中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 中國耐克高中籃球聯(lián)賽組織是體育賽事運作的核心工作，一切市場方面運作活動都是為體育競賽服務(wù)的。體育賽事競賽包括參與競賽的運動員、裁判員、官員、現(xiàn)場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規(guī)程、競賽規(guī)則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術(shù)會議、競賽的相關(guān)技術(shù)（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環(huán)境等等相關(guān)因素。這些復雜的因素通過一定的組織管理才能出現(xiàn)我們看到的運動員在場上奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、精彩絕倫的畫面。

關(guān)鍵詞 高中籃球聯(lián)賽 競賽要素 聯(lián)賽規(guī)程

一、高中籃球聯(lián)賽賽事基本介紹

高中籃球聯(lián)賽屬于商業(yè)性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產(chǎn)品是體育方面的競賽、表演及有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的服務(wù)。體育賽事的生產(chǎn)過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務(wù)的過程。產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的同樣也影響自身賽事運作。

（一）高中籃球聯(lián)賽組織特征

作為商業(yè)性體育賽事的組織機構(gòu)的產(chǎn)權(quán)、投入、產(chǎn)出是非常明確的，這些經(jīng)營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業(yè)組織具有以下的規(guī)律性：1.對聯(lián)賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經(jīng)濟組織；3.作為贊助商是體育賽事所產(chǎn)出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機構(gòu)具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業(yè)性的。

（二）耐克高中籃球聯(lián)賽的運作方式

中國耐克高中籃球聯(lián)賽是通過聯(lián)賽組織者通過市場化運作特征來完成的。從經(jīng)濟學角度認為，體育市場是商品互相交換關(guān)系的總和，體現(xiàn)了供給和需求之間矛盾的統(tǒng)一，作為高中籃球聯(lián)賽要體現(xiàn)品牌價值就必須提高各個運作環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率。高中聯(lián)賽的市場化運作意味著耐克公司的體育市場部門的技術(shù)、管理和素質(zhì)及工作效率等與以前的單純賽事運作相比發(fā)生了質(zhì)的不同。

（三）耐克高中籃球聯(lián)賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業(yè)組織商業(yè)性體育賽事最基本的動機所在。在我國早期的經(jīng)濟體制下，所有體育賽事都是經(jīng)過體委部門的相關(guān)單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應(yīng)，而不是首先去考慮體育市場和經(jīng)濟方面的效應(yīng)。而進入市場經(jīng)濟時代，政府部門把體育賽事組織權(quán)轉(zhuǎn)接給企業(yè)通過商業(yè)手段來組織和運作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經(jīng)濟效益，這也是企業(yè)生存所需，要發(fā)展和進步就必須有資金，為了更快、更好的發(fā)展公司所運作的項目就要想方設(shè)法的取得利益，否則企業(yè)破產(chǎn)、倒閉在所難免。當一個體育賽事走向商業(yè)化而且以營利為目的，其策劃以及運作的所有程序自然而然的具有商業(yè)色彩。從體育賽事策劃到賽事的運作，再到賽事結(jié)束后的總結(jié)，都要緊緊圍繞盈利和賽事發(fā)展為中心。

（四）耐克高中聯(lián)賽交易對象方式

在中國計劃經(jīng)濟體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發(fā)放給內(nèi)部人員、學生或以很低的價格銷售。例如：20世紀90年代初，跟體育有關(guān)的比賽都是無償?shù)墓┙o社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業(yè)的贊助，更不可能有電視轉(zhuǎn)播方、無形資產(chǎn)和運動員轉(zhuǎn)會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進入20世紀90年代，中國市場化經(jīng)濟體制改革的深入，體育賽事也逐步進入市場化，體育賽事的商業(yè)化和職業(yè)體育聯(lián)賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發(fā)展方向。從此體育賽事的商業(yè)屬性在市場開發(fā)的進程中充分的得到了體現(xiàn)。交易對象有有形產(chǎn)品（耐克產(chǎn)品），又有無形的產(chǎn)品（賽事）；還有所有權(quán)的交易和經(jīng)營權(quán)交易等。從高中籃球聯(lián)賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉(zhuǎn)播機構(gòu)、賽事中介組織等；2.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售；3.高中籃球聯(lián)賽的贊助方式和手段；4.由高中聯(lián)賽分支出的相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

二、高中聯(lián)賽市場調(diào)查

對市場進行多方面的調(diào)查是一個活動良好的開始，調(diào)查的方法就是從科學的角度、對有關(guān)的信息進行采集、資料的整理。然后經(jīng)過細致的調(diào)查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯(lián)賽市場的過去與現(xiàn)在的組織形式以及宣傳狀況進行實際的分析。都能夠為高中籃球聯(lián)賽未來發(fā)展打好堅實的市場基礎(chǔ)，更能夠為以后全面的策劃和組織帶來可靠依據(jù)。主要內(nèi)容包括：籃球環(huán)境調(diào)查；高中聯(lián)賽相關(guān)機構(gòu)調(diào)查；學生以及父母調(diào)查等；高中聯(lián)賽市場評估、預測；協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽的相關(guān)機構(gòu)。要實現(xiàn)聯(lián)賽的組織目標和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進行調(diào)查，同時了解年輕學生心里的需求和參加高中聯(lián)賽的渴望程度 。

（一）籃球環(huán)境調(diào)研

此項調(diào)查主要包括籃球總體水平和發(fā)展趨勢、籃球運動參與度、愛好程度、城市及學校對籃球運動的支持力度等因素進行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯(lián)賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯(lián)賽賽事策劃戰(zhàn)略的影響。

（二）經(jīng)濟發(fā)展情況調(diào)查

在了解到地區(qū)總體經(jīng)濟水平的基礎(chǔ)上將消費者對耐克籃球產(chǎn)品的需求和高中籃球聯(lián)賽市場營銷調(diào)查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費的規(guī)律性，為明確高中聯(lián)賽的市場定位做好充分的準備。

（三）協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽有關(guān)機構(gòu)進行調(diào)查

高中籃球聯(lián)賽組織者必須明確舉辦聯(lián)賽的基本條件，對高中籃球聯(lián)賽內(nèi)部結(jié)構(gòu)和賽事舉辦過程中存在問題進行深入調(diào)查。高中籃球聯(lián)賽是中國中學生體育協(xié)會和中國籃球協(xié)會主辦，對高中籃球聯(lián)賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經(jīng)驗和權(quán)威。所以說對高中聯(lián)賽有關(guān)機構(gòu)的調(diào)查是確保高中籃球聯(lián)賽的順利舉行重要因素。

參考文獻：

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