摘要：大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱。西方稱為新聞媒介(News media)或大眾傳播媒介(Mass media)。伴隨著現(xiàn)代社會(huì)廣播、電視等電子媒介的誕生及迅猛發(fā)展，現(xiàn)代人們的生活時(shí)刻處在一個(gè)大眾傳媒所營造的濃厚文化氛圍之中，信息的多樣化、大量化，大眾傳媒已成為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。從衣食住行到政治與經(jīng)濟(jì)，大眾傳媒傳播像空氣一樣彌漫在現(xiàn)代社會(huì)生活之中。大眾傳媒推動(dòng)了社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境的演變，人們的生活越來越離不開大眾傳媒。
　　關(guān)鍵詞：服務(wù)能力；信息生產(chǎn)；第四種權(quán)力
　　引言： 據(jù)國家財(cái)政部網(wǎng)站消息，財(cái)政部于5月7日發(fā)布了《關(guān)于貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)精神做好財(cái)政支持文化改革發(fā)展工作的通知》，通知要求加大財(cái)政文化投入力度，保證全年財(cái)政預(yù)算執(zhí)行結(jié)果實(shí)現(xiàn)文化與傳媒支出的增長幅度高于財(cái)政經(jīng)常性收入增長幅度，提高文化與傳媒支出占財(cái)政支出的比例。由此，大眾傳媒對(duì)社會(huì)各方面發(fā)展所具有的巨大影響力已經(jīng)不容置疑。
　　大眾傳媒在個(gè)體社會(huì)化的現(xiàn)代環(huán)境，微妙的放大了現(xiàn)代人在社會(huì)中的角色意識(shí)。 在今天這個(gè)信息媒體突飛猛進(jìn)的時(shí)代，傳播形式極大改變了以圖書為標(biāo)志的知識(shí)文化狀態(tài)。如今，廣播、電視、報(bào)刊、書籍、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介滲透到人們社會(huì)生活的各個(gè)組成部分。中國在現(xiàn)代化的過程中也表現(xiàn)出了從未有過的興奮，中國人從未有過像現(xiàn)在這樣對(duì)物質(zhì)享受和世俗生活如此的熱衷，對(duì)“真我”、“個(gè)性”如此的向往。大眾傳媒用自己無孔不入的傳播能力將現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想放大，現(xiàn)在與未來融合，真實(shí)與幻想混淆，引領(lǐng)現(xiàn)代生活進(jìn)入了一個(gè)“美麗的新世界”。 中國人古往今來的傳統(tǒng)價(jià)值觀念在全球化的浪潮中由于大眾傳媒的影響已經(jīng)受到很大程度的沖擊。甚至是一些全新的價(jià)值觀念在某些較高級(jí)的大眾傳媒經(jīng)過自己話語權(quán)構(gòu)建已經(jīng)在一定范圍內(nèi)發(fā)生影響。不可否認(rèn)這其中的一些方面是在傳統(tǒng)價(jià)值觀念上的的一種變形。但，同樣的，人們的行為準(zhǔn)則也開始從根本上發(fā)生了些許變化。
　　大眾傳媒所引發(fā)的對(duì)現(xiàn)代生活的影響粗略看：一是大眾傳媒給我們提供新聞，幫助我們及時(shí)了解整個(gè)世界的變化和動(dòng)向；二是媒介能為我們提供所需的便捷知識(shí)，幫助我們提高綜合素質(zhì)、視野并提高了我們改造世界的能力水平；三是媒介使我們的日常生活合理有序的進(jìn)行提供了有力保障；四是媒介為我們提供生活?yuàn)蕵吠緩?，獲得輕松和休息以便能夠從工作、學(xué)習(xí)壓力下解放出來。大眾傳媒在傳播一定文化的同時(shí)，也在建構(gòu)一定的價(jià)值意識(shí)形態(tài)。因?yàn)榇蟊妭髅剿P(guān)注的傳播內(nèi)容大多是主流的或者是值得仿效和肯定的。
