【摘 要】標(biāo)題是報(bào)紙版面的“眼睛”，標(biāo)題制作是新聞編輯中的重要一環(huán)。標(biāo)題的制作受制于正文，要求準(zhǔn)確、精當(dāng)、不落俗套。
　　【關(guān)鍵詞】新聞 標(biāo)題 報(bào)紙
　　
　　報(bào)界有名言：讀報(bào)讀標(biāo)題。除卻圖片之外，報(bào)紙版面中最吸引讀者眼球的就是標(biāo)題。最早的中文報(bào)紙標(biāo)題出現(xiàn)在1870年3月24日的《上海新報(bào)》，有報(bào)道題名《劉提督陣亡》。發(fā)展到今天，報(bào)紙標(biāo)題的格式、形態(tài)五花八門。同一篇報(bào)道，配上不同的標(biāo)題，閱讀率就可能有天壤之別。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：70%的讀者看報(bào)只看標(biāo)題，另外30%的讀者是因?yàn)槭艿綐?biāo)題的吸引才進(jìn)一步閱讀原文，標(biāo)題對(duì)于報(bào)紙的重要性不言而喻。
　　以作者供職的報(bào)社而言，大多數(shù)稿件原標(biāo)題一般較“平”，在后期編輯稿件時(shí)，標(biāo)題的重新制作就成了一道必不可少的工序，而是否能準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容，制作出精當(dāng)、搶眼、不落俗套的標(biāo)題，就成了考察編輯人員水準(zhǔn)的重要指標(biāo)。本文將結(jié)合本人工作實(shí)際和國內(nèi)主流大報(bào)的實(shí)例，就新聞標(biāo)題制作，談一些自己的看法。
　　一、新聞標(biāo)題制作首先要準(zhǔn)確。
　　標(biāo)題制作最基本的要求是：標(biāo)題服從于正文。這是由標(biāo)題的性質(zhì)決定的，標(biāo)題的作用是提示正文，引導(dǎo)讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣，因而必須服從于正文的主要內(nèi)容，標(biāo)題的內(nèi)容是從正文中有明確描述或者可以從正文中推斷出來的，決不能為求“奪人眼球”而編造。這是標(biāo)題制作首要的要求，也是必須遵守的鐵律。“文題不符”是報(bào)紙的重大差錯(cuò)，也是需要編輯人員著重注意避免的。同時(shí)，標(biāo)題的感情色彩表明了報(bào)紙對(duì)事件的態(tài)度，或褒或貶，一字之差就可體現(xiàn)。
　　時(shí)下，相當(dāng)數(shù)量的信息是通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的，而網(wǎng)絡(luò)媒體在遣詞造句上經(jīng)常缺乏制約，為了獲取點(diǎn)擊率而故作驚人之語，報(bào)紙編輯如果不對(duì)新聞事實(shí)深入研判，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體亦步亦趨，就會(huì)犯下錯(cuò)誤。
　　試看一例。某報(bào)社會(huì)新聞版登出題為《北京15%的爸爸戴綠帽 替別人養(yǎng)孩子》的文章，光看標(biāo)題，真是“觸目驚心”，等到讀者把全文讀完，無不大呼上當(dāng)，原來，題中所謂15%是指去做親子鑒定人群的15%，而非全北京的父親的15%。標(biāo)題和文章內(nèi)容可謂差之毫厘謬以千里。如此荒謬的差錯(cuò)，不排除是標(biāo)題制作者明知故犯、故弄玄虛而為之。
　　新聞的靈魂在于其真實(shí)性，失去了它，媒體的公信力將不復(fù)存在。
　　二、好標(biāo)題引導(dǎo)閱讀激發(fā)閱讀興趣
