友在微博中將被砍的梧桐樹照片上傳，由此引發(fā)大量關(guān)注和跟貼支持，但事件解決不可忽視的另一個(gè)原因在于其后南京本地紙媒給予的相當(dāng)程度關(guān)注。2011年下半年，明光市泊崗鄉(xiāng)3000萬斤無公害蘿卜滯銷，這一信息在社會(huì)上流傳后，除了引起網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)各界的關(guān)注外，《滁州日?qǐng)?bào)》和《皖東晨刊》還組織記者深入泊崗鄉(xiāng)的田間地頭，深入了解掌握第一手的資料后，《“蘿卜啊蘿卜，何時(shí)才能賣完你”》等系列文章相繼刊登，蘿卜為何滯銷？蘿卜銷路在哪里？農(nóng)民得到的經(jīng)驗(yàn)有哪些？系列有深度的文章一一奉獻(xiàn)到讀者面前，最終促使了這一事件的妥善解決。
　　放大民生聲音
　　網(wǎng)絡(luò)媒體就是泛指的“自媒體”，微博的出現(xiàn)進(jìn)一步豐富了“自媒體”的內(nèi)涵，每個(gè)人不僅可以成為信息的發(fā)布者，也可以成為信息的傳播者、評(píng)論者。信息發(fā)布的海量、方便、即時(shí)、互動(dòng)，這樣的閱讀體驗(yàn)輕易就能讓人心動(dòng)并著迷。很多企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、影視明星和其他公眾人物都熱衷于微博。而在時(shí)下的新聞信息傳播中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，突發(fā)事件微博滾動(dòng)播報(bào)已越來越常見。
　　以微博為代表的“自媒體”最大優(yōu)勢(shì)就是傳播速度的“快”。每個(gè)人都是新聞信息的潛在第一發(fā)布者，而信息一經(jīng)發(fā)布，經(jīng)過關(guān)注的人轉(zhuǎn)載、評(píng)論等，信息就簡(jiǎn)單而迅捷的廣為人知。這樣的人際傳播方式，其實(shí)是與新閱讀時(shí)代的需求相吻合，其傳播速度、廣度和深度甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門戶網(wǎng)站。但冷靜的背后，我們也可以清晰的看到，與來勢(shì)洶洶的“自媒體”傳播競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)紙媒并非毫無招架之功。
　　對(duì)于深深扎根于某一區(qū)域的地方紙媒，其受眾層絕對(duì)多數(shù)均在區(qū)域范圍內(nèi)，這也意味著這些人的信息價(jià)值選擇很大程度上決定著地方紙媒的信息取向。對(duì)每一個(gè)人來說，生活中最不可或缺的事莫過于柴米油鹽醬醋茶，而對(duì)紙媒的受眾層來說，每一個(gè)“柴米油鹽醬醋茶”信息都會(huì)引起相對(duì)應(yīng)受眾的密切關(guān)注。但在“柴米油鹽醬醋茶”信息的傳播中，“自媒體”占據(jù)了信息發(fā)布的快捷性，但其信息傳播缺乏系統(tǒng)性、層次性和權(quán)威性，而地方紙媒能有效地填補(bǔ)這一空白。2011年11月，滁州城市供水的主要取水點(diǎn)——西澗湖周邊環(huán)境整治進(jìn)行半年后，仍有諸多問題殘留，市民對(duì)此議論紛紛。有鑒于此，《皖東晨刊》記者跟隨執(zhí)法人員一同進(jìn)行實(shí)地探訪，隨后《誰還在污染著我們的“大水缸”？》等系列文章出爐，文章通過實(shí)地目擊和背后思考的方式，把這一事件的前因后果、事件進(jìn)展等娓娓道來，促使了該地環(huán)境整治工作的加速進(jìn)行。
　　介入不越權(quán)
　　網(wǎng)媒時(shí)代，出于獲取新聞的線索等情況，紙媒不可避免與網(wǎng)媒產(chǎn)生不自主或自主的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)成為地方紙媒新聞線索的重要來源之一，而諸多地方紙媒為對(duì)瞬息萬變的新聞發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)加大新聞報(bào)道影響力度，紛紛開設(shè)自己的網(wǎng)站。如筆者所在的滁州日?qǐng)?bào)，在滁州新聞網(wǎng)開辦后，迅速投入大量的人力和物力不遺余力地炒熱西澗論壇，與民生相關(guān)的新聞均通過紙媒、論壇互動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)了媒體公信力與影響力的提升，又有效地拓展了紙媒新聞線索來源。
　　民生新聞報(bào)道的內(nèi)容中，反映老百姓日常生活的占相當(dāng)大的比例。時(shí)下許多民生事件在紙媒、網(wǎng)絡(luò)、微博等多媒體的介入下，強(qiáng)大的輿論很容易加強(qiáng)輿論的強(qiáng)勢(shì)權(quán)利地位，尤其是網(wǎng)民的參與，在滿足社會(huì)公眾知情權(quán)，表現(xiàn)百姓現(xiàn)實(shí)生活的前提下，很容易非法強(qiáng)行闖入社會(huì)個(gè)體的私人空間，公開個(gè)人隱私。這也提醒著我們新聞從業(yè)人員，新聞媒體越權(quán)干預(yù)司法、立法、執(zhí)法，或以保護(hù)弱勢(shì)群體的面目出現(xiàn)，或以政策的執(zhí)行者和推動(dòng)者自居，這是非正常的一種表現(xiàn)。從另外一個(gè)方面來說，新聞媒體在妙筆著“文章”的背后，是介入事件進(jìn)程但并不介入事件發(fā)展，新聞媒體只是新聞信息的記錄者和傳播者，所刊播的信息一定要盡可能站在第三方的公正立場(chǎng)。
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　　（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）
　　責(zé)編：葉水茂