【摘 要】本文通過對2011-2012年中4個月《中國日報(bào)》的頭版內(nèi)容作定量分析，研究《中國日報(bào)》的傳播內(nèi)容和傳播手段，同時(shí)分析英文報(bào)紙發(fā)展所面臨的本土化與全球化的矛盾關(guān)系。
　　【關(guān)鍵詞】《中國日報(bào)》 傳播內(nèi)容 傳播手段 本土化 全球化
　　
　　《中國日報(bào)》是我國英文報(bào)紙中最具代表性的報(bào)刊之一。筆者將通過自己的分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對《中國日報(bào)》的傳播內(nèi)容和手段進(jìn)行分析，以期對其它英文報(bào)紙的發(fā)展產(chǎn)生指導(dǎo)意義
　　一、《中國日報(bào)》傳播內(nèi)容分析
　　1、新聞內(nèi)容的選取及議程設(shè)置
　　《中國日報(bào)》是中國最權(quán)威的主流媒體之一。筆者選取了2011年6月、9月、12月，2012年3月四個月的報(bào)紙頭版作為分析樣本。從頭版內(nèi)容來看，經(jīng)濟(jì)、社會、政治新聞都占了較大比重。其中政治新聞主要包括國家以及重要的地緣政治地區(qū)的國家首腦和政要的變更、政府組成、政治性談判、政治會議、國家元首訪問以及國際組織活動等；經(jīng)濟(jì)新聞主要包括國內(nèi)外生產(chǎn)分配、流通等諸多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的議題，涵蓋了國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系、重要國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策、國際貿(mào)易、行業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況、財(cái)經(jīng)新聞、服務(wù)類經(jīng)濟(jì)新聞等；社會新聞主要包括國內(nèi)外以民生為主題的報(bào)道，通常涉及百姓的衣食住行，與人們的生活息息相關(guān)；文化新聞主要關(guān)注世界各地的重要文化活動，如電影節(jié)、展覽等以及世界范圍內(nèi)的文化名人的情況，真有濃郁民族和區(qū)域特色的民族文化，也包括一些國內(nèi)外重大的體育賽事等。
　　表1、表2是通過抽樣統(tǒng)計(jì)得出的數(shù)據(jù)：
　　新聞媒體一個重要的功能就是議程設(shè)置，受眾更傾向于去關(guān)注媒體所關(guān)注的一些熱點(diǎn)議題，依據(jù)媒體的關(guān)心程度來決定自身對新聞本身的關(guān)心程度。而英文報(bào)紙常常擔(dān)負(fù)著一些國內(nèi)國際重大新聞的報(bào)道，具有一定的政治性。從抽樣數(shù)據(jù)可以看出，在報(bào)紙頭版內(nèi)容的選取上，還是以國內(nèi)新聞居多，畢竟大多數(shù)讀者仍然關(guān)心身邊發(fā)生的事情，這也符合《中國日報(bào)》的辦報(bào)理念——“讓世界了解中國”。
　　而《中國日報(bào)》為何要把政治、經(jīng)濟(jì)、社會這三個領(lǐng)域的內(nèi)容作重點(diǎn)呈現(xiàn)，筆者考慮主要有以下幾個方面原因：首先，政治新聞事關(guān)國際關(guān)系，重大的國際政治事件與受眾的生活息息相關(guān)。比如，日本更換首相可能會影響到中日雙邊關(guān)系，對很多受眾所從事的領(lǐng)域都會產(chǎn)生影響。其次，經(jīng)濟(jì)新聞涉及到每個受眾最基本的經(jīng)濟(jì)利益。比如，銀行調(diào)息、油價(jià)上漲、房價(jià)調(diào)控等等，這樣的一些內(nèi)容往往是受眾在獲取信息時(shí)最先關(guān)注的。第三，社會新聞多數(shù)有關(guān)民生，民生新聞在很多都市類報(bào)紙內(nèi)容中占據(jù)了很大的比重，這說明社會新聞的受眾面是非常廣泛的。
　　2、著眼中國與世界的關(guān)系
