【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體尤其是以黨報(bào)為代表的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了沖擊。在信息時(shí)代的今天，黨報(bào)應(yīng)該履行自己的職責(zé)，在內(nèi)容和形式上滿(mǎn)足受眾需求、緊隨時(shí)代步伐，從而保持并提高自己的權(quán)威性和影響力。報(bào)紙的副刊相比正刊的新聞，可以更靈活一些，更“軟”一些。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào)副刊 媒介生態(tài) 留客之道
　　
　　媒介生態(tài)學(xué)作為一門(mén)新興的學(xué)科為研究媒體的發(fā)展提供了一個(gè)新的思路。所謂媒介生態(tài)學(xué)，是指用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和方法來(lái)探索和揭示人與媒介、社會(huì)、自然四者之間的相互關(guān)系及其發(fā)展變化的本質(zhì)和規(guī)律的學(xué)科。①黨報(bào)副刊作為媒介系統(tǒng)的組成部分有其自身的生存環(huán)境與發(fā)展規(guī)律?，F(xiàn)利用媒介生態(tài)的視角，重新審視黨報(bào)副刊的生態(tài)環(huán)境，黨報(bào)副刊生態(tài)環(huán)境的變因，以及黨報(bào)副刊的發(fā)展策略。
　　一、黨報(bào)副刊的生態(tài)環(huán)境
　　1、黨報(bào)副刊的外部環(huán)境
　　報(bào)紙副刊的定位與功能深受社會(huì)外部環(huán)境的影響，包括政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)文化等方面。從生態(tài)學(xué)角度來(lái)看，報(bào)紙副刊只有協(xié)調(diào)好與外部環(huán)境的關(guān)系，才能使本系統(tǒng)充滿(mǎn)生機(jī)與活力。
　　政治生態(tài)環(huán)境。報(bào)紙作為上層建筑與政治有密切的聯(lián)系。在我國(guó)，黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，應(yīng)堅(jiān)定不移地宣傳黨的路線、方針政策，把黨和政府的聲音及時(shí)傳遞給人民群眾，也把百姓的呼聲反映給黨和政府。同時(shí)，黨報(bào)副刊應(yīng)在遵循國(guó)家法規(guī)的基礎(chǔ)上，利用其活潑的形式和豐富的內(nèi)容，最大程度地報(bào)道人民關(guān)心的話(huà)題，反映社會(huì)現(xiàn)象，給人們以啟迪。
　　經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境。國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系國(guó)計(jì)民生，涉及到人民群眾的利益，黨報(bào)應(yīng)在反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、發(fā)展動(dòng)向、發(fā)展問(wèn)題及解讀經(jīng)濟(jì)政策等方面發(fā)揮作用，為經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展服務(wù)。
　　黨報(bào)實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，其自身也與經(jīng)濟(jì)有密切的關(guān)系。施拉姆認(rèn)為：“采用機(jī)械的媒介，尤其是電子媒介所成就的一件事，就是在世界上參與建立了史無(wú)前例的宏大的知識(shí)產(chǎn)業(yè)。”就是說(shuō)，大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能并不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù)，它本身就是知識(shí)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。②李長(zhǎng)春同志指出，經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù)，是繁榮文化市場(chǎng)，滿(mǎn)足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，其顯著特點(diǎn)是市場(chǎng)在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。在文化領(lǐng)域引入市場(chǎng)因素，一方面激活了僵硬的體制，為大眾提供了更為豐富的作品；另一方面也為創(chuàng)作者及傳播者提出了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何在新時(shí)代把握住機(jī)會(huì)，更好的傳播內(nèi)容發(fā)展自己，是各個(gè)媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　社會(huì)人文環(huán)境。黨報(bào)副刊的文化水平一方面取決于傳播者自身的文化素質(zhì)及人文情懷，報(bào)社作為一個(gè)單位，有自身的文化傳統(tǒng)，作為一個(gè)集體，由各種角色的人組成，每個(gè)人都對(duì)集體的發(fā)展產(chǎn)生影響，一個(gè)記者或者一個(gè)編輯的疏忽可能給報(bào)社帶來(lái)重大損失，如何使每個(gè)人在遵循紀(jì)律的前提下最大的發(fā)揮自身的潛能，形成并發(fā)揚(yáng)集體的文化與傳統(tǒng)，是每個(gè)報(bào)社必須關(guān)注的事情。黨報(bào)副刊要想更好地傳播文化首先要做的事情是梳理好本集體的活動(dòng)規(guī)則與文化傳統(tǒng)，只有這樣才能更好地為讀者服務(wù)。
