摘要：隨著社會(huì)娛樂(lè)化大潮的沖擊，各個(gè)衛(wèi)視為了爭(zhēng)奪受眾，想方設(shè)法推出新的娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)論是節(jié)目的內(nèi)容，還是節(jié)目的形式亦或是節(jié)目的主持人都不斷的推陳出新。近幾年主持群現(xiàn)象成為電視界一道獨(dú)特的風(fēng)景。文章主要以湖南衛(wèi)視為例分析娛樂(lè)節(jié)目主持人多元組合的結(jié)構(gòu)，探求多人主持傳播的優(yōu)勢(shì)。
　　關(guān)鍵詞：支持人多元組合；優(yōu)勢(shì)
　　英國(guó)哲學(xué)家赫伯特.斯賓曾說(shuō)，人在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，就是娛樂(lè)。娛樂(lè)作為人的生存之中對(duì)必要性勞動(dòng)的一種調(diào)劑和補(bǔ)充，是使原本緊張的身心得以緩解與松弛，是保持人的身心平衡，成全人之所以為人的必要途徑。娛樂(lè)是沒(méi)有外在功利目的的，它所滿足的是人的內(nèi)在精神需要，是身心放松，從哲學(xué)層面分析，審美快感的含義在于真正地為個(gè)體松綁，給個(gè)體在精神上以無(wú)限的生存空間。從這個(gè)意義上說(shuō)，娛樂(lè)的積極性意義似乎更大一些，娛樂(lè)功能也成為主持傳播的重要功能之一①。在幾乎所有的國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目中，主持人成為了節(jié)目中必不可少的組成部分，根據(jù)高貴武所著的《主持傳播學(xué)概論》，主持人的角色功能共有四點(diǎn)：信息功能；情感功能；娛樂(lè)功能；審美功能。英國(guó)學(xué)者尼古拉斯.阿伯克龍比就在其《電視與社會(huì)》一書中指出：“電視主要是一種娛樂(lè)媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂(lè)性?！彪m然這句話具有一定片面性但是這也明確的指出作為在廣播電視媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的角色——主持人的娛樂(lè)功能是不容忽視的。主持人角色功能中的娛樂(lè)功能主要是針對(duì)主持人作為表演者的角色定位而言，在娛樂(lè)類型的節(jié)目里，主持人除了具備其他的幾個(gè)功能之外，更多體現(xiàn)在其娛樂(lè)功能上②。從目前的情況看，這種類型的主持人在國(guó)外可能更常見(jiàn)一點(diǎn)，如一些專門由喜劇演員或相聲演員擔(dān)任主持人的搞笑節(jié)目，在國(guó)內(nèi)，由于娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間還不是很長(zhǎng)，雖然也有許多由喜劇演員或相聲演員擔(dān)任支持節(jié)目，主持人也承擔(dān)了為受眾提供一定程度上的娛樂(lè)享受，但支持人娛樂(lè)功能體現(xiàn)的還不是特別充分，國(guó)內(nèi)比較成功的娛樂(lè)節(jié)目因該算是湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》。這檔純粹以?shī)蕵?lè)為主的節(jié)目能夠在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)娛樂(lè)節(jié)目的大潮，并在全國(guó)娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)起云涌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中走到現(xiàn)在，除了節(jié)目本身在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)娛樂(lè)色彩較濃之外，還有就是主持人策略的成功，《快樂(lè)大本營(yíng)》初期由于其新穎性贏得國(guó)內(nèi)觀眾的熱捧，《快樂(lè)大本營(yíng)》現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)被專家、媒體稱之為“快樂(lè)旋風(fēng)”，同時(shí)引發(fā)了全國(guó)電視界的一場(chǎng)“綜藝變革”，不久全國(guó)各地電視臺(tái)出現(xiàn)了近百檔類似欄目。