　　大眾傳媒在形成輿論氛圍及文化信息環(huán)境方面，展現(xiàn)自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。 顯而易見的是，如今在多數(shù)國家當(dāng)中，大眾傳媒已經(jīng)逐漸發(fā)展成為社會(huì)公眾對(duì)政府行為進(jìn)行監(jiān)督的主要形式之一。在今天的社會(huì)上，有這樣一句威懾力的話：讓媒體曝光?？梢姮F(xiàn)代社會(huì)的人們已經(jīng)越來越離不開媒體，越來越依賴媒體。而大眾傳媒也必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。而事實(shí)上大眾傳媒為了贏得受體（讀者、觀眾或網(wǎng)民）的關(guān)注與認(rèn)可，往往能夠做到客觀上對(duì)政府的政策規(guī)劃、建設(shè)方案中出現(xiàn)的問題等做出真實(shí)、及時(shí)的報(bào)道，并且或多或少起到了督促政府不斷改進(jìn)工作的效能。伴隨著信息時(shí)代的迅猛來臨，大眾傳媒對(duì)于政府及其政策制訂的影響力已不可忽視，其所給予的各種信息，不僅時(shí)刻影響和引導(dǎo)著政府部門的注意力，甚至在某種程度上決定了政府決策的輕重緩急。考慮到日益擴(kuò)大的大眾傳媒影響力， 大眾傳媒被很多人稱為可與傳統(tǒng)的立法、司法、行政并立的“第四種權(quán)力”。而大眾傳媒機(jī)構(gòu)又被稱為了“政府第四部門”。相對(duì)于立法權(quán)、司法權(quán)、行政權(quán)等有形的、硬性的權(quán)力而言， 大眾傳媒權(quán)力是一種軟性的權(quán)力。大眾傳媒在打造輿論氛圍，形成信息環(huán)境方面有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，不僅具有公開性、直達(dá)性、權(quán)威性、顯著性等特性 而且大眾傳媒能夠通過信息的生產(chǎn)、復(fù)制和大面積傳播，在短時(shí)間內(nèi)將同類信息傳遍整個(gè)社會(huì)環(huán)境，造成明顯的輿論態(tài)勢(shì)。
　　大眾媒介在前所未有的廣度和深度上積構(gòu)著大眾文化。大眾文化的盛行是二十世紀(jì)，大眾文化的勃興，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，大眾文化是一個(gè)特殊的文化概念，有著自己特定的范疇與含義，因?yàn)樵诖蟊娢幕男纬膳c發(fā)展過程中始終是與大眾傳媒攜手共進(jìn)的，大眾文化不同于高級(jí)文化，因?yàn)榇蟊娢幕痪哂忻黠@的階層性。同樣也不同于群眾文化和鄉(xiāng)土文化，因?yàn)楹笳呔哂忻黠@的自發(fā)性?，F(xiàn)代社會(huì)無時(shí)無刻不被大眾傳媒所包圍，無所不在的媒體時(shí)刻影響著我們的日常生活?，F(xiàn)代社會(huì)正穩(wěn)步走向全球化、信息化，大眾傳媒已經(jīng)成長為難以拒絕的強(qiáng)大力量，或者說它正在變革著我們的社會(huì)面容，制衡著文化發(fā)展?，F(xiàn)代傳媒為當(dāng)代社會(huì)文化的傳播影響是顯而易見的，它不僅憑借于科技優(yōu)勢(shì)從而拓展了文化空間，造就了文化產(chǎn)業(yè)，而且現(xiàn)代傳媒帶來了一場真正意義上的文化革命，賦予了每個(gè)人獲得知識(shí)與信息的同等權(quán)利。正是因?yàn)榇蟊姵蔀榱司裎幕瘍r(jià)值觀建構(gòu)的積極參與者，因而大眾文化得以迅速崛起。
　　大眾傳媒使得社會(huì)信息傳遞變得準(zhǔn)確而快捷，讓現(xiàn)代人們的認(rèn)知得以同步，極大影響著人們的思維方式、價(jià)值觀念。并以其獨(dú)有的方式廣泛的滲透到社會(huì)生活的任何一個(gè)角落， 豐富著人們的社會(huì)生活，推動(dòng)著人類社會(huì)的發(fā)展， 推動(dòng)了社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境的演變。成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要的組成部分。
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　?。ㄗ髡吆喗椋簠情L鑫（1990 .3-），男，漢族，臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2010級(jí)本科生