【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛昭示著自媒體時代的來臨，全新的傳播方式與傳播手段使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果變得尤為突出，網(wǎng)絡(luò)媒體堅守新聞專業(yè)主義顯得更為重要。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞專業(yè)主義 媒介事件
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體中失真的專業(yè)主義
　　新聞專業(yè)主義，是在美國新聞業(yè)中逐漸發(fā)展起來的一種“公共服務(wù)”的信念。旨在倡導(dǎo)媒介組織與媒介從業(yè)人員在新聞實踐過程中秉承專業(yè)倫理與信念，強調(diào)真實、客觀、獨立、自由，服務(wù)于公眾利益而不是某個集團的利益，揭示真相而不是誤導(dǎo)公眾。陸曄認為，它還是一種社會控制的模式，是與市場控制和政治控制相抗衡的、以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的專業(yè)社會控制模式①。新聞專業(yè)主義的踐行來自政府、經(jīng)濟集團與媒介從業(yè)者素質(zhì)三方的博弈。但是，媒介組織在一些掌控范圍內(nèi)依舊明知不可為而為之。網(wǎng)絡(luò)媒體亦是如此，并且?guī)в芯W(wǎng)絡(luò)媒體自身的特性。
　　1、網(wǎng)絡(luò)媒介事件的失真
　　1992年，丹尼爾·戴揚與伊萊休·卡茨在《媒介事件》一書中將“媒介事件”定義為：“那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件———主要是國家級的事件”②?；蛟S丹尼爾未想到網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速崛起，并且更廣泛而頻繁地制造媒介事件。如今的媒介事件可以理解為經(jīng)過某“組織”（政府、政黨團體、企業(yè)、社團等）有計劃、有目的的策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為渠道，向受眾進行有目的傳播的事件及其過程。
　　現(xiàn)在，媒介事件成為各網(wǎng)媒吸引眼球的“必殺技”。從“蘭董姐姐”到“雅閣女”，從“菊花女二奶”到爆紅的“小月月”，這些起初被認為是“自然”發(fā)生的事最后均證實為經(jīng)過精心策劃的事件。這里的媒介事件能被定義為新聞事件嗎？新聞事件強調(diào)新聞性。這一起起的媒介事件連新聞事件都談不上，又何來新聞專業(yè)主義呢。
　　比如“蘭董姐姐”事件，一個炫富的女孩通過視頻向大眾展示其奢侈生活和個性，引來網(wǎng)友和社會大眾的討論。最后發(fā)現(xiàn)，她只是這個網(wǎng)站公司的一名普通職員，為了網(wǎng)站的點擊率故意炒作、制造效果，結(jié)果當(dāng)然是該視頻網(wǎng)站贏得盆滿缽滿。這樣的假新聞使得一場虛構(gòu)的事件成了媒體和大眾的娛樂狂歡，大部分網(wǎng)民對于“蘭董姐姐”持批評態(tài)度。然而大眾一開始就被這條假新聞的制作和傳播所誤導(dǎo)，忽略了這起媒介事件的非真實性，浪費了媒介資源。
　　網(wǎng)絡(luò)促使了人人都可以播新聞的“自媒體時代”的產(chǎn)生，但是它低門檻、高傳播卻不能保證新聞傳播的真實性。每一起媒介事件的成功似乎包含了所有的新聞要素，但是新聞專業(yè)主義追求的應(yīng)當(dāng)是客觀的真實，而非人為策劃。
　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體報道過度的專業(yè)化
　　網(wǎng)絡(luò)媒體特別是大型門戶網(wǎng)站對于當(dāng)前社會熱點問題通常會以專題形式發(fā)布，專題的制作也越來越精良。但不可否認的是，網(wǎng)媒報道中的消極方面依舊存在，如追求血腥、色情、暴力等的描寫，以及從業(yè)人員對新聞專業(yè)主義的過度展示，而造成適得其反的效果。
　　新聞必須真實、及時、公開、客觀，能滿足受眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)等。這些既是新聞的重要特征，同時也構(gòu)成了關(guān)于新聞專業(yè)主義的基本理念。但在實踐中，有些報道雖然逼真，從真實角度看無懈可擊，但是過度的報道，特別是刻畫細節(jié)的描寫，渲染整個畫面反而會適得其反，引起不必要的麻煩和不良示范。如福建南平殺童案中網(wǎng)絡(luò)媒體報道犯罪嫌疑人作案細節(jié)過于詳細，涉及血腥和恐怖場面。
　　又比如，一些細節(jié)描述犯罪嫌疑人選擇的作案時間，為什么選擇這個時間，朝哪些人下手，犯罪手法是怎么樣等等，這樣會不會在隱性指導(dǎo)“該怎么犯罪”呢。曾有媒體因為過度報道罪犯入室行竊、拐賣哄騙等手法使得這些“招數(shù)”被濫用，客觀上為某些犯罪行為提供幫助。諸如此類的細致描述，往往造成無心插柳柳成蔭的結(jié)果，這也是為什么社會和大眾質(zhì)疑媒體對一些事件的集中報道會引發(fā)不良示范的原因之一。
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專業(yè)主義的回歸
