摘要： 我們在《傳播理論》第三篇第六章宣傳分析：解碼及效果的最初理論一章中學到關于宣傳的技巧。本書給我們介紹的七種宣傳技巧如下：辱罵法、光輝泛化法、轉移法、證詞法、平民法、洗牌作弊法和樂隊花車法。現(xiàn)在本文我將以最新放映的影片《失戀三十三天》的營銷技巧來詮釋這幾個概念。
　　 關鍵詞：傳播理論 ；宣傳技巧；失戀三十三天；詮釋
　　 2011年11月8日公映的國產(chǎn)電影《失戀33天》，在《猩球崛起》《鐵甲鋼拳》兩部好萊塢大片的前后夾擊下，上映前兩天就獲得了4000萬左右的票房，成為了迄今為止，今年電影市場最大的黑馬。針對這部電影的火爆態(tài)勢，它運用的怎樣的宣傳技巧呢？下面我們來分析一下。
　　 解析一：高票房率 年輕人為電影買單
　　 1.搶占先機，大肆運用2011年11月11日神棍節(jié)的噱頭
　　 《失戀33天》上映后，觀影人次一只居高不下。部分原因要歸功于2011年11月11日，百年不遇的六個一，神棍節(jié)的噱頭，這個節(jié)日在10年的時候就在網(wǎng)上炒得火熱。很多單身或者是戀愛中的年輕人都抱著湊熱鬧的心理，對這個特殊的日子充滿了期待。電影選擇在這期間內(nèi)放映，完全迎合了年輕人的這種心理，關于失戀的話題，更是于觀眾產(chǎn)生共鳴。另外一點這是第一部在七夕，情人節(jié)之外開辟的光棍檔影片。
　　 2.影片劇本吸引更多的年輕人
　　 《失戀33天》根據(jù)同名小說改編，是一部很接地氣的情感片，找到了現(xiàn)在都市青年的情感共鳴點，這部影片符合了現(xiàn)在年輕人的心態(tài)，“盲目戀愛，盲目失戀?！边@部電影把宣傳重點目標人群鎖定在兩個地方，“教室”和“辦公室”，教室面對的是85后、90后的學生，辦公室面對的70后、80后的白領。事實證明這種決策是正確的。這一部分符合我們宣傳技巧中的平民法，“平民法”是只講話者和他的觀點來自“人民”為由，試圖讓觀眾相信他們。而這部電影也是將情感與觀眾產(chǎn)生共鳴。
　　 解析二：大肆運用網(wǎng)絡宣傳 娛樂節(jié)目預熱
　　 1.《失戀33天》在半年多以前，就已經(jīng)開始做網(wǎng)絡上的話題營銷，不但啟動早，而且環(huán)環(huán)相扣，為電影積累了人氣。電影最大的特點就是全面利用了如微薄、人人網(wǎng)這樣的社交媒體，因為這部沒有大明星的電影在傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿、播出效果，都不如其他大片好、在電影五月份關機的時候，就開始制作“失戀物語”系列視頻，讓普通人講述戀愛、失戀這樣的情感話題。在電影的前期宣傳上起了很大的作用。《失戀33天》通過微薄，人人網(wǎng)這樣的社交平臺傳播“微視頻”其中針對《失戀33天》制作的“失戀物語”“失戀群像”等視頻，主打情感營銷，團隊奔赴七個城市，采訪了2700萬人點擊量極高。而這類網(wǎng)絡宣傳效率極高。這里運用了營銷技巧中樂隊花車法“每個人——至少我們所有的人正在做它”利用這種宣傳技巧，宣傳者試圖使我們相信，我們所屬團隊的所有成員都接受他的計劃。
　　 2. 《失戀33天》上映前兩周在快樂大本營中，文章、白百合等參加湖南電視臺的快樂大本營節(jié)目?？鞓反蟊緺I節(jié)目本是一個高收視率的娛樂節(jié)目。而在節(jié)目中演員更是為電影做宣傳說好話。對電影的宣傳和預熱更是起到了未播先火的局面。這里運用了宣傳技巧中的證詞法“讓某個令人尊敬或使人討厭的人給某個給定的觀點或項目或產(chǎn)品或人物說好話或壞話”。
　　 解析三：導演 明星效應 各種忠實粉絲捧場
　　 1.導演滕華濤，2007年導演電視劇《雙面膠》，2009年其執(zhí)導的電視劇《蝸居》，在全國熱播，引起各界廣泛關注和熱議。2011年執(zhí)導的《裸婚時代》再度成為年度熱門電視劇。其影視作品風格不拘泥于形式，風格多樣，善于捕捉內(nèi)心世界細膩動人的事物?？g導的作品在年青一代人中引起了一陣熱潮。海藻，童佳24a3f6e282f080ee6e7cde52ce829cff倩，劉易陽等形象深深印刻在觀眾影響中。而且《裸婚時代》的風聲還沒有平息穩(wěn)當，電影《失戀33天》則是讓觀眾充滿了期待。
　　 2.電影男女主角文章，白百合等。文章近些年來憑借電視劇《奮斗》《雪豹》《蝸居》《裸婚時代》受到廣大觀眾的喜愛，其人氣更是逐步提升，很多人都是沖著文章而來。而在宣傳片中我們可以看到文章飾演的王小賤一角，更是讓我們看到不一樣的文章?？吹诫娪暗娜藷o不感嘆，這是文章的又一次突破。女主角白百合，憑借《與青春有關的日子》和2009年《我的青春誰做主》的熱播，觀眾對其了解。2006年與陳羽凡在拍攝電視劇《與青春有關的日子》時相識。隨后與其結為夫妻，并生下一子。更多的讓觀眾所知道。2011年主演電視劇《家的N次方》把趙雯壞女生的形象刻畫的淋漓盡致。喜歡看八卦新聞的人都知道日常生活中白百何一家與文章一家關系極好，更有甚在微薄上馬伊琍成白百何為女兒愛瑪?shù)男∑牌?。而在電影中馬伊琍和百何老公陳羽凡客串飾演一對分手的情侶，這樣的熒幕配對，也是電影吸引觀眾的一個噱頭。影片中其他演員李念，李晨，姚笛等的近期熱播青春電視劇主角加盟，更是讓觀眾對其充滿期待。其粉絲群的力量不可忽視。這是宣傳技巧里生活方式營銷技巧，一旦消費者信任某個品牌的一種馳名產(chǎn)品，那么他們也會信任這個品牌的其他產(chǎn)品。導演滕華濤，他的電影被大眾接受，把期待值轉化成了口碑，迅速發(fā)酵，而他與文章的再度強強聯(lián)合，更是吸引大家的眼球。
　　 《失戀33天》的勝出的確很讓人意外，一部影片的成功與它的好故事，好制片有密切的關系，但是與它成功的營銷技巧也是分不開的。
　　
　　 （作者簡介：婁 潔（1987.11-），女，山東聊城人，西南大學文學院10級研究生，研究方向：電影營銷。）