摘 要：電子媒介對(duì)當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活起了深遠(yuǎn)的影響。電子媒介正在改變我們的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀反過(guò)來(lái)將會(huì)改變我們社會(huì)的性質(zhì)。電子媒介不僅僅是一種傳播方式，它已經(jīng)深入了社會(huì)的各個(gè)層面，從而左右人們的經(jīng)濟(jì)行為。

關(guān)鍵詞：電子媒介 經(jīng)濟(jì)生活 信息 經(jīng)營(yíng)理念

中圖分類號(hào)：TN6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）01（c）-0013-01

1 電子媒介產(chǎn)生影響的歷史鋪墊

工業(yè)時(shí)代所積累的巨大生產(chǎn)力，正被人類用于建設(shè)一個(gè)嶄新的社會(huì)。大致從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP越來(lái)越依賴于以電子數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息活動(dòng)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。就像工業(yè)革命把95%的人口從農(nóng)業(yè)中解放出來(lái)一樣，現(xiàn)在信息革命也把絕大部分從業(yè)者從傳統(tǒng)制造業(yè)中解放出來(lái)。信息產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)絕不是偶然的。從信息的角度看，自然經(jīng)濟(jì)由于缺乏快捷的交通工具和通信手段，人們無(wú)法獲得外界的信息，因而既沒(méi)有交換的渴望，也沒(méi)有交換的條件。從資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程看，生產(chǎn)擴(kuò)張始終受到市場(chǎng)的限制，而市場(chǎng)又受到信息的限制。所以一切使信息的收集、傳播和利用快速發(fā)展的活動(dòng)，都會(huì)促進(jìn)交換的發(fā)展。15世紀(jì)末哥倫布新航道的探險(xiǎn)和新大陸的發(fā)現(xiàn)，使世界貿(mào)易中心從地中海轉(zhuǎn)移到北海，因而早就了大不列顛的繁榮。交通運(yùn)輸體系和通信系統(tǒng)的革命把工業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新成果擴(kuò)展到了整個(gè)資本主義世界。

當(dāng)代美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家瑟羅認(rèn)為：“人類的文化和人類的價(jià)值觀有史以來(lái)第一次為追求利潤(rùn)的最大化的電子媒介所左右。人類社會(huì)幾乎徹底讓商業(yè)市場(chǎng)來(lái)決定他們的價(jià)值觀和模仿的榜樣，這是前所未有的?！薄半娮用浇檎诟淖兾覀兊膬r(jià)值觀，這種價(jià)值觀反過(guò)來(lái)將會(huì)改變我們社會(huì)的性質(zhì)。”從這個(gè)意義上來(lái)講電子媒介不僅僅是一種傳播方式，它已經(jīng)深入了社會(huì)的各個(gè)層面，它改變了人們的價(jià)值觀，從而左右人們的經(jīng)濟(jì)行為。電子媒介對(duì)當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活起了深遠(yuǎn)的影響。

2 電子媒介產(chǎn)生影響的客觀原因

第一，電子媒介提高了信息的生產(chǎn)能力。

電子媒介這種新技術(shù)使信息的再生產(chǎn)能力大大地提高，人們獲得信息的代價(jià)和途徑愈加低廉和方便。這一點(diǎn)，從我們獲得音樂(lè)的途徑就可以證明：從最初的昂貴唱片到塑料磁帶，再到目前的電子復(fù)制、下載MP3，電子信息使得音樂(lè)的商品屬性大大減弱。

在信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息和知識(shí)成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。作為信息和知識(shí)的主要傳播載體，傳播媒介在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越重要。20世紀(jì)50年代以來(lái)，以微電子技術(shù)為核心、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)為主流的世界新技術(shù)革命，使人類社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。阿爾文·托夫勒把農(nóng)業(yè)革命稱作為人類歷史上革命性變化的“第一次浪潮ReCQa3iZ6GBUCbUbA9rpuQ==”，把工業(yè)革命稱作“第二次浪潮”，把信息革命稱作“第三次浪潮”。約翰·奈斯比特正式提出了信息社會(huì)的概念，他認(rèn)為信息社會(huì)是真實(shí)存在的，它是創(chuàng)造、生產(chǎn)和分配信息的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。在信息社會(huì)起決定性作用的要素不是資本而是信息，價(jià)值增長(zhǎng)不再通過(guò)勞動(dòng)，而是通過(guò)知識(shí)。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）在1997年提出了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念：知識(shí)經(jīng)濟(jì)是指建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。1999年世界銀行提出了以知識(shí)為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵，指出知識(shí)不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素，而且已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型中最重要的因素。

