【摘 要】歷經(jīng)短短的幾年時間，手機媒體業(yè)已成為一種傳播媒介，新媒體的不斷演變，開拓了傳統(tǒng)媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)媒介融合的新局面。進入3G通訊時代，手機媒體在推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時也必須在變革中求發(fā)展，在運營過程中找尋最適合自己的盈利模式。在此過程中，它也將逐漸完成從通訊工具向大眾媒體傳播的轉(zhuǎn)變。
　　【關(guān)鍵詞】手機媒體 運營模式 媒介融合
　　
　　在2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信，也就是3G牌照。根據(jù)幾大運營商公布的數(shù)據(jù)，截至2010年10月，全國移動用戶數(shù)突破7億戶，其中3G用戶數(shù)約為700多萬戶，我國真正進入了3G通訊時代。①這對我國手機媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。
　　ITU(國際電信聯(lián)盟)將3G定義為便于成長、拓展帶寬和支持多樣化應(yīng)用的第三代移動通信技術(shù)。3G網(wǎng)絡(luò)和2G網(wǎng)絡(luò)可以并行不悖，更是將2G時期的羊腸小道修成了3G的高速公路，數(shù)據(jù)流通會更暢快更便捷，通過音樂、圖像、視頻等多種媒體傳播形式，能夠支持視頻電話、手機報、手機電視、手機廣告、手機廣播、手機提供無線上網(wǎng)等多種信息服務(wù)。②
　　一、3G推動傳統(tǒng)媒體進行改革
　　1、傳統(tǒng)報業(yè)面臨著的危機
　　手機報引領(lǐng)手機媒體向大眾媒體的跨越。有調(diào)查顯示，我國目前已有100多家新聞機構(gòu)開辦了手機報。2009年2月18日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《中國手機媒體研究報告》稱，在手機媒體的5種應(yīng)用中，手機報的使用人群最廣，比例已經(jīng)達到了39.6%。③以7億的用戶來計算，已有2772萬手機報訂閱用戶。3G手機報的推出，已經(jīng)成為了繼短信之后的又一新媒體，它的實質(zhì)是最新電信增值產(chǎn)物與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。
　　美國最大的報業(yè)集團Gannett報告稱，美國第三大報業(yè)集團麥克拉奇宣布再裁員15%，同時2009年第一財季盈利也銳減60%。美國報業(yè)的2009年無疑是黑暗年，2月26日，科羅拉多州最負盛名的《洛基山新聞報》宣布關(guān)閉，當時離150歲生日還有55天；3月16日，《西雅圖郵報》一個有著146年歷史報刊決定停刊，④之后大家只能通過網(wǎng)絡(luò)的形式閱讀電子報；美國主流大報《基督教科學箴言報》剛過百年壽誕的報刊也宣布了將要停止印刷，改用電子郵件的形式發(fā)送給讀者。
　　2、傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)從新媒體突破發(fā)展瓶頸
　　報業(yè)在數(shù)碼時代想要生存，就必須改變舊模式，舊觀念。因為3G手機的橫空出世，將給都市報帶來巨大壓力。都市報的新聞主打是“短、平、快”的動態(tài)新聞，而如今應(yīng)該改變舊模式，從以動態(tài)新聞為主轉(zhuǎn)向以揭示事件真相的調(diào)查性報道、深度解讀的解釋性報道和深度評論為主。⑤通過深入調(diào)查、深度解讀，向讀者展示最真實的新聞事件，這樣不僅能讓讀者全面了解事件發(fā)展的過程和影響，而且通過透徹的評論闡釋黨的路線、方針、政策，在政治形勢和經(jīng)濟發(fā)展上為群眾指明方向。公開的意見表達是公開多方利益訴求，公眾可以對重大問題自由發(fā)表意見，使報紙成為嚴肅公正的多元交流平臺。這不僅有利于信息的溝通，增加信息的透明度，而且隨著利益與沖突日益多元化，在轉(zhuǎn)型期的社會里更能促進社會理解，促進社會和諧。這樣一來，報紙將回歸它初期的原生態(tài)而不再是大眾化的媒體轉(zhuǎn)向精英媒體，它的社會影響力也許會進一步的擴大。⑥
　　3G技術(shù)實施后，傳統(tǒng)報業(yè)面臨極大考驗，傳統(tǒng)報紙利用手機媒體可以降低用戶承擔的費用進而促進手機報紙的普及，不僅可以大量及時的傳送信息，還能促進廣告盈利模式的發(fā)展。目前，我國電視新聞無論是央視還是其他地方臺都以動態(tài)新聞為主，我們需利用手機媒體進行創(chuàng)新，電視將回歸娛樂，手機上的新聞報道雖然頁面屏幕較小，但樣式更全面、接收更便捷、內(nèi)容更豐富、互動更迅速，使人們每天可以更及時便捷的了解到更多的新聞報道，信息量較大。但手機新聞不會奪走所有電視新聞觀眾，但會吸引固定的受眾群，這必然會使電視新聞觀眾群急劇下降，用電視大屏幕帶來的娛樂效果吸引受眾。⑦因此，手機時代，電視新聞不會消亡，但娛樂功能須強化。
