【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，小人物有了展示自己才華和與眾不同的平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性、寬容性、多元化、開(kāi)放性特點(diǎn)，盡情釋放各自的熱情，從而得到更多網(wǎng)民的欣賞，追捧和熱議，一步步或一夜之間成為了萬(wàn)眾矚目的“網(wǎng)絡(luò)明星”。對(duì)于這種依靠網(wǎng)絡(luò)成名的現(xiàn)象所帶來(lái)的影響，我們應(yīng)當(dāng)予以重視。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 小人物 網(wǎng)絡(luò)明星
　　
　　當(dāng)今時(shí)代，小人物一夜成名似乎成為一種常態(tài)，這和當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)傳播的特性有關(guān)，因此，對(duì)小人物成名現(xiàn)象進(jìn)行分析，應(yīng)當(dāng)探究網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及其社會(huì)影響。
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
　　相比傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：
　　其一，傳播的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒介通常進(jìn)行單向性的信息傳播，因此受眾處在被動(dòng)接受的狀態(tài)下。這個(gè)特征使受眾既可以選擇性地接受信息，還可以主動(dòng)參與到這個(gè)傳播的過(guò)程中，從而完善信息的傳播。
　　其二，傳播的即時(shí)性。這一特點(diǎn)使它對(duì)任何突發(fā)事件都具有快速的反應(yīng)和全方位追蹤能力，盡可能縮小傳播的時(shí)間，拉近受眾與事件的“距離”，便于受眾從整體上了解事件的來(lái)龍去脈。
　　其三，傳播的匿名性。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人都可以方便地采用匿名方式登錄互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)特點(diǎn)既隱藏了信息與授受者之間的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系，也將人和現(xiàn)實(shí)部分剝離，讓人們更加自如地發(fā)表自己真實(shí)的觀點(diǎn)。
　　其四，傳播的多樣性。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的所有表現(xiàn)形式，從文字到圖片，從聲響到視頻，都能得以盡情施展。
　　其五，傳播的定向性。網(wǎng)絡(luò)傳播既可以采用一對(duì)多的模式，也可以采用定向傳遞即一對(duì)一的模式。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾目標(biāo)群的鎖定較之傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)要準(zhǔn)確和容易得多，從而增強(qiáng)了傳播的有效性。
　　其六，傳播的全球性。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人類(lèi)“地球村”的夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。任何信息只要掛到網(wǎng)上，那就意味著它將被全世界知曉。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的上述特征在打破了以往傳統(tǒng)傳播方式的同時(shí)，也帶來(lái)了傳播方式新的變革——任何秘密和隱情只要進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放式結(jié)構(gòu)中，就無(wú)可遁形。
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)影響
　　由于網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)孔不入，人們生存的社會(huì)空間也愈來(lái)愈成為一個(gè)被各種新媒介操縱的場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)傳播給社會(huì)發(fā)展和人們的生存方式帶來(lái)了很多無(wú)法忽視的變化和影響：
　?。ㄒ唬﹤€(gè)人作用被放大
　　網(wǎng)絡(luò)傳播使人的個(gè)性有了自由張揚(yáng)的空間，被稱(chēng)為“草根”的平民的力量在網(wǎng)絡(luò)上迅速興起和增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)“草根”現(xiàn)象在讓我們看到放大的個(gè)人作用的同時(shí)，也看到了網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的平民化特點(diǎn)。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)社區(qū)被認(rèn)同