正是這股盲目的模仿風(fēng)潮使得《快樂(lè)大本營(yíng)》后來(lái)有段時(shí)間處于低谷期，后來(lái)通過(guò)各方面的創(chuàng)新并通過(guò)主持人選秀啟用了何炅、維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的“快樂(lè)家族”搭檔主持，節(jié)目才起死回生并再次成為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)電視節(jié)目的王牌欄目。又如，由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目《天天向上》，2008年8月4日首播。作為后起之秀，勢(shì)頭強(qiáng)勁，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時(shí)，也受到了廣大觀眾的好評(píng)，節(jié)目的主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟組成。該節(jié)目采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念，用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。另外還有《智勇大沖關(guān)》、《天下女人》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等多人主持節(jié)目的成功使得湖南衛(wèi)視對(duì)于主持人的多元組合屢試不爽，足以可見(jiàn)這種新型的主持模式必有優(yōu)勢(shì)所在。
　　第一，在主持傳播中，合作型主持人一般分為兩人主持，三人主持和群體主持，其中以兩人主持最為常見(jiàn)，湖南衛(wèi)視本著敢于創(chuàng)新的思想走在了國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的前端，首先在娛樂(lè)節(jié)目中采用了群體主持的模式，這種主持人多元組合的模式更容易在傳播中通過(guò)主持人的即時(shí)互動(dòng)與溝通形成良好的人際交流氣氛，改變獨(dú)立型主持人主持節(jié)目時(shí)相對(duì)單調(diào)，沉悶的局面。這也恰是娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)在要求使然，尤其是當(dāng)這個(gè)組合合作默契時(shí)，更容易在主持人間形成鋪墊。相互補(bǔ)充的雙贏格局，使整檔節(jié)目活潑生動(dòng)，使參與合作的主持人成為受眾心目中的黃金搭檔，由于主持群在主持節(jié)目時(shí)相對(duì)容易形成這種良好的人際交流氣氛，所以這也是把主持傳播最本質(zhì)的優(yōu)勢(shì)——大眾傳播人際化和人際傳播大眾化發(fā)揮到極致的表現(xiàn)。例如，《快樂(lè)大本營(yíng)》中的快樂(lè)家族，五位成員是三名老牌主持人搭配兩位新生代主持人的新鮮搭配。難能可貴的是五位成員之間形成的深厚感情，這點(diǎn)在節(jié)目中隨性式玩笑中便能窺見(jiàn)一二。例如何炅的身高，謝娜瘋癲表演，維嘉的鷹鉤鼻，吳昕的小粗腿以及海濤的體型都是主持人在節(jié)目中拿來(lái)開(kāi)玩笑的對(duì)象，這種以別人弱點(diǎn)開(kāi)玩笑的方式如果不是在特別熟或是特別隨便的朋友中勢(shì)必引起誤會(huì)甚至是心靈上的創(chuàng)傷，但是在快樂(lè)家族中這些顧慮完全不存在，正是主持人間這種毫無(wú)隔閡的朋友間的玩笑更能營(yíng)造出一種真實(shí)，輕松 幽默，家常式以及濃郁的交流氛圍，充分調(diào)動(dòng)節(jié)目嘉賓的積極性，配合主持人完成節(jié)目?jī)?nèi)容，達(dá)到最佳傳播效果。