　　英文報(bào)紙中涉及國際新聞報(bào)道的內(nèi)容比比皆是，即便是一篇國內(nèi)新聞報(bào)道，記者們也會嘗試著用一種國際視野的角度去分析問題。具體主要表現(xiàn)在：第一，報(bào)道中國在國際舞臺的積極作用。第二，著眼國際事件中的中國利益。隨著中國對于國際事務(wù)介入的不斷加深，中國在國際事件中的本國利益也日益體現(xiàn)。從讀者的需求角度出發(fā)，《中國日報(bào)》在報(bào)道新聞時(shí)，更加注重挖掘國際事件和中國利益的相關(guān)性。
　　二、《中國日報(bào)》傳播手段分析
　　《中國日報(bào)》作為一份國家級的英文報(bào)紙，有它自身受眾的定位?！吨袊請?bào)》的國內(nèi)讀者主要有在華的外國人，包括外交人員、駐華工商界人士、跨國企業(yè)、國際組織及民間駐華機(jī)構(gòu)、專家、留學(xué)生和旅游者；中國高端讀者，包括中央和地方政府的決策者、工商界高層管理者、科研人員、專家學(xué)者、高級白領(lǐng)、專業(yè)人士等。國外讀者包括外國政府、議會、國際組織、跨國公司、中國駐外使領(lǐng)館以及與中國有經(jīng)貿(mào)往來的工商界人士和對中國感興趣的人士、大專院校、經(jīng)濟(jì)情報(bào)和研究機(jī)構(gòu)等。
　　當(dāng)然，隨著《中國日報(bào)》發(fā)展的逐步國際化，其受眾定位也進(jìn)一步細(xì)化。2009年2月，《中國日報(bào)》推出專門為北美地區(qū)讀者量身定做的美國版，目標(biāo)受眾定位于北美地區(qū)高端讀者群，特別是關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)、文化、政治事務(wù)的政商領(lǐng)袖?！吨袊請?bào)》美國版創(chuàng)刊僅5個月后便獲得美國商務(wù)部頒發(fā)的2009年度美國東南地區(qū)最佳少數(shù)族裔媒體獎，成為美國歷史上第一家獲此榮譽(yù)的中國媒體。同年9月16日，《中國日報(bào)》在每日24版的基礎(chǔ)上，推出4個全彩版的《中國日報(bào)·北京版》，周一至周五出版，隨《中國日報(bào)》在北京地區(qū)發(fā)行，為在京中外讀者提供及時(shí)全面的資訊和信息。
　　報(bào)紙對于受眾的細(xì)分，可以增強(qiáng)報(bào)紙的針對性。報(bào)紙的定位不在發(fā)行數(shù)量上，而在于受眾的水平層次上。這也是英文報(bào)紙更為專業(yè)化的體現(xiàn)。
　　《中國日報(bào)》的傳播手段，筆者分析主要有以下幾個特點(diǎn)：
　　1、注意文章通俗易懂和充實(shí)性，文字編譯仍有提升空間
　　《中國日報(bào)》的語言風(fēng)格“精”、“準(zhǔn)”、“快”。在寫作過程中，經(jīng)常會注意到使用一些地道的語言文字，盡可能做到減小文化差異。《中國日報(bào)》的記者和編輯絕大多數(shù)受過高等教育，他們的文字功底不容置疑。但不可否認(rèn)，由于文化和思維方式上有一些根本差異，能夠完全按照外國人的思維進(jìn)行寫作這樣的理想狀態(tài)不可能完全實(shí)現(xiàn)。盡管《中國日報(bào)》已經(jīng)不斷加大英文寫稿的數(shù)量，即便是中文稿件編譯成英文后，也會請專業(yè)的語言專家進(jìn)行審核，但中文寫稿、外文編譯的寫作手法，多多少少會影響到報(bào)道的質(zhì)量。
　　2、運(yùn)用照片、漫畫傳情達(dá)意，靈活豐富
　　《中國日報(bào)》的整體版面格調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)，但在報(bào)道過程中也會經(jīng)常選擇貼合主題的照片和漫畫進(jìn)行意象傳播。照片相比文字更加生動形象，可以第一時(shí)間給人以最大的感官刺激。照片的恰當(dāng)運(yùn)用能夠增強(qiáng)受眾對于報(bào)道文章的現(xiàn)實(shí)感。另外，很多具有國家特色和國家文化的東西僅僅依靠語言是很難表達(dá)清楚的，照片的表達(dá)更加貼切。而一幅好的漫畫經(jīng)常能表達(dá)出照片不能傳達(dá)的諷刺效果，也讓報(bào)道內(nèi)容脫下嚴(yán)肅的外衣，變得更加親近受眾。