　　3G時代的到來，硬件設(shè)備的更新、寬帶條件的改善，手機電視將更清晰更迅速地走進我們。我們也可在開通普通頻道之外專門開辟手機頻道，根據(jù)手機特性量身定做大量只在手機上播出的影視、動漫、專題等節(jié)目，吸引受眾。而對于手機電視等新媒體，廣電有關(guān)管理部門應(yīng)該多鼓勵、少限制，讓其有更廣闊的發(fā)展空間，頻道應(yīng)該分得更細致，根據(jù)不同的目標受眾群，開創(chuàng)風格迥異又各具特點的頻道，目標受眾定位越清晰，就越能把握受眾需求。⑧傳統(tǒng)的廣播業(yè)需要更細致的劃分頻率，美國的商業(yè)性電臺就超過1萬家，投入成本小收益大，以極小的投入，爭取到更多的聽眾。因此，傳統(tǒng)的廣播業(yè)也可抓住3G時代的機遇，更好地發(fā)展自身。⑨
　　二、3G促進媒介融合
　　3G能讓我們享受到更豐富的手機多媒體服務(wù)、更快的無線上網(wǎng)速度。3G技術(shù)的應(yīng)用，使手機更成為完全意義上的多媒體或媒介融合平臺。
　　從新聞方面來說，3G手機有以下的功能：一是隨時接收和預(yù)訂新聞；二是連接電視頻道，通過手機收看電視；三是通過手機連接互聯(lián)網(wǎng)快捷的網(wǎng)上沖浪，方便用戶；四是3G手機的用戶能隨時記錄生活、獲得最新資訊并可隨時隨地發(fā)送。⑩
　　在3G帶來的多媒體融合之下，也有學者認為它更像一個“碎片化傳播”的媒體，由于手機屏幕的缺陷，它是在人們無法接觸其他媒體時的一個補充性時間。多種媒體融合后的產(chǎn)品形式應(yīng)有更有創(chuàng)新。⑾3G技術(shù)的普及，為產(chǎn)品多樣化實現(xiàn)提供了技術(shù)可能，但這也需要長期更深入挖掘3G的潛力。從技術(shù)的角度看，它也不是多媒體的終端產(chǎn)品，而必將是網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)品。
　　有學者提出：手機媒體要形成立體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。即從新聞產(chǎn)品到全方位產(chǎn)品。⑿從單邊產(chǎn)品到雙邊產(chǎn)品，跨出單一視野，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)、豐富內(nèi)容和社區(qū)有機結(jié)合起來，從而構(gòu)建客戶與媒體間良好關(guān)系，維護優(yōu)質(zhì)客戶；利用手機用戶資源，雙邊共同生產(chǎn)，激發(fā)潛能，兩者之間有效互動，實現(xiàn)手機媒體產(chǎn)品的多樣性以及個性化，增加手機用戶對其依賴性，從獨立的傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品到相互依存的傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品；⒀開發(fā)個性化服務(wù)，加大技術(shù)支持，挖掘更多潛力，依據(jù)不斷變化的客戶動態(tài)指標，具體問題具體分析，從大眾化產(chǎn)品走向個性化產(chǎn)品。
　　三、3G發(fā)展有待手機媒體運營模式的進一步探索
　　有學者指出“3G=成功”存在的誤區(qū)，他認為手機媒體正在重復(fù)著有線互聯(lián)網(wǎng)的道路，即使無線的空中網(wǎng)那么多年仍然沒有盈利。手機媒體的成功就必須依靠其盈利模式，手機媒體要發(fā)展，首先要選擇適當?shù)挠Ｊ?。?br/>　　目前，彩信手機報難掩其發(fā)展瓶頸。彩信版手機報只是一個初始形態(tài)，絕非最終形態(tài)。技術(shù)因素是制約彩信版手機報發(fā)展的重要因素。
　　國內(nèi)，手機媒體運營模式的問題體現(xiàn)在手機廣告經(jīng)營欠缺、產(chǎn)業(yè)鏈過于復(fù)雜，他們需要依賴運營商、終端商和增值服務(wù)提供商的產(chǎn)業(yè)鏈合作完成運營。⒂由于手機媒體并沒有獨立的運營機構(gòu)來完成，又有利益糾葛、運營理念、專業(yè)素質(zhì)等因素影響，他們就不可能有效實現(xiàn)手機媒體的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營與管理。此外，技術(shù)和政策風險等原因，媒體依賴廣告生存已是事實，而手機媒體這樣的新興媒體又極度缺少廣告收入。⒃有學者也指出改進手機運營模式，首先需要政府引導與法律監(jiān)管，加強手機媒體市場的競爭引導與法律監(jiān)管并為行業(yè)發(fā)展提供相對寬松的政策環(huán)境，鼓勵投資商利用手機媒體資源創(chuàng)新。此外，相關(guān)部門要凈化手機媒體的內(nèi)部及外部環(huán)境，其次，須致力于三種牌照通用的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品研究。⒄運營商搭臺、終端商、內(nèi)容提供商“三權(quán)”分立，這樣不僅破除壟斷，更能從根本上帶給終端商的消費者實現(xiàn)盈利；資源優(yōu)化整合，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而保證終端商和運營商盈利。⒅
　　3G在眾星捧月之下誕生，與我國現(xiàn)今的媒體體制結(jié)合，不斷改進與磨合，當他們真正融為一體后，必將給我國的信息產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)帶來一股熱浪。
　　
　　參考文獻
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　?。ㄗ髡撸喊不沾髮W新聞傳播學院傳播學專業(yè)09級碩士研究生）
　　責編：周蕾