　　標(biāo)題是一個(gè)版面的“眼睛”，讀者從琳瑯滿目的報(bào)攤走過，第一眼看到的就是版面上的大字號(hào)標(biāo)題，報(bào)紙能否在一兩秒內(nèi)吸引讀者的注意力，進(jìn)而激發(fā)其閱讀興趣，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。各報(bào)社的編輯部門普遍設(shè)立了“好標(biāo)題獎(jiǎng)”，用來鼓勵(lì)編輯制作精當(dāng)、不落俗套的標(biāo)題。同一件新聞，由不同的報(bào)紙刊發(fā)，其標(biāo)題制作水平的高低反映了編輯業(yè)務(wù)水平的差異。好的標(biāo)題，讀者興趣濃厚，往往形成“洛陽紙貴”的局面；而配上一個(gè)一般化的標(biāo)題，就使整個(gè)新聞報(bào)道黯然失色。
　　試看一例。沈陽市舉行地鐵票價(jià)聽證，當(dāng)?shù)啬硤?bào)對(duì)此報(bào)道的標(biāo)題是：2元？3元？4元？……（引題）沈陽地鐵票價(jià)進(jìn)入聽證程序（主標(biāo)題）本報(bào)民調(diào)顯示，半數(shù)希望沈陽“學(xué)習(xí)北京好榜樣”（副標(biāo)題）。
　　就新聞事實(shí)而言，價(jià)格聽證已經(jīng)在市民日常生活中司空見慣，對(duì)此類會(huì)議的報(bào)道，一般化的標(biāo)題制作很容易落入《xx部門召開聽證會(huì) 聽取有關(guān)本市地鐵票價(jià)方案意見》或者《沈陽地鐵票價(jià)聽證會(huì)今日舉行》之類的窠臼，這樣作，穩(wěn)則穩(wěn)矣，卻八股味十足，讀者很難感興趣。而沈陽的這家報(bào)紙卻獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)造性地采用了一個(gè)連續(xù)的問句做為引題，把市民最關(guān)心的問題“拎出來”，吊足了讀者的胃口，同時(shí)主標(biāo)題表明新聞主要事實(shí)，再用一個(gè)口語化的副標(biāo)題陳述了有關(guān)的重要信息。
　　這個(gè)標(biāo)題事實(shí)清楚、形式活潑、有內(nèi)容有觀點(diǎn)。讀者看到這樣的標(biāo)題，會(huì)不由自主地想一探究竟，進(jìn)入正文的閱讀。
　　三、巧用熟語不失為制作標(biāo)題的好辦法
　　標(biāo)題的修辭手段眾多，有排比、比喻、對(duì)仗、借代等等，現(xiàn)代漢語中幾乎所有的修辭手段都可以在標(biāo)題制作中得到運(yùn)用。而近些年，化用熟語制作標(biāo)題漸成風(fēng)潮。這里的熟語，不光包括一般意義上的四字成語，還包括典故、詩詞，甚至流行歌曲、影視片名、網(wǎng)絡(luò)流行詞等等讀者耳熟能詳?shù)囊磺惺煺Z。這種方式，能用極簡略的字眼表達(dá)正文相對(duì)復(fù)雜的內(nèi)涵，有言簡而意味深長的優(yōu)點(diǎn)，故而在現(xiàn)時(shí)的報(bào)紙標(biāo)題運(yùn)用中越來越普遍。
　　試看一例。某報(bào)刊登有關(guān)海濱城市夏日旅游熱的配圖稿件，標(biāo)題是《游客海邊“與浪共舞”》?！杜c狼共舞》是著名的好萊塢電影名，曾獲奧斯卡大獎(jiǎng)，可以說是耳熟能詳。這個(gè)標(biāo)題巧妙地利用“狼”和“浪”的諧音，制作了這樣一個(gè)讓人眼前一亮且頗具美感的標(biāo)題。對(duì)大多數(shù)讀者而言，看到這個(gè)標(biāo)題，就會(huì)聯(lián)想起電影名，從而發(fā)出會(huì)心一笑，產(chǎn)生閱讀的快感；因?yàn)闃?biāo)題與文章內(nèi)容完美契合，對(duì)于一些沒有聽說過這部電影的讀者而言，也絲毫不存在理解障礙。
　　四、好的標(biāo)題可以“救活”稿件
　　標(biāo)題來源于正文內(nèi)容，標(biāo)題制作也完全地受制于稿件正文，這是毫無疑問的。但從實(shí)踐來看，一篇原先毫不起眼，甚至可能會(huì)被“槍斃”的稿件，因?yàn)橛辛艘粋€(gè)出彩的標(biāo)題而“起死回生”，這樣的實(shí)例屢見不鮮。也給編輯們提出了一個(gè)有趣的論題：新聞究竟是“標(biāo)題為王”還是“內(nèi)容為王”。實(shí)際上，我認(rèn)為，再精彩的標(biāo)題也不能脫離稿件本身的內(nèi)容，編輯在這中間所起到的作用就是善于發(fā)現(xiàn)隱藏在稿件中的閃光點(diǎn)，并適度放大，進(jìn)而提煉出不脫原意且吸引眼球的好標(biāo)題。為此，在編輯過程中，編輯人員需要通讀稿件，不能一目十行想當(dāng)然地判斷稿件的價(jià)值。