　　3、數(shù)據(jù)、圖表的運(yùn)用
　　正如前面對《中國日報(bào)》的內(nèi)容分析得出的結(jié)論，由于報(bào)道內(nèi)容相當(dāng)部分涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，所以，對于數(shù)字的解析用文字來表達(dá)顯得繁瑣復(fù)雜且不易被理解，而一個簡單鮮明的數(shù)據(jù)或者圖表，能夠讓受眾一目了然。這樣不僅讓報(bào)紙版面內(nèi)容顯得更加多元化，也在傳播效果上做了一定改善。但有時(shí)，對于數(shù)據(jù)圖表的處理稍顯復(fù)雜，有些圖表并不能夠一目了然，需要受眾仔細(xì)閱讀才能理解。
　　三、面臨本土化與全球化的矛盾
　　《中國日報(bào)》作為最初在國內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙，保持了一定的本國特色。但隨著英文報(bào)紙的發(fā)展逐漸豐富，《中國日報(bào)》也變得越來越“全球化”。
　　全球化在政治層面上表現(xiàn)為民族國家及其職能的削弱和相互依賴的加強(qiáng)；在經(jīng)濟(jì)層面上表現(xiàn)為跨國公司與跨國金融的大規(guī)模運(yùn)行，使資源在全球范圍內(nèi)得到優(yōu)化配置；在文化層面表現(xiàn)為信息傳播的空前活躍及以消費(fèi)為核心的生活方式的盛行。
　　全球化與本土化并非完全對立，有時(shí)候它們也是相輔相成的。對于英文報(bào)紙未來的走向，我們也可以思考以下兩點(diǎn)。
　　1、本土化與全球化的關(guān)系：競爭還是融合
　　英文報(bào)紙內(nèi)容的全球化，實(shí)際上也是一種文化交雜的現(xiàn)象。
　　20世紀(jì)70年代，曾經(jīng)有關(guān)于“文化帝國主義”的爭論。第三世界國家認(rèn)為，發(fā)達(dá)國家和落后國家之間信息流動的不平衡導(dǎo)致落后國家在思想意識上對發(fā)達(dá)國家的依附，而跨國界的這種全球傳播便是其中的“傳教士”。但筆者認(rèn)為，“文化帝國主義”的核心思想過分強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)勢文化的決定作用，而忽略了本土化同樣強(qiáng)大的生命力。受眾在接受其它文化的同時(shí)都是立足于本國文化的基礎(chǔ)來詮釋其它文化。
　　當(dāng)然，在英文報(bào)紙全球化的過程中，我們也要警惕自己的文化傳統(tǒng)，保持自身文化傳統(tǒng)的多樣性。
　　2、本土化與全球化權(quán)衡中的報(bào)道傾向性問題
　　傳播學(xué)研究中存在一種“潛網(wǎng)理論”，其主要觀點(diǎn)是：媒介組織中的編輯和記者人員在新聞報(bào)道及新聞選擇、報(bào)道立場方面趨同的原因包括：組織的權(quán)威性、榜樣的力量、向上爬的勇氣、效忠的感覺、作為雇員的心理滿足、新聞本身的內(nèi)容。記者對一件事的新聞意義有兩種認(rèn)識力，一是自己的新聞感覺，二是為了執(zhí)行他自己的角色，運(yùn)用他對他編輯的新聞取向的認(rèn)知，以求在編輯室中生存。在這樣的條件下，隨著整個英文報(bào)紙行業(yè)的全球化，受到西方文化影響的逐步加深，他們的報(bào)道也會隨著自己受到的文化影響變得西化。
　　不過，我們應(yīng)該看到，英文報(bào)紙中的文化融合一定會產(chǎn)生一些不適應(yīng)，然而因?yàn)檫@些不適應(yīng)而放棄發(fā)展很顯然是不合理的，在競爭中融合才是其能夠長久不衰的根本所在。英文報(bào)紙?jiān)诮窈蟮陌l(fā)展中，應(yīng)該開放地接受外來文化，取其精華去其糟粕，并且以本國文化作為深厚基石，達(dá)到兩者之間的相對平衡發(fā)展。
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　　（作者：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級碩士研究生）
　　責(zé)編：周蕾