　　第二，通過(guò)多名風(fēng)格迥異的主持人主持一檔節(jié)目，從受眾的心理需求方面來(lái)說(shuō)，這種多元組合更有利于吸引廣泛的受眾群，受眾作為主持傳播的存在基礎(chǔ)，對(duì)于促進(jìn)主持傳播的發(fā)展也不僅僅停留在理論上，在實(shí)踐中，受眾對(duì)主持傳播的這種基礎(chǔ)性作用則主要是通過(guò)掌握決定主持傳播生殺大權(quán)的收勢(shì)率等指標(biāo)體現(xiàn)的③，不僅如此，受眾有時(shí)還掌握著決定主持人去留的生殺大權(quán)。所以，一檔節(jié)目的主持人能不能吸引住更多的觀眾是至關(guān)重要的，然而受眾由于處在不同的社會(huì)階層，有著不同的經(jīng)濟(jì)狀況，接受不同的教育，等等，正因如此，不同受眾有不同的喜好，對(duì)主持傳播有不同的期待，通過(guò)不同風(fēng)格主持人的合理組合來(lái)達(dá)到吸引不同層次的受眾不失為聰明之選，如《快樂(lè)大本營(yíng)》，有段時(shí)間以選秀的形式，通過(guò)觀眾的投票來(lái)決定主持人的去留，單從這點(diǎn)上講，就足以可見(jiàn)受眾喜好的主持人對(duì)于一檔節(jié)目的重要性，現(xiàn)在的快樂(lè)家族有五名成員，他們各自的風(fēng)格分別吸引著不同的類型的受眾，何炅，快樂(lè)家族的靈魂人物，在節(jié)目中他主控著節(jié)目的流程，時(shí)而成熟，穩(wěn)健，時(shí)而搞笑，夸張，時(shí)而知性，成熟。大家都尊稱他何老師，地位了然。在這以純娛樂(lè)為主的節(jié)目中有這樣一位有文化底蘊(yùn)，有學(xué)識(shí)的主持人實(shí)屬錦上添花，這是有利于吸引一些有社會(huì)地位，有學(xué)識(shí)的這一層次的受眾觀看節(jié)目。謝娜，一向以搞怪見(jiàn)常，但是她的表演來(lái)源于自身的性格——直率真實(shí)，所以即使有時(shí)過(guò)于夸張但不失真誠(chéng)，把觀眾逗樂(lè)了正是娛樂(lè)節(jié)目的目的與成功所在，所以她的表演切合了娛樂(lè)的宗旨，贏得觀眾一片叫好， 2011年6月25日，在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影響力頒獎(jiǎng)禮中，獲得最佳主持人獎(jiǎng)項(xiàng)，她在年輕受眾的影響力是不言而喻的。維嘉，算是本土化的主持人，經(jīng)常在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)長(zhǎng)沙話，很機(jī)靈的主持人，時(shí)不時(shí)說(shuō)幾句看似很俗的話語(yǔ)笑點(diǎn)卻很明顯，貼近生活的言語(yǔ)為他穩(wěn)定了湖南觀眾也贏得了全國(guó)觀眾的關(guān)注。杜海濤，就其外形來(lái)說(shuō)并沒(méi)有任何做主持人的優(yōu)勢(shì)，但節(jié)目的策劃人很討巧的利用這點(diǎn)，給他一個(gè)另類的定位，走潮人時(shí)尚落線，這點(diǎn)從每一期他的服裝以及他在節(jié)目中秀饒舌歌曲等都可以體現(xiàn)，時(shí)而憨憨的表情也能感受到他的親和力，相信他在當(dāng)下的潮人群中應(yīng)該是有一定影響力的，吳昕，可愛(ài)，單純的形象深得小女生的模仿和喜愛(ài)，雖然在節(jié)目中話語(yǔ)權(quán)不多，但是在節(jié)目中時(shí)不時(shí)的撒嬌也是不錯(cuò)調(diào)料劑，所謂眾口難調(diào)，每個(gè)節(jié)目主持人不可能做到人人都愛(ài)，但是主持人的多元組合就可以在一定程度上改善這種現(xiàn)狀，通過(guò)主持人各自的風(fēng)格抓住不同的受眾，最重要的一點(diǎn)就是多元組合的合理性，多人主持一定是在幾個(gè)成員默契的配合下才能達(dá)到理想的傳播效果，所以，這在主持人的選擇上也是需要經(jīng)過(guò)慎重考慮，多方研究才能定位和適用。切勿濫用。