　　黨報(bào)副刊的文化水平也受到受眾的影響，受眾的文化需求間接導(dǎo)致黨報(bào)副刊的文化水平，因?yàn)閳?bào)刊與受眾是互相影響的，作為整體的受眾群體以社會(huì)成員的身份反映了整個(gè)社會(huì)的文化水平。另外，一些副刊采取向特約記者、網(wǎng)絡(luò)征稿等方式，這些“記者”本身就來(lái)自民間，在一定程度上直觀反映了整個(gè)社會(huì)的文化水平?？梢?jiàn)，一個(gè)社會(huì)的文化環(huán)境影響了報(bào)刊尤其是黨報(bào)副刊的發(fā)展。
　　微環(huán)境。微環(huán)境是指對(duì)生物有直接影響的鄰接環(huán)境。自然生態(tài)中的物種或種群只有生活在適宜的微環(huán)境中才能得以延續(xù)。③黨報(bào)副刊的微環(huán)境首先應(yīng)屬黨報(bào)的正刊?！罢锌?，副刊留客”副刊的生存環(huán)境很大程度上取決于正刊，正刊的發(fā)行廣度影響著副刊的知名度。在這種意義上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的副刊是被動(dòng)的，一個(gè)不知名的報(bào)紙我們很難知道它的副刊，但是，從另一種角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)今是信息社會(huì)，信息的泛濫與超載使受眾眼花繚亂，各家報(bào)紙正刊的內(nèi)容也許差異不大，再加上信息的轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾很難對(duì)正刊的內(nèi)容留下什么印象。報(bào)紙副刊則不同，由于其廣度和深度優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙副刊很容易做出特色。
　　黨報(bào)副刊要想獲得發(fā)展，一方面報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)方面應(yīng)協(xié)調(diào)好正刊與副刊的關(guān)系，正刊與副刊作為報(bào)刊這一生態(tài)系統(tǒng)的成員，應(yīng)各盡其責(zé)，努力實(shí)現(xiàn)效益的最大化；另一方面副刊應(yīng)在內(nèi)容與形式上有所作為，逐步形成自己的特色與品牌，發(fā)揮“留客”的功能。
　　2、黨報(bào)副刊的內(nèi)部環(huán)境
　　受眾對(duì)黨報(bào)的評(píng)價(jià)有高低之分，黨報(bào)的地位和級(jí)別影響了其影響力，而黨報(bào)要想提高自身的辦報(bào)水平很大一部分取決于報(bào)紙自身因素：受眾所能直觀感受到的黨報(bào)副刊的知名度和黨報(bào)副刊自身的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制。黨報(bào)副刊的知名度有賴(lài)于其深入人心的內(nèi)容和有效活潑的形式：在內(nèi)容上，一方面編輯、記者應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，在遵循辦報(bào)宗旨的前提下，深入受眾群體；另一方面，由于黨報(bào)副刊的靈活性，可多方面采集稿件，如采用特約記者，特約撰稿人等方式豐富稿件內(nèi)容，滿(mǎn)足讀者需要。
　　黨報(bào)副刊自身的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制主要表現(xiàn)在對(duì)人才的尊重，由于副刊內(nèi)容的特殊性，它在很大程度上主要靠高水平的記者、作家、專(zhuān)家等完成，如何激活本單位團(tuán)隊(duì)的熱情、如何有效利用潛在、外在人力資源都是黨報(bào)副刊需要關(guān)注的問(wèn)題。
　　二、黨報(bào)副刊生態(tài)環(huán)境的變因
　　黨報(bào)副刊的生存環(huán)境中包含的影響因素是多種多樣的，不同因素的作用使黨報(bào)副刊面臨著一系列的調(diào)整和變化。這些因素歸納起來(lái)分為新媒體的沖擊、全球化的攻勢(shì)和現(xiàn)代性的影響。
　　1、新媒體的沖擊
　　傳媒史上每一種新媒體的興起都會(huì)對(duì)當(dāng)下媒體的生存造成一定的影響，當(dāng)今新媒體的興起使報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊。
　　新媒體固有特性的影響。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有低成本、高速度、大容量、多功能、互動(dòng)性、跨文化等特征影響了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局，作為紙質(zhì)媒體的黨報(bào)副刊其影響力在新媒體的沖擊下有下滑趨勢(shì)。
　　三網(wǎng)融合帶來(lái)質(zhì)的影響。三網(wǎng)融合，使消費(fèi)者能夠在單一設(shè)備或平臺(tái)上獲取多種服務(wù)，或利用多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)來(lái)獲得所需要的c28f427056f099d718deb6b411044391某一種服務(wù)，真正集合多種媒體的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)化的便利和高質(zhì)量的服務(wù)，并提高使用效率，實(shí)現(xiàn)雙方良性互動(dòng)。④三網(wǎng)融合對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊在某種程度上就好比手機(jī)對(duì)傳呼機(jī)的沖擊，因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體所能完成的任務(wù)三網(wǎng)融合后的新媒體基本上都可以做到。