　　由于網(wǎng)絡(luò)拓展了人們活動(dòng)的空間，網(wǎng)絡(luò)傳播在彰顯個(gè)性的同時(shí)，共同的觀念和興趣愛(ài)好也使越來(lái)越多的人在網(wǎng)絡(luò)空間找到了同道和同好。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)功能，人們集聚在了各種各樣的BBS、自由論壇、俱樂(lè)部等網(wǎng)上社區(qū)組織中，組成了數(shù)目眾多極具特色的人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的這種集聚效應(yīng)和形式，使傳播具有急速擴(kuò)張和放大的效應(yīng)。
　　（三）傳播成本降低
　　網(wǎng)絡(luò)傳播使人類(lèi)的交往成本降低，無(wú)所不為、無(wú)所不包的網(wǎng)絡(luò)傳播把傳播內(nèi)容和傳播對(duì)象緊密結(jié)合起來(lái)。在今天，互聯(lián)網(wǎng)已成為容量最大的信息載體和數(shù)量最多的資源寶庫(kù)，不斷增加的信息資源不僅無(wú)限擴(kuò)大了人們學(xué)習(xí)和認(rèn)知的主動(dòng)性和能力，也提供了一個(gè)真正能夠享受到終身教育的場(chǎng)所。
　　互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，它在推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和變革的同時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)也相伴而生。bca8a5b546a1d0524086de6cec28f56e主要有以下表現(xiàn)：
　?。ㄒ唬?shù)字鴻溝強(qiáng)化了人群的分化
　　所謂數(shù)字鴻字溝，其實(shí)就是指信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝，也就是由對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和信息資源掌握的多寡而出現(xiàn)的差距現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)掌握需要一種知識(shí)能力和經(jīng)濟(jì)能力，而這些能力的差異便事先決定了不平等客觀存在。因此，那些沒(méi)有技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件來(lái)接觸和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的人會(huì)有一種被社會(huì)隔離的感覺(jué)，他們會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)感到壓抑和沮喪，從而產(chǎn)生無(wú)法言說(shuō)的失落感和技術(shù)恐懼感。
　?。ǘ┬畔⑹д婧团で鷷r(shí)有所見(jiàn)
　　這是網(wǎng)絡(luò)傳播的低門(mén)檻和信息傳播方式的靈活性帶來(lái)的直接結(jié)果。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化現(xiàn)象的出現(xiàn)，隨意性越來(lái)越多地成為發(fā)布主體的主觀動(dòng)因，這就使網(wǎng)絡(luò)傳播的不少信息具有強(qiáng)烈的情緒化傾向。這種情緒化特征使網(wǎng)絡(luò)傳播的真實(shí)性和客觀性受到質(zhì)疑。
　　（三）網(wǎng)絡(luò)暴力傾向有蔓延趨勢(shì)
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播有效促進(jìn)社會(huì)民主化進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)“草根”力量的興起和壯大具有不可忽視的作用。然而，在“草根”力量的急速擴(kuò)張中也有著一種逐新的沖動(dòng)和情緒的渲泄，這種短期行為的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)傳播中的媒體暴力傾向有了抬頭的機(jī)會(huì)。如“虐貓”事件、“銅須門(mén)”、“史上最毒后媽”事件等等，在這些道德義憤背后，是對(duì)于個(gè)人隱私等正當(dāng)權(quán)利的侵害，用網(wǎng)絡(luò)暴力來(lái)替代現(xiàn)實(shí)的秩序，可以說(shuō)是一種對(duì)法治與文明的顛覆。
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播與小人物一夜成名
　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了巨大影響，“草根階層”通過(guò)這個(gè)平臺(tái)走紅，可以這么說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上從來(lái)都不缺乏明星，也從不缺乏制造明星的資源。在互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)的空間上就像KTV一樣，很多人在上面自?shī)首詷?lè)，而其中部分人會(huì)引起大家的注意，讓別人也能跟著他興奮和快樂(lè)，那么這部分人就成了網(wǎng)絡(luò)明星。