與工業(yè)社會(huì)相比較，人類進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，知識(shí)生產(chǎn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重顯著提高。以最發(fā)達(dá)的國(guó)家美國(guó)為例，從20世紀(jì)50年代以來(lái)，生產(chǎn)知識(shí)的就業(yè)人數(shù)及其勞動(dòng)力的比例，生產(chǎn)知識(shí)的職業(yè)收入及其占國(guó)民收入的比例，都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。電子媒介作為一種傳播載體可以把大量信息快速傳播開(kāi)來(lái)，使大眾更加容易獲取信息和知識(shí)，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第二，電子媒介已成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。

傳播行業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重不斷增大，改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。20世紀(jì)中葉以來(lái)，人類加快了進(jìn)入信息社會(huì)的步伐，對(duì)信息的需求更加強(qiáng)烈，推動(dòng)了傳播媒介的快速發(fā)展。從近幾十年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，作為電子媒介的最初形式，廣播和電視的發(fā)展極其迅速，20世紀(jì)70年代是廣播快速發(fā)展的時(shí)期，世界千人收音機(jī)擁有量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人均GDP增長(zhǎng)率。從20世紀(jì)70年代后期開(kāi)始，電視進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，今天，全世界有超過(guò)46億的手機(jī)在使用中，是1990年的370倍，80%的青少年擁有一臺(tái)無(wú)線設(shè)備，其中50人能蒙著眼來(lái)發(fā)信息。

據(jù)我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《新發(fā)展 新跨越新篇章“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之一》。報(bào)告顯示，2010年，全國(guó)固定及移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到115339萬(wàn)戶，比2005年增長(zhǎng)55.1%；移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)到85900萬(wàn)戶，比2005年增長(zhǎng)1.18倍，其中3G移動(dòng)電話用戶達(dá)到4705萬(wàn)戶；互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)4.57億人，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)4.50億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.3%。截至2011年，全球互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已突破20億人。

第三，電子媒介促使經(jīng)營(yíng)理念的改變。

電子媒介的巨大影響力使人們對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)也有了改變，對(duì)比印刷媒介時(shí)代，現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來(lái)越離不開(kāi)廣告?！袄斫馕磥?lái)電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看待。從比特的角度來(lái)思考電視才能給它帶來(lái)最大收益。電影也不過(guò)是數(shù)據(jù)廣播的一種特別情況罷了。比特就是比特?！?0世紀(jì)，隨著電子媒介的普及，人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活便步入了廣告時(shí)代。

20年前施拉姆曾假定：如果排除廣告的作用，電臺(tái)、電視臺(tái)將不復(fù)存在。這一假定道出了一個(gè)常識(shí)：媒介靠廣告收入而生存?？煽诳蓸?lè)公司一百多年來(lái)，廣告費(fèi)的投入年均達(dá)1.84億美元，這就是一例。施拉姆的假定完全可以顛倒過(guò)來(lái)：如果失去媒介，廣告也將不復(fù)存在。廣告一旦消失，我們無(wú)法想象現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制定、公眾消費(fèi)行為的選擇、跨國(guó)公司的海外市場(chǎng)開(kāi)拓等會(huì)是怎樣一種局面。

大眾傳播媒介每一個(gè)重大發(fā)展帶來(lái)了世界的重大變化，電子媒介的產(chǎn)生和發(fā)展給我們的社會(huì)生活帶來(lái)了前所未有的變化，它影響著我們的經(jīng)濟(jì)行為，改變了我們的經(jīng)營(yíng)理念。它提高了信息的生產(chǎn)能力，使信息的傳遞更快捷、信息的獲取更簡(jiǎn)單，從而使我們的生活更加豐富多彩。

參考文獻(xiàn)

[1] 瑟羅.資本主義的未來(lái)[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1998.

[2] 梅羅維茨.消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響[M].清華大學(xué)出版社，2002.