中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 我國體育專業(yè)報紙的發(fā)展經(jīng)歷了從起步到繁榮又到衰落的過程，以2005年為拐點，在這一年，許多之前還運行良好的體育專業(yè)報紙不得不面對?？睦Ь?。本文通過分析《南方體育》的發(fā)展，來回顧我國專業(yè)體育報紙的發(fā)展興衰，探索其中的內(nèi)外因。

關(guān)鍵詞 《南方體育》 《體壇周報》 體育專業(yè)報紙 發(fā)展興衰

一、我國專業(yè)體育報紙發(fā)展歷程回顧

從我國第一份體育專業(yè)報紙的發(fā)行到改革開放后各商業(yè)報團發(fā)展，體育專業(yè)報紙從起步到興盛，而后又經(jīng)歷了衰落，這期間的發(fā)展可以分為以下四個階段：1.體育報紙起步階段（1949—1966年）；2.體育報紙停滯階段（1966—1976年）；3.體育報紙“黃金”階段（1992—2002年）；4.體育報紙的衰落（2002年至現(xiàn)今），本文以《南方體育》為例，分析我國專業(yè)體育報紙的發(fā)展興衰。

二、體育報紙“黃金”階段中的《南方體育》

同一般日報相比，體育報紙幾乎與社會意識形態(tài)無關(guān)。這一特性使其成為國內(nèi)傳媒開放程度最高、市場化運作最早的媒介領(lǐng)域，競爭也最激烈。當(dāng)體育類報紙?zhí)幵凇扼w壇周報》與《足球》雙雄對峙時，2000年《南方體育》的創(chuàng)刊，高舉“以有趣抵抗無趣”、“跟他們不同”的旗幟，擎起了“體育新聞娛樂化”的法寶，并在短時間里迅速脫穎而出，擠進體育類報紙第一集團，它倡導(dǎo)的“娛樂體育”更是成了眾多體育媒體追逐的對象。

專業(yè)體育報紙在該階段之所以能形成“黃金期”，包括以下原因：

（一）外因

1.社會經(jīng)濟原因。黨的十四大在黨的歷史上第一次明確提出了建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標(biāo)模式，把社會主義基本制度和市場經(jīng)濟結(jié)合起來，建立社會主義市場經(jīng)濟體制，體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果，體育界提出的“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”兩個具有跨時代意義的計劃，這一系列的變化無疑對體育報紙起到了舉足輕重的影響，體育報紙由于它獨特的自身優(yōu)勢就成為了全國各類報紙市場化改革的先鋒。

2.足球運動的帶動。體育報紙步入黃金時期，離不開足球的帶動。從九十年代開始，足球運動在世界范圍內(nèi)更加蓬勃發(fā)展起來。據(jù)統(tǒng)計，加入國際足聯(lián)的國家和地區(qū)共190多個，足以說明足球是全球性的體育運動。此階段中國的體育報紙幾乎都以足球作為報道的核心，大多買體育報紙的人都是足球的愛好者，可見足球運動在體育報紙中重要的分量。中國足球運動進入職業(yè)化以后，成功地培育出一個巨大的足球市場，新聞媒體也因此得益。

（二）內(nèi)因

1.體育報紙種類多、發(fā)行量大。市場經(jīng)濟的優(yōu)勝劣汰使體育報紙更加重視自身產(chǎn)品，體育報紙在報道中更加貼近群眾的生活，刺激了社會各階層對體育報紙的購買欲，一些大的綜合類報紙紛紛設(shè)立體育新聞版；還有些并非以體育新聞為報道對象的非專業(yè)體育報紙也開始了對體育新聞的報道；一些新的體育報刊涌現(xiàn)出來，據(jù)統(tǒng)計在從1992年至2002年這段時間里，體育報紙的種類由16種增長到44種。

2.體育報紙發(fā)行周期短、容量大。大多體育報紙為周刊，但是其中具有廣泛影響力的《足球》、《體壇周報》、《球迷》、《球報》、《南方體育》等體育報紙都采用周2刊、周3刊的形式。一星期多刊的出版周期是對體育市場仔細(xì)研究的結(jié)果，把體育賽事同讀者興趣結(jié)合一起，周期越短，新聞時效性越強，能更好的滿足讀者對體育新聞的需求。

三、衰落期的《南方體育》

2005年8月30日，生存了5年零5個月的《南方體育》停刊。他們的娛樂化風(fēng)格自誕生之日起就充滿爭議，人們對此褒貶不一。發(fā)行能力是一份體育報紙生死存亡的關(guān)鍵，其重要性一點兒也不亞于報紙的內(nèi)容。但是和大多數(shù)體育報刊相同，《南方體育》在發(fā)行上無所作為，總是落后市場一步，其衰敗在所難免。

衰落的具體原因分析如下：

（一）外因：

1.互聯(lián)網(wǎng)及電視媒體的沖擊。電視的受眾群體最為普及，從城市到農(nóng)村，不同階級，不同年齡的，各個電視臺紛紛推出自己的體育臺，本身與報紙相比所具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢更加明顯。網(wǎng)絡(luò)媒體無論在時效性、開放性、交互性還是空間覆蓋能力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的體育報紙。網(wǎng)絡(luò)海量的信息，以及快速、互動等獨特優(yōu)勢，對體育報紙也造成很大的沖擊。

2.對體育行業(yè)的過于依附。體育興則體育報紙興。當(dāng)年的甲A火爆，催化了足球報道的密集度，也催生了一批體育報紙。而2002年中國足球歷史性地走進世界杯正賽賽場，更是讓《體壇周報》、《足球報》等體育報紙的發(fā)行量達到了巔峰。但是當(dāng)中國足球亂象叢生陷入停滯，球市跌入低谷時候，人們對于體育行業(yè)失去了興趣的同時，體育報紙同時也失去了大量市場。

（二）內(nèi)因

1.體育報紙業(yè)內(nèi)惡性競爭。目前體育媒體市場面臨著同質(zhì)化困境，誰都想拼時效性，搶獨家新聞。許多體育報紙把大量的人力、財力耗費在同行間惡性競爭上，某些體育報紙為了能提供獨家新聞擠壓同行，采取用資金買斷新聞采訪源的方式。這種惡性競爭，也導(dǎo)致了大量的人才流失。

2.體育新聞人不專業(yè)。有資料顯示，我國現(xiàn)有體育新聞記者中接受過體育、新聞或體育新聞教育的不足1/4。由于缺乏專業(yè)的體育、新聞知識，很多體育記者在報道中缺乏起碼的專業(yè)性，辦報體制僵化，甚至出現(xiàn)錯誤導(dǎo)向，這樣導(dǎo)致體育記者的公信力下降。

四、結(jié)論

以《南方體育》為例，分析我國專業(yè)體育報紙在從興盛到衰落，僅僅經(jīng)過了十年的時間。可以看到我國專業(yè)體育報紙的發(fā)展首先是受到宏觀的社會經(jīng)濟文化以及體育事業(yè)發(fā)展的影響，是和我國體育發(fā)展的大環(huán)境是緊密聯(lián)系在一起的，違背市場規(guī)律的惡性競爭是體育報紙業(yè)衰落的重要原因之一。

參考文獻：

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