　　網(wǎng)絡(luò)使得一些小人物成名，以前人們常說(shuō)“出名要趁早”，現(xiàn)在可以成“出名要靠網(wǎng)”了。借助網(wǎng)絡(luò)的力量，“紅”了一批人，現(xiàn)舉幾個(gè)已經(jīng)成就為網(wǎng)絡(luò)明星的“小人物”：
　　芙蓉姐姐。2004年，芙蓉姐姐橫空出世，以絕對(duì)的“自信”和“驕傲”展現(xiàn)真實(shí)的自己，憑著她的“獨(dú)特和執(zhí)著”，在網(wǎng)絡(luò)世界引起了巨大轟動(dòng)，更被各大媒體稱(chēng)為“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”。她“橫溢的才華、流暢的筆墨、自強(qiáng)不息的性格、無(wú)視世俗的率真”已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的焦點(diǎn)。對(duì)于這種有著極度自戀傾向，而逐漸危害到群眾審美的現(xiàn)象，各界評(píng)論不一，我們也只好抱著娛樂(lè)的心態(tài)去欣賞。
　　鳳姐。網(wǎng)絡(luò)就是這樣，一個(gè)熱點(diǎn)還沒(méi)有完全隱退，另一個(gè)已經(jīng)熱鬧登場(chǎng)。“鳳姐”的出現(xiàn)給許多網(wǎng)民的感覺(jué)就是惡心。身高1.46米，家境貧寒，其貌不揚(yáng)，大專(zhuān)學(xué)歷，職業(yè)收銀員，卻自稱(chēng)只有美國(guó)總統(tǒng)才配得上她。像這么鮮明的反差，難怪大多網(wǎng)友覺(jué)得“鳳姐”不正常。
　?。ㄒ唬┬∪宋锍擅膸追N平臺(tái)
　　1、網(wǎng)絡(luò)成名
　?。?）博客：博客作為一股新勢(shì)力，在互聯(lián)網(wǎng)的歷史中孕育，它有能力讓小人物們一夜成名。
　?。?）網(wǎng)絡(luò)視頻：說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)視頻，不能不說(shuō)到廣州美院的兩位“后舍男孩”，在宿舍里，僅僅用一個(gè)攝像頭完成自己的拍攝任務(wù)。
　　2、電視選秀
　　（1）超級(jí)女聲成就了張靚穎、何潔和周筆暢。湖南衛(wèi)視為中國(guó)電媒炒作之王，成名快速，影響力大。缺點(diǎn)是門(mén)檻較高，但是一旦獲得湖南衛(wèi)視的青睞，想不成名都難。
　?。?）星光大道中的阿寶、鳳凰傳奇
　?。?）電視節(jié)目成名：《非誠(chéng)勿擾》中的馬諾、閆鳳嬌；《百科全說(shuō)》中的養(yǎng)生專(zhuān)家等
　　3、潛規(guī)則
　　裸、脫、露、陪灑、陪飯成為少數(shù)人成名不的因素。
　　4、春晚
　　參加春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是很多人夢(mèng)昧以求的事，因?yàn)樗某擅俣葮O快，小沈陽(yáng)和劉謙就是最好的例子。
　　（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)小人物成名的推動(dòng)作用
　　首先，小人物成名的眾多平臺(tái)之中，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快捷，傳播形式多樣，傳播效果顯著。
　　其次，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的明星塑造方式，降低了成為明星的門(mén)檻，不需要多少金錢(qián)就可以登入名人堂，一舉成名如今也不是誰(shuí)的專(zhuān)利，而成了一窩蜂式的現(xiàn)象。
　　第三，網(wǎng)絡(luò)傳播凝聚的人氣只是制造網(wǎng)絡(luò)明星的外因。網(wǎng)民的需求與小人物的大膽才是推動(dòng)小人物能成為明星的內(nèi)因。
　　第四，網(wǎng)絡(luò)傳播更加個(gè)性化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，任何小人物都可以無(wú)所顧忌的去施展“才華”。
　　總之，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)正處于走向成熟化的過(guò)渡期中，國(guó)人精神生活的緊張，也需要有東西放松一下。網(wǎng)絡(luò)恰好提供了一個(gè)很好的場(chǎng)所。隨之出現(xiàn)的這些惡搞、變態(tài)、稀奇古怪、反偶像化甚至極端的事情也沒(méi)有什么可奇怪的，它表明社會(huì)比以前更加寬容和開(kāi)放。
　　但也應(yīng)當(dāng)注意，現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界存在很大不同，靠網(wǎng)絡(luò)成名的人，終究會(huì)因?yàn)槭チ司W(wǎng)絡(luò)虛擬化的光環(huán)無(wú)法在現(xiàn)實(shí)生活中“繼續(xù)出名下去”。因此，一方面要看到網(wǎng)絡(luò)傳播授予草根民眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)和公平感，另一方面也應(yīng)當(dāng)警惕它可能造成的負(fù)面影響，小人物的成名是好也是壞，關(guān)鍵在于以什么樣的方式和視角來(lái)看待。
　　
　?。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