　　試舉一例。某報(bào)稿庫中有一篇會(huì)議報(bào)道，內(nèi)容為地方政府召開招商引資動(dòng)員大會(huì)，原標(biāo)題為《xx鎮(zhèn)招商引資動(dòng)員大會(huì)召開》，初看之下，毫無亮點(diǎn)，可用可不用，即便勉強(qiáng)采用也只能在缺稿時(shí)補(bǔ)白。但編輯部一位經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯卻從中看出了亮點(diǎn)。正文中提到：原先對(duì)來該鎮(zhèn)投資的外商，當(dāng)?shù)赜幸恍┯袆e于本地投資者卻顯失公平的優(yōu)惠政策，如外來投資商子女可以免試入讀重點(diǎn)中學(xué)等等，而今后這些政策將會(huì)取消。根據(jù)這一線索，編輯馬上聯(lián)系寫稿記者，重新組織稿件，擬出標(biāo)題《招商要成效更要公平》，并配發(fā)評(píng)論，在顯著位置刊發(fā)。稿件見報(bào)后，受到廣泛關(guān)注，收到的良好的社會(huì)效益。假如沒有這位編輯的“慧眼識(shí)珠”，這篇一般性的會(huì)議通稿可能就會(huì)石沉大海。
　　五、反復(fù)推敲方能做出精彩標(biāo)題
　　標(biāo)題制作有的編輯一揮而就倚馬可待，旁人看了著實(shí)輕松；有的編輯埋頭苦思?xì)椌邞]，可謂“吟安一個(gè)字，拈斷數(shù)莖須”。以我的實(shí)踐來看，標(biāo)題制作實(shí)際上卻是一項(xiàng)需要廣博的知識(shí)面、高超的新聞專業(yè)素養(yǎng)以及相當(dāng)?shù)撵`感的工作，往往是“慢工出細(xì)活”，靈光一現(xiàn)只是偶然。制作過程通常經(jīng)過多次反復(fù)、修改、集思廣益，最終形成一條見報(bào)的標(biāo)題。對(duì)報(bào)社編輯來說，制作標(biāo)題是對(duì)原稿件標(biāo)題的二度創(chuàng)作，更多時(shí)候需要推倒重來；另外，標(biāo)題的制作還需要考慮整個(gè)版面語言的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，一個(gè)標(biāo)題在都市報(bào)中是出彩的，但是可能放在機(jī)關(guān)黨報(bào)中就顯得很突兀。這都需要編輯對(duì)報(bào)紙整體風(fēng)格有恰當(dāng)?shù)陌盐眨辉儆?，稿件位置的調(diào)整也對(duì)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)、形式等等有著不同的要求。版面的變化同時(shí)要求標(biāo)題隨之改變。在編輯過程中，一條標(biāo)題數(shù)易其稿，直到付印前才最終敲定并不鮮見。
　　總而言之，標(biāo)題的制作是報(bào)紙編輯過程中最具創(chuàng)造性的工作，編輯做一個(gè)好標(biāo)題花費(fèi)的工夫并不比記者寫一篇好稿件花費(fèi)的要少。一個(gè)報(bào)紙版面往往能通過一個(gè)精彩的標(biāo)題而“活”起來，一個(gè)個(gè)讓人拍案叫絕的標(biāo)題中，蘊(yùn)含了采編人員的無數(shù)心血。在當(dāng)下這個(gè)快速閱讀的時(shí)代，新聞標(biāo)題尤顯重要。做為一名新聞編輯，需要充實(shí)自身，不懈追求，才能提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動(dòng)傳神的好標(biāo)題來，以滿足“讀題時(shí)代”受眾的審美需求，從而提高報(bào)紙的“賣點(diǎn)”和新聞的傳播效果。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：劉冰石