　　那么傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體是不是就要消失了呢？與其說(shuō)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體會(huì)消失，不如說(shuō)傳統(tǒng)媒體會(huì)轉(zhuǎn)型與升華。由于媒體作為人們精神交往工具，尤其是信息時(shí)代人們對(duì)信息的需求是多層次、立體化的，新媒體在滿(mǎn)足人們的信息的速度、廣度等需求方面占領(lǐng)了先機(jī)，但是過(guò)多的信息反而給受眾帶來(lái)了困惑與無(wú)助，真真假假人們無(wú)法判別，深處社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的民眾更需要一份深入內(nèi)心、疏導(dǎo)困惑的刊物。黨報(bào)副刊既有“黨報(bào)”權(quán)威性又具有“副刊”的靈活性，在新時(shí)期，應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢(shì)資源，在某種程度上作為整個(gè)時(shí)代人們的風(fēng)向標(biāo)，在媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代中發(fā)揮其精神向?qū)ё饔谩?br/>　　受眾注意力轉(zhuǎn)移的影響。當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之加快。俗話(huà)說(shuō)“看書(shū)看皮，報(bào)紙看題”。一般讀者大都是走馬觀花，瀏覽標(biāo)題。此外，新興的媒體吸引了大量的受眾，尤其是年輕的受眾。人們的精力是有限的，相應(yīng)的受眾的數(shù)量與精力總量也是有限的。新媒體的發(fā)展不僅會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也會(huì)影響到受眾的閱讀習(xí)慣，讀報(bào)的人越來(lái)越少，細(xì)讀報(bào)紙的人更少，報(bào)紙副刊的影響力自然日趨下滑。如何維持既有受眾數(shù)量，又在新的領(lǐng)域吸引新的受眾，是黨報(bào)副刊在當(dāng)今時(shí)代需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。
　　2、全球化的影響
　　全球化成為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的新浪潮。由經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)帶來(lái)的對(duì)現(xiàn)有民族國(guó)家的政治、社會(huì)、文化等各個(gè)方面的影響正日趨顯現(xiàn)。可以說(shuō)，當(dāng)今世界沒(méi)有任何一種社會(huì)現(xiàn)象如此深刻和廣泛地影響著社會(huì)的發(fā)展。作為一種環(huán)境系統(tǒng)，大眾媒介也會(huì)不可避免地受到全球化浪潮的沖擊，進(jìn)而在媒介產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、組織、功能、產(chǎn)品等諸多方面發(fā)生變化。⑤全球化對(duì)黨報(bào)副刊的影響不只體現(xiàn)在內(nèi)容方面，而更多的體現(xiàn)在報(bào)道的方式和思想方面?！拔逅摹睍r(shí)期前后的報(bào)紙副刊有很大的不同，主要原因是當(dāng)時(shí)人們的思想方式和內(nèi)容不同，當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景是封建社會(huì)在瓦解、新的社會(huì)形態(tài)還有完全形成。
　　21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其跨國(guó)公司的發(fā)展背景下，經(jīng)濟(jì)全球化已成必然趨勢(shì)，隨之而來(lái)的是各國(guó)人民在思想、文化、行為方式等方面國(guó)際間的交流乃至互相影響。而我們的黨報(bào)副刊作為時(shí)代的先導(dǎo)無(wú)疑會(huì)受到全球化的影響。
　　3、現(xiàn)代性的影響
　　現(xiàn)代性是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。“現(xiàn)代”由原來(lái)作為時(shí)間的概念，變成了社會(huì)進(jìn)步的特定指代。它表現(xiàn)了人們對(duì)一個(gè)更加光明、自由、理想的未來(lái)的向往。它集中表現(xiàn)為對(duì)理性的崇拜，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)體制和法律行政體制的信仰?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今絕大多數(shù)國(guó)家的發(fā)展之路就是尋求現(xiàn)代性的過(guò)程。⑥黨報(bào)副刊作為引領(lǐng)社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，在適應(yīng)“現(xiàn)代性”，引領(lǐng)人們的認(rèn)識(shí)、理解現(xiàn)代性方面，有著不可推卸的責(zé)任。同時(shí)，黨報(bào)副刊作為一個(gè)環(huán)境系統(tǒng)，其生存和發(fā)展也有一個(gè)不斷地適應(yīng)現(xiàn)代性的過(guò)程問(wèn)題。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：姚少寶