　　第三，娛樂(lè)主持人在很大程度上容易變成公眾人物進(jìn)而成為明星，明星主持人光靠自己的光環(huán)就能贏得許多受眾的喜愛(ài)，吸引大批忠實(shí)觀眾，給其所在的欄目甚至媒體帶來(lái)巨大的收益和影響，有的主持人甚至成為欄目的品牌，中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝曾說(shuō)過(guò)：“主持人就是影響，就是收視率，電視就是主持人媒體，電視越發(fā)達(dá)，就越依賴主持人④。”鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)在就推行三名政策，名主持，名記者，名編輯，鳳凰衛(wèi)視的成功是有目共睹的，由此可見(jiàn)主持人的明星效應(yīng)。但是，鳳凰衛(wèi)視在大力推行“三名”戰(zhàn)略時(shí)，也不得不承認(rèn)：名支持人策略的最大危機(jī)來(lái)自此，當(dāng)名支持人離開(kāi)時(shí)，他將帶走幾乎所有凝結(jié)在他身上的資源，媒體此前的造星努力也由此付諸東流⑤。北京師范大學(xué)學(xué)者張同道曾就大學(xué)生的電視觀進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果表明，對(duì)所喜愛(ài)的支持人離開(kāi)了所在欄目，63.2%的受訪者興趣會(huì)減半，但仍會(huì)偶爾關(guān)注，有33.4%的受訪者可以不受影響的繼續(xù)觀看，而不再看這個(gè)欄目或者跟著主持人看新的欄目的占3.3%。從這個(gè)數(shù)據(jù)足以看出主持人的明星效應(yīng)。在一些傳統(tǒng)的一人主持或兩兩搭配的主持人欄目中，如果一個(gè)人離開(kāi)，整個(gè)節(jié)目都有可能垮掉，一個(gè)典型的例子就是王小丫的生病以及李佳明的出國(guó)甚至曾讓《開(kāi)心辭典》一度處于停播狀態(tài)。現(xiàn)在鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的歐弟退出湖南衛(wèi)視《天天向上》的事件已成為網(wǎng)上熱議的話題，有部分網(wǎng)友聲稱沒(méi)有歐弟就再也不看《天天向上》了，大家對(duì)于歐弟的喜歡從一方面可以看出《天天向上》打造的天天兄弟這個(gè)主持群的合理性以及它的成功，從另一方面也可以看出歐弟在這個(gè)節(jié)目，在這個(gè)主持群里的地位，但是在由多人主持的欄目中，由于某位主持人的離開(kāi)并不會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的停播，歐弟離開(kāi)《天天向上》確實(shí)讓很多觀眾不滿和失望，但是整個(gè)節(jié)目的收視率并沒(méi)有很大的波動(dòng)，節(jié)目也每期正常錄制。一般主持群里會(huì)有意培養(yǎng)兩三個(gè)核心人物，即使一個(gè)核心人物的離開(kāi)還有兩個(gè)可以撐場(chǎng)面，所以，在多元主持人的組合中，每個(gè)人都有不同的角色定位，負(fù)責(zé)吸引不同的受眾，這跟經(jīng)濟(jì)學(xué)中的不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里是一個(gè)道理，這樣的多人主持人模式，在一定程度上有利于削弱一個(gè)欄目對(duì)于某一位主持人的過(guò)分依賴。
　　綜上所述，我們可以看到主持人多元組合這種模式的應(yīng)用前景，我們也期待越來(lái)越多的合理成功的主持群出現(xiàn)在受眾面前，給受眾帶去更多的歡樂(lè)和驚喜。
　　注釋：
　?、俑哔F武，《主持傳播學(xué)概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年版，92頁(yè)
　?、诟哔F武，《主持傳播學(xué)概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年版，92頁(yè)
　　③高貴武，《主持傳播學(xué)概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年版， 128頁(yè)
　?、軐O玉勝，《十年——從改變電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始》，三聯(lián)書店，2003年版36頁(yè)
　　⑤鐘大年，于文華，《鳳凰考——鳳凰生存空間的八大議題》，北京師范大學(xué)出版社，29004年版，66頁(yè)
　?。ㄗ髡邌挝唬合嫣洞髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)