　　毋庸置疑，大眾媒介應(yīng)當(dāng)并且踐行新聞專業(yè)主義，在網(wǎng)絡(luò)媒體影響不斷增強的情況下，新聞專業(yè)主義需尤為提倡。新聞專業(yè)主義精神不僅在于媒介從業(yè)人員的操守，諸如新聞觀、價值觀、社會道德觀等等，也在于每個媒體組織的堅守與實踐。如何在現(xiàn)有條件下實踐新聞專業(yè)主義不僅是傳統(tǒng)媒體，也是網(wǎng)絡(luò)媒體的職責(zé)。
　　1、新聞策劃要客觀
　　媒體積極進行選題策劃是必須的。積極的新聞策劃能最大范圍內(nèi)整合媒體資源，為整個新聞的報道過程掌控方向?！缎轮芸窂膭?chuàng)辦至今僅有14年歷史，卻享有傳媒界“話題發(fā)源地”的美譽，就是因為每期的話題策劃都積極主動，為一個選題編輯、記者發(fā)生爭論時常有的事。《新周刊》較有影響力的專題有“中國不踢球”、“砸爛電視”、“弱智的中國電視”、 “飄一代”“無厘頭.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中產(chǎn)”、“賤客來了”…… 《新周刊》每年發(fā)布的“四大榜”——“中國年度新銳榜”、“生活方式創(chuàng)意榜”、“中國電視節(jié)目榜”和“中國城市魅力榜”，更是成為當(dāng)年的熱點討論話題。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體既然有先天的“制作話題”優(yōu)勢，不如化虛為實，把當(dāng)前社會熱點問題或者未來可預(yù)見性問題以專題新聞的形式發(fā)布。網(wǎng)媒雖無采訪權(quán)，但是有新聞?wù)夏芰Γ茏畲笙薅鹊貙⒏黝惷襟w新聞資源為我所有，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)海量信息容納的優(yōu)勢。再利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，達到一傳十，十傳百的效果。國內(nèi)現(xiàn)在大型的門戶網(wǎng)站均有專題新聞，一般都是最新熱點話題的探討，比如新浪的新聞專題版依照話題不同類別分成“國內(nèi)專題”、“國際專題”、“體育專題”、“娛樂專題”、“財經(jīng)專題”、“科技專題”、“視頻專題”、“游戲?qū)ｎ}”等16大專題。網(wǎng)友的參與度都很高。
　　2、新聞報道要真實
　　新聞專業(yè)主義精神是媒體存在的生命線，依照現(xiàn)實的情況，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅守可不報，但報必真的原則，即使沒有選擇新聞的權(quán)利，但是有選擇報與不報的權(quán)利。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體信息失真一直被社會所詬病，如去年12月6日晚，一則來自微博的消息稱金庸于當(dāng)晚去世。各大微博網(wǎng)站、校內(nèi)網(wǎng)等SNS社區(qū)瘋狂轉(zhuǎn)載，成為勁爆消息，隨后被證實為假新聞。但是這過程中，包括《中國新聞周刊》在內(nèi)的權(quán)威媒體均有參與，雖事后《中國新聞周刊》在人人網(wǎng)上發(fā)布了致歉消息，但已對其產(chǎn)生負面影響?！翱刹粓螅瑘蟊卣妗蓖瑯討?yīng)當(dāng)被網(wǎng)絡(luò)媒體所堅持。
　　3、把關(guān)責(zé)任要明確
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，使我們正在進入一個“全民信源時代”，網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播使得把關(guān)人的防御變得相對脆弱，博客、播客、BBS，到現(xiàn)在的微博的盛行使得網(wǎng)絡(luò)把關(guān)滯后性愈加明顯，把網(wǎng)絡(luò)關(guān)行為變得較為困難，但是這并不是說把關(guān)行為在網(wǎng)絡(luò)媒體中會完全缺失。實際上，不少網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)人加強把關(guān)。將不良信息的傳播范圍縮到最小，比如及時閱覽、審查點擊率高、評論高、跟帖高的言論和文章。另一方面，在“自媒體時代”讓普通大眾加入把關(guān)行列，比如很多網(wǎng)站都設(shè)立了舉報制度，對于違規(guī)言論等及時舉報。
　　總之，媒體不是生活在虛擬社會中，而是受到來自社會各方面因素的影響，媒體既要實踐新聞專業(yè)主義，也希望創(chuàng)造一個有利于自身生存與發(fā)展的環(huán)境。只有從業(yè)人員堅守專業(yè)主義，堅守公正與中立，傳播真相，為大眾利益服務(wù)，守住社會的道德底線，才能不愧為普利策所稱的“社會守望者”。
　　參考文獻
　?、訇憰?，《成名的想象:社會轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》[J].臺灣:《新聞學(xué)研究》，2002（4）：56－59
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　　③吳飛：《新聞專業(yè)主義研究》，中國人民大學(xué)出版社，2009
　?。ㄗ髡撸耗喜髮W(xué)新聞系碩士生）
　　責(zé)編：姚少寶